ในฐานะเจ้าของธุรกิจขนาดเล็ก คุณต้องทำการตลาดให้ตัวเองเพื่อดึงดูดลูกค้าใหม่ รักษาลูกค้าปัจจุบันของคุณให้มีส่วนร่วม และมั่นใจว่าธุรกิจของคุณจะเติบโต คุณจะต้องใช้วิธีการทางการตลาดที่คุ้มค่าและง่ายต่อการดำเนินการ

วันนี้คำศัพท์เกี่ยวกับการส่งเสริมตัวเองในธุรกิจคือ 'การตลาดเนื้อหา'

แบบสำรวจล่าสุดบอกเราว่า 80% ของผู้คนชอบที่จะเรียนรู้เกี่ยวกับบริษัทผ่านเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร (โดยปกติอยู่ที่เว็บไซต์ของบริษัท) เมื่อเทียบกับการโฆษณาแบบดั้งเดิม การตลาดเนื้อหามีค่าใช้จ่ายน้อยกว่าโดยเฉลี่ย 62% ในขณะที่สร้างโอกาสในการขายได้มากกว่า 3 เท่า

บล็อกที่เขียนอย่างดีและน่าสนใจบนเว็บไซต์ของบริษัทจะสร้างปริมาณการใช้อินเทอร์เน็ตมากขึ้น นำไปสู่การแชร์บนโซเชียลมีเดีย และแปลงเป็นลูกค้าและประสิทธิภาพทางธุรกิจสำหรับคุณ นอกจากนี้ การเขียนคำโฆษณาที่ดีบนหน้า Landing Page ของธุรกิจและเนื้อหาเว็บที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ จะเป็นตัวกำหนดว่า 'การเรียกดู' ของบุคคลจะกลายเป็นลูกค้าหรือไม่

เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กส่วนใหญ่ไม่มีเวลา นับประสาทักษะหรือความรู้ในการสร้างสำเนานี้ด้วยตนเอง นี่คือเวลาที่คุ้มค่าที่จะจ้างนักเขียนคำโฆษณาอิสระเพื่อสร้างเนื้อหาที่จะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การจ้างนักเขียนเนื้อหาอิสระไม่เหมือนกับการรับพนักงานประจำ ปัจจัยที่มีความสำคัญสูงเมื่อคุณสัมภาษณ์พนักงานประจำนั้นมีความเกี่ยวข้องน้อยกว่า เจ้าของธุรกิจขนาดเล็กจำนวนมากรู้สึกไม่มั่นใจเกี่ยวกับสิ่งที่ควรพิจารณาเมื่อมองหานักเขียนคำโฆษณาอิสระสำหรับธุรกิจของตน

10 เคล็ดลับในการจ้าง Copywriter เนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจขนาดเล็กของคุณ

โชคดีที่หากคุณยอมให้เป็นเช่นนั้น การจ้างนักเขียนคำโฆษณาที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณอาจเป็นเรื่องง่าย ต่อไปนี้คือ 10 วิธีในการคงไว้เช่นนั้น

1. ตรวจสอบให้แน่ใจว่านักเขียนสามารถเขียนได้!

อย่ามองข้ามความชัดเจนในการจ้างนักเขียนคำโฆษณา! ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้เขียนสามารถเขียนและเขียนประเภทของสำเนาที่คุณต้องการได้

ขอดูตัวอย่างผลงาน นักเขียนหน้าใหม่อาจไม่ได้สร้างผลงานจำนวนมากที่จะทำให้คุณประหลาดใจ แต่พวกเขาควรจะสามารถแสดงให้เห็นว่าพวกเขาสามารถเขียนได้ดี

พิจารณาความคล่องแคล่วทางภาษาและความสามารถทางไวยากรณ์ของพวกเขา

นักเขียนมืออาชีพส่วนใหญ่จะเขียนในภาษาที่เป็นภาษาแม่ของพวกเขา นักภาษาศาสตร์ที่คล่องแคล่วมากบางคนสามารถเขียนภาษาที่ไม่ใช่ภาษาพื้นเมืองสำหรับพวกเขา แต่สำหรับคนอื่น ๆ อาจมีความคลาดเคลื่อนเล็กน้อยในภาษาเขียนของพวกเขา นี่คือที่ที่การเขียนตัวอย่างจะช่วยระบุปัญหาที่อาจเกิดขึ้น

