Какие у меня варианты рекламы в TikTok?

TikTok ОГРОМНЫЙ; мы все это знаем! За последние три года он стал абсолютным гигантом платформы социальных сетей с более чем миллиардом пользователей в месяц. Таким образом, вы были бы сумасшедшим, если бы не вскочили на борт и не считали его важной платформой для своих маркетинговых кампаний в качестве бренда.

Каковы преимущества рекламы в TikTok?

TikTok — это место для цифровой рекламы, особенно если вашей аудитории меньше 40 лет. Это недорого, доступно, а печально известный алгоритм TikTok делает все возможное, чтобы ваш контент попадал к нужной аудитории.

Люди любят TikTok за его аутентичность. Видео сырые и честные, без величия или полированных фильтров других платформ. Это шанс для брендов распустить волосы, повеселиться, продемонстрировать свою индивидуальность и поэкспериментировать со своим контентом.

Различные виды рекламы в TikTok

У брендов есть несколько вариантов размещения рекламы в приложении. Все они одинаково подходят для вашего контента; нужно просто подумать о цели вашего видео и вашей кампании.

Объявления в ленте

Стандартный формат рекламы TikTok аналогичен тому, как реклама и рекламные публикации работают в Instagram. Объявления в фиде позволяют встраивать видеорекламу, которая будет автоматически воспроизводиться на странице «Для вас» вашей целевой аудитории (FYP). Как и любое другое видео в приложении, ваша реклама показывается по мере того, как пользователь проводит пальцем вверх.

Реклама в ленте помечена как платная, но выглядит как любое другое видео в FYP. Пользователи могут ставить лайки, комментировать, делиться видео и снимать видео с тем же звуком TikTok. В рекламе также есть кнопка призыва к действию (CTA), в отличие от обычных видео.

Ключевым моментом рекламы в ленте является создание привлекательного контента, который пользователи будут смотреть, прежде чем пролистнуть вверх.

HelloFresh, сервис наборов для еды, добился успеха в своей рекламе в ленте, полагаясь на пользовательский контент. В результате кадры в необработанном стиле выглядят аутентично и соответствуют визуальной эстетике органического контента TikTok.

Объявления TopView

Объявления TopView по сути такие же, как реклама в ленте, но они представлены пользователям как первое видео, когда они открывают приложение TikTok. Эти объявления могут длиться до 60 секунд и позволяют брендам предоставлять более подробные сообщения.

Как и в рекламе в ленте, пользователи могут взаимодействовать с видео и следовать CTA, где они могут узнать больше о продукте или услуге вашего бренда.

Поглощение бренда

На шаг выше рекламы TopView, эти видео будут появляться, когда пользователь открывает приложение, но они представляют собой полноэкранное видео, а не представляются как обычный контент TikTok. Пользователи не могут лайкать или комментировать эти видео. Поглощение бренда обычно длится 3-5 секунд — думайте о них как о рекламе на YouTube, которую нельзя пропустить.

Фирменные эффекты

Это как фильтры Snapchat. Фирменные эффекты позволяют брендам создавать общие фирменные наклейки, фильтры и эффекты, которые пользователи могут использовать в своем видеоконтенте. Эти эффекты могут быть отдельной кампанией или интегрированы в вызов брендированных хэштегов.

Фирменные эффекты могут быть более эффективными, чем простая реклама. Это потому, что вы привлекаете свою целевую аудиторию в свою кампанию, что приводит к гораздо более высокому уровню вовлеченности.

Когда Veet запустила новый продукт для удаления волос, они создали фирменный эффект на TikTok. Использование фирменного жеста «V» вызвало эффект, что привело к трансформации на экране, когда пользователи продемонстрировали свой летний образ после блокировки.

Лучшие практики для рекламы в TikTok

При создании рекламы для TikTok определенно следует помнить о некоторых вещах:

• Сохраняйте видео вертикально в формате 9:16.
• Старайтесь, чтобы ваши видео длились около 10 секунд, но не более 15 секунд.
• Начните с чего-нибудь впечатляющего, чтобы люди смотрели.
• Сосредоточьте важные элементы, включая название вашего бренда, логотип и призыв к действию.
• Добавить фоновую музыку.
• Избегайте разговоров в своих видео, но всегда включайте субтитры, если вам нужны комментарии.
• Делайте подписи короткими и приятными; взгляд пользователя всегда будет идти туда, когда он проводит пальцем вверх по вашему объявлению.
• Убедитесь, что в подписи или видео есть призыв к действию — не тратьте рекламу впустую.

Как бренды могут интегрировать влиятельных лиц в свою рекламу TikTok

Вы, несомненно, думаете о том, как вы можете начать использовать все различные типы рекламы, которые мы обсуждали до сих пор, и как связать эту рекламу с кампаниями влияния. Вот немного вдохновения, чтобы вы начали.

Леви

Когда Levi’s запустила технологию персонализации Future Finish 3D, они работали с четырьмя влиятельными лицами, которые персонализировали свои собственные джинсовые изделия. Затем бренд использовал видеоролики влиятельных лиц в качестве рекламы в ленте с призывом к действию, чтобы нажать кнопку «Купить сейчас».

