A/B Testi- Araçları Öğrenmek ve SEO'ya Etkisi (Bölüm-II)

A/B testi tekniğiyle ilgili tam kılavuzu kapsayan son makalemi inceledikten sonra, biri bana web sitesinde A/B testini doğru bir şekilde uygulamak için kullanılan araçlar hakkında neden konuşmadığımı veya bu testin herhangi bir özelliği olup olmayacağını sordu. Bir web sitesinin genel SEO'su üzerindeki etkisi? Sorgusuna yanıt olarak, Google Analytics paketinin önemli bir parçası olarak basitleştirilmiş A/B testi işlevselliği sağlamak için kullanılan birkaç temel araca ışık tutacağım. Ayrıca, A/B testinin bir web sitesinin SEO'su üzerindeki etkisi hakkında da tartışacağım.

A/B testinin temellerinin farkında değilseniz, temelleri ve tüm pazarlamacılar ve tasarımcılar için neden bu kadar önemli olduğu hakkında bilginizi tazelemek için ilk makalemi gözden geçirmenizi tavsiye edeceğim. Şimdi, Google Analytics ile A/B testi kurma prosedürüne ve SEO üzerindeki etkisine geçmeden önce, en iyi üç A/B test aracı hakkında kısa bilgiler.

3 A/B Test Aracı Değerlendirildi

1. Google Web Sitesi Optimize Edici

Google web sitesi optimize edici, dönüşüm oranını test etmek için deneyler oluşturmak için kullanılan ücretsiz bir A/B test aracıdır. Bu aracı kullanmak için, web sayfalarınızdaki farklı öğeler için içerik denemeleri oluşturmanız gerekir ve ardından Google, web sayfalarınızın çeşitli sürümlerini web sitenize gelen gerçek ziyaretçi sayısına rasgele sunacaktır.

Tek bir açılış sayfasının 10'a kadar farklı varyasyonunu kolayca test edebilirsiniz. Google web sitesi optimize edici ile, testlerdeki katılımcıların hedef kitleniz olduğunu zaten biliyorsunuz ve bu nedenle bu araç, hedef pazarınıza odaklanma söz konusu olduğunda diğer A/B test araçlarına göre büyük avantaja sahip.

Google web sitesi optimize edicinin tüm potansiyelini kullanmak için ipuçları:

• Dönüşüm huninizin bir web sayfasından diğerine ziyaretçi almaya odaklanın.
• Dönüşüm oranlarında gözle görülür kazançlar elde edip etmediklerini kontrol etmek için gezinme, başlık veya gelecekte arama gibi şeyleri test etmeye çalışın.
• Bu değişikliklerin web sayfanız için daha iyi dönüşümlerle sonuçlanıp sonuçlanmadığını görmek için her zaman rakipleriniz tarafından uygulanan en son değişiklikleri denediğinizden emin olun.
• Web sayfanızı güncel tutmak ve ziyaretçilerinizin katılım oranını artırmak için testleri aynı anda gerçekleştirin.

2. Görsel Web Sitesi Optimize Edici

Görsel web sitesi optimize edici, web sitenizin olası satışlarını ve satışlarını artırmanın en kolay ve en hızlı yolunu sunan etkili bir A/B test aracıdır. Önde gelen bir optimizasyon ve test aracı olarak, ürün yöneticilerinin, pazarlamacıların ve analistlerin HTML veya teknik bilgi konusunda herhangi bir yeterliliğe sahip olmadan A/B testleri oluşturmasına olanak tanır. Bu araçla, pazarlama uzmanları, açılış sayfalarının ve web sitelerinin farklı varyasyonlarını kolayca oluşturabilir ve ardından bir kontrol noktası düzenleyicisinin yardımıyla, bu sürümlerin hangilerinin maksimum potansiyel satış ve satış sağlayabildiğini kontrol edebilirler. Bu araç ayrıca Google Analytics ile kolay entegrasyonunu sağlar ve bu nedenle A/B testinizin analizlerini Google Analytics'te rahatlıkla gerçekleştirebilirsiniz.

Görsel Web Sitesi Optimize Edici'nin Faydaları:

• Ziyaretçi araştırması ve ısı haritaları gibi tüm test temel araçlarından oluşur.
• Etkili test fikirleri oluşturmanızı kolaylaştıran parlak bir "fikir fabrikasına" sahiptir.
• Size yardımcı olmak için mükemmel test tasarımı sihirbazı ile içgüdüsel kullanıcı arayüzü ile birlikte gelir.
• Daha iyi işlevsellik için gizli bir ücret yoktur, ancak tüm özellikler aylık maliyetle entegre olarak gelir.

