Tasarım Liderliğindeki İçerik Pazarlaması: Markanız İçin Neden Önemlidir?

Pandemiden önce bile tüketiciler internette giderek daha aktifti. Ve şimdi bu sadece hızlandı. Bunu fark eden pazarlamacılar, kitleleri için bunaltıcı olabilecek bir oranda içerik pompalıyorlar. Peki sizinkilerin öne çıkmasını nasıl sağlarsınız? Tasarım odaklı içerik pazarlamasının devreye girdiği yer burasıdır.

Pazarlamacıların %77'si içerik pazarlamasının stratejilerinin ana bileşeni olduğu konusunda hemfikir. Ve bu yalnızca metin tabanlı içerikten oluşmaz. Aynı hedef kitlenin dikkatini çekmek için yarışan çok sayıda işletme varken, görsel hikaye anlatımı farklılaşmada büyük rol oynuyor. Yüksek kaliteli yazı ile birleştirilmiş harika tasarımlar, potansiyel müşterilerin dikkatini çeken ve tutan şeydir.

Tasarım odaklı içerik pazarlaması önemlidir, çünkü tüketiciler yaptıkları herhangi bir arama için binlerce sonuç parmaklarının ucundadır. Karşılaştıkları içerik pazarlaması ne kadar ilginç, alakalı ve kullanışlı olursa, onunla etkileşime girme şansları o kadar yüksek olur. Aslında Forbes, müşterilerin %91'inin görselleri yalnızca metin tabanlı içerik pazarlamasına tercih ettiğini tespit eden bir araştırma yaptı.

Bu nedenle, bugünün blogunda, istediğiniz sonuçları elde etmenize yardımcı olmak için tasarımın içerik pazarlamanızı güçlendirmeye nasıl yardımcı olabileceğine dalmak istiyoruz.

Tasarım odaklı içerik pazarlaması daha büyük bir etki yaratıyor

İnsanlar, çekici metinlerle birlikte ilgi çekici görseller olduğunda bunu tercih ediyor. Hatta görüntüleri uzun metin parçalarından daha iyi işleme ve anlama eğilimindeyiz. Ne kadar iyi yazılmış olursa olsun. Doğru yüksek kaliteli tasarımları kullanmak, mesajlarınızı basitleştirmenize ve hedef kitlenizin onları ne kadar elinde tuttuğunu artırmanıza bile yardımcı olabilir. İşte içerik pazarlamanızı geliştirmek için tasarımı kullanmanın bazı yolları:

İdeal müşteri kişiliğini yaratın

Öncelikle tasarım, markanızı potansiyel müşterilerinize nasıl sunduğunuz konusunda sadece bir rol oynamaz. Ayrıca pazarlamanız için önemli dahili araçlar oluşturmanıza da yardımcı olabilir. Ve en önemlilerinden biri müşteri kişiliğidir.

Pazarlamacıların %80'i, bir kişi düşünülerek oluşturulan içeriğin daha etkili olduğunu söylüyor. Müşterinizi tanıdığınızda, doğru anahtar kelimeleri ve konuları içeriğinize daha kolay dahil edebilirsiniz. Ve iyi bir kişilikle, pazarlamanızın net bir yönü olabilir. Öte yandan, içeriğiniz ve tasarımlarınız ne kadar harika olursa olsun, ideal müşterinizle etkileşime geçemezlerse, çok fazla dönüşüm veya trafik görmezsiniz.

Müşteri kişiliklerinizi oluşturmak için onlar hakkında ne kadar çok ayrıntı eklerseniz o kadar iyi olur. İşte dahil etmek isteyeceğiniz birkaç öğe:

• Hedef kitlenizin demografisi (örneğin yaş, cinsiyet, gelir düzeyi, coğrafi konum ve iş unvanları).
• İlgi alanları, değerleri, inançları ve alışkanlıkları nelerdir?
• Onları ürününüze veya hizmetinize götürecek zorlukları ve acı noktalarını listeleyin.
• Ürününüz veya hizmetiniz onlar için hangi sorunları çözebilir?
• Kitlenizin diğerlerinden daha fazla kullandığı sosyal medya platformları var mı? En çok ne tür blogları okuyorlar ve seviyorlar?
• Hedef kitlenizin diğerlerinden daha fazla tercih ettiği görünen içerik türleri var mı?

