Marketing treści oparty na designie: dlaczego ma znaczenie dla Twojej marki

Jeszcze przed pandemią konsumenci byli coraz bardziej aktywni w Internecie. A teraz to tylko przyspieszone. Zdając sobie z tego sprawę, marketerzy wypuszczają treści w tempie, które może być przytłaczające dla ich odbiorców. Więc jak sprawić, by Twój wyróżniał się? I tu właśnie pojawia się marketing treści oparty na designie.

77% marketerów zgodziło się, że content marketing jest głównym elementem ich strategii. I nie składa się to wyłącznie z treści tekstowych. Ponieważ tak wiele firm walczy o uwagę tych samych odbiorców, wizualne opowiadanie historii odgrywa dużą rolę w zróżnicowaniu. Świetne projekty w połączeniu z wysokiej jakości pisaniem przyciągają i utrzymują uwagę potencjalnych klientów.

Marketing treści oparty na projektowaniu ma znaczenie, ponieważ konsumenci mają na wyciągnięcie ręki tysiące wyników wyszukiwania. Im bardziej interesujący, trafny i użyteczny jest content marketing, na który się natkną, tym większa szansa, że ​​się nim zaangażują. W rzeczywistości, Forbes przeprowadził badanie, które wykazało, że 91% klientów woli wizualizacje od tekstowego content marketingu.

Dlatego na dzisiejszym blogu chcemy zagłębić się w to, w jaki sposób projektowanie może pomóc wzmocnić marketing treści, aby pomóc Ci uzyskać pożądane wyniki.

Marketing treści oparty na designie ma większy wpływ

Ludzie wolą, gdy do atrakcyjnej kopii pasują angażujące wizualizacje. Mamy nawet tendencję do przetwarzania i rozumienia obrazów lepiej niż tylko długich fragmentów tekstu. Nie ważne jak dobrze napisane. Korzystanie z odpowiednich projektów wysokiej jakości może nawet pomóc uprościć wiadomości i zwiększyć ich zatrzymywanie przez odbiorców. Oto kilka sposobów, w jakie możesz wykorzystać projektowanie, aby wzmocnić swój content marketing:

Stwórz idealną osobowość klienta

Po pierwsze, design odgrywa rolę nie tylko w sposobie prezentacji marki potencjalnym klientom. Może również pomóc w tworzeniu ważnych wewnętrznych narzędzi marketingowych. A jednym z najważniejszych jest persona klienta.

80% marketerów twierdzi, że treści tworzone z myślą o personie są bardziej skuteczne. Znając swojego klienta, możesz łatwiej włączyć do treści odpowiednie słowa kluczowe i tematy. A przy dobrej osobowości Twój marketing może mieć jasny kierunek. Z drugiej strony, bez względu na to, jak świetne są Twoje treści i projekty, jeśli nie są w stanie zaangażować idealnego klienta, nie zobaczysz dużej konwersji ani ruchu.

Aby budować persony klientów, im więcej szczegółów na ich temat podasz, tym lepiej. Oto kilka elementów, które warto uwzględnić:

• Dane demograficzne odbiorców (np. wiek, płeć, poziom dochodów, położenie geograficzne i stanowiska).
• Jakie są ich zainteresowania, wartości, przekonania i zwyczaje?
• Wymień wyzwania i problemy, których doświadczają, które mogą doprowadzić ich do Twojego produktu lub usługi
• Jakie problemy może dla nich rozwiązać Twój produkt lub usługa?
• Czy istnieją platformy mediów społecznościowych, z których Twoi odbiorcy korzystają częściej niż inne? Jakie blogi czytają i lubią najbardziej?
• Czy istnieją rodzaje treści, które Twoi docelowi odbiorcy wydają się preferować bardziej niż inne?

Gdy będziesz mieć wszystkie te informacje, będziesz mógł budować profile wizualne z pomocą swoich projektantów, które dadzą Twojemu zespołowi szybkie migawki Twoich klientów. To z kolei pomoże Ci stworzyć marketing treści oparty na designie, który naprawdę rezonuje z Twoimi odbiorcami.

Projekty mogą wzbudzić zainteresowanie Twoim produktem lub usługą

Opierając się na znaczeniu person klientów, marketing treści z wykorzystaniem designu może pomóc Ci w generowaniu zainteresowania Twoim produktem lub usługą. Dzieje się tak, ponieważ możesz używać wizualizacji, które pokazują osoby, które można utożsamiać z odbiorcami, w odpowiednich okolicznościach. Może to być różne, od rozwiązania wspólnego problemu po ulepszenie codziennych chwil. Im lepiej dostosujesz persony swoich klientów, tym więcej będziesz w stanie tworzyć historie dotyczące potrzeb odbiorców i możliwości ich zaspokojenia.