2. ตรวจสอบว่าพวกเขาสามารถปรับเปลี่ยนรูปแบบการเขียนเพื่อดึงดูดผู้ชมของคุณได้

หากคุณกำลังจ่ายเงินให้นักเขียนเพื่อโต้ตอบกับลูกค้าของคุณและเป็นตัวแทนของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่างานเขียนของพวกเขาจะดึงดูดผู้ชมของคุณ

โดยทั่วไปแล้วคุณมีภาพลักษณ์ที่ผ่อนคลายและผ่อนคลายหรือไม่?

คุณเป็นองค์กรมากหรือไม่?

เป็นงานเขียนสำหรับบุคคลทั่วไปหรือสำหรับเพื่อนร่วมงานมืออาชีพหรือลูกค้า?

นักเขียนที่คุณจ้างจะต้องสามารถปรับสไตล์ของพวกเขาในลักษณะที่กลุ่มเป้าหมายของคุณจะมีส่วนร่วม รับทราบข้อมูล และล่อลวงให้ภักดีต่อธุรกิจของคุณ

ผู้อ่านของคุณต้องเข้าใจข้อความอย่างชัดเจนและรู้ว่าต้องทำอย่างไรกับข้อมูลนั้น

การสนทนาเกี่ยวกับงานกับนักเขียนก่อนที่คุณจะจ้างพวกเขาและดูตัวอย่างงานเขียนของพวกเขาควรแจ้งให้คุณทราบว่าคุณคิดว่าพวกเขาเหมาะสมกับสไตล์การเขียนของพวกเขาหรือไม่ตามความต้องการของคุณ

3. ตรวจสอบให้แน่ใจว่านักเขียนอิสระสามารถทำตามบทสรุปได้

เมื่อคุณจ้างนักเขียนอิสระ มันคือการสร้างงานเขียนเฉพาะสำหรับโครงการหรือธุรกิจของคุณ คุณจำเป็นต้องรู้ว่านักเขียนที่คุณจ้างจะเขียนถึงบทสรุปที่คุณตั้งไว้สำหรับพวกเขา เว้นแต่พวกเขาจะได้พูดคุยและตกลงที่จะเปลี่ยนแปลงกับคุณก่อน

เมื่อจ้างนักเขียนคำโฆษณาอิสระ พูดคุยกับพวกเขาเพื่อหารือเกี่ยวกับโครงการ

อาจเป็นไปได้ว่าคุณต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับวิธีสร้างเนื้อหาประเภทที่เหมาะสมที่จะแปลงเป็นธุรกิจให้กับคุณ นักเขียนคำโฆษณามีทักษะสูงในการเขียนสื่อที่ช่วยเพิ่มอัตราการแปลง ผลก็คือ นักเขียนอิสระหลายคนจะมีความคิดที่ดี ดังนั้นจงใช้ความเชี่ยวชาญของพวกเขา

เมื่อคุณสร้างบรีฟที่คุณพอใจแล้ว สิ่งสำคัญคือคุณต้องมีนักเขียนที่คุณไว้ใจได้ สิ่งสุดท้ายที่คุณต้องการคือการพบว่าผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้ายอยู่ไกลจากสิ่งที่คุณคิดไว้!

ใช้เวลาในการหารือรายละเอียดกับนักเขียนของคุณก่อนที่คุณจะจ้างพวกเขาและทำความเข้าใจว่าพวกเขาเข้าใจความต้องการของคุณดีเพียงใด

การขอคำรับรองจากลูกค้าคนก่อน ๆ หรือการรับรองงานของพวกเขาอาจเป็นข้อบ่งชี้ที่ดีเช่นกัน

4. นักเขียนอิสระเชื่อถือได้ มีประสิทธิภาพ และเป็นมืออาชีพหรือไม่?

