แคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากกว่า 10 รายการที่คุณสามารถเรียนรู้ได้

แคมเปญโฆษณาออนไลน์เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดวิธีหนึ่งในการโปรโมตแบรนด์และเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า

แคมเปญโฆษณาออนไลน์คือการรวมกันของโฆษณาที่วางแผนไว้ซึ่งหมุนรอบข้อความเดียวโดยมีจุดมุ่งหมาย เป้าหมายของแคมเปญโฆษณาคือการเพิ่มยอดขายสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการบางอย่าง การสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และอื่นๆ

นักการตลาดอาจต้องต่อสู้ดิ้นรนเพื่อสร้าง แคมเปญ โฆษณาดิจิทัลที่สร้างสรรค์ ซึ่งสามารถกวาดล้างแบรนด์ของตนออกจากจุดยืน และช่วยให้พวกเขาบรรลุเป้าหมายได้จริง

นี่คือเหตุผลที่เรารวบรวมแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่ดีที่สุดบางส่วนที่สามารถสร้างแรงบันดาลใจให้กับคุณและช่วยให้เกิดความคิดสร้างสรรค์

เมื่อเรียนรู้รายละเอียดเกี่ยวกับแคมเปญเหล่านี้ คุณจะเข้าใจสิ่งที่จะใช้ได้ผลสำหรับ แบรนด์ ของคุณเอง และสร้างแคมเปญต่อไปของคุณ

มาเริ่มกันเลย!

1. แอปเปิ้ล | #ShotOniPhone

ตั้งแต่ปี 2015 Apple ได้เปิดตัวแคมเปญเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นเป็นส่วนใหญ่บน Instagram ของพวกเขา กระตุ้นให้ผู้คนแชร์ผลงานสร้างสรรค์ที่ดีที่สุดของพวกเขาที่ถ่ายบน iPhone โดยใช้ แฮชแท็ก #ShotOniPhone โดยปกติแล้ว Apple จะเรียกดูแฮชแท็ก ซึ่งมีมากกว่า 18 ล้านรายการในการเขียน และรีโพสต์ช็อตที่ดีที่สุด โดยให้เครดิตกับแฟน ๆ ของพวกเขา

ในเดือนเมษายน 2020 พวกเขาฟื้นแคมเปญโฆษณานี้ด้วยแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องอีก อัน #TheAtHomeSeries โดยขอให้ผู้คนถ่ายรูปและแบ่งปันภาพถ่ายของสภาพแวดล้อมในช่วงกักตัวของพวกเขา

สิ่งนี้ช่วยให้ Apple เพิ่มการมีส่วนร่วมของผู้ติดตามและทำให้ผู้คนมีส่วนร่วมอย่างมากในแบรนด์ของพวกเขา

1. คาลวิน ไคลน์ | #มายคาลวินส์

ในปี 1980 หน้าตาของแคมเปญ CK ในปีนั้น Brooke Shields มองตรงมาที่กล้องแล้วพูดว่า: “คุณอยากรู้ไหมว่าเกิดอะไรขึ้นระหว่างฉันกับ Calvins ของฉัน? ไม่มีอะไร."

สโลแกน ที่ยั่วยุนี้เป็นส่วนสำคัญของแคมเปญ CK นี้ในช่วง 40 ปีที่ผ่านมา

จากนั้นแบรนด์ได้เริ่ม แคมเปญ #MyCalvins ที่โด่งดังที่สุด ซึ่งขณะนี้มีหลายรุ่นตลอดหลายปีที่ผ่านมา

ในปีพ.ศ. 2558 แคมเปญโฆษณานี้ได้เปิดตัวจัสติน บีเบอร์ ศิลปินชื่อดังระดับโลกกับนางแบบลาร่า สโตนเป็นครั้งแรก แนวคิดหลักของโฆษณาซึ่งขณะนี้มียอดดูเกือบ 10 ล้านครั้งบน YouTube เพียงอย่างเดียว ได้แก่ การแสดงออก วัฒนธรรมป๊อป และเรื่องเพศ

