Sorular için İçerik Nasıl Optimize Edilir

Her yıl ortalama blog gönderisinin nasıl uzadığını ve iyi bir sıralama elde etmek istiyorsanız bu uzun biçimli içeriğin gerekli olduğunu duyuyoruz. İşte yeni bir konsept.

Kitleniz umutsuzca sorularına yanıt arıyor. Her yıl 1,2 trilyondan fazla arama sorgusu gerçekleştirirler! Bu nedenle, bu cevapları sağlamaya odaklanın ve kelime sayısı hakkında endişelenmeyi bırakın.

Kitle Odaklı Soruları Cevaplamanın Değeri

Her aramanın arkasında bir soru vardır. Birden fazla olabilir. Makalenizdeki bu soruları yanıtlama yeteneğiniz, içerik pazarlamanızın başarısını etkiler.

Bunu bir kullanıcı perspektifinden düşünün. Anahtar kelimelerimizi bir arama çubuğuna giriyoruz ve SERP'lerdeki bir girişi tıklıyoruz. Aramamızı tatmin edecek bir cevap almayı umuyoruz.

Yazıdan memnun kalmazsak bir kez daha SERP'lere dönmek için geri butonuna basıyoruz. Öte yandan, içerik bizi memnun ederse, sayfada biraz zaman geçireceğiz. Arama terimimiz karmaşık bir yanıt gerektiriyorsa çok zaman harcayabiliriz.

Tüm bunlar arama motorları tarafından özenle takip edilir ve analiz edilir. Bu metriklerdeki düşük performansın sıralamaları etkileyebileceği sonucuna varmak hayal gücünüzü zorlamaz.

Başka bir şey daha var.

Bir ziyaretçi içeriğinizi ne kadar çok tüketirse, onları pazarlama hunisinden aşağı taşımak o kadar kolay olur. Ayrılmış bir misafirin bir sonraki adıma geçmesini sağlamak zor.

Bu nedenle, içeriğinizi hedef kitlenizin sorduğu temel soruları ele almak için kullanın.

Dikkate alınması gereken başka bir nokta.

Bu yaklaşımı benimserseniz, bazı durumlarda kendinize bir özellik snippet'i bulma konusunda şanslı olabilirsiniz. Bu kendi içinde biraz avantajlı olabilir.

Ayrıca.

Soruları yanıtlarken kazanılacak doğrudan bir değer olabilir. Tipik olarak bilgi amaçlı olarak ilişkilendireceğiniz bazı sorular, makul bir satın alma amacına da sahip olabilir.

Yukarıdaki örneğe bakın. Google, bu reklamları yalnızca her arama teriminde göstermez. Yalnızca ticari olarak geçerliliği kanıtlanan arama terimleri bu tedaviyi alır.

Unutmadan.

Soru-cevap yaklaşımını benimsemek, özellikle binlerce kelime uzunluğundaki içeriğe ihtiyacınız yoksa, site otoritesini hızlı bir şekilde oluşturabilir. Elbette bu, hala kaliteli içerik ürettiğinizi ve yanıtladığınız soruların sitenizin ana konusuyla alakalı olduğunu varsayar.

Son bir şey.

İçeriğinizdeki soruları yanıtlamak için fazladan çaba harcamak, sesli aramanın nihayet yakaladığı zamana sizi hazırlar. Sesli arama, soru odaklı sorguların yüksek sıklığına sahiptir. İçeriğin bu şekilde hazırlanması, bu arama yönteminin popüler hale gelmesi durumunda sesli arama optimizasyonunu kolaylaştırmalıdır.

MarketMuse ile Ölçekte Soruları Keşfetme

Bazen sorular ve cevaplar kolaydır. Belirli anahtar kelime öbekleriyle, bu sorguları kapsamlı bir şekilde yanıtlamak için gerekli olan şey kolayca anlaşılır.

Ama çoğu zaman değil. Kısa bir arama sorgusu bile, çok sayıda ilgili soruyu etkileyen ayrıntılı bir yanıt gerektirebilir.

Peki bu alakalı soruları nasıl buluyorsunuz? Ölçekte?

MarketMuse Suite'teki Sorular Uygulamasını kullanın. Kullanımı basit olmasına rağmen, uygulama inanılmaz derecede güçlüdür. Sadece bir konu girin. Kitlenizin sorduğu kritik soruları belirlemek için binlerce sayfa içeriği analiz eder.

