Что такое хэштег-челленджи TikTok и как бренды могут их создавать?

С момента зарождения социальных сетей — по общему признанию, не так давно — хештег-челленджи (HTC) стали популярными . От сборов средств, таких как #IceBucketChallenge и танцев, таких как #InMyFeelingChallenge, до глупых вирусных движений, таких как #planking, #TidePodChallenge и #CinnamonChallenge, HTC имеют далеко идущие последствия и распространяются со скоростью лесного пожара.

Так что же такое брендированный хэштег?

В последние годы бренды осознали силу вирусного HTC и начали создавать собственные фирменные хэштеги. В Instagram, Twitter и Facebook бренды создавали онлайн-проблемы вокруг своих продуктов и поощряли людей присоединяться к ним, часто с помощью влиятельного маркетинга.

Задача часто проста, например, поделиться селфи без макияжа, станцевать простой танец или сменить одежду. Чем легче принять тренд, тем больше людей подхватит его.

Теперь TikTok на сцене, а HTC процветают как никогда. Веселый, динамичный характер TikTok как платформы позволяет широко использовать фирменные хэштеги.

Как вы делаете вызов с фирменным хэштегом TikTok?

Создать челлендж с хэштегом очень просто: объедините запоминающийся хэштег с видео, демонстрирующим конкретное действие, танец или какой-либо спортивный подвиг, и предложите другим скопировать вас.

TikTok HTC предлагает пользователям снять видео о том, как они выполняют определенное действие, а затем загрузить его в свою учетную запись. Благодаря надежному алгоритму TikTok, чем чаще пользователи взаимодействуют с определенным хэштегом, тем больше он будет отображаться на их странице «Для вас» (домашней ленте).

Подбрасывание бутылок, баскетбольные трюки, синхронизация губ или танцы под определенную песню — почти все и что угодно! Конечно, любой может создать хештег-челлендж и надеяться, что он станет вирусным, но Branded Hashtag Challenge — это платная версия, которая идет немного дальше.

Когда бренды спонсируют конкурс хэштегов, именно тогда он становится фирменным HTC — и это невероятно эффективный способ повысить осведомленность, привлечь внимание и создать большую базу поклонников.

Большинство брендов часто работают с влиятельными лицами, чтобы помочь им запустить хэштег. Пользователи с гораздо большей вероятностью примут вызов, если увидят, что люди в их сети уже участвуют.

Как выглядит фирменный хэштег-челлендж?

Есть несколько способов продвигать свой фирменный HTC. Во-первых, вы можете сделать его органичным — просто поощряйте пользователей присоединяться к нему, возможно, привлекать влиятельных лиц, и пусть он будет распространяться сам по себе.

Или вы можете выбрать несколько спонсируемых постов, которые позаботятся о том, чтобы ваш вызов был доведен до нужной аудитории. Кроме того, стандартные видеообъявления появляются в ленте вместе с обычным контентом TT, побуждая пользователей принять участие в конкурсе.

Если вы хотите сделать еще один шаг, вы можете разместить свой фирменный HTC на «Странице открытий». Здесь пользователи TikTok ищут популярные звуки и хэштеги. Баннер здесь для вашего HTC будет направлять трафик на страницу с хэштегом, центральным хабом для задачи.

Страница с хэштегом автоматически объединяет все отправленные видео со всего мира в одном месте, что упрощает пользователям просмотр того, что делают другие, и общение с другими людьми и брендами.

Каковы преимущества Hashtag Challenges?

HTC оказывают гораздо большее влияние и охват вашего бренда, чем традиционный онлайн-маркетинг. Особенно сейчас пользователи социальных сетей как никогда хорошо разбираются в рекламе и брендированном контенте. Помните, что лозунг TikTok: «Создавайте TikTok, а не рекламу», здесь это звучит правдоподобно.

Чтобы привлечь внимание пользователей в социальных сетях, бренды должны мыслить нестандартно и предоставлять контент, который люди хотят видеть. Вот где HTC такие мощные. Например, в TikTok видеоролики с фирменными хэштегами представлены как обычный контент в ленте. В результате пользователи будут решать задачи, лайкать видео и создавать свои собственные, не чувствуя, что вы рекламируете их.

