Özel Pazar Yeri (PMP) Anlaşmaları Nelerdir ve Yayıncılara Nasıl Fayda Sağlar?

Programatik reklamcılık dünyası patlama yaşıyor. eMarketer'a göre şirketlerin 2022 sonuna kadar programatik reklamcılığa 123,22 milyar dolar harcaması bekleniyor.

Geçmiş yıllarda, bu paranın çoğu açık borsalara akıtılırdı. Ancak şimdi, daha fazla reklamveren, uygun bir şekilde özel pazar yerleri (PMP'ler) olarak bilinen özel, yalnızca davetle girilebilen pazar yerlerine yatırım yapıyor.

Bu makalede, PMP reklamcılığına daha yakından bakıyoruz ve bu değişimin neden meydana geldiğine ve bunun işletmeniz için ne anlama gelebileceğine dair bilgiler sunuyoruz.

İleri atla

• Özel pazar yeri nedir?
• PMP anlaşmaları nasıl çalışır?
• Özel pazar yeri harcamaları neden artıyor?
• Yayıncılar özel pazar yeri reklamcılığından nasıl yararlanır?
• Reklamverenler özel pazar yeri reklamcılığından nasıl yararlanır?

Özel Pazar Yeri Nedir?

PMP, bir yayıncının sınırlı bir alıcı grubuna premium envanter sattığı bir tür gerçek zamanlı teklif verme (RBT) açık artırmasıdır.

Açık borsalarla karşılaştırıldığında, özel pazaryerleri yayıncılara çeşitli avantajlar sunar. Bunu aşağıda daha ayrıntılı olarak tartışıyoruz. Ancak şimdilik, PMP anlaşmalarının yayıncılara reklam envanterleri üzerinde daha fazla kontrol sağladığını bilin.

Yayıncılar, açık artırmayı bir kalabalığın aksine belirli reklamverenlerle sınırlayarak, platformlarında görünen içerik türünü daha iyi yönetebilir. Örneğin New York Times, muhtemelen The Joe Rogan Experience'tan çok farklı şirketlerle ortak olmayı tercih ediyor. PMP reklamcılığı, her yayıncının kendi değerlerine uyan reklamcıları seçmesine olanak tanır.

PMP Fırsatları Nasıl Çalışır?

Açık değiş tokuşlarda, herhangi bir reklamveren envanter için teklif verebilir. Ancak, özel bir pazaryerinde teklif vermek için bir anlaşma kimliği gerekir.

Anlaşma kimliği, bir envanter paketine atanan, sistem tarafından oluşturulmuş bir karakter dizisidir (örneğin, 3961278807007882311). Anlaşma kimliği kullanılarak, talep tarafı platformları aracılığıyla bir envanter paketi satın alınabilir.

Talep tarafı platformu, reklamverenlerin yayıncıların premium envanteri için teklif vermesine olanak tanıyan programatik bir reklamcılık platformudur. Bu, alıcıların reklam alanını daha verimli bir şekilde satın almalarına yardımcı olur.

Özel Pazar Yeri Harcamaları Neden Artıyor?

Son yıllarda, özel pazarlardaki harcamalar, sürekli olarak açık borsalardaki harcamaları geride bıraktı. Neden?

Cevap basit: reklam dolandırıcılığı veya çevrimiçi gösterimleri, tıklamaları ve dönüşümleri hileli bir şekilde temsil etme girişimi.

Açık değiş tokuşların ayrımcı olmayan doğası nedeniyle, bu müzayedeler botnet trafiğine ve dolayısıyla reklam sahtekarlığına karşı çok savunmasızdır. Mart 2019 tarihli bir raporda analistler, açık exchange envanterinin %18'inin reklam sahtekarlığı olduğunu tespit etti. Bu kötü niyetli etkinliğin bir yılı, reklamverenlere 1,4 milyar dolara mal oldu.

PMP'ler genellikle açık borsa ihalesine göre daha güvenli bir alternatif olarak kabul edilir. Yayıncılar reklamverenleri taradığından, geçersiz trafiğin kapılı müzayedeye sızması daha zordur. Bu nedenle, giderek daha fazla şirket PMP reklamcılığı için açık alışverişlerden kaçınıyor.

Yayıncılar Özel Pazar Yeri Reklamlarından Nasıl Fayda Sağlar?

