Marketing de contenido basado en el diseño: por qué es importante para su marca

Incluso antes de la pandemia, los consumidores eran cada vez más activos en línea. Y ahora eso solo es acelerado. Reconociendo esto, los especialistas en marketing están lanzando contenido a un ritmo que puede ser abrumador para sus audiencias. Entonces, ¿cómo logras que el tuyo se destaque? Ahí es donde entra en juego el marketing de contenido basado en el diseño.

El 77% de los especialistas en marketing coincidieron en que el marketing de contenidos es el componente principal de su estrategia. Y esto no consiste solo en contenido basado en texto. Con tantas empresas compitiendo por la atención de las mismas audiencias, la narración visual juega un papel importante en la diferenciación. Los grandes diseños combinados con una escritura de alta calidad es lo que atrae y mantiene la atención de los posibles clientes.

El marketing de contenido basado en el diseño es importante porque los consumidores tienen miles de resultados al alcance de la mano para cualquier búsqueda que realicen. Cuanto más interesante, relevante y útil sea el contenido de marketing con el que se encuentran, mayores serán las posibilidades de que se comprometan con él. De hecho, Forbes realizó un estudio que encontró que el 91% de los clientes prefieren las imágenes al marketing de contenido basado en texto.

Entonces, en el blog de hoy, queremos sumergirnos en cómo el diseño puede ayudarlo a amplificar su marketing de contenido para ayudarlo a obtener los resultados que desea.

El marketing de contenido basado en el diseño tiene un mayor impacto

La gente lo prefiere cuando hay imágenes atractivas para acompañar una copia atractiva. Incluso tendemos a procesar y comprender las imágenes mejor que solo largos fragmentos de texto. No importa lo bien escrito. Usar los diseños correctos de alta calidad puede incluso ayudar a simplificar sus mensajes y aumentar cuánto los retiene su audiencia. Estas son algunas de las formas en que puede usar el diseño para aumentar su marketing de contenido:

Crea la persona ideal del cliente

En primer lugar, el diseño no solo juega un papel en la forma en que presenta su marca a sus clientes potenciales. También puede ayudarlo a crear importantes herramientas internas para su comercialización. Y uno de los más importantes es el personaje del cliente.

El 80% de los especialistas en marketing dicen que el contenido que se crea con una persona en mente es más efectivo. Cuando conoce a su cliente, puede incorporar más fácilmente las palabras clave y los temas correctos en su contenido. Y con una buena imagen, tu marketing puede tener una dirección clara. Por otro lado, no importa cuán grandiosos sean su contenido y diseños, si no pueden atraer a su cliente ideal, no verá mucha conversión o tráfico.

Para construir las personas de sus clientes, cuantos más detalles incluya sobre ellos, mejor. Aquí hay algunos elementos que querrás incorporar:

• Los datos demográficos de su audiencia (p. ej., edad, género, nivel de ingresos, ubicación geográfica y puestos de trabajo).
• ¿Cuáles son sus intereses, valores, creencias y hábitos?
• Enumere los desafíos y puntos débiles que experimentan que los llevarían a su producto o servicio
• ¿Qué problemas puede resolver su producto o servicio para ellos?
• ¿Hay plataformas de redes sociales que su audiencia usa más que otras? ¿Qué tipo de blogs parecen leer y les gusta más?
• ¿Hay tipos de contenido que su público objetivo parece preferir más que otros?

Una vez que tenga toda esta información, podrá crear perfiles visuales con la ayuda de sus diseñadores, que le darán a su equipo instantáneas rápidas de sus clientes. Esto, a su vez, lo ayudará a crear marketing de contenido basado en el diseño que realmente resuene con su audiencia.

Los diseños pueden impulsar el deseo por su producto o servicio

Sobre la base de la importancia de los personajes de los clientes, el marketing de contenido basado en el diseño puede ayudarlo a generar deseo por su producto o servicio. Esto se debe a que puede usar imágenes que muestren a su audiencia personas identificables, en circunstancias identificables. Y esto puede variar desde tener un problema común resuelto, hasta mejorar los momentos cotidianos. Cuanto más ajuste las personas de sus clientes, más podrá crear historias en torno a las necesidades de su audiencia y su capacidad para satisfacerlas.

Teniendo en cuenta el hecho de que los consumidores tienen un montón de opciones para cada producto o servicio que necesitan, esta puede ser una herramienta muy poderosa. Con un diseño altamente creativo y poderoso, puede comunicar sus soluciones y beneficios en instantes.

Usa más imágenes en tus blogs

Los blogs necesitan imágenes para ayudar a reforzar sus mensajes y dividir su texto. Esto se debe a que el 65% de las personas son aprendices visuales que necesitan ver qué es lo que están aprendiendo. Pero a menudo no hay suficientes imágenes incluidas en un blog. Si desea aumentar el alcance a través de su contenido, usar la cantidad correcta de imágenes o diseños de alta calidad es una de las mejores maneras de hacerlo.