Благодаря использованию знакомых лиц и создателей, которые знают, как создавать привлекательные видеоролики TikTok, кампания имела огромный успех; время просмотра этих видео влиятельных лиц было в два раза больше, чем в среднем по платформе на TikTok.

Вверх

Австралийское цифровое банковское приложение Up запустило один из первых в мире геймифицированных брендовых фильтров, который позволял пользователям играть в игру с ловлей монет во время съемок видео TikTok. Случайным образом был выбран победитель, который выиграл 1000 долларов наличными. Они продвигали кампанию, привлекая местных влиятельных лиц, чтобы они делились своими видеороликами об игре, побуждая больше пользователей присоединиться к ней.

Маленькие Цезари

Бренд быстрого питания запустил новый Stuffed Crazy Bread в 2020 году и продвигал его на TikTok, объединившись с несколькими известными создателями. Бренд превращает видеоролики влиятельных лиц о продукте в рекламу TopView и In-Feed, ориентированную на широкий круг аудитории.

Создателям была предоставлена ​​полная свобода действий, чтобы снимать в своем собственном стиле, в результате чего получались абсолютно аутентичные видеоролики. В результате Little Caesars набрали более 65 миллионов просмотров двухсекундного видео и 70% просмотров.

Создание бренда против продаж на TikTok

При продвижении вашего бренда в социальных сетях существует тонкая грань между созданием бренда и реальными продажами. Большая часть вашей стратегии TikTok должна вращаться вокруг повышения узнаваемости вашего бренда, но вы ничего не сможете сделать, если в конце дня у вас не будет продаж.

Хотя размещение продукта в видео делается для повышения осведомленности, это все же может повлиять на ваши продажи. Возьмем, к примеру, мегавирусное видео, созданное в 2020 году пользователем TikTok @420doggface208. Это простое селфи-видео, где он едет по дороге на скейтборде и пьет клюквенный сок Ocean Spray. Тем не менее, по какой-то причине, это пошло совершенно бандитски.

Это не была реклама Ocean Spray, продукт даже не упоминался по имени и даже не фокусировался на нем. Но в течение нескольких недель после видео Doggface бренд увидел огромный всплеск продаж этого сока.

Трудно провести прямую связь между видео и походом человека в магазин за соком. Но если это видео заставляет потребителей задуматься о Ocean Spray, когда они находятся в точке покупки, то видео сделало свою работу.

На других платформах есть встроенные покупки; а как же ТикТок?

Приближается! Не будем забывать, что TikTok все еще относительно новая компания, пытающаяся не отставать от своего стремительного роста.

TikTok и Shopify теперь работают вместе , чтобы впервые предоставить потребителям возможность делать покупки прямо в приложении TikTok. В рамках нового партнерства продавцы Shopify, участвующие в пилотной программе, добавят вкладку для покупок в свои профили и будут ссылаться на продукты в сообщениях TikTok. К концу 2021 года все бренды должны иметь доступ к этой функции.

Социальные покупки — это ОГРОМНАЯ индустрия прямо сейчас, с тех пор, как Instagram запустил вкладку покупок в приложении. Shopify заявил, что продажи в его каналах социальной коммерции, включая TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat и Pinterest, выросли на 76% с февраля 2020 года по февраль 2021 года. Всего Shopify работает с 1,7 миллионами продавцов.

Пока TikTok не запустится, бренды должны быть уверены, что их усилия по созданию видеороликов, продвижению рекламы и работе с влиятельными лицами повысят узнаваемость бренда. Конечно, это, в свою очередь, косвенно влияет на продажи потребителям. Тем не менее, нет никаких сомнений в том, что пытаться проиллюстрировать прямую связь между видео TikTok и потребительской продажей очень сложно.

Сколько стоит реклама в TikTok?

Объявления TikTok начинаются с 10 долларов за тысячу показов (стоимость за 1000 просмотров). На каждую кампанию бренд должен потратить не менее 500 долларов.

Поглощения брендов обходятся намного дороже — 50 000 долларов в день, хотя они гарантируют 5 миллионов показов. Вызовы с хэштегом будут стоить 150 000 долларов в неделю.

Работа с влиятельными лицами — один из самых рентабельных способов потратить деньги на TikTok. Приложение только что представило Creator Marketplace, где бренды и агентства могут зарегистрироваться и найти отдельных авторов для работы.

Но лучший способ произвести фурор с помощью вашего влиятельного маркетинга — это пойти ва-банк и нанять команду создателей, которые помогут продвигать ваш продукт — например, Levi's, Up и Little Caesars добились слишком большого успеха.

Почему бы не попробовать привлечь влиятельных лиц, чтобы помочь вам запустить вызов фирменного хэштега? Конечно, вы хотите, чтобы это началось быстро, так почему бы не спланировать и не иметь армию создателей, готовых пойти в первый день, чтобы дать ему толчок? У TRIBE есть огромная база данных инфлюенсеров из самых разных ниш, готовых помочь воплотить мечты вашей кампании в реальность.

TRIBE помогает брендам открывать мгновенный доступ к фирменному контенту от талантливых и влиятельных создателей, которые уже используют и любят их продукты. Поскольку TikTok скоро запустится на TRIBE, свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о нашей мощной платформе.