以设计为主导的内容营销：为什么它对您的品牌很重要

甚至在大流行消费者在网上越来越活跃之前。 而现在这只是加速了。 意识到这一点，营销人员正在以可能让观众不知所措的速度推出内容。 那么如何让你的作品脱颖而出呢？ 这就是以设计为主导的内容营销的用武之地。

77% 的营销人员同意内容营销是他们战略的主要组成部分。 这不仅仅包括基于文本的内容。 有这么多企业在争夺相同受众的注意力，视觉叙事在差异化方面发挥着重要作用。 出色的设计与高质量的写作相结合，才能获得并保持潜在客户的关注。

以设计为主导的内容营销很重要，因为消费者可以轻松获得成千上万的搜索结果。 他们遇到的内容营销越有趣、相关和有用，他们参与其中的机会就越大。 事实上，福布斯进行了一项研究，发现 91% 的客户更喜欢视觉效果，而不是基于文本的内容营销。

因此，在今天的博客中，我们想深入探讨设计如何帮助扩大您的内容营销，从而帮助您获得想要的结果。

以设计为主导的内容营销产生更大的影响

当有引人入胜的视觉效果和有吸引力的副本时，人们更喜欢它。 我们甚至倾向于更好地处理和理解图像，而不仅仅是长文本块。 不管写得多么好。 使用正确的高质量设计甚至可以帮助简化您的信息并增加您的受众保留它们的程度。 所以这里有一些你可以使用设计来增强你的内容营销的方法：

创建理想的客户角色

首先，设计不仅仅在您如何向潜在客户展示您的品牌方面发挥作用。 它还可以帮助您为营销创建重要的内部工具。 最重要的之一是客户角色。

80% 的营销人员表示，根据角色创建的内容更有效。 当您了解您的客户时，您可以更轻松地将正确的关键字和主题合并到您的内容中。 有了一个好的角色，你的营销就能有一个明确的方向。 另一方面，无论您的内容和设计多么出色，如果它们无法吸引您的理想客户，您将看不到多少转化或流量。

为了建立您的客户角色，您包含的关于他们的详细信息越多越好。 以下是您要合并的一些项目：

• 您的受众的人口统计数据（例如年龄、性别、收入水平、地理位置和职位）。
• 他们的兴趣、价值观、信仰和习惯是什么？
• 列出他们遇到的挑战和痛点，这些挑战和痛点会引导他们使用您的产品或服务
• 你的产品或服务能为他们解决什么问题？
• 是否有您的受众比其他人使用更多的社交媒体平台？ 他们似乎最喜欢阅读和喜欢什么样的博客？
• 您的目标受众似乎比其他人更喜欢哪些类型的内容？

获得所有这些信息后，您将能够在设计师的帮助下构建视觉档案，从而为您的团队提供客户的快速快照。 这反过来将帮助您创建真正与您的受众产生共鸣的以设计为主导的内容营销。

设计可以激发对您的产品或服务的需求

基于客户角色的重要性，以设计为主导的内容营销可以帮助您产生对产品或服务的渴望。 这是因为您可以在相关情况下使用向观众展示相关个人的视觉效果。 这可能会有所不同，从解决一个常见问题到增强日常时刻。 您对客户角色的微调越多，您就越能够围绕受众的需求和满足他们的能力构建故事。

考虑到消费者对他们需要的每种产品或服务都有大量选择，这可能是一个非常强大的工具。 凭借极具创意和强大的设计，您可以在瞬间传达您的解决方案和优势。

在您的博客中使用更多图片

博客需要图像来帮助强化他们的信息并分解他们的文本。 这是因为 65% 的人是视觉学习者，他们需要了解他们正在学习的内容。 但通常博客中包含的图片不够多。 如果您想通过内容增加覆盖面，使用正确数量的高质量图像或设计是最好的方法之一。