Buzzsumo descubrió que una imagen por cada 75 a 100 palabras parecía ser la cantidad ideal. Para resolver esto, estudiaron más de un millón de artículos para ver cuáles se compartieron. Descubrieron que aquellos con una imagen por cada 75 a 100 palabras se desempeñaron mejor. De hecho, ¡obtuvieron más del doble de veces que los demás blogs!

Fomentar la colaboración

¿Cómo creas tu contenido actualmente? Si tiene un equipo separado para la redacción de contenido y un equipo separado para el diseño, y están trabajando de forma aislada, es hora de hacer algunos cambios. Al fomentar la colaboración entre estos dos equipos y hacer que trabajen juntos siempre que sea posible, podrá crear mejor contenido en general. A medida que sus escritores entiendan mejor a sus diseñadores, y viceversa, podrán apreciar un contexto más amplio y diseñar o escribir en consecuencia.

Si su equipo trabaja desde casa o de forma remota, intente utilizar reuniones virtuales y sesiones de intercambio de ideas, software de gestión de proyectos y paneles compartidos para ayudar a facilitar la comunicación y la colaboración. Esto facilitará que sus redactores transmitan el tipo de imágenes que necesitan a sus diseñadores. Y sus diseñadores, a su vez, también podrán dar su opinión y compartir sus procesos de pensamiento.

Si está subcontratando cualquiera de estos aspectos de su marketing de contenido, busque servicios que ayuden a habilitar la colaboración. En Kimp, por ejemplo, cada una de nuestras suscripciones le permite invitar a tantos miembros del equipo como desee para ayudar a realizar y administrar solicitudes de diseño sin cargo adicional.

Menos es más

A veces, puede resultar tentador incluir toda la información que tenga sobre su producto o servicio. Y es comprensible. Trabajas muy duro para llamar la atención de tu audiencia, por lo que quieres capitalizar cuando lo haces. Pero existe tal cosa como demasiada información. Y, a menudo, cuando se abarrota demasiado, el mensaje se vuelve desordenado y parece desordenado.

Así que no caigas en la trampa de creer que simplemente crear una gran cantidad de contenido es lo que te da más seguidores, clics, me gusta y acciones. Ya sea que estemos hablando de blogs, videos, imágenes o publicaciones en redes sociales, la cantidad por sí sola no es la respuesta. Con cada uno de sus diseños, asegúrese de que haya un enfoque claro. Esto brindará claridad a su audiencia y hará que sus diseños sean más valiosos a medida que transmiten sus mensajes.

Cuando cree un informe de diseño, dé un paso atrás y considere si la cantidad de copia o los diferentes elementos que está tratando de incorporar permitirán suficiente espacio negativo. Sin suficiente espacio entre los diferentes aspectos de sus diseños, será difícil para aquellos que los vean entender claramente qué es lo que quiere que sepan. Recuerde, también está trabajando con los límites del tamaño y la ubicación de un diseño. Esto no significa que no puedas transmitir todo lo que quieras. Solo que tendrás que dividir y conquistar en diferentes plataformas y ubicaciones. Así que no te excedas con el texto. Mantén las cosas tan simples como puedas.

Usa imágenes muy relevantes

Hay un momento y un lugar para la fotografía de stock y los memes. Usarlos definitivamente puede reducir la carga de trabajo de su equipo y atraer a su audiencia. Pero este método puede no ser lo suficientemente efectivo cuando se trata de aumentar el conocimiento de la marca y crear puntos de contacto de marca.

Siempre que sea posible, intente crear diseños personalizados como parte de su marketing de contenido. Esto agregará valor a su contenido y también reforzará la identidad visual de su marca. Se ha descubierto que el contenido que incorpora imágenes relevantes obtiene un 94% más de vistas que el contenido que no lo hace.

Para crear diseños altamente relevantes, tener la copia correcta hace una gran diferencia. Su copia y el resto de su resumen de diseño realmente establecen el tono y el contexto para su diseñador. Cuanto más preciso sea, mejor podrá ofrecer su diseñador lo que está buscando. En combinación con las personas de sus clientes, la copia efectiva puede ayudar a su diseñador a crear diseños impactantes.

¿No está seguro de qué tipos de imágenes se conectarán mejor con su audiencia? Intente experimentar con algunas opciones para ver cuál funciona mejor. El énfasis en el uso de imágenes relevantes y diseños personalizados no significa que deba tener una visión muy rígida de las imágenes de su marca. Solo que ciertos elementos deben ser consistentes (por ejemplo, colores y fuentes), mientras prueba diferentes opciones. Esta es la mejor manera de realizar pruebas A/B y obtener una idea clara de lo que necesita modificar en sus diseños.

Mantener la consistencia en la experiencia del cliente

Para aprovechar verdaderamente el marketing de contenido basado en el diseño, es importante mantener la coherencia en la experiencia del cliente. ¿Que tan importante? Bueno, el Grupo Temkin descubrió que si una empresa gana $ 1 mil millones por año, puede agregar otros $ 700 millones de ganancias en tres años si invierte en la experiencia del cliente.

¿Cómo puedes empezar a invertir en la experiencia de tus clientes? Haciéndolo más consistente. Para hacer esto, primero debe trazar el viaje o los viajes de su cliente primero. Este proceso lo ayudará a ver cómo sus clientes se abren camino a través de cada punto de contacto con su marca, desde su perspectiva.

