İçeriği Budama

Yayın sıklığının daha fazla trafik ve daha yüksek dönüşümlerle ilişkili olduğuna dair yaygın bir yanlış kanı vardır. Bu bir zamanlar doğru olabilirken, artık durum böyle değil. Siteniz güncelliğini yitirmiş veya zayıf içeriğe çok fazla eğiliyorsa, Arama'da başarıyı yakalamanız zor olacaktır.‌

İçerik budama, akıllıca uygulandığında sitenizin kalite çıtasını yükseltmede çok etkili olabilir. Ancak bir uyarı söz konusudur.

İçerik budama, düşük kaliteli sitenizi rahatsız eden her şey için her derde deva değildir. Çok fazla içeriği silmek, Google'ın yeniden değerlendirme yapmasına neden olabilir ve bu her zaman lehinize çalışmayabilir.

Unutmayın, başarılı içerik budamalarını gösteren vaka çalışmaları her zaman dikkat çeker. Ancak hiçbir şeyin veya tam tersinin olmadığı durumlar nadiren ilgi görür. Dikkat, ihtiyatlı bir yaklaşımdır.

İçeriği nasıl budayacağınızı merak ediyorsanız, web sitenizin içeriğinin bir listesini yapmanız, analiz etmeniz ve çok az değer sunanları güncellemeniz, kaldırmanız veya dizine eklememeniz gerekir. Bunu yaparken, yalnızca alakalı ve güncel içerik sunan, kullanıcı deneyimini ve konuyla ilgili yetkiyi geliştiren bir web sitesi oluşturuyorsunuz.

Budama işlemi üç adımdan oluşur. Bunları takip ederek, web sitenizin yalnızca en yüksek kaliteli içerikten oluştuğundan emin olursunuz.

İçerik Envanteri Oluşturun

Budamanın ilk adımı, bir web sitesi içerik envanteri veya her içerik varlığını listeleyen bir belge veya elektronik tablo oluşturmaktır. Bir içerik envanterinin nasıl oluşturulacağı söz konusu olduğunda, içeriğinizin bir listesini bir Excel sayfasında manuel olarak derleyebilir veya Screaming Frog gibi bir içerik strateji uzmanı aracı kullanabilirsiniz. Bunun gibi araçlar, tüm sayfalarınızı doğrudan sizin için dışa aktaracak ve listeleyecek ve bazı baş ağrılarınızı ortadan kaldıracaktır.

Envanteriniz yalnızca içerik sayfalarından oluşmaz. Her bir içerik parçasını düzenli tutmak için bazı temel, alakalı bilgilerle ayırmanız gerekecek, örneğin:

• URL
• Başlık
• Yazar
• Yayın tarihi
• Makale veya blog yazısı gibi içerik türü

Envanterinizle daha da derinlemesine gitmek istiyorsanız, diğer veri noktalarını da hesaba katmayı düşünebilirsiniz. Bunlar, kullanılan anahtar kelime sayısı, toplam kelime sayısı veya bir parçanın ne kadar sürede üretildiği olabilir. Ancak, bu aşamada tamamen gerekli değildir.

Bununla birlikte, gerekli bilgileri topladıktan ve elektronik tablo veya URL aracılığıyla düzenledikten sonra, bir içerik denetimi yaparak bunları analiz etmenin zamanı geldi.

Bu işlemin önemli bir dezavantajı, listenizi derlemeyi bitirdiğinizde envanterinizin güncelliğini yitirmiş olmasıdır. MarketMuse farklı bir yaklaşım benimser ve envanter ve içerik denetimi süreçlerinizi otomatikleştirir. Sayfalarınızı sizin için toplar ve düzenler, analiz eder ve kolayca erişilebilir hale getirir.

İçerik Denetimi Yapın

İçerik denetimi sürecinin ilk adımı, içerik parçalarınızı analiz edeceğiniz metrikleri belirlemektir. Hangi metriklerin hedefleneceğine karar vermek, kapsamlı işletme hedeflerinize bağlı olacaktır. Bu nedenle, metrikler şirketten şirkete değişir. Yine de, nereden başlayacağınız konusunda size bir fikir vermesi için bir içerik denetleme aracı kullanabilirsiniz. Örneğin, Google Analytics , en yaygın olarak toplanan metriklerden bazılarını sürekli olarak izleyip sunabildiğinden, birçok içerik stratejisti için popüler bir araçtır.‌

