Testare A/B - Învățarea instrumentelor și impactul acestora asupra SEO (Partea a II-a)

După ce am parcurs articolul meu recent care a acoperit ghidul complet despre tehnica de testare A/B, cineva m-a întrebat de ce nu am discutat despre instrumentele folosite pentru implementarea corectă a testului A/B pe site sau dacă acest test va avea vreun impactul asupra SEO general al unui site? Ca răspuns la întrebarea sa, voi arunca câteva lumini asupra câtorva instrumente cheie care sunt utilizate pentru furnizarea de funcționalități simplificate de testare A/B, ca parte importantă a suitei Google Analytics. În plus, voi discuta și despre impactul testării A/B asupra SEO a unui site web.

Dacă nu sunteți conștient de elementele de bază ale testării A/B, vă voi recomanda să parcurgeți primul meu articol pentru a vă perfecționa cunoștințele despre fundamentele sale și de ce este atât de important pentru toți marketerii și designerii? Acum, iată informațiile pe scurt despre cele mai bune trei instrumente de testare A/B, înainte de a trece mai departe cu procedura de configurare a testului A/B cu Google Analytics și impactul acestuia asupra SEO.

3 instrumente de testare A/B evaluate

1. Google Website Optimizer

Google Website Optimizer este un instrument gratuit de testare A/B care este utilizat pentru a crea experimente pentru testarea ratei de conversie. Pentru a utiliza acest instrument, trebuie să stabiliți experimente de conținut pentru diferite elemente de pe paginile dvs. web și apoi Google va servi aleatoriu versiunile variate ale paginilor dvs. web numărului real de vizitatori care vin pe site-ul dvs. web.

Puteți testa cu ușurință până la 10 variante diferite ale unei singure pagini de destinație. Cu Google Website Optimizer, știți deja că participanții la teste sunt publicul dvs. țintă și, prin urmare, acest instrument are un mare avantaj față de alte instrumente de testare A/B atunci când vine vorba de concentrarea pe piața dvs. țintă.

Sfaturi pentru utilizarea întregului potențial al Google Website Optimizer:

• Concentrați-vă pe primirea vizitatorilor de la o pagină web a pâlniei dvs. de conversie la cealaltă.
• Încercați să testați lucruri precum navigarea, antetul sau căutarea viitoare pentru a verifica dacă obțin câștiguri vizibile în ratele de conversie.
• Asigurați-vă întotdeauna că încercați cele mai recente modificări aplicate de concurenții dvs. pentru a vedea dacă aceste modificări au ca rezultat conversii mai bune pentru pagina dvs. web sau nu.
• Efectuați testele simultan pentru a vă menține pagina web și pentru a crește rata de implicare a vizitatorilor.

2. Optimizatorul vizual de site

Optimizatorul vizual pentru site-uri web este un instrument eficient de testare A/B care vă oferă cea mai simplă și rapidă modalitate de a vă crește clienții potențiali și vânzările pe site. Fiind un instrument de testare și optimizare de vârf, permite managerilor de produse, marketerilor și analiștilor să creeze teste A/B fără a avea nicio competență în HTML sau cunoștințe tehnice. Cu acest instrument, profesioniștii în marketing pot crea cu ușurință diferite variante ale paginilor de destinație și ale site-urilor lor web și apoi, cu ajutorul unui editor de puncte de verificare, pot verifica care dintre aceste versiuni sunt capabile să genereze clienți potențiali și vânzări maxime. Acest instrument permite, de asemenea, integrarea sa ușoară cu Google Analytics și, prin urmare, puteți efectua în mod convenabil analiza testului dvs. A/B în Google Analytics.

Beneficiile Visual Website Optimizer:

• Constă în toate instrumentele de bază de testare, cum ar fi sondarea vizitatorilor și hărțile termice.
• Are o „fabrică de idei” strălucitoare care vă facilitează crearea de idei de testare eficiente.
• Vine cu o interfață de utilizator instinctivă cu un expert excelent de testare pentru a vă ajuta.
• Nu există nicio taxă ascunsă pentru o funcționalitate mai bună, dar toate caracteristicile sunt integrate în costul lunar.