Tüm bu bilgilere sahip olduğunuzda, tasarımcılarınızın yardımıyla ekibinize müşterilerinizin hızlı anlık görüntülerini veren görsel profiller oluşturabileceksiniz. Bu da, hedef kitlenizde gerçekten yankı uyandıran tasarım odaklı içerik pazarlaması oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Tasarımlar, ürününüz veya hizmetiniz için arzu uyandırabilir

Müşteri kişiliklerinin önemine dayanan tasarım odaklı içerik pazarlaması, ürününüz veya hizmetiniz için arzu oluşturmanıza yardımcı olabilir. Bunun nedeni, izleyicilerinize ilişkilendirilebilir bireyleri gösteren görselleri, ilişkilendirilebilir durumlarda kullanabilmenizdir. Ve bu, ortak bir sorunun çözülmesinden günlük anların iyileştirilmesine kadar değişebilir. Müşteri kişiliklerinize ne kadar ince ayar yaparsanız, hedef kitlenizin ihtiyaçları ve bunları karşılama yeteneğiniz etrafında o kadar çok hikaye oluşturabilirsiniz.

Tüketicilerin ihtiyaç duydukları her ürün veya hizmet için tonlarca seçeneğe sahip olduğu düşünüldüğünde, bu çok güçlü bir araç olabilir. Son derece yaratıcı ve güçlü bir tasarımla, çözümlerinizi ve avantajlarınızı anında iletebilirsiniz.

Bloglarınızda daha fazla resim kullanın

Bloglar, mesajlarını güçlendirmeye ve metinlerini bölmeye yardımcı olacak resimlere ihtiyaç duyar. Bunun nedeni, insanların %65'inin ne hakkında öğrendiklerini görmesi gereken görsel öğreniciler olmasıdır. Ancak çoğu zaman bir blogda neredeyse yeterli sayıda görsel bulunmaz. İçeriğiniz aracılığıyla erişimi artırmak istiyorsanız, doğru sayıda yüksek kaliteli görsel veya tasarım kullanmak, gidilecek en iyi yollardan biridir.

Buzzsumo, her 75 ila 100 kelime için bir görüntünün ideal miktar olarak göründüğünü buldu. Bunu anlamak için, hangilerinin paylaşıldığını görmek için bir milyondan fazla makaleyi incelediler. En iyi performansı 75 – 100 kelime başına bir görsele sahip olanların bulduğunu buldular. Aslında, diğer blogların yaptığı paylaşımların iki katını aştılar!

İşbirliğini teşvik edin

Şu anda içeriğinizi nasıl oluşturuyorsunuz? İçerik yazmak için ayrı bir ekibiniz ve tasarım için ayrı bir ekibiniz varsa ve bunlar birbirinden ayrı çalışıyorsa, bazı değişiklikler yapmanın zamanı gelmiştir. Bu iki ekip arasındaki işbirliğini teşvik ederek ve mümkün olduğunda birlikte çalışmalarını sağlayarak, her yerde daha iyi içerik oluşturabileceksiniz. Yazarlarınız tasarımcılarınızı daha iyi anladıkça ve bunun tersi de daha geniş bir bağlamı takdir edebilecek ve buna göre tasarlayabilecek veya yazabilecektir.

Ekibiniz evden/uzaktan çalışıyorsa, iletişimi ve işbirliğini kolaylaştırmaya yardımcı olmak için sanal toplantılar ve beyin fırtınası oturumları, proje yönetimi yazılımı ve paylaşılan panoları kullanmayı deneyin. Bu, metin yazarlarınızın ihtiyaç duydukları türden görüntüleri tasarımcılarına aktarmalarını kolaylaştıracaktır. Tasarımcılarınız da geri bildirimde bulunabilecek ve düşünce süreçlerini paylaşabilecek.