Buzzsumo 发现每 75 到 100 个单词对应一张图片似乎是理想的数量。 为了弄清楚这一点，他们研究了超过一百万篇文章，看看哪些文章被分享了。 他们发现那些每 75-100 个单词有一张图片的人表现最好。 事实上，他们获得的分享数量是其他博客的两倍多！

鼓励合作

您目前如何创建内容？ 如果您有一个单独的内容编写团队和一个单独的设计团队，并且他们正在孤立地工作，那么是时候进行一些更改了。 通过鼓励这两个团队之间的合作，并尽可能让他们一起工作，您将能够创造出更好的内容。 随着您的作家更好地了解您的设计师，反之亦然，他们将能够欣赏更广泛的背景并进行设计或相应地写作。

如果您的团队在家/远程工作，请尝试使用虚拟会议和头脑风暴会议、项目管理软件和共享仪表板来帮助促进沟通和协作。 这将使您的文案更容易将他们需要的图像传达给他们的设计师。 反过来，您的设计师也将能够提供反馈并分享他们的思维过程。

如果您将内容营销的任何这些方面外包，请寻找有助于实现协作的服务。 例如，在 Kimp，我们的每个订阅都允许您邀请尽可能多的团队成员来帮助提出和管理设计请求，而无需额外费用。

少即是多

有时，将您拥有的有关产品或服务的每一点信息都包含在内可能很诱人。 这是可以理解的。 你努力工作以引起观众的注意，所以当你这样做时你想利用。 但是有太多信息这样的事情。 通常，当塞入太多内容时，您的信息就会变得凌乱并杂乱无章。

因此，不要陷入相信简单地创建大量内容就能获得更多关注者、点击、喜欢和分享的陷阱。 无论我们谈论的是博客、视频、图片还是社交媒体帖子，单靠数量并不是答案。 对于您的每个设计，请确保有一个明确的重点。 这将为您的受众带来清晰度，并使您的设计更有价值，因为它们将您的信息带回家。

当您创建设计简介时，请退后一步，考虑您尝试合并的副本数量或不同元素是否会留出足够的负空间。 如果您的设计的不同方面之间没有足够的空间，那么查看它们的人将很难清楚地了解您希望他们知道什么。 请记住，您还要处理设计大小和位置的限制。 这并不意味着你不能得到你想要的一切。 只是你必须在不同的平台和位置上分而治之。 所以不要过度使用文本。 让事情尽可能简单。

使用高度相关的视觉效果

股票摄影和模因有时间和地点。 使用它们绝对可以减少团队的工作量并吸引观众。 但在提高品牌知名度和创建品牌接触点方面，这种方法可能不够有效。

尽可能尝试创建自定义设计作为内容营销的一部分。 这将为您的内容增加价值，并加强您品牌的视觉形象。 已发现包含相关图像的内容比不包含相关图像的内容获得的观看次数多 94%。

为了创造出高度相关的设计，拥有正确的副本会让世界变得不同。 你的文案，以及你的设计简介的其余部分，真正为你的设计师定下了基调和背景。 它越精确，您的设计师就可以更好地提供您正在寻找的东西。 结合您的客户角色，有效的副本可以帮助您的设计师创建有影响力的设计。

不确定哪种类型的视觉效果最适合您的观众？ 尝试尝试一些选项，看看哪个效果最好。 强调使用相关的视觉效果和定制设计并不意味着您必须对您的品牌形象采取非常严格的态度。 只是某些元素应该是一致的（例如颜色和字体），而您尝试不同的选项。 这是进行 A/B 测试并清楚了解您需要在设计中调整哪些内容的最佳方式。

保持客户体验的一致性

要真正利用以设计为主导的内容营销，保持客户体验的一致性很重要。 有多重要？ 嗯，Temkin Group 发现，如果一家企业每年赚取 10 亿美元，如果他们投资于客户体验，他们可以在三年内再增加 7 亿美元的利润。