Элементы, которые делают TikTok HTC настолько эффективными для брендов, включают:

Участие

Никогда не недооценивайте силу участия. Весь смысл HTC в том, чтобы привлечь как можно больше людей. Даже если пользователи знают, что это связано с продуктом или брендом, они более чем счастливы бесплатно рекламировать его в обмен на участие в конкурсе.

Когда потребитель активно участвует в сообщении вашего бренда, вы связываетесь с ним на более глубоком уровне, чем с помощью простой рекламы.

Культура сотрудничества

Тренды лежат в основе TikTok. Большинство видео на FYP любого конкретного пользователя будут основаны на тенденциях — культура приложения построена на ремиксах звуков и действий, которые публикуют другие пользователи. Вот почему соревнования по хэштегам процветают здесь больше, чем на любой другой социальной платформе.

На самом деле, согласно TikTok, брендированные HTC имеют средний уровень вовлеченности 17,5% по сравнению с менее чем 1% на других платформах.

Достигать

Алгоритм TikTok — это магия для брендов. Если ваш фирменный HTC набирает популярность, он будет распространяться через приложение, по аудитории и нишам, усиливая взаимодействие с вашим брендом.

Это органическая видимость: пользователи узнают о вашем бренде или продукте, даже не чувствуя, что смотрят рекламу.

Даже когда пользователи знают, что это платный хэштег, у них все равно есть постоянные точки контакта с вашим брендом, что позволяет вам всегда быть начеку. Хотя это не имеет прямого отношения к продажам, оно позволяет пользователю хорошо позиционироваться в воронке продаж, чтобы стать клиентом вашего бренда.

Лучшие примеры брендированных HTC на TikTok

Shopify и #ShopBlack

В 2020 году компания электронной коммерции Shopify в партнерстве с TikTok запустила суперэффективный фирменный хэштег #ShopBlack. Они призвали пользователей публиковать видеоролики, рассказывающие о их любимых предприятиях, принадлежащих чернокожим, и чернокожих предпринимателях, чтобы продвигать свои собственные бренды и продукты.

Сосредоточение бренда HTC на достойном деле оказалось мегауспешным: на сегодняшний день хэштег собрал более 70 миллионов.

V Energy и #VMakeItHappen

Австралийский бренд энергетических напитков V создал успешный бренд HTC на основе того, что всегда превалировало в TikTok: преобразований. Используя хэштег #VMakeItHappen, пользователям предлагалось выпить энергетический напиток V и показать, как они превращаются из низкоэнергетичных в высокоэнергетические.

Это была забавная директива, которая позволяла создателям творить свои идеи. Оставляя задачу расплывчатой ​​и открытой для интерпретаций, у пользователей была возможность проявить свою индивидуальность.

Converse и #ConverseAllStar

В рамках Недели моды в Лондоне компания Converse запустила бренд HTC вокруг своих новых белых кожаных туфель. Converse предложил создателям настроить свою обувь Converse и опубликовать видео, используя хэштег #ConverseAllStar. Лучшие творения получили приглашение на Converse London All-Star Creative.

Converse запустил хэштег с видео от некоторых из крупнейших британских создателей TikTok, что привело к высокой вовлеченности пользователей и огромному охвату. Были загружены тысячи видеороликов, в которых были нарисованы, нарисованы и даже вышиты пары обуви.

Многое можно сказать об участии известных создателей при запуске фирменного хэштега. Когда пользователи с большой аудиторией запрыгивают на ваш хэштег в первый день, это может экспоненциально увеличить его охват и вовлеченность.

Что это может означать для вашего бренда?

Думать об этом; вы запускаете фирменный HTC и вам нужна армия создателей, чтобы обеспечить быстрый старт. Взаимодействие с HTC в первый же день необходимо для того, чтобы дать алгоритму понять, что наш контент стоит донести до других пользователей. Нельзя недооценивать толчок, который дает работа с влиятельными лицами, и лучшее место, где их можно быстро и легко найти, — это TRIBE.

Готовы начать свою стратегию TikTok?

TRIBE помогает брендам открывать мгновенный доступ к фирменному контенту от талантливых и влиятельных создателей, которые уже используют и любят свои продукты, и скоро мы интегрируем TikTok в нашу платформу! А пока свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о платформе TRIBE.