Metriklerinizi tanımlayın

Daha pratik bir yaklaşım benimsemeyi tercih ederseniz, aşağıdaki metriklerin bir kısmını veya tamamını kullanabilir ve takip edebilirsiniz:

• Sayfa görüntüleme sayısı . Sayfa görüntülemelerinizi izlemek, her bir içerik parçasının ne kadar trafik aldığını size söyler. Ücretli ve organik trafiği karşılaştırarak bunu daha da ayrıntılı bir şekilde anlatabilirsiniz. Organik trafik size rekabet avantajı sağlar, bu nedenle ücretli trafiğe dayanan eski içerik sayfaları o kadar değerli olmayacaktır.
• Hemen çıkma oranı . Hemen çıkma oranınızı incelemek, yalnızca bir sayfayı ziyaret ettikten sonra kaç ziyaretçinin kaldığını ve kaçının ayrıldığını size söyleyecektir. Bir sayfanın hemen çıkma oranı yüksekse, ziyaretçilerin sorgularını başka bir yerde aramasına neden olan bir veya iki faktör olabilir.
• Dönüşüm oranı İçeriğiniz dönüşüm sağlıyor mu, yoksa ziyaretçiler işlem yapmadan mı ayrılıyor? Daha yüksek bir dönüşüm oranı, satın alma veya kaydolma işlemleri için daha iyi sonuçlar anlamına gelir.
• Sayfa oturumu süresi . Web sitenizdeki veya web sayfanızdaki ziyaretçilerin oturumları ne kadar sürüyor? İçerik uzunluğunun sayfa oturumu süresini etkilediğini unutmayın. Örneğin, 2.000 kelimeden uzun bir blog içeriğiniz varsa ve ziyaretçiler on saniye sonra ayrılıyorsa, bir sorun olabilir.
• Geri bağlantılar Mevcut içeriğinizin yüksek kaliteli geri bağlantıları var mı? Düşük kaliteli geri bağlantılar, sitenizin otoritesini ve meşruiyetini etkileyerek kullanıcıların başka yerlere bakmasına ve Google'ın sayfanızı daha düşük sıralamasına neden olur.
• Sosyal performans . SEO içerik denetiminin bu bölümü için, içerik parçasının aldığı paylaşım, beğeni veya yorum sayısına bakın. Küçük katılım, muhtemelen az ilgi anlamına gelir.
• Yeni ve geri gelen kullanıcılar . Geri dönen kullanıcıların web sitenizin sadık kullanıcıları veya müşterileri olma olasılığı daha yüksektir. Bir içeriği ilk kez görenlere kıyasla kaç ziyaretçinin geri geldiğini görün.
• Eski içerik . Birkaç yıllık veya tamamen alakasız bir konudan bahseden içeriği modası geçmiş olarak etiketleyin.
• İnce içerik . Çok az değer sağlayan veya hiç değer sağlamayan içerik. Örnekler, çoğaltılmış, derinliği olmayan, yararlı bilgilerden yoksun veya çok az ayrıntıya sahip içeriği içerir.

MarketMuse, başka hiçbir platformdan alamayacağınız içerik ölçümleri sunar. Yapay zeka destekli ölçümlerimiz, en iyi içerik fırsatlarınızı bulmanıza, bunlara öncelik vermenize ve bunlara karşı cerrahi olarak uygulamanıza yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bunlar, İçerik Puanı, Konu Otoritesi, Kişiselleştirilmiş Zorluk ve daha fazlası gibi metrikleri içerir.

İçerik denetiminin nasıl yapılacağına ilişkin ikinci adım, metriklerin kendilerinin analiz edilmesini içerir.

Ölçün ve analiz edin

Her bir içerik parçasına eklenmiş metriklere bakmak, size neyin düşük performans gösterdiğini anlamanızı sağlar. Bu metrikler, içeriği şu şekilde tanımlar:

• trafik veya etkileşim almıyor
• eski veya kullanılamaz
• bağlantılardan, ayrıntılardan veya diğer önemli bilgilerden yoksun

Bu düşük performans gösteren eserlerde aynı yazar, yayın zamanı ve hatta konu gibi herhangi bir tutarlılık görürseniz not alın. Bunlar, gelecekteki içerikle kaçınılması gereken şeyler olacaktır.

