如何优化问题的内容

每年我们都会听到平均博客文章越来越长，如果您想获得良好的排名，那么长篇内容是必要的。 这是一个新颖的概念。

你的听众正在拼命地寻找他们问题的答案。 他们每年执行超过 1.2 万亿次搜索查询！ 所以，专注于提供这些答案，不要再担心字数了。

回答以受众为中心的问题的价值

每一次搜索的背后都是一个问题。 可能不止一个。 您在文章中回答这些问题的能力会影响内容营销的成功。

从用户的角度考虑。 我们在搜索栏中输入关键字，然后单击 SERP 中的条目。 我们期望得到一个满足我们搜索的答案。

如果我们对这篇文章不满意，我们点击后退按钮再次返回 SERP。 另一方面，如果内容让我们满意，我们会花一些时间在页面上。 如果我们的搜索词需要复杂的答案，我们可能会花费大量时间。

所有这些都被搜索引擎仔细跟踪和分析。 不难想象这些指标的糟糕表现会影响排名。

还有别的东西。

访问者消费您的内容的次数越多，就越容易将它们移到营销渠道中。 让一个闲散的客人继续下一步是很困难的。

因此，请使用您的内容来解决观众提出的基本问题。

还有一点要考虑。

如果您采用这种方法，在某些情况下，您可能会幸运地为自己找到一个功能片段。 这本身可能有点优势。

还。

回答问题可以获得一些直接的价值。 您通常会与信息意图相关联的一些问题也可能具有不错的购买意图。

请参见上面的示例。 谷歌不会在每个搜索词上都贴上这些广告。 只有具有商业可行性的搜索词才能得到这种处理。

在我忘记之前。

采用问答方式可以快速建立网站权威，尤其是在您不需要数千字长的内容时。 当然，这假设您仍在制作高质量的内容，并且您回答的问题与您网站的主题相关。

最后一件事。

花费额外的精力来回答内容中的问题可以让您在语音搜索最终流行起来的时候做好准备。 语音搜索具有高频率的问题导向查询。 如果这种搜索方法变得流行，以这种方式准备内容应该会使语音搜索优化更容易。

使用 MarketMuse 大规模发现问题

有时问题和答案很简单。 对于某些关键字词组，彻底回答这些查询所需的内容是显而易见的。

但通常情况并非如此。 即使是一个简短的搜索查询也可能需要一个详细的响应，该响应会涉及许多相关问题。

那么如何找到这些相关问题呢？ 规模？

使用 MarketMuse Suite 中的问题应用程序。 虽然使用简单，但该应用程序非常强大。 只需输入一个主题。 它分析了数千页的内容，以确定您的受众提出的关键问题。

请务必将这些问题融入文章的叙述中。 如果某个问题本身就有可能成为一篇文章，那么您始终可以在其他应用程序之一（研究、竞争、连接、新闻编辑室和优化）中运行它。

用内容回答问题

您可以通过以下三种方式将回答问题合并到您的内容中。 您认为合适的一种或任何组合。 这是您必须做出的编辑决定。

1.回答内容正文中的问题。 如果答案简洁并且只需要一两个句子，或者最多一个段落，那么这种方法效果很好。 例如，在一篇关于“番茄种植技巧”的文章中，您可以用一句话或一小段简短地回答“你能在室内种植西红柿吗”这个问题，即在室内尽早开始种植，以便在这个季节抢占先机。

2.使用问题作为副标题。 更深入的答案可能需要您专门研究一个部分以确保其正确回答。 在番茄种植示例中，您可能想使用“您可以在室内种植番茄吗？” 作为一个部分。 在这里，您可以详细了解在室内种植西红柿的不同方法，详细说明优化最快生长的具体要求。

3.用整篇文章来回答这个问题。 在室内种植西红柿可能是一个非常复杂的过程，你可以很容易地写一整篇文章来回答这个问题，“你可以在室内种植西红柿吗？”

您最终可能最终会使用所有三种方法——在您的文章中简要解决问题，然后链接到更详细地解决个别问题的更实质性的帖子。 当您这样做时，请记住从该高级文章链接到更详细的文章。 它将帮助访问者和搜索引擎了解您对该主题的权威。