Biorąc pod uwagę fakt, że konsumenci mają mnóstwo opcji dla każdego produktu lub usługi, której potrzebują, może to być bardzo potężne narzędzie. Dzięki wysoce kreatywnemu i wydajnemu projektowi możesz błyskawicznie komunikować swoje rozwiązania i korzyści.

Użyj więcej obrazów na swoich blogach

Blogi potrzebują obrazów, które pomogą wzmocnić ich przesłanie i podzielić tekst. Dzieje się tak, ponieważ 65% ludzi to wzrokowcy, którzy muszą zobaczyć, czego się uczą. Ale często na blogu nie ma wystarczającej ilości zdjęć. Jeśli chcesz zwiększyć zasięg swoich treści, jednym z najlepszych sposobów jest użycie odpowiedniej liczby obrazów lub projektów wysokiej jakości.

Buzzsumo odkrył, że jeden obraz na każde 75 do 100 słów wydaje się być idealną ilością. Aby to rozgryźć, przestudiowali ponad milion artykułów, aby zobaczyć, które z nich zostały udostępnione. Okazało się, że najlepiej radzili sobie ci, którzy mieli jeden obraz na 75 – 100 słów. W rzeczywistości uzyskali ponad dwukrotnie większą liczbę udostępnień niż inne blogi!

Zachęcaj do współpracy

Jak obecnie tworzysz swoje treści? Jeśli masz osobny zespół do pisania treści i osobny zespół do projektowania, a oni pracują w odosobnieniu, czas wprowadzić pewne zmiany. Zachęcając do współpracy między tymi dwoma zespołami i zachęcając je do współpracy, gdy tylko jest to możliwe, będziesz w stanie tworzyć lepsze treści dookoła. Ponieważ twoi pisarze lepiej zrozumieją twoich projektantów i odwrotnie, będą mogli docenić szerszy kontekst i odpowiednio zaprojektować lub napisać.

Jeśli Twój zespół pracuje w domu/zdalnie, spróbuj użyć wirtualnych spotkań i sesji burzy mózgów, oprogramowania do zarządzania projektami i udostępnionych pulpitów nawigacyjnych, aby ułatwić komunikację i współpracę. Ułatwi to Twoim copywriterom przekazanie potrzebnych im obrazów swoim projektantom. Z kolei twoi projektanci również będą mogli wyrazić swoją opinię i podzielić się swoimi procesami myślowymi.

Jeśli zlecasz outsourcing któregokolwiek z tych aspektów marketingu treści, poszukaj usług, które ułatwiają współpracę. Na przykład w Kimp każda z naszych subskrypcji pozwala zaprosić dowolną liczbę członków zespołu do pomocy w składaniu i zarządzaniu zleceniami projektowymi bez dodatkowych opłat.

Mniej znaczy więcej

Czasami może być kuszące, aby zawrzeć każdą odrobinę informacji o swoim produkcie lub usłudze. I to zrozumiałe. Ciężko pracujesz, aby przyciągnąć uwagę odbiorców, więc chcesz wykorzystać to, kiedy to robisz. Ale jest coś takiego jak za dużo informacji. A często, gdy jest zbyt wiele, Twoja wiadomość staje się nieuporządkowana i pojawia się bałagan.

Nie wpadaj więc w pułapkę przekonania, że ​​samo tworzenie dużej ilości treści zapewnia więcej obserwujących, kliknięć, polubień i udostępnień. Niezależnie od tego, czy mówimy o blogach, filmach, obrazach czy postach w mediach społecznościowych, sama ilość nie jest odpowiedzią. Przy każdym swoim projekcie upewnij się, że jest wyraźnie skupiony. Zapewni to odbiorcom przejrzystość i sprawi, że Twoje projekty będą bardziej wartościowe, ponieważ będą one kierować Twoimi przekazami.