İçerik pazarlamanızın bu yönlerinden herhangi birini dış kaynak kullanıyorsanız, işbirliğini etkinleştirmeye yardımcı olan hizmetleri arayın. Örneğin Kimp'te, aboneliklerimizin her biri, tasarım isteklerini hiçbir ek ücret ödemeden yapmak ve yönetmek için istediğiniz kadar ekip üyesi davet etmenize olanak tanır.

Az ama öz

Bazen, ürününüz veya hizmetiniz hakkında sahip olduğunuz her küçük bilgiyi eklemek cazip gelebilir. Ve anlaşılabilir. Kitlenizin dikkatini çekmek için çok çalışıyorsunuz, bu yüzden bunu yaparken büyük harf kullanmak istiyorsunuz. Ama çok fazla bilgi diye bir şey var. Ve çoğu zaman, çok fazla şey tıkandığında, mesajınız dağınık hale gelir ve darmadağın olur.

Bu nedenle, size daha fazla takipçi, tıklama, beğeni ve paylaşım kazandıran şeyin yalnızca çok sayıda içerik oluşturma olduğuna inanma tuzağına düşmeyin. İster bloglar, videolar, resimler veya sosyal medya gönderileri hakkında konuşuyor olalım, tek başına cevap miktar değildir. Tasarımlarınızın her birinde net bir odak olduğundan emin olun. Bu, hedef kitlenize netlik getirecek ve mesajlarınızı eve götürürken tasarımlarınızı daha değerli hale getirecektir.

Bir tasarım özeti oluşturduğunuzda, bir adım geri atın ve dahil etmeye çalıştığınız kopya veya farklı öğelerin miktarının yeterli negatif alana izin verip vermeyeceğini düşünün. Tasarımlarınızın farklı yönleri arasında yeterli boşluk olmazsa, onları izleyenlerin ne bilmelerini istediğinizi net bir şekilde anlamaları zor olacaktır. Unutmayın, aynı zamanda bir tasarımın boyut ve yerleşim sınırlarıyla da çalışıyorsunuz. Bu, istediğiniz her şeye ulaşamayacağınız anlamına gelmez. Sadece farklı platformlar ve yerleşimler arasında bölüp fethetmeniz gerekecek. Bu yüzden metinle aşırıya kaçmayın. İşleri olabildiğince basit tutun.

Son derece alakalı görseller kullanın

Hazır fotoğraflar ve memler için bir zaman ve yer var. Bunları kullanmak kesinlikle ekibinizin iş yükünü azaltabilir ve hedef kitlenizin ilgisini çekebilir. Ancak konu marka bilinirliğini artırmak ve markalı temas noktaları oluşturmak söz konusu olduğunda bu yöntem yeterince etkili olmayabilir.

Mümkün olduğunda, içerik pazarlamanızın bir parçası olarak özel tasarımlar oluşturmaya çalışın. Bu, içeriğinize değer katacak ve markanızın görsel kimliğini de güçlendirecektir. Alakalı görseller içeren içeriğin, içermeyen içeriğe göre %94 daha fazla görüntüleme aldığı tespit edildi.

Son derece alakalı tasarımlar oluşturmak için, doğru kopyaya sahip olmak, dünyayı bir fark yaratır. Kopyanız ve tasarım özetinizin geri kalanı, tasarımcınız için tonu ve bağlamı gerçekten belirler. Ne kadar kesin olursa, tasarımcınız aradığınızı o kadar iyi sunabilir. Müşteri kişiliklerinizle birlikte etkili kopya, tasarımcınızın etkili tasarımlar oluşturmasına yardımcı olabilir.