3. geri dönme

İnanılmaz bir A/B test aracı olan Unbounce, etkileyici açılış sayfaları oluşturmanıza ve yeni fikirleri ve hipotezleri test etmenize yardımcı olur. Bu araç, A/B testi için yeni tasarım değişiklikleri ve fikirleri uygulayarak dönüşüm oranlarını %20'ye kadar artırmayı iddia ediyor. Teknik ekipten herhangi bir yardım almadan duyarlı web sayfaları oluşturmanıza yardımcı olan etkili bir sürükle ve bırak açılış sayfası oluşturucu ile birlikte gelir. Unbounce aracının "kodsuz bölgesi", tek bir tıklamayla yüksek dönüşümlü bir açılış sayfası oluşturur ve yayınlar.

Unbounce aracını kullanmanın faydaları:

• Trafiği belirli bir açılış sayfasına göndererek pazarlama kampanyalarınızın performansını artırmaya yardımcı olur.
• E-posta yazılımı, CRM'S ve Analytics platformuyla kolayca entegre olabildiğinden, Unbounce açılış sayfalarınızdaki dönüşümleri doğrudan pazarlama profesyonelleriniz tarafından kullanılan diğer araçlara kolayca gönderebilirsiniz.
• A/B testi için birden çok açılış sayfası varyasyonu oluşturmak için gereken sürenin azaltılmasına yardımcı olur, çünkü; bir saat içinde canlı bir açılış sayfası yayınlayabilir.
• Açılış sayfaları oluşturmak için HTML bilgisi gerektirmez ve herhangi bir kurulum gerektirmeyen barındırılan bir hizmettir.

Bu 3 önemli A/B test aracı karşılaştırıldıktan sonraki adım, Google Analytics'te A/B testini kurmaktır ve bunun için testi Google web sitesi Optimize Edici aracını (Google İçerik Denemeleri olarak da bilinir) kullanarak düzenleyeceğiz. .

Google Analytics İçerik Denemeleri ile A/B Testi Ayarlama

Google İçerik denemesi, Google Analytics'in içinden A/B testi çalıştırmak için kullanılan Google web sitesi optimize edici aracının gelişmiş sürümüdür. Bu araçla test oluşturmak için izlenmesi gereken bazı önemli adımlar vardır ve bunlar aşağıdaki gibi listelenmiştir:

Yeni İçerik Denemesi Oluşturma

İçerik denemesi oluşturmak için, kenar çubuğunda "Deneyler" bağlantısını bulacağınız Google Analytics'in Davranış bölümünde gezinmeniz gerekir. Bu sizin için tamamen yeni ve ilk bir deneyse, DENEY YAPMAYA BAŞLA'ya tıklayarak başlayabilirsiniz, ancak, yaş üzerinde görüntülenen mevcut deneyleriniz varsa, Deney Oluştur düğmesine tıklayın ve yeni bir pencere açılacaktır. verilen alanlar:

Denemeyi seçip deneme hedefini sonlandırdığınızda Sonraki Adım'a tıklayın. Önünüzde aşağıdaki gibi yeni bir pencere açılacaktır:

Test etmek istediğiniz web sayfasının varyasyonlarını ve URL'sini ekleyebilir ve doğru URL'leri girdiğinizden emin olmak için web sayfasının küçük resimlerini görebilirsiniz. Gerekli bilgileri doldurduğunuzda, sonraki A/B testi kurulumu adımına geçmek için “İleri” düğmesine tıklayabilirsiniz.

Deneysel Kodu Ayarlama

İçerik deneyi kodunu ayarlamak için, testinizi çalıştırmak için gerekli kodu seçmeniz gerekir veya size kodu uygulayan ilgili kişiye bir e-posta gönderme seçeneği sunulur. Ayrıca, denemeyi uygulamak için sonraki adımda kullanılacak olan Deneme Kimliğini de alabilirsiniz. "Kodu manuel olarak ekle" düğmesine tıklayarak Deneme Kimliğini alabilirsiniz.

Deneme kimliği alındıktan sonra, bir sonraki deneme kodunu doğrulama ve onaylama adımına geçebilirsiniz.

İçerik Denemesi Kodunun Doğrulanması

Bu adım, içerik deneme kodunun doğruluğunu onaylar ve kod eksikse bir hata mesajı görüntülenir. Ancak isterseniz bu adımı atlayabilirsiniz ve bunun için “Denemeyi Başlat” seçeneğine tıklayın. Aşağıdaki bilgileri içeren bir açılır mesaj çıkıyor: "Deneme doğrulamasında hatalar var veya tamamlanmadı. Deneyi başlatmak istediğinizden emin misiniz? Denemenizin doğru şekilde kurulduğundan eminseniz devam edebilirsiniz." Ancak, hatanın neden görüntülendiğini değerlendirmek için kodu kontrol etmeniz ve ardından doğrulamayı bir kez daha denemeniz önerilir.