3. Unbounce

Un instrument incredibil de testare A/B, Unbounce vă ajută să faceți pagini de destinație impresionante și să testați idei și ipoteze noi. Acest instrument pretinde că crește ratele de conversie cu până la 20% prin implementarea de noi modificări de design și idei pentru testarea A/B. Vine cu un generator eficient de pagini de destinație prin glisare și plasare, care vă ajută să creați pagini web receptive fără a solicita asistență din partea echipei tehnice. „Zona fără cod” a instrumentului Unbounce creează și publică o pagină de destinație cu conversii ridicate cu un singur clic.

Avantajele utilizării instrumentului Unbounce:

• Ajută la îmbunătățirea performanței campaniilor dvs. de marketing prin trimiterea traficului către o anumită pagină de destinație.
• Puteți trimite cu ușurință conversiile din paginile dvs. de destinație Unbounce direct către alte instrumente care sunt utilizate de profesioniștii dvs. de marketing, deoarece se poate integra cu ușurință cu software-ul de e-mail, CRM și platforma Analytics.
• Ajută la reducerea timpului necesar pentru crearea mai multor variante ale paginilor de destinație pentru testarea A/B; poate publica o pagină de destinație live în decurs de o oră.
• Nu necesită cunoștințe HTML pentru crearea paginilor de destinație și este un serviciu găzduit care nu necesită niciun tip de instalare.

Odată ce au fost comparate aceste 3 instrumente importante de testare A/B, următorul pas este configurarea testului A/B în Google Analytics și pentru aceasta vom organiza testul folosind instrumentul Google Website Optimizer (cunoscut și sub numele de Google Content Experiments) .

Configurarea testului A/B cu Experimentele de conținut Google Analytics

Experimentul de conținut Google este versiunea avansată a instrumentului de optimizare a site-urilor Google, care este utilizată pentru rularea testului A/B din Google Analytics. Pentru a crea testul cu acest instrument, există câțiva pași importanți care trebuie urmați și sunt enumerați după cum urmează:

Crearea unui nou experiment de conținut

Pentru crearea experimentului de conținut, trebuie să navigați în secțiunea Comportament din Google Analytics, unde veți găsi linkul „Experimente” în bara laterală. Dacă acesta este un experiment complet nou și primul pentru dvs., atunci puteți începe făcând clic pe ÎNCEPEȚI EXPERIMENTAREA, totuși, dacă aveți deja experimente afișate pe vârstă, apoi faceți clic pe butonul Creați experimente și se va deschide o fereastră nouă care vă va solicita câmpurile date:

După ce ați selectat experimentul și ați finalizat obiectivul experimentului, faceți clic pe Pasul următor. O fereastră nouă se va deschide în fața ta, astfel:

Puteți adăuga variantele și adresa URL a paginii web pe care doriți să o testați și veți vedea miniaturile paginii web pentru a vă asigura că introduceți adresele URL corecte. După ce ați completat detaliile necesare, puteți face clic pe butonul „Următorul” pentru a continua cu pasul următor de configurare a testării A/B.

Setarea codului experimental

Pentru a configura codul experimentului de conținut, trebuie să selectați fie codul necesar pentru rularea testului, fie vi se va oferi opțiunea de a trimite un e-mail persoanei interesate care implementează codul. De asemenea, puteți primi ID-ul experimentului care va fi folosit în pasul următor pentru implementarea experimentului. Puteți obține ID-ul experimentului făcând clic pe butonul „Inserați manual codul”.

Odată primit ID-ul experimentului, puteți continua cu următorul pas de validare și confirmare a codului de experiment.

Fundamentarea codului de experiment de conținut

Acest pas confirmă fundamentarea codului experimentului de conținut și, dacă codul lipsește, va fi afișat un mesaj de eroare. Cu toate acestea, puteți sări peste acest pas dacă doriți să faceți acest lucru și, pentru aceasta, faceți clic pe „Începeți experimentul. Apare un mesaj pop-up cu următoarele informații: „Validarea experimentului a avut erori sau nu a fost finalizată. Sigur doriți să începeți experimentul? Dacă sunteți sigur că experimentul este configurat corect, puteți continua.” Cu toate acestea, se recomandă să verificați codul pentru a evalua motivul pentru care este afișată eroarea și apoi puteți încerca din nou fundamentarea

Rularea și publicarea experimentelor de conținut

Odată ce codul experimentelor de conținut este fundamentat și l-ați configurat corespunzător, următorul pas vital va fi să rulați și să publicați experimentele în funcție de rezultate. Cu executarea sa corectă, utilizatorii vor fi incluși în experimente și acest lucru vă va ajuta să înțelegeți care dintre aceste variații primesc trafic maxim fără redirecționări. Odată ce experimentul este executat și ați găsit rezultatele, puteți include cu ușurință modificări precum CSS și HTML ale paginii originale și puteți elimina experimentele.

