Como otimizar o conteúdo para perguntas

Todos os anos, ouvimos como a postagem média do blog está ficando mais longa e que o conteúdo de formato longo é necessário se você deseja classificar bem. Aqui está um novo conceito.

Seu público está procurando desesperadamente respostas para suas perguntas. Eles realizam mais de 1,2 trilhão de consultas de pesquisa todos os anos! Portanto, concentre-se em fornecer essas respostas e pare de se preocupar com a contagem de palavras.

O valor de responder a perguntas focadas no público-alvo

Por trás de cada busca há uma pergunta. Pode haver mais de um. Sua capacidade de responder a essas perguntas em seu artigo influencia o sucesso do seu marketing de conteúdo.

Pense nisso da perspectiva do usuário. Digitamos nossas palavras-chave em uma barra de pesquisa e clicamos em uma entrada nas SERPs. Esperamos obter uma resposta que satisfaça nossa busca.

Se não estivermos satisfeitos com o artigo, apertamos o botão Voltar para retornar mais uma vez aos SERPs. Por outro lado, se o conteúdo nos agradar, passaremos algum tempo na página. Podemos gastar muito tempo se nosso termo de pesquisa exigir uma resposta complexa.

Tudo isso é rastreado e analisado com cuidado, pelos buscadores. Não é exagero concluir que um desempenho ruim nessas métricas pode afetar os rankings.

Há algo mais também.

Quanto mais um visitante consumir seu conteúdo, mais fácil será movê-lo para baixo no funil de marketing. É difícil fazer com que um convidado desengajado passe para a próxima etapa.

Portanto, use seu conteúdo para abordar as perguntas essenciais que seu público está fazendo.

Outro ponto a considerar.

Se você adotar essa abordagem, em alguns casos você pode ter a sorte de conseguir um snippet de recurso. Isso por si só pode ser um pouco vantajoso.

Também.

Pode haver algum valor direto a ganhar em responder a perguntas. Algumas perguntas que você normalmente associaria à intenção informativa também podem ter uma intenção de compra decente.

Veja o exemplo acima. O Google não coloca esses anúncios em todos os termos de pesquisa. Somente os termos de pesquisa que precisam com viabilidade comercial comprovada recebem esse tratamento.

Antes que eu esqueça.

Adotar a abordagem de perguntas e respostas pode construir rapidamente a autoridade do site, especialmente se você não precisar de conteúdo com milhares de palavras. Claro, isso pressupõe que você ainda está produzindo conteúdo de qualidade e que as perguntas que você responde são relevantes para o tópico principal do seu site.

Uma última coisa.

Fazer um esforço extra para responder a perguntas em seu conteúdo prepara você para o momento em que a pesquisa por voz finalmente pega. A pesquisa por voz tem uma alta frequência de consultas orientadas a perguntas. Ter o conteúdo preparado dessa maneira deve facilitar a otimização da pesquisa por voz, caso esse método de pesquisa se torne popular.

Descobrindo perguntas em escala com o MarketMuse

Às vezes, as perguntas e respostas são fáceis. Com certas palavras-chave, o que é necessário para responder completamente a essas perguntas é facilmente perceptível.

Mas muitas vezes não é. Mesmo uma consulta de pesquisa curta pode implicar uma resposta detalhada que leva em consideração várias questões relacionadas.

Então, como você encontra essas questões relevantes? Em escala?

Use o aplicativo de perguntas no MarketMuse Suite. Embora simples de usar, o aplicativo é incrivelmente poderoso. Basta inserir um tópico. Ele analisa milhares de páginas de conteúdo para determinar as perguntas críticas feitas pelo seu público.

Certifique-se de tecer essas perguntas na narrativa do seu artigo. Se uma pergunta tiver potencial para um artigo por si só, você sempre poderá executá-la em um dos outros aplicativos (pesquisar, competir, conectar, redigir e otimizar).

Respondendo a perguntas com conteúdo

Aqui estão três maneiras de incorporar a resposta a perguntas em seu conteúdo. Você um ou qualquer combinação como achar melhor. Esta é uma decisão editorial que você terá que tomar.

1. Responda a perguntas no corpo do seu conteúdo. Isso funciona bem se a resposta for concisa e exigir apenas uma ou duas frases, ou talvez um parágrafo no máximo. Por exemplo, em um artigo sobre “dicas de cultivo de tomate”, você pode responder brevemente à pergunta “você pode cultivar tomates em ambientes fechados” com uma frase ou um parágrafo curto sobre como iniciá-los cedo em ambientes fechados para obter uma vantagem na temporada.

2. Use a pergunta como um subtítulo. Uma resposta mais detalhada pode exigir que você dedique uma seção para garantir que seja respondida corretamente. No exemplo de cultivo de tomate, você pode usar “Você pode cultivar tomates dentro de casa?” como uma seção. Aqui você pode entrar em mais detalhes sobre as diferentes maneiras de iniciar tomates dentro de casa, detalhando os requisitos específicos para otimizar o crescimento mais rápido.

3. Dedique um artigo inteiro para responder à pergunta. Cultivar tomates dentro de casa pode ser um processo muito complicado e você pode facilmente escrever um artigo inteiro apenas para responder à pergunta: “Você pode cultivar tomates dentro de casa?”