İçerik Denemelerini Çalıştırma ve Yayınlama

İçerik deneyleri kodu doğrulandıktan ve onu uygun şekilde yapılandırdıktan sonra, bir sonraki hayati adımınız, sonuçlara bağlı olarak deneyleri çalıştırmak ve yayınlamak olacaktır. Düzgün yürütülmesiyle, kullanıcılar deneylere dahil edilecek ve bu, bu varyasyonlardan hangisinin herhangi bir yönlendirme olmadan maksimum trafik aldığını anlamanıza yardımcı olacaktır. Deneme yürütüldüğünde ve sonuçlarla karşılaştığınızda, orijinal sayfanın CSS ve HTML gibi değişiklikleri kolayca ekleyebilir ve deneyleri kaldırabilirsiniz.

Şimdi, Google Analytics'te A/B testinin araçlarını ve uygulamasını öğrendiğinizde, aklınıza gelebilecek şu soru, "A/B testi web sitenizin SEO'sunu etkiler mi?"

A/B testi web sitenizin SEO'sunu etkiler mi?

A/B testi sırasında web sitelerinde cezalardan ve sıralama etkilerinden kaçınmak için tüm profesyonel pazarlamacıların uyması gereken bazı Google yönergelerini burada bulabilirsiniz.

Google, Gizlemeden Kaçının

Google, A/B testi yapan web sitelerine, gizlemekten kaçınmaları ve tarayıcılara web sitenizde ne tür değişiklikler olduğunu göstermek için yönergeleri katı bir şekilde gönderdi. Kullanıcı aracısına bağlı olarak testi mi yoksa içerik varyantını mı sunmanız gerektiğine asla karar veremeyeceğinizden emin olun. Her zaman orijinal içeriği kullanıcı aracısına sunun ve yönergeleri ihlal etmek, web sitenizin Google'ın arama sonuçlarından kaldırılmasına veya sıralamasının düşmesine neden olabilir.

Google, rel= “canonical” Kullanma Talimatı Veriyor

Google, web sayfalarının varyasyonlarının arama motorları tarafından orijinal URL ile yakından ilişkili olarak değerlendirilmesi gerektiğinden emin olmak için pazarlamacılara rel=”canonical” yöntemini kullanmalarını önerir, çünkü rel=”canonical” kullanmazsanız, o zaman , web sayfalarınızın sıralamasını olumsuz yönde etkileyebilir, bu da test sonuçları olarak çıkmasını beklediğiniz gibi olmayabilir.

301'e Alternatif Olarak Geçici Yönlendirme 302'yi kullanın

"301" yerine geçici yönlendirmeyi "302" kullanmak akıllıca olacaktır, çünkü arama motorlarının yönlendirmenin geçici olduğunu anlamalarına yardımcı olur ve yalnızca web sayfanızda A/B testi yaptığınız zamana kadar orada olacaktır. . Bu nedenle, orijinal web sayfanızın sıralamasını değiştirmek yerine koruyacaklardır.

Deneyleri Daha Uzun Süre Çalıştırmaktan Kaçının

Denemeleri daha uzun süre çalıştırmak, Google'dan ceza başlatabilir. Seçilen varyasyonla test tamamlandıktan sonra web sitenizi güncellemeniz gerekir. Denemeleri Google'ın beklentilerinden daha uzun süre çalıştırmak, arama motorlarını yanıltma çabası olarak değerlendirilecek ve bu nedenle sitenizde ceza artışına neden olabilir.

Web sitenizde A/B testi yaparken Google'ın bu yönergelerini izleyeceğiniz zaman, sitenizin SEO'sunu etkilememeyi taahhüt eder ve bu da sitenizin arama sonuçlarındaki sıralamasını korur.

Aynı Anda Birden Fazla Şeyi Test Etmek Mümkün mü?

Aynı anda birden fazla şeyi test etmek mümkündür, ancak daha sonra A/B testi yerine çok değişkenli test haline gelecektir ve bu da alışılmadık şekilde daha uzun süreler alacaktır. Örneğin, web sayfanızda belirli bir harekete geçirici mesaj düğmesinin üç farklı varyasyonunu test etmek istediğinizi varsayalım. Bu gibi durumlarda, hedef ziyaretçileri bu üç varyasyona eşit olarak bölerek tek bir test yaparsanız, daha verimli bir A/B testi gerçekleştirebilirsiniz.

Ayrıca, aynı anda birden fazla şeyi çalıştırmak da daha karmaşıktır çünkü çalıştırmak ve sonuçları doğru bir şekilde kontrol etmek için daha fazla gün gerekir.

Umarım, bu gönderiyi gözden geçirerek web sitenizde A/B testini uygun şekilde çalıştırmak için ilham almış olmalısınız. A/B testi hakkında kendi düşüncelerinizi paylaşmak isterseniz, lütfen aşağıda verilen bölüme yorumlarınızı yazın.