หลังจากโฆษณาหลักออก CK ก็เข้าสู่อินเทอร์เน็ตด้วย แฮชแท็ก #MyCalvins โดยร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลทางสังคม นักดนตรี และนางแบบคนอื่นๆ พวกเขายังปล่อยภาพวิชวลด้วยวลี “I ____ in #mycalvins” กระตุ้นให้ผู้คนเข้าร่วม wave เช่นกัน

โดยมุ่งเป้าไปที่ผู้คนที่มีอายุระหว่าง 18-25 ปี แบรนด์ดำเนินแคมเปญการตลาดตามมาตรฐานของพวกเขา เนื่องจาก Instagram มีชื่อเสียงในหมู่วัยรุ่นมากกว่า CK จึงเปลี่ยน Instagram เป็นแพลตฟอร์มหลักสำหรับแคมเปญ แม้ว่ากิจกรรมของ Instagram จะแพร่กระจายไปทั่วแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นๆ เช่นกัน ดังนั้นการที่แคมเปญประสบความสำเร็จก็คือการไม่พูดอะไรเลย

ตั้งแต่นั้นมา CK ได้ออกแคมเปญ #MyCalvins เวอร์ชันอื่นๆ สองสามเวอร์ชันที่มีใบหน้าที่มีชื่อเสียงมากมายในรายชื่อผู้เล่นตัวจริง รวมถึง Kendall Jenner, Shawn Mendes, Bella Hadid และ Lay Zhang

ด้วยแคมเปญที่ประสบความสำเร็จนี้ดำเนินมาหลายปี Calvin Klein ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของผู้คนที่แบ่งปันเรื่องราวของพวกเขา และผลกระทบมหาศาลของผู้มีอิทธิพล

การอ่านที่แนะนำ

• วิธีสร้างโฆษณาวิดีโอด้วย Renderforest
• การตลาดโซเชียลมีเดีย101
• การตลาดบน Instagram สำหรับผู้เริ่มต้น
• สุดยอดคู่มือการตลาดบน Facebook

1. เพลย์สเตชัน | เล่นไม่มีขีดจำกัด

มีเพียงไม่กี่คนในโลกที่ไม่รู้จัก PlayStation ของ Sony แคมเปญโฆษณาของพวกเขาพัฒนาขึ้นด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่ทุกชิ้นที่พวกเขาเปิดตัว ในปี 2020 พวกเขาประกาศเปิดตัว PS5 ด้วยสโลแกน “Play Has No Limits” และ “พวกเราทั้งหมดเป็นนักสำรวจ มีโลกใหม่ให้สำรวจ” สโลแกน พวกเขาเปิดตัววิดีโอสองสามวิดีโอซึ่งดูเหมือนฉากในภาพยนตร์ผจญภัยที่มีองค์ประกอบแฟนตาซี

พวกเขาใช้แคมเปญนอกเหนือจาก Facebook, Instagram, Twitter และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ และโลกก็ชอบมันมาก ด้วยเหตุนี้ PlayStation จึงได้รับการกล่าวถึงมากกว่า 123K และการนัดหมายมากกว่า 1.8 ล้านครั้ง

นอกจากแคมเปญโฆษณาออนไลน์แล้ว พวกเขายังกระจายคำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขาแบบออฟไลน์ หนึ่งในกลยุทธ์ที่ดีที่สุดในการส่งเสริม "Play Has No Limits" คือการแทนที่ป้าย London Underground ด้วยรูปทรง PlayStation มหากาพย์จริงๆ!

