Google EAT ve SEO

Arama tarihinin başlarında, geri bağlantılar üstündü. Alaka düzeyi, yetki ve kalite dahil her şey için bir vekildiler - şaşırtıcı olmayan bir şekilde, SEO'lar sistemle oynama konusunda iyi oldular.

Ya da öyle düşündüler.

Google'ın Ağustos 2018'deki Medic Güncellemesi, pek çok iyileştirme arasında uzmanlık, yetki ve güvenilirlik kavramlarını ön plana çıkardı. Bu fikirler, Arama Motoru Kalite Değerlendiricisinin Yönergelerinde yer almaktadır. Başlangıçta bu belge yalnızca Google çalışanları ve üçüncü taraf yükleniciler tarafından kullanılabiliyordu.

Neyse ki, artık halka açık. Bu kılavuzda, Google EAT'nin ne olduğunu, sitenizi nasıl etkileyebileceğini ve sitenizi geliştirmek için neler yapabileceğinizi öğreneceksiniz.

SEO'da EAT nedir?

EAT, Uzmanlık, Yetkililik ve Güvenilirlik anlamına gelir. Okuyabileceklerinize rağmen, aslında belirli bir algoritma değil. Bunun yerine, EAT, Google'ın web sitelerini bu kriterlere göre derecelendirme yeteneğini geliştirmesine yardımcı olmak için bir insan geri bildirim mekanizması olarak kullanılır.

Yararlı, düşünceli ve güvenilir makaleler ve kaynaklar ortaya çıkaran algoritmalara yol açmayı amaçlamaktadır. Bu, arama motorları için iki kat değerlidir. İlk olarak, insanların kullanıcı amacına gerçekten uyan kaynakları bulmasına yardımcı olur. İkincisi, arama motorunun kullanıcı güvenini oluşturmasını ve sürdürmesini sağlar.

İnsanlar iyi bilgi kaynakları aramak için çevrimiçi olurlar. Ancak, web siteleri oluşturmak kolay olduğundan, herkes çevrimiçi olabilir ve herhangi bir konu hakkında eksiksiz yalanlar gönderebilir. EAT ilkesini takip eden algoritmaları uygulamak, düşük kaliteli siteleri filtrelemeye yardımcı olur ve arama yapanları güvenilir yanıtlarla alakalı web sitelerine yönlendirir. Kullanıcıların, değerli sonuçları ortaya çıkaran arama motorlarını kullanma olasılığı daha yüksektir. Sonuç olarak, EAT modern SEO'nun temelidir.

Ancak EAT'nin unsurları aslında ne anlama geliyor? Algoritmaların SEO puanlarını oluştururken siteler hakkında yanıtlamaya çalıştığı yol gösterici sorular olarak hizmet ederler. Bu sorular şunları içerir:

• ‌ Uzmanlık: Sitenin içeriği, konusu hakkında yüksek düzeyde bilgi sahibi olduğunu gösteriyor mu? İçerik bir konu uzmanı tarafından mı yazılmış?
• ‌ Yetkililik: Sayfanın veya sitenin, alandaki diğer uzmanlar nezdinde itibarı nedir? Siteye, diğer güvenilir siteler tarafından düzenli olarak yararlı bir bilgi kaynağı olarak başvuruluyor mu?
• ‌ Güvenilirlik: Site ne kadar meşru ve şeffaf? İçerik doğru mu? Güvenli mi? Siteyi kimin yönettiğini bulmak ve onlarla iletişim kurmak kolay mı?

EAT nispeten belirsiz olduğundan, Google için doğrudan bir sıralama faktörü değildir. Ancak, harika EAT'ye sahip siteler daha üst sıralarda yer alma eğilimindedir. Niye ya? Çünkü bu sitelerin sıralama faktörü olarak kabul edilen unsurları içermesi daha olasıdır. Örneğin, bir site , bir sıralama faktörü olan SSL gibi güvenlik sertifikaları uygulayarak güvenilirliği artırabilir.

EAT ne için geçerlidir?