Acum, când ați aflat despre instrumentele și implementarea testării A/B în Google Analytics, întrebarea care ți-ar putea apărea în minte este următoarea: „Afectează testarea A/B SEO site-ul tău”?

Testarea A/B are impact asupra SEO a site-ului dvs.?

Iată câteva linii directoare ale Google pe care toți profesioniștii în marketing ar trebui să le urmeze pentru a evita penalizările și afectarea clasamentului pe site-ul lor în timpul testării A/B.

Evitați demascarea, spune Google

Google a postat cu strictețe regulile pentru site-urile web care efectuează teste A/B, conform cărora acestea ar trebui să evite descuamarea și să afișeze crawlerelor ce tipuri de modificări au loc pe site-ul dvs. Asigurați-vă că nu puteți decide niciodată dacă trebuie să difuzați testul sau varianta de conținut, în funcție de user-agent. Distribuiți întotdeauna conținutul original agentului utilizator, iar încălcarea regulilor poate face site-ul dvs. web eliminat sau retrogradat din rezultatele căutării Google.

Instrucțiuni Google pentru a utiliza rel= „canonic”

Google recomandă agenților de marketing să folosească metoda rel="canonical" pentru a se asigura că variațiile paginilor lor web ar trebui să fie considerate de motoarele de căutare ca fiind strâns legate de adresa URL inițială, deoarece dacă nu utilizați rel="canonical", atunci , ar putea avea un impact negativ asupra clasamentului paginilor dvs. web, ceea ce poate nu este ceea ce vă așteptați să iasă ca rezultate ale testării.

Utilizați redirecționarea temporară 302 ca alternativă la 301

Este înțelept să utilizați redirecționarea temporară „302” în loc de „301”, deoarece ajută motoarele de căutare să recunoască faptul că redirecționarea este temporară și va fi acolo doar până în momentul în care efectuați testarea A/B pe pagina dvs. web. . Prin urmare, ei vor menține clasamentul paginii dvs. web originale în loc să o modifice.

Evitați să rulați experimente pe o durată mai lungă

Derularea de experimente pe o durată mai lungă poate inițializa penalizarea de la Google. Este necesar să vă actualizați site-ul web odată ce testul este încheiat cu varianta selectată. Desfășurarea experimentelor mai mult decât așteptările Google va fi tratată ca un efort de a induce în eroare motoarele de căutare și, prin urmare, ar putea ridica penalități pe site-ul dvs.

Când veți urma aceste linii directoare ale Google în timp ce executați testarea A/B pe site-ul dvs., acesta promite să nu afecteze SEO site-ului dvs., care la rândul său va menține rangul site-ului dvs. în rezultatele căutării.

Testarea mai multor lucruri într-un timp - este posibil?

Este posibil să testați mai mult de un lucru simultan, dar apoi va deveni testare multivariată în loc de testare A/B, care va dura și durate neobișnuit de mai mari. De exemplu, să presupunem că doriți să testați trei variante diferite ale unui anumit buton de îndemn pe pagina dvs. web. În astfel de cazuri, dacă rulați un singur test împărțind vizitatorii țintă pe aceste trei variante în mod egal, veți putea rula un test A/B mai eficient.

În plus, rularea mai multor lucruri la un moment dat este, de asemenea, mai complicată, deoarece necesită mai multe zile pentru a rula și a verifica rezultatele cu acuratețe.

Sperăm că trebuie să fi fost inspirat să rulați corect testarea A/B pe site-ul dvs., parcurgând această postare. Dacă doriți să vă împărtășiți propriile păreri despre testarea A/B, vă rugăm să scrieți comentariile dvs. în secțiunea de mai jos.