أكثر من 10 حملات إعلانية ناجحة يمكنك التعلم منها

تعد الحملات الإعلانية عبر الإنترنت من أكثر الطرق فعالية للترويج للعلامة التجارية والوصول إلى العملاء المحتملين.

الحملة الإعلانية عبر الإنترنت عبارة عن مجموعة مخططة من الإعلانات التي تدور حول رسالة واحدة بهدف. يمكن أن يكون الهدف من الحملة الإعلانية هو زيادة عدد المبيعات لمنتج أو خدمة معينة ، لخلق الوعي بالعلامة التجارية ، وما إلى ذلك.

قد يكون من الصعب جدًا على المسوقين ابتكار حملة إعلانية رقمية إبداعية يمكن أن تكتسح علامتهم التجارية من أقدامها ، وتساعدهم في الواقع على تحقيق هدفهم.

هذا هو السبب في أننا جمعنا بعضًا من أفضل الحملات الإعلانية عبر الإنترنت التي يمكن أن تلهمك وتساعدك على ابتكار أفكار إبداعية.

من خلال معرفة التفاصيل حول هذه الحملات ، يمكنك فهم ما الذي سيعمل لعلامتك التجارية الخاصة وبناء حملتك التالية حولها.

هيا بنا نبدأ!

1. أبل | #ShotOniPhone

منذ عام 2015 ، أطلقت Apple حملة المحتوى التي أنشأها المستخدمون في الغالب على Instagram ، لتشجيع الناس على مشاركة أفضل إبداعاتهم التي تم التقاطها على iPhone ، باستخدام علامة التصنيف #ShotOniPhone . عادةً ما تتصفح Apple علامة التصنيف ، والتي تحتوي حتى وقت كتابة هذا التقرير على أكثر من 18 مليون إدخال ، وتعيد نشر أفضل اللقطات ، مما يمنح الفضل لمعجبيها.

في أبريل 2020 ، أعادوا إحياء هذه الحملة الإعلانية بعلامة تصنيف أخرى ذات صلة #TheAtHomeSeries ، يطلبون من الأشخاص التقاط ومشاركة الصور المحيطة بأيام الحجر الصحي الخاصة بهم.

ساعد هذا Apple على زيادة تفاعل المتابعين وإبقاء الأشخاص مشاركين بشكل كبير في علامتهم التجارية.

1. كالفن كلاين | # كالفينز

في عام 1980 ، كان وجه حملة CK في ذلك العام ، نظر Brooke Shields مباشرة إلى الكاميرا وقال: "هل تريد أن تعرف ما الذي يحدث بيني وبين Calvins الخاصة بي؟ لا شيئ."

كان هذا الشعار الاستفزازي هو الجزء الرئيسي من حملة CK هذه على مدار الأربعين عامًا الماضية.

بدأت العلامة التجارية بعد ذلك حملتها الأكثر شهرة #MyCalvins ، والتي لها الآن العديد من الإصدارات على مر السنين.

في عام 2015 ، ظهرت هذه الحملة الإعلانية لأول مرة الفنان العالمي الشهير جاستن بيبر ، مع عارضة الأزياء لارا ستون. كانت المفاهيم الرئيسية للإعلان ، الذي حصد الآن ما يقرب من 10 ملايين مشاهدة بمفرده على YouTube ، هي التعبير عن الذات وثقافة البوب ​​والجنس.

بعد صدور الإعلان الرئيسي ، أخذت CK الإنترنت باستخدام هاشتاج #MyCalvins ، من خلال الشراكة مع المؤثرين الاجتماعيين والموسيقيين والموديلات الأخرى. استمروا في إطلاق الصور المرئية بعبارة "أنا ____ في #mycalvins" ، لتشجيع الناس على الانضمام إلى الموجة أيضًا.