使用结构化数据获取精选片段

对于最值得直接回答的搜索查询，请考虑使用结构化数据。

根据 Google 的说法，您应该“使用结构化数据来帮助 Google 了解您网站的内容并为您的网页启用特殊的搜索结果功能。” 顺便说一句，那些特殊的搜索结果功能就是通常所说的特色片段。

有些人也将此称为位置零，因为您无法在页面上更进一步。 占据了一些宝贵的房地产，毫无疑问丰富的片段脱颖而出。

正如谷歌所说，它“增强了在结果页面上吸引用户注意力的能力”。 男孩行得通！

根据 Ahref 的这项研究，特色片段正在从排名第一的位置窃取 33% 的点击。 因此，如果您的目标是获得头把交椅，请考虑选择精选片段。

当然，在许多情况下，精选片段不使用结构化数据。 但是，我怀疑这实际上是对具有激烈竞争和商业意图的搜索词的要求。 因此，如果您想增加获得该片段的机会，请使用它。

在这方面，谷歌更喜欢带有结构化数据的页面，称“正确标记的页面有资格在搜索结果页面上显示丰富的结果”。

结构化数据格式

结构化数据的三种格式：

• JSON-LD由 Google 推荐，此 JavaScript 表示法嵌入在页面头部或正文的 <script> 标记中。
• 微数据将结构化数据嵌套在 HTML 内容中的 HTML 规范。 更难维护，因为它与用户可见的文本混合在一起。
• RDFa一个 HTML5 扩展，使用 HTML 标记属性来处理您想要向搜索引擎描述的用户可见文本。

但是，如果您要使用结构化数据，最好的选择是 JSON-LD。 它最容易使用，因为它与用户可见的文本是分开的。 这意味着更少担心弄乱您的 HTML。

提供问题答案时使用的模式

在任何关于结构化数据的讨论中都不可避免地会出现模式这个词。 最好按照 schema.org 上提供的标准化架构来标记您的数据。 在他们的网站上，您会找到一些与问题相关的架构：

• QA 页面标记向搜索引擎声明此页面与特定问题有关并且有一个或多个答案。 问题标记定义了要解决的问题以及答案。
• FAQPage 标记类似于 QA Page 标记，不同之处在于它在页面上有多个问题时使用。
• HowTo 标记定义了一系列用于实现特定结果的步骤。

实施此标记有时可能具有挑战性。 幸运的是，Google 有一个测试工具，您可以在其中验证和预览结构化数据。

如果您打算只使用 HowTo 和 FAQPage 模式，那么这是一个好消息。 Yoast SEO 允许您使用 WordPress Gutenberg 内容块自动添加此结构化数据。 这意味着您可以专注于内容，而不必担心技术细节。

创建基于问题的内容营销策略

我认为回答目标受众的问题可以带来更好的用户体验。 我们正在创建有目的的内容。 它的功能应该是回答每个搜索词中隐含的问题。

从技术上讲，这并不难。

该过程应该直接融入您的工作流程。 如果您使用的是 MarketMuse Suite，那么您已经在创建解决这些最重要问题的内容。 但是，您应该查看在 MarketMuse 之前创建的博客文章，以确保它们也符合您的新质量标准。

创建您自己的自定义过滤器，以在 MarketMuse 中随意切分您的库存。

使用结构化数据的“问题答案”方法怎么样？

是的，它在某些情况下有效。 这完全取决于搜索词背后的意图。 有时长格式的内容是合适的。 但在某些情况下，并非如此。

没有人想要一份 10,000 字的宣言，内容是关于如何卸下头部剥落的生锈螺丝。 但是，如果您想知道第一个螺栓是什么时候发明的以及由谁发明的，那就另当别论了。 这是螺栓爱好者之间激烈辩论的主题。 真的！

对问题的回答本身并不是一种营销策略。 但它作为一项补充举措非常有效。

最后，如果你不使用你的内容来回答观众的问题，那么比赛就会。