Mientras hace esto, preste mucha atención a cada pieza de contenido con la que interactúan. Para cada pieza de contenido, pregunte lo siguiente:

• ¿Está claro que el contenido lo crea tu marca?
• ¿Hay cosas que puede agregar u omitir para ayudar a que sea más impactante?
• ¿Está basado principalmente en texto? ¿Puede agregar más imágenes para ayudar a reforzar o aclarar algo?
• ¿Hay algún aspecto que sea inconsistente, fuera de marca o que no use los principios de diseño de manera efectiva?

Asegúrese de estar atento a cualquier lugar donde haya espacios. Tal vez haya contenido que actualmente no existe y que mejoraría la experiencia de sus clientes con su marca.

Enfatiza las llamadas a la acción

Con el marketing de contenido basado en el diseño, sus llamadas a la acción se pueden enfatizar claramente. Ya sea diseño gráfico o video, puede trabajar con su diseñador para asegurarse de que su CTA sea claro y destacado. Junto con el caso convincente para actuar a través de imágenes y copias que compartan por qué su marca puede resolver el problema de su audiencia.

Cuando el diseño no está a la vanguardia de su marketing de contenido, corre el riesgo de abrumar a su audiencia con opciones. O simplemente confundirlos. Al limitar la cantidad de opciones que ofrece a sus clientes a través de sus diseños, hará que su próximo curso de acción y sus beneficios sean muy obvios. Y a su vez, tendrá una mejor oportunidad de aumentar el compromiso y las conversiones.

Elige tus colores sabiamente

La psicología del color es importante en tu marketing de contenidos. De hecho, puede perder clientes si el esquema de color que ha elegido no funciona bien. Así que asegúrese de acercarse a los colores que usa con atención. En primer lugar, ¿está utilizando constantemente los colores de su marca para que quede claro que su contenido es suyo? Y más allá de los colores de su marca, piense en los otros colores que está utilizando en su marketing. ¿Atraen a sus clientes? ¿Complementan los colores de tu marca?

No tiene que ir al extremo y elegir una amplia gama de colores para atraer a una amplia gama de emociones o segmentos de audiencia. Solo sé constante y asegúrate de reforzar la personalidad y los valores de tu marca. Al mantener sus esquemas de color mínimos, serán impactantes y ayudarán a su audiencia a reconocer su marca. Cuanto más consistentes sean sus diseños, mejor se involucrarán las personas con ellos.

Usa infografías

No todos sus clientes disfrutarán leyendo las publicaciones del blog, incluso si la publicación es de alta calidad. A algunas personas les gusta mirar imágenes y comprender las cosas de un vistazo. Agregue a eso el hecho de que las personas que siguen instrucciones de una combinación de texto e ilustraciones lo hacen un 323% mejor que las que solo siguen texto.

Es por eso que las infografías son una excelente manera de transformar su marketing de contenido utilizando un enfoque basado en el diseño. Y el contenido no tiene que ser creado desde cero. Si bien puede crear contenido completamente nuevo para sus infografías, puede ahorrar mucho tiempo y recursos al reutilizar el contenido existente que ya tiene. Por ejemplo, si sabe que tiene una publicación de blog realmente excelente que explica muy bien un proceso, puede comprimirla en una infografía. Muchas marcas han hecho precisamente esto y han obtenido resultados positivos y comentarios al respecto.

Una imagen vale mas que mil palabras

En el marketing de contenido basado en el diseño, las imágenes ciertamente valen más que mil palabras. En un mar de contenido, los videos, las imágenes y los gráficos generan impactos duraderos. Para elegir imágenes que sean muy atractivas, considere las siguientes opciones:

• Muestre a las personas que usan su producto o servicio. Esto también ayudará a generar confianza del cliente en la marca, porque ofrece prueba social.
• Demuestra los beneficios de tu producto o servicio. Brinde a las personas pruebas a través de testimonios y reseñas de que aquellos que compraron lo que tiene para ofrecer están experimentando un cambio positivo en sus vidas. Esto puede tomar la forma de imágenes estáticas y texto o videos.
• Demuestra la funcionalidad de tu producto de forma creativa e innovadora. Solo recuerde, el diseño debe poder captar la atención de la audiencia y mantenerla allí.
• Muestre a las personas claramente cómo su producto o servicio eliminará sus puntos débiles y los ayudará a superar los desafíos que tienen.

El marketing de contenido basado en el diseño elevará su marca

Los diseños de alta calidad junto con un excelente contenido no solo aumentarán el compromiso y generarán más tráfico, sino que también impulsarán sus esfuerzos de SEO. Cuando prioriza el diseño, crea más oportunidades para la exposición y el conocimiento de la marca. Y creas valor para tu audiencia. Es un verdadero ganar-ganar. Por supuesto, se necesitan esfuerzos constantes y sostenidos para aprovechar verdaderamente. Pero con todos y cada uno de los contenidos que ha diseñado, consolidará mucho más el lugar de su marca en su nicho.