Aynı zamanda, hangi içeriğin ziyaretçilerle hala iyi çalıştığını da göreceksiniz. Hangi temalar popüler ve en çok trafiği alıyor? Bu içerikten daha fazla yararlanmanın veya daha iyi hale getirmek için geliştirmenin bir yolu var mı? Eski içerikle neyin işe yaradığını görmek, neyin işe yaramadığını görmek kadar önemlidir.

Düşük performans gösteren tüm içeriği otomatik olarak silmeyin. Hatta eski içeriği dönüştürmek, yenilemek, güncellemek veya dizine eklememek için saklayabilirsiniz. İçeriğinizle ne yapacağınıza karar vermek, web sitenizi daha büyük bir ölçekte incelemenizi gerektirecektir. Hangi içerik, web sitenizin sunduğu en iyi nitelikleri ve hizmetleri yansıtır? Bunu hedefledikten sonra, eski içerikle ne yapacağınız ve sitenizin en iyi yönlerini yansıtıp yansıtmadığı konusunda daha spesifik kararlar verebileceksiniz.

Bir Karar Ver: Tut, Güncelle, Öldür

Eski içerik SEO'sunu basitçe silmek cazip gelse de, sitenize fayda sağlayabilecek birçok seçeneğiniz var. Sonuçta, bazı eski içerikler hala faydalı olabilir - yeni izleyiciler için değerli olması için biraz ince ayar yapılması yeterlidir.

Eski içeriğinizi güncelleyin

Eski içeriğinizin hala modern kitleniz için kullanılabileceğini fark ederseniz, mevcut kitle talebini veya eğilimlerini karşılamak için onu güncellemeyi düşünün. Belki de çalışmanın özü hala alakalıdır, ancak güncel olmayan araştırmalar, anahtar kelime kullanımı veya artık çalışmayan bağlantılar var. Bu durumda, çalışmayı gözden geçirin ve gerektiğinde bağlantı, istatistik veya alıntı ekleyerek veya yenileriyle değiştirerek güncelleyin.

Düşük kaliteli içeriği belirlemek için MarketMuse'u kullanın. İçerik Puanı, Hedef İçerik Puanının altındaysa içeriği güncellemeyi düşünün.

İnce içeriği iyileştirin

İnce içeriği iyileştirmenin birçok yolu vardır. İlk olarak, içeriğe bir SEO açısından bakın. Başlığı, başlığı, meta açıklamayı, alt başlıkları veya resim başlıklarını yeniden yazmak, parçayı arama sonuçlarıyla daha alakalı hale getirmeye yardımcı olur mu? Alternatif olarak, belki içeriğiniz biraz kırpmadan faydalanabilir. Belki parçanın aşırı uzun, karmaşık veya sadece gereksiz olan kısımları vardır. İçeriği bir süre sonra taze gözlerle okumanın, oldukça gelişmiş ve ilgi çekici yenilenmiş bir parçanın oluşturulmasına yol açabileceğini görebilirsiniz.

Bir parçayı, ona bir tür görsel öğe ekleyerek de geliştirebilirsiniz. Belki de ziyaretçiler bir web sayfasını çok fazla metin içerdiği ve bakılması ilginç olmadığı için tıklıyorlar. Sayfayı canlandırmak için bir resim, video, grafik veya illüstrasyon ekleyin. Bu mümkün değilse, metin bloklarını madde işaretleri veya numaralandırılmış listeler, daha fazla alt başlık ve daha kısa paragraflarla keserek sayfa düzenini optimize edin. Sonuçta, birçok insan görsel öğrenicidir ve okunması kolay ve ilginç bir sayfadan daha fazla bilgi alır.

Herhangi bir sayfanın içerik uzunluğunu doğrulamak için MarketMuse'u kullanın. Sözcük Sayısı, Hedef Sözcük Sayısının altındaysa, makaleyi genişletmeyi düşünün.

İçeriği yeniden amaçlayın

Gerçekten yaratıcı olmak istiyorsanız, eski içeriği tamamen yeniden kullanabilirsiniz. İçeriği yeniden kullanmanın yaygın bir yolu, birden fazla eski içeriği bir araya getirerek daha uzun, ayrıntılı bir kılavuz, SSS sayfası veya öğretici oluşturmaktır. Bunu yapmak, düşük performans gösteren birden fazla sayfayla ilgilenmenize yardımcı olur ve ziyaretçilere keyfini çıkarabilecekleri çok değerli bir şey verir. Bu sürecin bir parçası olarak, eski URL'leri yeni ve geliştirilmiş URL'lere 301 yönlendirmeniz gerekecek.