Kiedy tworzysz wytyczne projektowe, cofnij się o krok i zastanów się, czy ilość kopii lub różnych elementów, które próbujesz włączyć, pozwoli na wystarczającą ilość negatywnej przestrzeni. Bez wystarczającej ilości miejsca między różnymi aspektami projektów trudno będzie osobom oglądającym je dokładnie zrozumieć, co chcesz, aby wiedzieli. Pamiętaj, że pracujesz również z ograniczeniami rozmiaru i rozmieszczenia projektu. Nie oznacza to, że nie możesz przekazać wszystkiego, czego chcesz. Wystarczy, że będziesz musiał dzielić i podbijać na różnych platformach i miejscach docelowych. Więc nie przesadzaj z tekstem. Utrzymuj rzeczy tak proste, jak to tylko możliwe.

Używaj bardzo trafnych materiałów wizualnych

Jest czas i miejsce na fotografie stockowe i memy. Korzystanie z nich może zdecydowanie zmniejszyć obciążenie zespołu i zaangażować odbiorców. Ale ta metoda może nie być wystarczająco skuteczna, jeśli chodzi o zwiększanie świadomości marki i tworzenie markowych punktów styku.

W miarę możliwości staraj się tworzyć niestandardowe projekty w ramach marketingu treści. To doda wartości do Twoich treści, a także wzmocni tożsamość wizualną Twojej marki. Stwierdzono, że treści zawierające odpowiednie obrazy uzyskują o 94% więcej wyświetleń niż treści, które ich nie zawierają.

Aby uzyskać bardzo trafne projekty, posiadanie odpowiedniej kopii robi ogromną różnicę. Twoja kopia i reszta opisu projektu naprawdę nadają ton i kontekst dla twojego projektanta. Im dokładniejsze, tym lepiej Twój projektant może dostarczyć to, czego szukasz. W połączeniu z osobowościami Twoich klientów, efektywna kopia może pomóc Twojemu projektantowi w tworzeniu efektownych projektów.

Nie masz pewności, jakie rodzaje wizualizacji najlepiej połączą się z Twoimi odbiorcami? Spróbuj poeksperymentować z kilkoma opcjami, aby zobaczyć, która działa najlepiej. Nacisk na stosowanie odpowiednich elementów wizualnych i niestandardowych projektów nie oznacza, że ​​musisz mieć bardzo sztywne podejście do obrazów marki. Wystarczy, że niektóre elementy powinny być spójne (np. kolory i czcionki), podczas gdy Ty wypróbowujesz różne opcje. To najlepszy sposób na test A/B i uzyskanie jasnego wyobrażenia o tym, co musisz poprawić w swoich projektach.

Utrzymuj spójność w obsłudze klienta

Aby w pełni wykorzystać marketing treści oparty na projektowaniu, ważne jest utrzymanie spójności w obsłudze klienta. Jak ważne? Cóż, Temkin Group odkrył, że jeśli firma zarabia 1 miliard dolarów rocznie, może dodać kolejne 700 milionów dolarów zysku w ciągu trzech lat, jeśli zainwestuje w doświadczenie klienta.

Jak zacząć inwestować w doświadczenie klienta? Poprzez uczynienie go bardziej spójnym. Aby to zrobić, musisz najpierw zmapować podróż klienta lub podróże. Ten proces pomoże Ci zobaczyć, jak Twoi klienci przechodzą przez każdy punkt kontaktu z Twoją marką, z ich perspektywy.

Kiedy to robisz, zwracaj szczególną uwagę na każdy fragment treści, z którym się angażują. Dla każdego elementu treści zadaj następujące pytania:

• Czy jasne jest, że treść jest tworzona przez Twoją markę?
• Czy są rzeczy, które możesz dodać lub pominąć, aby zwiększyć wpływ?
• Czy to głównie tekst? Czy możesz dodać więcej elementów wizualnych, aby coś wzmocnić lub wyjaśnić?
• Czy są jakieś aspekty, które są niespójne, niemarkowe lub nie wykorzystują skutecznie zasad projektowania?

Pamiętaj również, aby zwracać uwagę na miejsca, w których występują luki. Być może istnieją treści, które obecnie nie istnieją, które poprawiłyby wrażenia klientów na temat Twojej marki.

Podkreśl wezwania do działania

Dzięki marketingowi treści opartemu na designie można wyraźnie podkreślić wezwania do działania. Niezależnie od tego, czy jest to projekt graficzny, czy wideo, możesz współpracować ze swoim projektantem, aby upewnić się, że Twoje wezwanie do działania jest jasne i widoczne. Wraz z atrakcyjnym przypadkiem działania poprzez wizualizacje i kopiowanie, które pokazują, dlaczego Twoja marka może rozwiązać problem odbiorców.