Çok çeşitli site bileşenleri için düşünülür. EAT tabanlı algoritmalar bir siteyi incelerken aşağıdaki gibi öğelere bakarlar:

• ‌ Konu: Bir sayfanın konusu, tutulduğu EAT standartlarını belirler. Farklı konuların, YMYL konusu olarak kabul edilip edilmemelerine bağlı olarak değişen EAT gereksinimleri vardır. YMYL'yi birazdan ele alacağız.
• ‌ Sayfa: SEO algoritmaları, belirli sayfaların alakalı ve güvenilir olup olmadığını EAT standartlarına göre belirler.
• ‌ Etki Alanı: Sayfalar, site etki alanı bağlamında değerlendirilir. Tek bir sayfa mükemmel olabilir, ancak alanın geri kalanı harika EAT'ye sahip değilse, o sayfa ortaya çıkmaz. Benzer şekilde, bir alan adı genel olarak harika bir EAT'ye sahip olabilir, ancak birkaç kötü oluşturulmuş sayfa tarafından sürüklenebilir.
• ‌ Yazar: Son olarak, birçok sayfa için yazarlar dikkate alınır. Yetkili bir yazarı olan bir blog yazısı veya web sayfası, yazarı olmayan bir sayfadan daha iyi bir EAT'ye sahiptir.

‌Bir SEO uzmanı , EAT için optimize edilmiş bir site oluştururken tüm bu faktörleri dikkate alacaktır.

YEMEK ve YMYL

EAT her zaman önemlidir, ancak arama motorları bazı konular için diğerlerinden daha önemli olduğunu düşünür. Örneğin, EAT, YMYL konularını kapsayan siteler için daha ağırlıklıdır.

YMYL, “ya ​​paranız ya da hayatınız” anlamına gelir. Geleceğinizi önemli ölçüde etkileyebilecek konuların dramatik bir kısaltmasıdır. Google, içeriklerinin ziyaretçilerin mutluluğunu, sağlığını, finansal istikrarını ve güvenliğini ne derece etkilediğini belirlemek için siteleri değerlendirir. Bu konuları kapsayan web sayfaları “YMYL sayfaları” olarak kabul edilir ve diğer sitelerden farklı standartlarda tutulurlar.

YMYL konularının örnekleri şunları içerir:

• ‌ Haberler: Güncel olaylar hakkında bilgi yayan siteler genellikle YMYL siteleridir. Özellikle, uluslararası ilişkiler, ticaret, bilim ve siyaseti kapsayan haber sitelerinin YMYL siteleri olması muhtemeldir. Öte yandan eğlence ve spor haber sitelerinin YMYL olarak değerlendirilmesi pek olası değildir.
• ‌ Hukuk ve hükümet: siyaset , yaygın bir YMYL sınıflandırmasıdır. Oylama, sosyal hizmetlere erişim veya yasal konuların ele alınmasıyla ilgili bilgileri kapsayan herhangi bir site tipik olarak bir YMYL sitesidir. Ayrıca, devlet kurumları ve kamu kurumları ile ilgili siteler genellikle YMYL'dir.
• ‌ Finans: Yatırım veya finans ve muhasebe tavsiyelerini kapsayan herhangi bir site bir YMYL sitesidir. Bu siteler, insanların paralarını nasıl harcadıklarını ve gelecek için planlarını, algoritmanın “Paranız” bölümüne açıkça uymaları için yönlendirebilir. Finansal transferlere izin veren siteler daha da yoğun bir şekilde inceleniyor.
• ‌ Sağlık ve güvenlik: Uyuşturucular, sağlık hizmetleri, tıbbi konular ve acil durumlara hazırlık hakkında bilgi sunan siteler , insan sağlığıyla ilgili oldukları için YMYL'dir.
• ‌ Demografik gruplar: “İnsan grupları” ile ilgili siteler, site ziyaretçileri için değil, bir bütün olarak toplum için YMYL olarak kabul edilir. Bir web sitesi belirli ırklar, cinsiyetler, dinler veya cinsellik gibi insan grupları hakkında yanlış bir iddiada bulunursa, bu gruba uyanların hayatlarını etkileyebilir. Bu nedenle, YMYL algoritmaları, insan grupları hakkında çok yüksek standartlarda iddialarda bulunan siteleri tutar.
• ‌ Alışveriş: Online mağazalar YMYL standartlarına uygundur. İnsanların bu sitelerden güvenle alışveriş yapabilmeleri için bu sitelerin doğru, dürüst ve güvenilir olması gerekir. Google, çevrimiçi alışveriş ve ürün inceleme sitelerini, müşterilerini dolandırma ihtimalinin bulunmadığından emin olmak için değerlendirmek için YMYL standartlarını kullanır.

‌Google'ın YMYL sayfalarını değerlendirdiği diğer konular arasında üniversite bilgileri, iş aramaları, konut bilgileri ve fitness ve beslenme sayılabilir. Esasen Google, birinin yaşam kalitesini ve refahını kalıcı olarak etkileyebilecek herhangi bir konuyu bir YMYL konusu olarak kabul eder.