คุณกำลังจ้างนักเขียนอิสระเพราะคุณไม่มีเวลาหรือทักษะหรือไม่ต้องการปัจจัย 'ปวดหัว' ในการผลิตสำเนานี้ด้วยตัวเอง

การจ้างนักเขียนคำโฆษณาอิสระต้องเป็นกระบวนการที่จะทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้นและไม่ต้องเสียเวลา ไม่ควรทำให้คุณนอนไม่หลับทั้งคืนกังวลว่าพวกเขาจะผลิตงานตรงเวลาหรือไม่

การหานักเขียนที่น่าเชื่อถือ เป็นมืออาชีพ และสามารถตอบสนองกำหนดเวลาที่คุณตกลงไว้ล่วงหน้าเป็นสิ่งสำคัญ

การใช้นักเขียนคำโฆษณาที่คุณไม่รู้จักจะทำให้เกิดความกังวลโดยธรรมชาติ และบางครั้งเวลาเท่านั้นที่จะบอกได้ว่าพวกเขาเชื่อถือได้เพียงใด อย่างไรก็ตาม การสนทนากับนักเขียนก่อนจ้างพวกเขาควรบ่งบอกถึงความเป็นมืออาชีพของพวกเขา

เมื่อพูดกับผู้เขียนให้พิจารณาว่าพวกเขากำลังถามคำถามอะไร พวกเขาถามคำถามที่เกี่ยวข้องกับงานที่คุณต้องการทำหรือไม่? นักเขียนที่ดีต้องการข้อมูลมากมายเกี่ยวกับคุณ ธุรกิจ ลูกค้า และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ

ผู้เขียนกำลังจะมีกรอบเวลาในการทำงานหรือไม่? นักเขียนที่มีความสามารถมีแนวโน้มที่จะมีภาระผูกพันในการทำงานอื่นๆ และจะต้องคำนึงถึงปัจจัยนี้เมื่อแนะนำคุณเกี่ยวกับเวลาตอบสนองสำหรับโครงการของคุณ นักเขียนที่บอกคุณตั้งแต่เริ่มต้นว่าพวกเขาสามารถทำงานของคุณให้เข้ากับกำหนดเวลาอื่น ๆ ได้จะบ่งบอกว่าพวกเขากำลังจัดการเวลาอย่างมีประสิทธิภาพและมีแนวโน้มที่จะบรรลุเป้าหมายที่เป็นจริง

พิจารณาตรวจสอบคำรับรองหรือขอพูดคุยกับลูกค้าเก่า นักเขียนที่มีประสบการณ์จะให้ข้อมูลนี้ซึ่งจะทำให้คุณมั่นใจในการจ้างพวกเขา

5. พิจารณาว่าคุณชอบพวกเขาหรือไม่

ข้อพิจารณาที่สำคัญเมื่อจ้างนักเขียนคำโฆษณาคือพวกเขามีความสุภาพหรือไม่ และคุณรู้สึกว่าคุณสามารถเข้ากับพวกเขาได้

จริงอยู่ คุณไม่ได้มองหาใครสักคนที่จะเป็นเพื่อนที่ดีที่สุดของคุณ ไปผับด้วยหรือต้องการสนับสนุนทีมฟุตบอลที่คุณชื่นชอบ อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญคือคุณต้องชอบนักเขียนที่คุณจ้าง และคุณสามารถพูดคุยกับพวกเขาได้อย่างสบายใจ

เราแต่ละคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและเราทุกคนก็เข้ากับผู้คนต่างกันไป วิธีเดียวที่จะทราบว่าคุณชอบนักเขียนหรือไม่คือการพูดคุยกับพวกเขา

พูดคุยกับผู้เขียนทางโทรศัพท์หรือสนทนาทางอีเมล ในไม่ช้าก็จะเป็นที่ชัดเจนว่าคุณพบว่านักเขียนมีบุคลิกลักษณะอย่างไร และหากคุณรู้สึกว่าพวกเขาเหมาะสมที่จะเขียนถึงคุณ

6. ความรู้เฉพาะทางสำคัญจริงหรือ?

หลายคนทำผิดพลาดในกระบวนการจ้างงานโดยคิดว่าผู้เขียนจำเป็นต้องมีความรู้เฉพาะทางในอุตสาหกรรมของตน ข่าวดีก็คือมักไม่เป็นเช่นนั้น!