Bu soruları makalenizin anlatımına ördüğünüzden emin olun. Bir sorunun kendi başına bir makale potansiyeli varsa, onu her zaman diğer uygulamalardan birinde çalıştırabilirsiniz (araştırma, rekabet, bağlantı, haber odası ve optimize).

Soruları İçerikle Cevaplama

Soruları yanıtlamayı içeriğinize dahil etmenin üç yolu vardır. Uygun gördüğünüz gibi bir veya herhangi bir kombinasyon. Bu, vermeniz gereken bir editoryal karardır.

1. İçeriğinizin gövdesindeki soruları yanıtlayın. Bu, yanıtın kısa olması ve yalnızca bir veya iki cümle veya en fazla bir paragraf gerektirmesi durumunda işe yarar. Örneğin, "domates yetiştirmenin püf noktaları" ile ilgili bir makalede, "içeride domates yetiştirebilir misin?" sorusuna, sezona erken başlamak için iç mekanda erken başlamakla ilgili bir cümle veya kısa bir paragrafla kısaca cevap verebilirsiniz.

2. Soruyu alt başlık olarak kullanın. Daha derinlemesine bir cevap, doğru şekilde cevaplandığından emin olmak için bir bölüm ayırmanızı gerektirebilir. Domates yetiştirme örneğinde, "İçeride domates yetiştirebilir misin?" ifadesini kullanmak isteyebilirsiniz. bölüm olarak. Burada, domatesleri iç mekanda çalıştırmanın farklı yolları hakkında daha fazla ayrıntıya girebilir, en hızlı büyümeyi optimize etmek için özel gereksinimleri ayrıntılandırabilirsiniz.

3. Makalenin tamamını soruyu yanıtlamaya ayırın. İç mekanda domates yetiştirmek çok karmaşık bir süreç olabilir ve "İç mekanda domates yetiştirebilir misin?" Sorusunu yanıtlamak için kolayca bütün bir makale yazabilirsiniz.

Muhtemelen sonunda üç yaklaşımı da kullanacaksınız – makalelerinizde soruları kısaca ele almak ve ardından bireysel soruları daha ayrıntılı olarak ele alan daha önemli gönderilere bağlantı vermek. Bunu yaptığınızda, o üst düzey makaleden daha ayrıntılı olana bağlantı vermeyi unutmayın. Ziyaretçilerin ve arama motorlarının konuyla ilgili yetkinizi anlamalarına yardımcı olacaktır.

Öne Çıkan Parçacıkları Almak için Yapılandırılmış Verileri Kullanma

Doğrudan yanıtla en çok hak edilen arama sorguları için yapılandırılmış verileri kullanmayı düşünün.

Google'a göre, "Google'ın sitenizin içeriğini anlamasına ve sayfalarınız için özel Arama sonucu özelliklerini etkinleştirmesine yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri kullanmalısınız." Bu arada, bu özel arama sonucu özellikleri, yaygın olarak öne çıkan snippet'ler olarak anılır.

Bazı insanlar bunu sıfır konumu olarak da adlandırır çünkü sayfada bundan daha fazla yukarı çıkamazsınız. Değerli bir gayrimenkulü işgal ederken, şüphesiz zengin snippet'ler öne çıkıyor.

Google'ın dediği gibi, "kullanıcıların dikkatini sonuçlar sayfasında çekmek için geliştirildi." Ve çocuk işe yarıyor!

Ahref'in bu araştırmasına göre, öne çıkan snippet'ler, 1 numaralı konumdan tıklamaların %33'ünü çalıyor. Bu nedenle, en üst noktayı hedefliyorsanız, öne çıkan snippet'i de kullanmayı düşünün.

Elbette, öne çıkan snippet'in yapılandırılmış veri kullanmadığı çok sayıda durum vardır. Ancak, bunun yoğun rekabet ve ticari amaçlı arama terimleri için pratikte bir gereklilik olduğundan şüpheleniyorum. Bu yüzden, bu snippet'i alma şansınızı artırmak istiyorsanız kullanın.

Bu açıdan Google, "düzgün bir şekilde işaretlenmiş sayfaların arama sonuçları sayfasında zengin bir sonucun görüntülenmesi için uygun olduğunu" belirterek, yapılandırılmış verilere sahip sayfaları tercih eder.