استهدفت العلامة التجارية الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا ، ونفذت حملتها التسويقية وفقًا لمعاييرها. ولأن إنستغرام أكثر شهرة بين الشباب ، فقد حولته CK إلى المنصة الرئيسية للحملة ، على الرغم من انتشار نشاطها عبر منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا. لذا فإن القول بأن الحملة كانت ناجحة يعني عدم قول أي شيء على الإطلاق.

منذ ذلك الحين ، أصدرت CK نسختين أخرى من حملة #MyCalvins مع العديد من الوجوه الشهيرة في التشكيلة ، بما في ذلك Kendall Jenner و Shawn Mendes و Bella Hadid و Lay Zhang.

مع استمرار هذه الحملة الناجحة لسنوات ، شدد كالفن كلاين على أهمية مشاركة الأشخاص لقصصهم والتأثير الهائل لأصحاب النفوذ.

اقتراحات للقراءة

• كيف تصنع إعلانات الفيديو مع رندرفورست
• التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي 101
• تسويق Instagram للمبتدئين
• الدليل النهائي لتسويق Facebook

1. بلاي ستيشن | اللعب ليس له حدود

لا يوجد سوى عدد قليل من الأشخاص في العالم لا يعرفون شيئًا عن بلاي ستيشن سوني. تتحسن حملاتهم الإعلانية مع كل منتج جديد يطلقونه. في عام 2020 ، أعلنوا عن إطلاق PS5 مع شعار "Play Has No Limits" و "نحن جميعًا مستكشفون. هناك عوالم جديدة لاستكشاف " الشعار. أصدروا مقطعين من مقاطع الفيديو تبدو جميعها وكأنها مشهد من فيلم مغامر بعناصر خيالية.

لقد نقلوا الحملة إلى ما وراء Facebook و Instagram و Twitter ومنصات التواصل الاجتماعي الأخرى ، وقد أحبها العالم تمامًا. نتيجة لذلك ، تلقت PlayStation أكثر من 123 ألف إشارة وأكثر من 1.8 مليون مشاركة.

إلى جانب حملتهم الإعلانية عبر الإنترنت ، قاموا أيضًا بنشر الكلمة حول منتجهم الجديد في وضع عدم الاتصال. كان من أفضل التكتيكات للترويج لـ "Play Has No Limits" استبدال لافتات مترو أنفاق لندن بأشكال PlayStation. حقا ملحمة!

1. سبوتيفي | # 2020 ملفوفة

في نهاية عام 2020 ، أطلقت Spotify حملتها السنوية “Wrapped” لتسليط الضوء على الميزة التي تمنح مستخدميها الفرصة لمراجعة عامهم في موسيقى Spotify. كان موضوع الحملة هذا العام هو "تكريم القصص الإنسانية للعام والاحتفال بها" .

باستخدام حساباتهم على جميع منصات الوسائط الاجتماعية المهمة ، أظهر Spotify امتنانه للفنانين الكبار والمستمعين ومنشئي قوائم التشغيل والبودكاست على نظامهم الأساسي ، من خلال إصدار البيانات التي جمعوها على المنصة - معظم الفنانين المتدفقين ، والأغاني الأكثر بثًا ، وما إلى ذلك. شجع الناس على مشاركة # 2020Wrapped الخاصة بهم ، وكان مستخدمو Spotify سعداء للغاية لأن يكونوا جزءًا منها.

تعاملت Spotify مع حملة "Wrapped" ببعض الفكاهة أيضًا ، حيث أصدرت منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي تحتوي على نكات داخلية لطيفة عن الفنانين وموسيقاهم.

اجتاحت الحملة الإنترنت وغطت جميع منصات الوسائط الاجتماعية الضخمة تقريبًا بألوان النيون التي يمكن لـ Spotify أن تنطلق منها مثل أعمال لا أحد.

1. برجر كنج | #ScaryClownNight

تحتوي سلسلة الوجبات السريعة الشهيرة على مستوى العالم على واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق عبر الإنترنت في كل مناسبة.

في عيد الهالوين 2017 ، ابتكرت الشركة حملة #ScaryClownNight التي قدمت البرغر المجاني لأول 500 شخص سيختارون متاجر برجر كينج في يوم عيد الهالوين مرتدين زي المهرج.

