Что такое сделки на частной торговой площадке (PMP) и какую пользу они приносят издателям?

Мир программной рекламы переживает бум. По данным eMarketer, к концу 2022 года компании потратят на программную рекламу 123,22 миллиарда долларов.

В прошлые годы большая часть этих денег направлялась на открытые биржи. Но сейчас все больше рекламодателей инвестируют в эксклюзивные торговые площадки, доступные только по приглашению, которые метко называют частными торговыми площадками (PMP).

В этой статье мы более подробно рассмотрим рекламу PMP и предложим понимание того, почему происходит этот сдвиг и что он может означать для вашего бизнеса.

Перейти вперед

• Что такое частная торговая площадка?
• Как работают сделки PMP?
• Почему расходы на частные торговые площадки растут?
• Какую выгоду получают издатели от рекламы на частных маркетплейсах?
• Как рекламодатели получают выгоду от рекламы на частных торговых площадках?

Что такое частная торговая площадка?

PMP – это тип аукциона с торгами в реальном времени (RBT), на котором издатель продает премиум-инвентарь ограниченному кругу покупателей.

По сравнению с открытыми биржами частные торговые площадки предлагают издателям ряд преимуществ. Мы обсудим это более подробно ниже. Но пока знайте, что сделки PMP дают издателям больший контроль над своими рекламными ресурсами.

Ограничивая аукцион определенными рекламодателями, а не толпой, издатели могут лучше управлять типом контента, который появляется на их платформе. The New York Times, например, скорее всего, предпочитает сотрудничать с совсем другими компаниями, чем с The Joe Rogan Experience. Реклама PMP позволяет каждому издателю выбирать рекламодателей, соответствующих его духу.

Как работают сделки PMP?

На открытых биржах любой рекламодатель может делать ставки на инвентарь. Однако на частной торговой площадке для подачи заявки требуется идентификатор сделки.

Идентификатор сделки — это сгенерированная системой строка символов (например, 3961278807007882311), которая назначается пакету инвентаря. Используя идентификатор сделки, пакет инвентаря можно приобрести через платформы на стороне спроса.

Платформа на стороне спроса — это программная рекламная платформа, которая позволяет рекламодателям делать ставки на премиальный инвентарь от издателей. Это помогает покупателям более эффективно приобретать рекламные места.

Почему растут расходы на частные торговые площадки?

В последние годы расходы на частных торговых площадках неизменно превышали расходы на открытых биржах. Почему?

Ответ прост: рекламное мошенничество или попытка мошенническим образом представить онлайн-показы, клики и конверсии.

Из-за недискриминационного характера открытых бирж эти аукционы очень уязвимы для трафика ботнетов и, следовательно, мошенничества с рекламой. В отчете за март 2019 года аналитики обнаружили, что 18% ресурсов открытой биржи приходится на мошенничество с рекламой. Год этой вредоносной деятельности стоил рекламодателям 1,4 миллиарда долларов.

PMP обычно считаются более безопасной альтернативой открытым биржевым торгам. Поскольку издатели проверяют рекламодателей, недействительному трафику становится сложнее попасть на закрытый аукцион. Из-за этого все больше и больше компаний избегают открытых бирж для рекламы PMP.

Какую выгоду получают издатели от рекламы на частных торговых площадках?

Для издателей основным преимуществом сделок PMP является контроль. Вместо того чтобы открывать аукцион для всех рекламодателей, издатели могут составить список избранных покупателей. При этом издатели могут защитить свою репутацию, требуя при этом более высокой цены.

Другие преимущества включают в себя:

Более высокие цены за тысячу показов

Рекламодатели готовы платить более высокую цену за тысячу показов (цена за милю) за сделки PMP. Почему? Потому что существует огромный спрос на премиальный инвентарь на эксклюзивных и авторитетных издательских платформах. Рекламодатели также хотят избежать неудобного или неправильного размещения рекламы, что возможно с PMP.

Программная эффективность

Поскольку сделки PMP автоматизированы с помощью платформ со стороны спроса и платформ со стороны предложения, издатели избегают беготни, связанной с прямыми продажами. Следовательно, есть потенциал, что PMP-сделки заменят внутренние отделы продаж.

Улучшенное управление брендом

Частные торговые площадки позволяют издателям контролировать тип рекламного контента, который появляется на их сайтах. Опять же, возвращаясь к приведенному выше примеру, PMP позволяют The New York Times и The Blaze — двум очень разным издателям — выбирать рекламодателей, которые соответствуют их ценностям.

Как рекламодатели получают выгоду от рекламы на частных торговых площадках?

Благодаря рекламе на частных торговых площадках покупатели получают больше контроля над тем, где размещается их реклама. Это позволяет компаниям лучше управлять репутацией своего бренда и, таким образом, увеличивать годовой доход.

Другие преимущества включают в себя:

Собственные данные

Во многих случаях сделки PMP позволяют рекламодателям напрямую получать информацию об их аудитории, объемах трафика, уровне вовлеченности и многом другом. Используя эти данные, компании могут улучшить свои сообщения.

Более высокая рентабельность инвестиций

Поскольку PMP используют автоматизированные технологии, рекламодатели могут приобретать премиальный инвентарь, тратя меньше времени на переговоры и общение с издателями. В конечном итоге это увеличивает рентабельность инвестиций.

Снижение мошенничества с рекламой

Открытые биржи печально известны мошенничеством с рекламой. Как упоминалось ранее, рекламодатели потеряли около 1,4 миллиарда долларов в 2019 году из-за трафика ботнета. Поскольку частные торговые площадки менее уязвимы для мошеннических действий, компании могут быть спокойны, зная, что их маркетинговые доллары потрачены не зря.

Безопасность бренда

Когда рекламодатели покупают инвентарь на открытой бирже, они не могут быть уверены, у кого они покупают рекламное пространство. Таким образом, невозможно узнать, будет ли репутация издателя положительной или отрицательной. К счастью, PMP-реклама избавляет от догадок.

Настройте свой бизнес на беспрецедентный рост

Поскольку сфера программной рекламы продолжает бурно развиваться, издатели могут опередить толпу, перейдя от открытых бирж к рекламе PMP. Они также могут использовать Адмирал.

Платформа управления взаимоотношениями с посетителями (VRM) Admiral помогает издателям строить более тесные отношения с посетителями, увеличивая количество подписок на информационные бюллетени и платные подписки, открывая доход от блокировки рекламы, увеличивая количество подписчиков в социальных сетях и многое другое.

Чтобы увидеть, как VRM может помочь вашему бизнесу добиться беспрецедентного роста, запланируйте демонстрацию сегодня.