Hangi tür görsellerin hedef kitlenize en iyi şekilde bağlanacağından emin değil misiniz? Neyin en iyi performansı gösterdiğini görmek için birkaç seçenekle denemeler yapmayı deneyin. İlgili görselleri ve özel tasarımları kullanmaya vurgu, markalı görsellerinizi çok katı bir şekilde ele almanız gerektiği anlamına gelmez. Siz farklı seçenekleri denerken belirli öğelerin (örneğin renkler ve yazı tipleri) tutarlı olması gerekir. Bu, A/B testi yapmanın ve tasarımlarınızda ince ayar yapmak için neye ihtiyacınız olduğuna dair net bir fikir edinmenin en iyi yoludur.

Müşteri deneyiminde tutarlılığı koruyun

Tasarım odaklı içerik pazarlamasından gerçekten yararlanmak için müşteri deneyiminde tutarlılığı korumak önemlidir. Ne kadar önemli? Temkin Group, bir işletme yılda 1 milyar dolar kazanıyorsa, müşteri deneyimine yatırım yaparsa üç yıl içinde 700 milyon dolar daha kâr ekleyebileceğini buldu.

Müşteri deneyiminize yatırım yapmaya nasıl başlayabilirsiniz? Daha tutarlı hale getirerek. Bunu yapmak için önce müşteri yolculuğunuzun veya yolculuklarınızın haritasını çıkarmanız gerekir. Bu süreç, müşterilerinizin markanızla her temas noktasında onların bakış açısından nasıl ilerlediklerini görmenize yardımcı olacaktır.

Bunu yaparken, etkileşimde bulundukları her bir içerik parçasına çok dikkat edin. Her içerik parçası için aşağıdakileri sorun:

• İçeriğin markanız tarafından oluşturulduğu açık mı?
• Daha etkili olmasına yardımcı olmak için ekleyebileceğiniz veya çıkarabileceğiniz şeyler var mı?
• Öncelikle metin tabanlı mı? Herhangi bir şeyi pekiştirmek veya netleştirmek için daha fazla görsel ekleyebilir misiniz?
• Tutarsız, marka dışı veya tasarım ilkelerini etkin bir şekilde kullanmayan yönler var mı?

Boşlukların olduğu her yere de dikkat ettiğinizden emin olun. Belki de müşterilerinizin markanızla ilgili deneyimini geliştirecek şu anda var olmayan içerik vardır.

CTA'ları vurgulayın

Tasarım odaklı içerik pazarlaması ile harekete geçirici mesajlarınız net bir şekilde vurgulanabilir. İster grafik tasarım ister video olsun, CTA'nızın net ve belirgin olmasını sağlamak için tasarımcınızla birlikte çalışabilirsiniz. Markanızın hedef kitlenizin sorununu neden çözebileceğini paylaşan görseller ve kopyalarla hareket etmek için zorlayıcı vakanın yanı sıra.

Tasarım, içerik pazarlamanızda ön planda olmadığında, hedef kitlenizi seçeneklerle boğma riskiyle karşı karşıya kalırsınız. Ya da basitçe onları şaşırtın. Tasarımlarınız aracılığıyla müşterilerinize sunduğunuz seçeneklerin sayısını sınırlayarak, onların bir sonraki hareket tarzını ve faydalarını çok açık hale getireceksiniz. Buna karşılık, katılımı ve dönüşümleri artırma şansınız daha yüksek olacaktır.

Renklerinizi akıllıca seçin

İçerik pazarlamanızda renk psikolojisi önemlidir. Seçtiğiniz renk şeması iyi çalışmıyorsa gerçekten müşteri kaybedebilirsiniz. Bu yüzden kullandığınız renklere dikkatli yaklaştığınızdan emin olun. Öncelikle, içeriğinizin size ait olduğu açıkça anlaşılacak şekilde marka renklerinizi tutarlı bir şekilde kullanıyor musunuz? Marka renklerinizin ötesinde, pazarlamanızda kullandığınız diğer renkleri de düşünün. Müşterilerinize hitap ediyorlar mı? Markanızın renklerini tamamlıyorlar mı?