ومع ذلك ، كان أسلوبهم في الحملة على المنصات عبر الإنترنت لا يقدر بثمن ، لأن الحملة الإعلانية لم تكن مخططة جيدًا وممتعة فحسب ، ولكن في الإعلان التجاري ، كانوا أيضًا يصطادون منافسهم المهرج الشهير ماكدونالدز. تحقق من ذلك.

1. يونيكلو | حملة الكشف

أطلقت شركة الملابس الكاجوال اليابانية هذه حملة إعلانية فريدة عبر الإنترنت في عام 2016 لزيادة وصول عملائها. نتيجة لذلك ، اكتسبوا أكثر من 35.000 عميل جديد وأكثر من 4 ملايين وصول.

لذلك ، وضعوا 100 لوحة إعلانية مادية حول مدن مختلفة بها صور متحركة وطلبوا من الأشخاص التقاط رموز المنتج. ثم كان عليهم تحميل الصورة على موقع الحملة واسترداد عينة من الملابس.

1. مرسيدس بنز | مثلك تماما

روجت علامة السيارات الألمانية لمرسيدس A-Class بحملة تهدف إلى عرض أفضل ميزات منتجها الجديد.

للقيام بذلك ، حاولوا رسم ميزات تخصيص مماثلة مع الأشخاص: "تفصيل التفاصيل مثلك" ، "وضع حجر الأساس مثلك" ، "الأصلي مثلك" ، وما إلى ذلك.

كما شاركت في الحملة فنان الهيب هوب الأمريكي نيكي ميناج ، الذي ظهر في إعلانه التجاري ، مما جعل الحملة بأكملها أكثر إثارة.

1. ميني الولايات المتحدة الأمريكية | # طلب صغير

إذا لم يذهب الجبل إلى محمد ، فيجب على محمد أن يأتي إلى الجبل. ربما يكون هذا هو النهج الكامن وراء حملة MINI ، التي عرضت تقديم MINI للأشخاص الذين يغردون بعلامة التصنيف #MINIonDemand ، حتى يتمكنوا من اختبار محرك MINI Countryman Plug-In Hybrid في الوقت المناسب لهم.

بالطبع ، استمر العرض لمدة شهر وفقط للأشخاص الذين يعيشون في سان فرانسيسكو ولوس أنجلوس ، ولكن يمكننا أن نتفق جميعًا على أن الفكرة رائعة جدًا ويمكن أن تتحول إلى استراتيجية إعلانية ناجحة في المستقبل.

1. كاسبر | قناة النوم

Casper هي شركة مرتبات مشهورة لها إستراتيجية تسويق رائعة ، بفضل إدراجها في هذه القائمة. كواحد من الأصوات الرائدة في السوق ، فهم يعرفون بالتأكيد عن الأشخاص الذين يلجأون إلى الإنترنت للحصول على المساعدة عند مواجهة مشاكل النوم. هكذا توصلوا في عام 2019 إلى قناة Casper Sleep Channel .

إنها مجموعة من الأصوات والتأملات وقصص ما قبل النوم لمساعدة الأشخاص الذين يكافحون من أجل النوم. إنهم يعملون مع مضيفي البودكاست المشهورين لرواية هذه الحلقات الأسبوعية وبثها على الإنترنت. هذه الحلقات متاحة على YouTube و Spotify و IGTV.

الدرس الذي يمكن أن نتعلمه من هذا المثال هو أن العلامة التجارية لا ينبغي أن تقيد نفسها عندما يتعلق الأمر بالحملات التسويقية. ليس عليك فقط أن تأتي بأفكار متعلقة بالمراتب بدقة ، فقط لأن شركتك تنتج المراتب. بدلاً من ذلك ، ألق نظرة حولك وحاول أن ترى الصورة الأكبر.