Başka bir fikir, eski içeriği alıp tamamen yeni ve ilgi çekici bir biçimde sunmaktır. Örneğin, eski bir blog gönderisi belirli bir pazarlama stratejisi için bazı ipuçları ve püf noktaları içeriyorsa, bu ipuçlarını yeniden kullanabilir, ancak bunun yerine bir video veya infografik olarak sunabilirsiniz. Hatta bir adım daha ileri gidebilir ve ipuçlarını bir web seminerinin veya podcast'in parçası olarak kullanabilirsiniz. Son olarak, uçların modern talep ve ilgiyi karşıladığından emin olun.

Erişilebilirliği İyileştirin

Eski içeriği düzeltmek, web sitenizin trafiğin daha yoğun olduğu bölümlerinden erişilebilir hale getirmek kadar basit olabilir. Örneğin, güncellenmesi gerekmeyen ve yine de bir amaca hizmet eden bir blog gönderisi varsa, ana sayfanızdan, belirli bir açılış sayfasından veya gezinme çubuğunuzun bir parçası olarak ona bağlantı verin. Bu hareket, içeriğin daha fazla trafik alması gereken tek numara olabilir.

İçeriği dizine eklenemez yap

Budama için başka bir seçenek de, eski içeriği dizine eklenemez hale getirerek arama sonuçlarında görünmemesini içerir. İçeriğinizin hâlâ biraz kullanımı varsa, ancak Arama için gerekli değilse bunu yapmak isteyebilirsiniz. Belirli sayfalara indekssiz etiketler ekleyerek bunu kolayca yapabilirsiniz. Kapsamlı bir açıklamaya ihtiyacınız varsa, Google'ın bu etiketi meta etiket veya HTTP yanıt başlığı olarak eklemeyle ilgili ayrıntılara giren kullanışlı bir kılavuzu vardır. Bu işlemin gerçekleştirilmesi, sitenizi bir sonraki taradığında o sayfayı dizine eklemesi gerekmediği konusunda Google'a bilgi verir.

Son olarak, eski içeriği kaldırın

Eski içeriği budamak için son adım, onu tamamen kaldırmaktır. Bunu yayından kaldırarak veya sitenizden silerek yapın. Bunu yalnızca içerik hiçbir değere hizmet etmiyorsa veya hiçbir şekilde iyileştiremiyorsanız yapın. Silmek istediğiniz birkaç eski içeriğiniz varsa, işlemi yavaşça gerçekleştirin. Tek bir içeriği kaldırmanın sitenizi nasıl etkilediğini görün. Herhangi bir olumsuz değişiklik fark etmeye başlarsanız, bunu korumayı düşünün - bunun yerine iyileştirmenin veya gözden geçirmenin herhangi bir yolunu bulup bulamayacağınızı görmek için içeriğinize bir kez daha bakın. İyi bir boşluk bırakmak için bu işlemi birkaç haftada bir tamamlayın. Herhangi bir 404 hatasından kaçınmak ve mevcut link eşitliğini korumak için 301'in bu URL'yi uygun bir sayfaya yönlendirdiğinden emin olun.

Götürmek

Tıpkı bir meyve ağacının dallarının büyümesini, gücünü ve sağlığını artırmak için budanması gibi, budama içeriği de bir web sitesinin kullanıcı deneyimini, faydasını ve kalitesini iyileştirir. Düzgün bir şekilde budamak için, eksiksiz bir içerik envanterinden ve denetimden geçmeli, şirketinizin hedefleri ve misyonu için önemli olan metrikler aracılığıyla içeriğinizi incelemeli ve analiz etmelisiniz. Neyin işe yarayıp neyin yaramadığını anladıktan sonra, web sitenizi ziyaret eden herkese yalnızca en alakalı ve değerli verileri gösterecek şekilde optimize edebilirsiniz.

Budamanın aktif bir süreç olması gerektiğini unutmayın. Sıralamanızı ve site kalitenizi engelleyebilecek eski makaleler ve bloglar ile kendinizi birikmiş bulmamak için içeriği düzenli olarak budamayı hedefleyin. Bunu “ağaç” bakımı olarak düşünün. Bu adımları tutarlı bir şekilde takip ettiğinizde, web içeriğinizin tamamen çiçek açmasına ve yeni büyüme elde etmenize yardımcı olur.