นักเขียนที่คุณจ้างจะต้องสามารถเขียนได้ พวกเขาต้องสามารถเขียนเนื้อหาที่ดีที่จะแปลงเป็นธุรกิจและดึงดูดลูกค้าของคุณ

นักเขียนที่คุณจ้างไม่จำเป็นต้องรู้มากเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ อันที่จริง มักจะเป็นประโยชน์หากพวกเขาไม่มีความรู้เฉพาะทาง

หากนักเขียนของคุณสามารถได้รับข้อมูลที่คุณต้องการ 'แปล' เป็นสำเนาเพื่อให้พอดีกับบทสรุป หรือพวกเขาได้รับเวลาในการค้นหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องด้วยตนเอง นี่คือสิ่งที่จำเป็น นักเขียนที่ดีจะค้นคว้า เรียนรู้ตามที่พวกเขาทำ และแปลเอกสารที่ซับซ้อนในหัวข้อที่หลากหลายเพื่อให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย

มีคำที่มักใช้เมื่อพูดถึงการเขียนคำโฆษณา 'คำสาปแห่งความรู้' เมื่อเราเป็นผู้เชี่ยวชาญในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง เราลืมไปว่าคนอื่นไม่เข้าใจแม้แต่พื้นฐานหรือคำศัพท์ที่ซับซ้อนที่เราใช้ นักเขียนที่ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมสามารถแปลคำศัพท์และหลักการให้ผู้ชมทั่วไปได้เข้าใจมากขึ้น

มีข้อยกเว้นอยู่เสมอ - อุตสาหกรรมที่มีความเชี่ยวชาญสูงหรือวัสดุ B2B ที่ซับซ้อนจะต้องได้รับข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม โดยรวมแล้ว นักเขียนที่มีทักษะจะมีความสำคัญต่อคุณมากกว่าผู้เชี่ยวชาญ

นี่เป็นข่าวดีสำหรับคุณ การหานักเขียนที่ดีอาจเป็นเรื่องที่ท้าทายพอสมควร เพื่อให้สามารถค้นหานักเขียนที่ดีและไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญที่ดีได้ จะเพิ่มกลุ่มนักเขียนที่คุณเลือก

7. ประสบการณ์สำคัญแค่ไหน?

นักเขียนมีประสบการณ์มากขนาดไหน?

คุณจะพบกับนักเขียนที่เก่งไม่แพ้กันที่ยังใหม่ต่อตลาด เนื่องจากคุณจะเป็นนักเขียนคำโฆษณาที่มากด้วยประสบการณ์และมีทักษะ

แน่นอน นักเขียนที่ทำงานมาหลายปีจะนำประสบการณ์ระดับนั้นมาสู่งานของพวกเขา พวกเขาอาจเขียนเร็วขึ้น พวกเขาอาจเข้าใจกระบวนการดีขึ้น พวกเขาอาจมีสายสัมพันธ์สำคัญที่พวกเขาสร้างขึ้น

นักเขียนที่มีประสบการณ์มักจะทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้น

นักเขียนที่มีประสบการณ์น้อยมักจะมีแรงจูงใจสูง ทักษะที่ยอดเยี่ยม ความคิดใหม่ๆ และอาจมีความยืดหยุ่นมากขึ้นเพื่อให้เหมาะกับบทสรุปที่กำหนด อย่าให้ความสำคัญกับขนาดผลงานของนักเขียนมากกว่าที่คุณต้องการ

8. เริ่มแรกลืมสัญญาระยะยาว

การจ้างนักเขียนอิสระนั้นแตกต่างจากการจ้างพนักงานประจำสำหรับธุรกิจของคุณ หากคุณไม่มั่นใจว่านักเขียนจะเหมาะกับคุณเพียงใด ให้ลองพิจารณาการทำงานกับพวกเขาในโปรเจ็กต์เล็กๆ ในขั้นต้นเพื่อทำความเข้าใจกับงานของพวกเขา

ในโครงการเล็ก ๆ เริ่มต้น หากคุณรู้สึกว่ามันไม่เหมาะกับคุณ คุณก็ไม่สามารถจ้างพวกเขาได้อีก!