Çok çeşitli duygulara veya izleyici segmentlerine hitap etmek için aşırıya kaçmak ve geniş bir renk yelpazesi seçmek zorunda değilsiniz. Tutarlı olun ve marka kişiliğinizi ve değerlerinizi güçlendirdiğinizden emin olun. Renk şemalarınızı minimum düzeyde tutarak etkili olacaklar ve hedef kitlenizin markanızı tanımasına yardımcı olacaklardır. Tasarımlarınız ne kadar tutarlı olursa, insanlar onlarla o kadar iyi etkileşim kurar.

Infographics kullanın

Gönderi yüksek kalitede olsa bile tüm müşterileriniz blog gönderilerini okumaktan hoşlanmayacaktır. Bazı insanlar sadece resimlere bakmayı ve her şeyi bir bakışta anlamayı sever. Buna ek olarak, bir metin ve illüstrasyon kombinasyonundan gelen talimatları takip eden kişilerin, sadece metni takip edenlerden %323 daha iyi performans gösterdiği gerçeğini de ekleyin.

Bu nedenle infografikler, tasarım odaklı bir yaklaşım kullanarak içerik pazarlamanızı dönüştürmenin harika bir yoludur. Ve içeriğin sıfırdan oluşturulması gerekmez. İnfografikleriniz için tamamen yeni içerik oluşturabilirsiniz, ancak halihazırda sahip olduğunuz mevcut içeriği yeniden kullanarak çok fazla zaman ve kaynak tasarrufu sağlayabilirsiniz. Örneğin, bir süreci çok iyi açıklayan gerçekten harika bir blog yazınız olduğunu biliyorsanız, onu bir infografik haline getirebilirsiniz. Pek çok marka tam da bunu yaptı ve bunun için olumlu sonuçlar ve geri bildirimler aldı.

Bir resim bin kelime değerinde bir olup

Tasarım odaklı içerik pazarlamasında görseller kesinlikle bin kelimeden daha değerlidir. Bir içerik denizinde videolar, resimler ve grafikler kalıcı etkiler yaratır. Son derece ilgi çekici görseller seçmek için aşağıdaki seçenekleri göz önünde bulundurun:

• Ürününüzü veya hizmetinizi kullanan kişilere gösterin. Bu, sosyal kanıt sunduğu için müşterinin markaya güven duymasına da yardımcı olacaktır.
• Ürününüzün veya hizmetinizin faydalarını gösterin. İnsanlara, sunduğunuz ürünleri satın alanların yaşamlarında olumlu bir değişiklik yaşadıklarına dair referanslar ve incelemeler aracılığıyla kanıt sunun. Bu, statik resimler ve metin veya videolar şeklinde olabilir.
• Ürününüzün işlevselliğini yaratıcı ve yenilikçi bir şekilde gösterin. Unutmayın, tasarımın izleyicinin dikkatini çekmesi ve orada tutması gerekir.
• İnsanlara ürün veya hizmetinizin acı noktalarını nasıl ortadan kaldıracağını ve karşılaştıkları zorlukların üstesinden gelmelerine yardımcı olacağını açıkça gösterin.

Tasarım odaklı içerik pazarlaması markanızı yükseltecek

Harika içerikle birleştirilmiş yüksek kaliteli tasarımlar, yalnızca etkileşimi artırmakla ve daha fazla trafik çekmekle kalmayacak, aynı zamanda SEO çabalarınızı da artıracaktır. Tasarıma öncelik verdiğinizde, marka tanıtımı ve bilinirliği için daha fazla fırsat yaratırsınız. Ve kitleniz için değer yaratırsınız. Bu gerçek bir kazan-kazan. Tabii ki, gerçekten yararlanmak için tutarlı ve sürekli çabalar gerekiyor. Ancak tasarladığınız her içerikle markanızın nişinizdeki yerini daha da sağlamlaştıracaksınız.