É provável que você acabe usando todas as três abordagens – abordando questões brevemente em seus artigos e, em seguida, vinculando a postagens mais substanciais abordando questões individuais com mais detalhes. Ao fazer isso, lembre-se de vincular esse artigo de alto nível ao mais detalhado. Isso ajudará os visitantes e os mecanismos de pesquisa a entender sua autoridade sobre o assunto.

Como usar dados estruturados para obter snippets em destaque

Para consultas de pesquisa que são mais merecidas com uma resposta direta, considere o emprego de dados estruturados.

De acordo com o Google, você deve “usar dados estruturados para ajudar o Google a entender o conteúdo do seu site e habilitar recursos especiais de resultados de pesquisa para suas páginas”. A propósito, esses recursos especiais de resultados de pesquisa são comumente chamados de trechos em destaque.

Algumas pessoas também se referem a isso como a posição zero, porque você simplesmente não consegue subir mais na página do que isso. Ocupando alguns imóveis preciosos, não há dúvida de que os rich snippets se destacam.

Como o Google diz, é “aprimorado para chamar a atenção do usuário na página de resultados”. E rapaz, funciona!

De acordo com este estudo da Ahref, os snippets em destaque estão roubando 33% dos cliques da primeira posição. Portanto, se você está buscando o primeiro lugar, considere também o snippet em destaque.

É verdade que há vários casos em que o snippet em destaque não está usando dados estruturados. No entanto, suspeito que seja praticamente um requisito para termos de pesquisa com forte concorrência e intenção comercial. Portanto, use-o se quiser aumentar suas chances de obter esse snippet.

A esse respeito, o Google prefere páginas com dados estruturados, afirmando que “páginas marcadas corretamente são qualificadas para ter uma pesquisa aprimorada exibida na página de resultados de pesquisa”.

Formatos de dados estruturados

Existem três formatos de dados estruturados:

• JSON-LD Recomendado pelo Google, essa notação JavaScript é incorporada em uma tag <script> no cabeçalho ou no corpo da página.
• Microdados Uma especificação HTML que aninha dados estruturados no conteúdo HTML. Mais difícil de manter, pois é misturado com texto visível ao usuário.
• RDFa Uma extensão HTML5 que usa atributos de tag HTML para texto visível ao usuário que você deseja descrever para mecanismos de pesquisa.

No entanto, se você for usar dados estruturados, sua melhor aposta é JSON-LD. É mais fácil de trabalhar porque é separado do texto visível ao usuário. Isso significa menos preocupações sobre bagunçar seu HTML.

Esquemas a serem usados ​​ao fornecer respostas a perguntas

A palavra esquema inevitavelmente aparece em qualquer discussão sobre dados estruturados. É melhor marcar seus dados seguindo os esquemas padronizados disponíveis em schema.org. No site deles, você encontrará alguns esquemas relacionados a perguntas:

• A marcação de página de controle de qualidade declara aos mecanismos de pesquisa que esta página está relacionada a uma pergunta específica e tem uma ou mais respostas. A marcação de pergunta define a pergunta que está sendo abordada junto com a(s) resposta(s).
• A marcação FAQPage é semelhante à marcação QA Page, exceto que é usada quando há mais de uma pergunta na página.
• A marcação HowTo define uma série de etapas usadas para obter um resultado específico.

Às vezes, implementar essa marcação pode ser um desafio. Felizmente, o Google tem uma ferramenta de teste onde você pode validar e visualizar seus dados estruturados.

Há boas notícias se você planeja usar apenas os esquemas HowTo e FAQPage. Yoast SEO permite que você adicione automaticamente esses dados estruturados com blocos de conteúdo do WordPress Gutenberg. Isso significa que você pode se concentrar no conteúdo sem se preocupar com os detalhes técnicos.

Criando uma estratégia de marketing de conteúdo baseada em perguntas

Acho que responder às perguntas do seu público-alvo contribui para uma melhor experiência do usuário. Estamos criando conteúdo com um propósito. Sua função deve ser responder àquela(s) questão(ões) implícita(s) em cada termo de busca.

Tecnicamente isso não é difícil.

O processo deve ser incorporado ao seu fluxo de trabalho. Se você estiver usando o MarketMuse Suite, já está criando conteúdo que aborda essas questões importantes. No entanto, você deve revisar as postagens do blog criadas antes do MarketMuse para garantir que elas também correspondam ao seu novo padrão de qualidade.

Crie seus próprios filtros personalizados para dividir seu inventário da maneira que quiser no MarketMuse.

E quanto à abordagem de “respostas a perguntas” usando dados estruturados?

Sim, funciona em determinadas circunstâncias. Tudo depende da intenção por trás do termo de pesquisa. Há momentos em que o conteúdo de formato longo é apropriado. Mas em algumas situações, não é.

Ninguém quer um manifesto de 10.000 palavras sobre como remover um parafuso enferrujado com a cabeça descascada. No entanto, é uma história diferente se você quiser saber quando o primeiro parafuso foi inventado e por quem. É um assunto de intenso debate entre os aficionados por parafusos. Sério!

As respostas às perguntas não são uma estratégia de marketing por si só. Mas é altamente eficaz como uma iniciativa complementar.

No final, se você não usar seu conteúdo para responder às perguntas do seu público, a concorrência o fará.