1. Spotify | #2020ห่อแล้ว

ณ สิ้นปี 2020 Spotify ได้เปิดตัวแคมเปญ "Wrapped" ประจำปีเพื่อเน้นคุณลักษณะที่ช่วยให้ผู้ใช้มีโอกาสทบทวนปีของพวกเขาในเพลง Spotify ปีนี้ ธีมของการรณรงค์คือ "การรับรู้และเฉลิมฉลองเรื่องราวของมนุษย์แห่งปี"

การใช้บัญชีของพวกเขาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่สำคัญทั้งหมด Spotify แสดงความกตัญญูต่อศิลปินผู้ยิ่งใหญ่ ผู้ฟัง ผู้สร้างเพลย์ลิสต์ และพอดคาสต์บนแพลตฟอร์มของพวกเขา โดยเปิดเผยข้อมูลที่รวบรวมบนแพลตฟอร์ม - ศิลปินที่สตรีมส่วนใหญ่ เพลงที่สตรีมส่วนใหญ่ ฯลฯ สนับสนุนให้ผู้คนแชร์ #2020Wrapped ของตัวเอง และผู้ใช้ Spotify รู้สึกตื่นเต้นอย่างยิ่งที่ได้เป็นส่วนหนึ่งของมัน

Spotify เข้าใกล้แคมเปญ "Wrapped" ด้วยอารมณ์ขันเล็กน้อย โดยเผยแพร่โพสต์บนโซเชียลมีเดียพร้อมมุกตลกวงในเกี่ยวกับศิลปินและเพลงของพวกเขา

แคมเปญดังกล่าวทำให้อินเทอร์เน็ตกลายเป็นพายุและครอบคลุมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียขนาดใหญ่เกือบทั้งหมดด้วยสีนีออนที่ Spotify สามารถดึงออกมาได้เหมือนธุรกิจของใคร

1. เบอร์เกอร์คิง | #ScaryClownNight

ห่วงโซ่อาหารฟาสต์ฟู้ดที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลกนี้มีกลยุทธ์การตลาดออนไลน์ที่ดีที่สุดกลยุทธ์หนึ่งสำหรับทุกโอกาส

สำหรับวันฮาโลวีนปี 2017 บริษัทได้จัดทำ แคมเปญ #ScaryClownNight ซึ่งเสนอเบอร์เกอร์ฟรีให้กับ 500 คนแรกที่เลือกร้านเบอร์เกอร์คิงในวันฮัลโลวีนที่แต่งตัวเป็นตัวตลก

อย่างไรก็ตาม แนวทางของพวกเขาในการรณรงค์บนแพลตฟอร์มออนไลน์นั้นประเมินค่าไม่ได้ เพราะไม่เพียงแต่แคมเปญโฆษณาจะได้รับการวางแผนอย่างดีและสนุกสนานเท่านั้น แต่ในโฆษณา พวกเขายังล้อเลียนตัวตลกชื่อดังของแมคโดนัลด์ที่เป็นคู่แข่งกันอีกด้วย ตรวจสอบออก

1. ยูนิโคล่ | เปิดเผยแคมเปญ

บริษัทชุดลำลองของญี่ปุ่นแห่งนี้ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาออนไลน์ที่ไม่เหมือนใครในปี 2559 เพื่อเพิ่มการเข้าถึงลูกค้า เป็นผลให้พวกเขาได้รับลูกค้าใหม่มากกว่า 35.000 และเข้าถึงมากกว่า 4 ล้านคน

ดังนั้นพวกเขาจึงวางป้ายโฆษณาจริง 100 ป้ายรอบเมืองต่างๆ ด้วยภาพเคลื่อนไหว และขอให้ผู้คนจับรหัสผลิตภัณฑ์ จากนั้นพวกเขาต้องอัปโหลดรูปภาพบนเว็บไซต์ของแคมเปญและแลกรับตัวอย่างเสื้อผ้า

1. Mercedes-Benz | เหมือนคุณ

แบรนด์ยานยนต์สัญชาติเยอรมันโปรโมต Mercedes A-Class ด้วยแคมเปญที่มุ่งแสดงคุณลักษณะที่ดีที่สุดของผลิตภัณฑ์ใหม่ของพวกเขา

ในการทำเช่นนั้น พวกเขาพยายามวาดคุณลักษณะส่วนบุคคลที่คล้ายกันกับผู้คน: “หลงใหลในรายละเอียดเหมือนคุณ”, “แหวกแนวเหมือนคุณ”, “คนเดิมเหมือนคุณ” ฯลฯ