Kiedy projektowanie nie jest na czele marketingu treści, ryzykujesz, że przytłoczysz odbiorców opcjami. Lub po prostu je pomyl. Ograniczając liczbę wyborów, które oferujesz swoim klientom w swoich projektach, sprawisz, że ich następny kierunek działania i wynikające z niego korzyści staną się bardzo oczywiste. A z kolei będziesz mieć większą szansę na zwiększenie zaangażowania i konwersji.

Mądrze wybieraj kolory

Psychologia kolorów jest ważna w Twoim content marketingu. W rzeczywistości możesz stracić klientów, jeśli wybrany schemat kolorów nie działa dobrze. Dlatego pamiętaj o podchodzeniu do kolorów, których używasz. Po pierwsze, czy konsekwentnie używasz kolorów swojej marki, aby było jasne, że Twoje treści są Twoje? Poza kolorami marki pomyśl o innych kolorach, których używasz w marketingu. Czy podobają się Twoim klientom? Czy uzupełniają kolory Twojej marki?

Nie musisz posuwać się ekstremalnie i wybierać z szerokiej gamy kolorów, aby przemówić do szerokiej gamy emocji lub segmentów odbiorców. Po prostu bądź konsekwentny i upewnij się, że wzmacniasz osobowość i wartości swojej marki. Utrzymując minimalne schematy kolorów, będą one miały wpływ i pomogą odbiorcom rozpoznać Twoją markę. Im bardziej spójne są Twoje projekty, tym lepiej ludzie się z nimi zaangażują.

Użyj infografik

Nie wszyscy Twoi klienci będą zadowoleni z czytania postów na blogu, nawet jeśli post jest wysokiej jakości. Niektórzy ludzie lubią po prostu przeglądać obrazy i rozumieć rzeczy na pierwszy rzut oka. Dodaj do tego fakt, że ludzie wykonujący instrukcje z połączenia tekstu i ilustracji faktycznie radzą sobie o 323% lepiej niż ci, którzy podążają za samym tekstem.

Właśnie dlatego infografiki to świetny sposób na przekształcenie marketingu treści przy użyciu podejścia opartego na projektowaniu. A treści nie trzeba tworzyć od zera. Chociaż możesz tworzyć zupełnie nowe treści do swoich infografik, możesz zaoszczędzić mnóstwo czasu i zasobów, zmieniając przeznaczenie istniejącej treści, którą już masz. Na przykład, jeśli wiesz, że masz naprawdę świetny post na blogu, który bardzo dobrze wyjaśnia proces, możesz skompresować go w infografikę. Wiele marek właśnie to zrobiło i zyskało na tym pozytywne wyniki i opinie.

Obraz jest wart tysiąca słów

W content marketingu dizajnerskim obrazy z pewnością są warte więcej niż tysiąc słów. W morzu treści filmy, obrazy i grafika wywierają trwały wpływ. Aby wybrać obrazy, które są bardzo wciągające, rozważ następujące opcje:

• Pokaż ludziom, którzy korzystają z Twojego produktu lub usługi. Pomoże to również zbudować zaufanie klientów do marki, ponieważ oferuje dowód społeczny.
• Zademonstruj zalety swojego produktu lub usługi. Daj ludziom dowód poprzez referencje i recenzje, że ci, którzy kupili to, co masz do zaoferowania, doświadczają pozytywnej zmiany w swoim życiu. Może to przybrać formę statycznych obrazów i tekstu lub filmów.
• Zademonstruj funkcjonalność swojego produktu w kreatywny i innowacyjny sposób. Pamiętaj tylko, że projekt musi być w stanie przyciągnąć uwagę publiczności i ją tam zatrzymać.
• Pokaż ludziom wyraźnie, w jaki sposób Twój produkt lub usługa usunie ich problemy i pomoże im przezwyciężyć wyzwania, które przed nimi stoją.

Marketing treści oparty na designie podniesie Twoją markę

Wysokiej jakości projekty w połączeniu ze świetnymi treściami nie tylko zwiększą zaangażowanie i zwiększą ruch, ale także zwiększą Twoje wysiłki SEO. Nadając priorytet projektowi, stwarzasz więcej możliwości ekspozycji i świadomości marki. I tworzysz wartość dla swoich odbiorców. To prawdziwa wygrana. Oczywiście, aby naprawdę wykorzystać, potrzebne są konsekwentne i trwałe wysiłki. Ale z każdym elementem treści, który zaprojektowałeś, jeszcze bardziej umocnisz miejsce swojej marki w swojej niszy.