Yayıncılar için PMP anlaşmalarının ana avantajı kontroldür. Açık artırmayı tüm reklamverenlere açmak yerine, yayıncılar seçkin alıcılardan oluşan bir liste düzenleyebilir. Bunu yaparak, yayıncılar daha yüksek bir fiyat talep ederken itibarlarını koruyabilirler.

Diğer avantajlar şunları içerir:

Daha yüksek BGBM'ler

Reklamverenler, PMP anlaşmaları için daha yüksek bir BGBM (mil başına maliyet) ödemeye razıdır. Neden? Çünkü özel ve saygın yayıncılık platformlarında premium envanter için büyük bir talep var. Reklamverenler ayrıca, PMP'lerle mümkün olan garip veya uygunsuz reklam yerleşiminden kaçınmak ister.

Programlı Verimlilik

PMP anlaşmaları, talep tarafı platformları ve arz tarafı platformları aracılığıyla otomatikleştirildiğinden, yayıncılar doğrudan satışla ilgili ayak işlerinden kaçınır. Bu nedenle, PMP anlaşmalarının şirket içi satış ekiplerinin yerini alma potansiyeli var.

Gelişmiş Marka Yönetimi

Özel pazar yerleri, yayıncıların sitelerinde görünen reklam içeriğinin türünü kontrol etmesine olanak tanır. Yine yukarıda verilen örneğe dönersek, PMP'ler, birbirinden çok farklı iki yayıncı olan The New York Times ve The Blaze'in değerleriyle uyumlu reklamcıları seçmesine olanak tanır.

Reklam Verenler Özel Pazar Yeri Reklamlarından Nasıl Fayda Sağlar?

Özel pazar yeri reklamcılığıyla, alıcılara reklamlarının nerede yayınlanacağı konusunda daha fazla kontrol sağlanır. Bu, şirketlerin marka itibarlarını daha iyi yönetmelerine ve bunu yaparken yıllık gelirlerini artırmalarına olanak tanır.

Diğer avantajlar şunları içerir:

Birinci Taraf Verileri

Çoğu durumda, PMP anlaşmaları, reklamverenlerin hedef kitleleri, trafik hacimleri, katılım oranları ve daha fazlası hakkındaki bilgilere doğrudan erişmesine olanak tanır. Şirketler bu verileri kullanarak mesajlarını hassaslaştırabilir.

Daha yüksek yatırım getirisi

PMP'ler otomatik teknoloji kullandığından, reklamverenler yayıncılarla müzakere ve iletişim için daha az zaman harcarken birinci sınıf envanter satın alabilir. Sonuç olarak, bu yatırım getirisini artırır.

Azaltılmış Reklam Dolandırıcılığı

Açık borsalar, reklam sahtekarlığıyla ünlüdür. Daha önce belirtildiği gibi, reklamverenler botnet trafiği nedeniyle 2019'da tahmini 1,4 milyar dolar kaybetti. Özel pazar yerleri dolandırıcılık faaliyetlerine karşı daha az savunmasız olduğundan, şirketler pazarlama bütçelerinin iyi harcandığını bilerek rahat edebilirler.

Marka Güvenliği

Reklamverenler açık bir değiş tokuşta envanter satın aldıklarında, reklam alanını kimden satın aldıklarından emin olamazlar. Bu nedenle, yayıncının itibarının olumlu mu yoksa olumsuz mu olacağını bilmenin bir yolu yoktur. Neyse ki, PMP reklamcılığı denklemdeki varsayımları ortadan kaldırır.

Eşsiz Büyüme İçin İşinizi Uyumlu Hale Getirin

Programatik reklamcılık alanı patlamaya devam ederken, yayıncılar açık değiş tokuşlardan PMP reklamcılığına geçerek kalabalığı geride bırakabilir. Amiral'i de kullanabilirler.

Bir Ziyaretçi İlişkileri Yönetimi (VRM) platformu olan Admiral, bülten kayıtlarını ve ücretli abonelikleri artırarak, reklam engellenen geliri açığa çıkararak, sosyal medya takipçilerini artırarak ve daha fazlasını yaparak yayıncıların ziyaretçilerle daha derin ilişkiler kurmasına yardımcı olur.

VRM'nin işinizi benzersiz bir büyüme için uyumlu hale getirmeye nasıl yardımcı olabileceğini görmek için bugün bir demo planlayın.