แคมเปญนี้ยังนำเสนอศิลปินฮิปฮอปชาวอเมริกัน Nicki Minaj ที่ปรากฏตัวในโฆษณาด้วย ทำให้แคมเปญทั้งหมดน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น

1. MINI USA | #MINIonDemand

ถ้าภูเขาไม่ไปโมฮัมเหม็ด โมฮัมเหม็ดก็ต้องขึ้นไปบนภูเขา นี่อาจเป็นแนวทางเบื้องหลังแคมเปญของ MINI ซึ่งเสนอให้ส่ง MINI ให้กับผู้ที่ทวีต แฮชแท็ก #MINIonDemand เพื่อให้พวกเขาสามารถทดลองขับ MINI Countryman Plug-In Hybrid ได้ตามเวลาของตนเอง

แน่นอนว่าข้อเสนอนี้ใช้เวลา 1 เดือนสำหรับผู้ที่อาศัยอยู่ในซานฟรานซิสโกและลอสแองเจลิสเท่านั้น แต่เราทุกคนต่างเห็นพ้องกันว่าแนวคิดนี้ยอดเยี่ยมมากและสามารถเปลี่ยนเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ประสบความสำเร็จได้ในอนาคต

1. แคสเปอร์ | ช่องสลีป

แคสเปอร์ เป็นบริษัทที่นอนที่มีชื่อเสียงซึ่งมีกลยุทธ์ทางการตลาดที่ยอดเยี่ยม ซึ่งรวมอยู่ในรายการนี้ด้วย ในฐานะที่เป็นผู้นำในตลาด พวกเขารู้ดีว่าผู้คนหันมาใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อขอความช่วยเหลือเมื่อมีปัญหาเกี่ยวกับการนอนหลับ นั่นจึงเป็นที่มาของ Casper Sleep Channel ใน ปี 2019

เป็นชุดเสียง การทำสมาธิ และนิทานก่อนนอนเพื่อช่วยให้ผู้คนนอนหลับยาก พวกเขากำลังทำงานร่วมกับโฮสต์พอดคาสต์ยอดนิยมเพื่อบรรยายตอนประจำสัปดาห์เหล่านี้และออกอากาศทางอินเทอร์เน็ต ตอนเหล่านั้นมีอยู่ใน YouTube, Spotify และ IGTV

บทเรียนที่เราได้จากตัวอย่างนี้คือแบรนด์ไม่ควรจำกัดตัวเองเมื่อพูดถึงแคมเปญการตลาด คุณไม่จำเป็นต้องคิดแต่แนวคิดเกี่ยวกับที่นอนอย่างเคร่งครัด เพียงเพราะบริษัทของคุณกำลังผลิตที่นอน ให้มองไปรอบ ๆ และพยายามดูภาพที่ใหญ่ขึ้นแทน

1. ซัมซุง | Galaxy Note 10+ 5G

เพื่อโปรโมต Galaxy Note 10+ 5G นั้น Samsung ได้นำเสนอเกมแบบโต้ตอบมุมมองบุคคลที่หนึ่งบน Instagram Stories

ในเกมซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจาก “Bandersnatch” หนึ่งในตอนของรายการทีวียอดนิยม “Black Mirror” ผู้เล่นควรจะพกโทรศัพท์ Samsung เครื่องใหม่ไปยังจุดหมายปลายทาง

เกมดังกล่าวนำเสนอการตัดสินใจสองสามข้อที่คุณสามารถเลือกได้ด้วยการคลิกและไปยังขั้นตอนต่อไป ผู้ที่ชื่นชอบ Samsung สามารถเล่นได้บน Instagram Stories ซึ่งทำให้สิ่งต่าง ๆ สนุกยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน

1. Wetransfer | กรุณาออกไป

โดยเน้นที่ค่านิยมหลักประการหนึ่ง Wetransfer ได้นำเสนอแนวคิดที่น่าสนใจผิดปกติสำหรับแคมเปญโฆษณาที่เรียกว่า “Please Leave ” บริษัทเน้นย้ำถึงความสำคัญของบริการแชร์ไฟล์ที่ช่วยให้ผู้คนประหยัดเวลาและนำไปใช้ให้เกิดประสิทธิผลมากขึ้น

แคมเปญนี้มี "แนวคิดที่แท้จริงมาจากชีวิตจริง" เป็นสโลแกน ซึ่งพวกเขาได้สร้างโฆษณาที่น่าทึ่ง พร้อมด้วยข้อความที่สร้างแรงบันดาลใจและหนักแน่น: แชร์ไฟล์ภายในไม่กี่นาที จากนั้นไปใช้ชีวิตเพื่อรับแรงบันดาลใจ

1. นกพิราบ | #โชว์เรา

แคมเปญ #ShowUs Dove เปิดตัวบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียในปี 2019 สร้างผลกระทบเชิงบวกและสร้างกระแสฮือฮาในหมู่ผู้ชมเป้าหมาย

เนื่องจากโครงการนี้ ขณะนี้มีรูปภาพมากกว่า 10,000 ภาพที่ทำลายภาพลักษณ์ความงามทั้งหมด

ผู้หญิงทุกวัย รูปลักษณ์ และความสามารถจากทั่วโลกต่างแบ่งปันภาพของตนอย่างต่อเนื่อง กำหนดนิยามใหม่ของความงามตามเงื่อนไขของตนเอง และบอกเล่าเรื่องราวของพวกเขา

รูปภาพที่สามารถพบได้ใน Girlgaze, Getty Images และ Instagram นั้นพร้อมใช้สำหรับการตลาดและวัตถุประสงค์อื่น ๆ

1. พิพิธภัณฑ์เก็ตตี้ | #GettyMuseumChallenge

นี่อาจเป็นหนึ่งในแคมเปญโฆษณาที่ประสบความสำเร็จซึ่งช่วยชีวิตเราได้ในปี 2020 Getty Museum ได้รับความนิยมอย่างรวดเร็วซึ่งเพิ่งเริ่มต้นบน Instagram และกลายเป็นหนึ่งในความท้าทายที่ดีที่สุดของพวกเขา พวกเขาไม่เพียงแต่ ยกระดับการตลาด ดิจิทัล ด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น แต่ยังประสบความสำเร็จในการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์

ในไม่ช้าความท้าทายนี้ก็กลายเป็นที่รู้จักในชื่อ #GettyMuseumChallenge เนื่องจากสังคมผู้รักศิลปะของโลกเริ่มโพสต์ภาพถ่ายของพวกเขาที่สร้างผลงานศิลปะขึ้นใหม่ในช่วงที่มีการระบาดใหญ่โดยใช้แฮชแท็ก

บน Instagram เพียงอย่างเดียว แฮชแท็กถูกใช้ไปเกือบ 55.000 ครั้ง ทำให้เป็นเทรนด์ที่ค่อนข้างใหญ่ โพสต์รวมถึงงานศิลปะที่สร้างใหม่โดยใช้กระดาษชำระ อาหาร ดอกไม้ และสิ่งอื่น ๆ ที่มีอยู่ที่บ้าน

สิ่งนี้พิสูจน์ให้เห็นอีกครั้งว่าโซเชียลมีเดียสามารถส่งผลดีต่อแบรนด์และจุดประกายความคิดใหม่ๆ เพื่อการเติบโต

สรุป

รายการนี้สร้างแรงบันดาลใจให้กับแนวคิดใหม่ๆ สำหรับแคมเปญโฆษณาออนไลน์ครั้งต่อไปของคุณหรือไม่ เมื่อพิจารณาจากตัวอย่างแบรนด์อื่นๆ คุณจะพบว่าแบรนด์ของคุณต้องการอะไรสำหรับแคมเปญโฆษณาที่น่าตื่นตาตื่นใจอย่างแน่นอน ลงทะเบียนและสร้างภาพสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณวันนี้!