1. سامسونج | جالكسي نوت 10+ 5 جي

للترويج لـ Galaxy Note 10+ 5G ، ابتكرت Samsung لعبة تفاعلية من منظور الشخص الأول على Instagram Stories.

في اللعبة ، المستوحاة من "Bandersnatch" ، إحدى حلقات البرنامج التلفزيوني الشهير "Black Mirror" ، من المفترض أن يحمل اللاعبون هاتف Samsung الجديد إلى الوجهة.

تقدم اللعبة بضعة قرارات يمكنك تحديدها بنقرة واحدة والانتقال إلى الخطوات التالية. تمكن عشاق Samsung من تشغيلها على Instagram Stories ، مما جعل الأشياء بالتأكيد أكثر متعة.

1. Wetransfer | من فضلك غادر

لتسليط الضوء على إحدى قيمها الرئيسية ، ابتكرت Wetransfer مفهومًا مثيرًا للاهتمام بشكل غير عادي لحملتها الإعلانية ، بعنوان "الرجاء المغادرة" . تؤكد الشركة على أهمية خدمة مشاركة الملفات التي تقدمها لمساعدة الأشخاص على توفير وقتهم واستخدامه في شيء أكثر إنتاجية.

تحتوي الحملة على "الأفكار الحقيقية تأتي من الحياة الواقعية" كشعار ، حيث قاموا بإنشاء إعلان مذهل حوله ، مع رسالة ملهمة وقوية: شارك الملفات في غضون دقائق ثم انطلق وابدأ في العيش للحصول على الإلهام.

1. حمامة | #اعرض لنا

أحدثت حملة #ShowUs التي أطلقتها Dove على منصات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بها في عام 2019 تأثيرًا إيجابيًا وخلقت ضجة كبيرة بين جمهورها المستهدف.

بفضل هذا المشروع ، يوجد الآن أكثر من 10.000 صورة تحطيم جميع القوالب النمطية للجمال.

تشارك النساء من جميع الأعمار والمظاهر والقدرات من جميع أنحاء العالم صورهن باستمرار ، ويعيدن تعريف الجمال وفقًا لشروطهن الخاصة ، ويخبرن قصصهن.

الصور التي يمكن العثور عليها على Girlgaze و Getty Images و Instagram ، متاحة للاستخدام في أغراض تسويقية وأغراض أخرى.

1. متحف جيتي | #GettyMuseumChallenge

ربما تكون هذه إحدى الحملات الإعلانية الناجحة التي أنقذت عام 2020. قفز متحف جيتي إلى الاتجاه الذي بدأ للتو على Instagram وتحول إلى أحد أفضل تحدياتهم. لم ينتقلوا بتسويقهم الرقمي إلى مستوى آخر من خلال المحتوى الذي ينشئه المستخدمون فحسب ، بل نجحوا أيضًا في بناء وعي بعلامتهم التجارية بنجاح.

سرعان ما أصبح التحدي معروفًا باسم #GettyMuseumChallenge ، حيث بدأ مجتمع محبي الفن في العالم في نشر صورهم لإعادة إنشاء القطع الفنية أثناء الوباء باستخدام الهاشتاغ.

على Instagram وحده ، تم استخدام الهاشتاج ما يقرب من 55.000 مرة ، مما يجعله اتجاهًا كبيرًا جدًا. تشمل المنشورات استصلاحات فنية للقطع الفنية باستخدام ورق التواليت والطعام والزهور وأشياء أخرى متوفرة في المنزل.

وهذا يثبت مرة أخرى أن وسائل التواصل الاجتماعي يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على العلامات التجارية وتلهم أفكارًا جديدة للنمو.

تلخيص لما سبق

هل ألهمت هذه القائمة أفكارًا جديدة لحملتك الإعلانية التالية عبر الإنترنت؟ مع الأخذ في الاعتبار أمثلة العلامات التجارية الأخرى ، ستجد بالتأكيد ما تحتاجه علامتك التجارية بالضبط لحملة إعلانية مذهلة. قم بالتسجيل وإنشاء صور لحملتك الإعلانية اليوم!