您如何开始投资于您的客户体验？ 通过使其更加一致。 为此，您首先需要规划您的客户旅程或旅程。 此过程将帮助您从客户的角度了解客户如何通过您的品牌的每个接触点。

执行此操作时，请密切注意他们参与的每条内容。 对于每条内容，请询问以下内容：

• 内容是否由您的品牌创建？
• 您是否可以添加或省略某些内容以使其更具影响力？
• 它主要基于文本吗？ 你能添加更多的视觉效果来帮助加强或澄清任何事情吗？
• 是否有任何不一致、偏离品牌或没有有效使用设计原则的方面？

一定要留意任何有缝隙的地方。 也许当前不存在的内容可以增强您的客户对您的品牌的体验。

强调 CTA

通过以设计为主导的内容营销，可以清楚地强调您的号召性用语。 无论是平面设计还是视频，您都可以与您的设计师合作，确保您的 CTA 清晰且突出。 除了令人信服的案例，通过视觉效果和复制来分享为什么您的品牌可以解决观众的问题。

当设计不在您的内容营销的最前沿时，您就会冒着让观众不知所措的风险。 或者干脆混淆他们。 通过限制您通过设计为客户提供的选择数量，您将使他们的下一步行动及其好处非常明显。 反过来，您将有更好的机会增加参与度和转化率。

明智地选择你的颜色

色彩心理学在您的内容营销中很重要。 如果您选择的配色方案效果不佳，您实际上可能会失去客户。 因此，请务必谨慎使用您使用的颜色。 首先，您是否始终如一地使用您的品牌颜色，以便清楚地表明您的内容是您的？ 除了你的品牌颜色，想想你在营销中使用的其他颜色。 他们对您的客户有吸引力吗？ 它们是否与您的品牌色彩相得益彰？

您不必走极端并选择多种颜色来吸引广泛的情感或受众群体。 只要保持一致，并确保您正在加强您的品牌个性和价值观。 通过保持您的配色方案最小化，它们将具有影响力并帮助您的观众认识您的品牌。 您的设计越一致，人们就会越好地参与其中。

使用信息图表

即使文章质量很高，也不是所有客户都会喜欢阅读博客文章。 有些人喜欢只看图像，一目了然。 再加上一个事实，即人们按照文字和插图的组合的指示实际上比那些只听文字的人做得好 323%。

这就是为什么信息图表是使用以设计为主导的方法来转变内容营销的好方法。 并且内容不必从头开始创建。 虽然您可以为信息图表创建全新的内容，但您可以通过重新利用已有的现有内容来节省大量时间和资源。 例如，如果你知道你有一篇非常棒的博客文章很好地解释了一个过程，你可以将它压缩成一个信息图表。 很多品牌都这样做了，并为此获得了积极的结果和反馈。

一张图片胜过千言万语

在以设计为主导的内容营销中，图像肯定价值超过一千字。 在海量内容中，视频、图像和图形会产生持久的影响。 要选择具有高度吸引力的图像，请考虑以下选项：

• 向人们展示使用您的产品或服务的人。 这也将有助于建立客户对品牌的信任，因为它提供了社会证明。
• 展示您的产品或服务的好处。 通过推荐和评论向人们证明，那些购买了你所提供的东西的人正在经历他们生活中的积极变化。 这可以采用静态图像和文本或视频的形式。
• 以创造性和创新的方式展示您的产品的功能。 请记住，设计需要能够吸引观众的注意力并保持在那里。
• 向人们清楚地展示您的产品或服务将如何消除他们的痛点并帮助他们克服所面临的挑战。

以设计为主导的内容营销将提升您的品牌

高质量的设计加上精彩的内容不仅会增加参与度并带来更多流量，还会促进您的 SEO 工作。 当您优先考虑设计时，您会为品牌曝光和知名度创造更多机会。 你为你的观众创造价值。 这是一个真正的双赢。 当然，要真正发挥杠杆作用，确实需要持续不断的努力。 但是，通过您设计的每一个内容，您将更加巩固您的品牌在您的利基市场中的地位。