Yapılandırılmış Veri Formatları

Yapılandırılmış verilerin üç biçimi vardır:

• JSON-LD Google tarafından önerilen bu JavaScript gösterimi, sayfa başlığında veya gövdesinde bir <script> etiketine yerleştirilmiştir.
• Mikro veriler Yapılandırılmış verileri HTML içeriğine yerleştiren bir HTML özelliği. Kullanıcı tarafından görülebilen metinle karıştırıldığı için bakımı daha zordur.
• RDFa Arama motorlarına açıklamak istediğiniz, kullanıcı tarafından görülebilen metin için HTML etiketi özniteliklerini kullanan bir HTML5 uzantısı.

Ancak, yapılandırılmış verileri kullanacaksanız, en iyi seçeneğiniz JSON-LD'dir. Kullanıcı tarafından görülebilen metinden ayrı olduğu için üzerinde çalışması en kolay olanıdır. Bu, HTML'nizi karıştırmakla ilgili daha az endişe anlamına gelir.

Sorulara Cevap Verirken Kullanılacak Şemalar

Yapılandırılmış verilerle ilgili herhangi bir tartışmada kaçınılmaz olarak şema kelimesi ortaya çıkar. En iyisi, schema.org'da bulunan standartlaştırılmış şemaları izleyerek verilerinizi işaretlemektir. Sitelerinde soruyla ilgili bazı şemalar bulacaksınız:

• QA Sayfa işaretlemesi , arama motorlarına bu sayfanın belirli bir soruyla ilgili olduğunu ve bir veya daha fazla yanıtı olduğunu bildirir. Soru işareti, cevap(lar)la birlikte ele alınan soruyu tanımlar.
• FAQPage işaretlemesi , sayfada birden fazla soru olduğunda kullanılması dışında QA Sayfası işaretlemesine benzer.
• HowTo işaretlemesi , belirli bir sonuca ulaşmak için kullanılan bir dizi adımı tanımlar.

Bu işaretlemeyi uygulamak bazen zor olabilir. Neyse ki Google, yapılandırılmış verilerinizi doğrulayabileceğiniz ve önizleyebileceğiniz bir test aracına sahiptir.

Yalnızca HowTo ve FAQPage şemalarını kullanmayı planlıyorsanız size iyi haberlerimiz var. Yoast SEO, bu yapılandırılmış verileri WordPress Gutenberg içerik bloklarıyla otomatik olarak eklemenize olanak tanır. Bu, teknik ayrıntılar hakkında endişelenmeden içeriğe konsantre olabileceğiniz anlamına gelir.

Sorulara Dayalı İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturma

Hedef kitlenizin sorularını yanıtlamanın daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığını düşünüyorum. Bir amaç için içerik üretiyoruz. İşlevi, her arama teriminde örtük olarak bulunan bu soruya/sorulara yanıt vermek olmalıdır.

Teknik olarak bu zor değil.

İşlem, doğrudan iş akışınıza yerleştirilmelidir. MarketMuse Suite kullanıyorsanız, zaten bu çok önemli soruları ele alan içerik oluşturuyorsunuz demektir. Ancak, yeni kalite standardınızla da eşleştiğinden emin olmak için MarketMuse öncesi oluşturulmuş blog gönderilerini incelemelisiniz.

MarketMuse'da envanterinizi istediğiniz gibi dilimlemek ve zar atmak için kendi özel filtrelerinizi oluşturun.

Yapılandırılmış verileri kullanan “soruların yanıtları” yaklaşımına ne dersiniz?

Evet, belirli durumlarda çalışır. Her şey arama teriminin arkasındaki amaca bağlıdır. Uzun biçimli içeriğin uygun olduğu zamanlar vardır. Ama bazı durumlarda, öyle değil.

Paslanmış bir vidanın kafası soyulmuş bir şekilde nasıl çıkarılacağına dair 10.000 kelimelik bir manifestoyu kimse istemez. Ancak, ilk cıvatanın ne zaman ve kim tarafından icat edildiğini bilmek istiyorsanız, bu farklı bir hikaye. Cıvata meraklıları arasında yoğun bir tartışma konusu. Gerçekten!

Soruların cevapları tek başına bir pazarlama stratejisi değildir. Ancak tamamlayıcı bir girişim olarak oldukça etkilidir.

Sonunda, içeriğinizi kitlenizin sorularını yanıtlamak için kullanmazsanız, rekabet olacaktır.