แน่นอน หากคุณพบนักเขียนที่คุณชอบและเขียนได้ดี คุณอาจพิจารณาสัญญาระยะยาวหรือรายละเอียดเพิ่มเติมกับพวกเขาในอนาคต

นักเขียนที่ดีจะเป็นที่ต้องการ ดังนั้นเมื่อคุณพบคนที่คุณชอบและคุณมีข้อกำหนดในการเขียนเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง ให้ตรวจสอบว่าคุณลงชื่อสมัครใช้ก่อนใคร

9. ละเลยภูมิศาสตร์

ความงามของการจ้างนักเขียนคำโฆษณาอิสระก็คือ ในยุคอินเทอร์เน็ต การจำกัดการค้นหาของคุณในพื้นที่ของคุณนั้นไม่จำเป็น

นักเขียนของคุณสามารถอาศัยอยู่ที่ใดก็ได้ในโลก แต่ยังคงสามารถทำงานที่ยอดเยี่ยมให้กับคุณด้วยการสื่อสารทางโทรศัพท์และอินเทอร์เน็ต

ข้อควรพิจารณาที่ร่างไว้ข้างต้นควรมีความสำคัญมากกว่าตำแหน่งที่คนเขียนคำโฆษณาของคุณใช้อยู่

ย้ำ-ข่าวดี! แหล่งรวมความสามารถที่มีศักยภาพของคุณนั้นยิ่งใหญ่กว่าการต้องหานักเขียนที่ยอดเยี่ยมในเมืองบ้านเกิดของคุณ (แม้ว่าอาจมีนักเขียนที่ยอดเยี่ยมอยู่ใกล้บ้านเช่นกัน!)

10. องศาและปริญญาเอก....จริงเหรอ?

ปัจจัยสุดท้ายที่มักจะซับซ้อนเกินไปในการค้นหา copywriter อิสระคือเมื่อให้ความสำคัญกับภูมิหลังทางวิชาการมากเกินไป

สิ่งที่ทำให้นักเขียนที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณไม่จำเป็นต้องเป็นผู้ที่มีปริญญาแรกจากมหาวิทยาลัยอ็อกซ์ฟอร์ดด้านการออกแบบการบิน!

ปริญญาเอกในหัวข้อใด ๆ ไม่จำเป็นต้องแปลเป็นบุคคลที่สามารถเขียนสำเนาที่ยอดเยี่ยมสำหรับคุณ

อย่าให้ความสำคัญกับคุณสมบัติมากเกินไปเมื่อจ้างนักเขียนของคุณ

ภูมิหลังของวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยบางระดับอาจบ่งบอกถึงนักเขียนที่มีทักษะการวิจัยในระดับที่ลึกกว่าหรือความสามารถในการเขียนที่ซับซ้อนกว่า บ่อยครั้งที่สิ่งเหล่านี้เป็นทักษะที่นักเขียนที่ไม่ผ่านการรับรองของคุณจะแสดงด้วยความสามารถมาก (หรือมากกว่า)

นักเขียนที่คุณจ้างไม่จำเป็นต้องสามารถบินเครื่องบินให้คุณได้หรือยืนขึ้นในศาลในฐานะทนายความ... พวกเขาต้องสามารถเขียนได้

หากคุณจำกัดการค้นหาของคุณมากเกินไปโดยพิจารณาเฉพาะผู้ที่มีวุฒิการศึกษาระดับมหาวิทยาลัย คุณอาจจะพลาดนักเขียนที่น่าทึ่งบางคน!

บทสรุป

มีบทความสรุปเกี่ยวกับวิธีทำให้การค้นหา copywriter ของคุณง่ายขึ้น

ทำให้มันง่าย เริ่มจ้างนักเขียนเนื้อหา และดูการตลาดเนื้อหาของคุณนำธุรกิจขนาดเล็กของคุณไปสู่อีกระดับหนึ่ง

Helen Barnes ผู้เขียนรับเชิญของเราเป็นเนื้อหาอิสระและนักเขียนคำโฆษณาในสหราชอาณาจักร

เธอเน้นงานเขียนสำหรับธุรกิจขนาดเล็กและอุตสาหกรรมการแพทย์

เฮเลนเป็นพยาบาลที่มีภูมิหลัง ปัจจุบันทุ่มเทในการให้บริการอย่างมืออาชีพและเต็มเวลาแก่ลูกค้าธุรกิจของเธอ