EAT, YMYL sayfalarını nasıl etkiler?

YMYL konularının insanların yaşamları üzerindeki potansiyel etkisi nedeniyle, Google bu sayfaları ve siteleri son derece yüksek standartlarda tutar. Bu nedenle EAT, YMYL SEO için çok önemlidir. Düşük kaliteli bir YMYL sayfası veya sitesi, birinin sağlığını, mutluluğunu, güvenliğini veya finansal istikrarını etkileyebilir. Google'ın algoritmaları bir sayfanın YMYL kapsamına girdiğini algıladığında, otomatik olarak daha derinlemesine analiz yapar ve EAT'ye bağlı site öğelerini daha fazla tartar.

Bu küçük bir değişiklikten çok daha fazlası. YMYL içeriğinde yeniyseniz , tüm SEO stratejinizi yeniden düzenlemeniz gerekebilir. Medya incelemeleri veya eğlence siteleri gibi YMYL dışı konularda işe yarayan taktikler bağımsız olarak çalışmayacaktır. Anahtar kelimeleri ve dahili bağlantıları eklemek hala önemli olsa da, EAT uyumluluğunuz daha büyük bir etkiye sahip olacaktır.

Google EAT'yi nasıl belirler?

Dolayısıyla soru şu hale geliyor: "Google EAT'yi nasıl belirliyor?" Cevap karmaşık.

EAT doğrudan bir sıralama faktörü değildir - puan yok, sinyal yok ve algoritma yok. Google, Arama Kalitesi Değerlendiricileri ile çalışır. Bir arama kalitesi değerlendiricisi, sitenin EAT standartlarını karşılayıp karşılamadığını belirlemek için Google tarafından sağlanan ayrıntılı kalite değerlendirici kılavuzunu takip eder.

Neyse ki yönergeler, pazarlamacıların öğrenebileceği düzinelerce örnek sunuyor. Bazı yüksek kaliteli sayfa örneklerine bir göz atalım. Genel bir gözlem, EAT'nin konu, sayfa, yazar ve alan düzeyinde geçerli olduğu görülmektedir. Bir diğeri de EAT'nin itibar ve içerik kalitesi bağlamında değerlendirilmesidir.

Bu ilk örnek bir tarif sitesinden. Hem ana içeriği (MC) hem de yazarı değerlendirmeye başvurduklarını göreceksiniz - kendi sitenize bakarken düşünülmesi gereken bir şey. Popüler olmadan da yüksek bir EAT seviyesine sahip olabileceğinize dikkat edin.

Bu örnekte, web sitesi sayısız National Magazine ödülünün sonucu olarak çok olumlu bir üne sahiptir. Bu makalenin ilerleyen bölümlerinde EAT'nin nasıl iyileştirileceğini daha ayrıntılı olarak tartışacağız.

Daha önce belirtildiği gibi, alışveriş sayfaları YMYL olarak kabul edilir, çünkü ilgili bir finansal çeviri vardır. Burada ürünün üreticisi de satıyor; bu nedenle üründe uzman olarak kabul edilirler ve sayfalarını yetkili kılarlar.

Bir sayfanın amacına uygun bir EAT'ye sahip olması gerektiğini unutmayın. Google'ın yönergelerine göre, "Mizah veya yemek tarifleri gibi bazı konularda daha az resmi uzmanlık yeterlidir."

EAT SEO nasıl geliştirilir

Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri, “Sayfa kalitesi (PQ) derecelendirmesinin en önemli ölçütlerinden biri EAT'dir. Ana içeriğin (MC) yaratıcısının uzmanlığı ve sayfanın veya web sitesinin yetkinliği veya güvenilirliği, bir sayfanın amacına iyi bir şekilde ulaşması için son derece önemlidir.”

Web siteniz para, sağlık veya dünya olaylarıyla ilgili herhangi bir konuyu kapsıyorsa, muhtemelen bir YMYL sitesi olarak kabul edilir ve daha fazla incelemeye tabidir. Sitenizin EAT'sini iyileştirmenin SEO'nuz üzerinde önemli bir etkisi olabilir. Peki size EAT SEO'yu nasıl geliştireceğinizi söyleyen nedir?

Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri Bölüm 6.1, uzmanlık, yetki ve güvenden yoksun sayfalara ilişkin bazı örnekler sunar. Özellikle:

• Konuyla ilgili yeterli uzmanlığa sahip olmayan yazarlar. (örneğin, vergi hazırlığı konusunda bariz deneyimi olmayan biri tarafından oluşturulmuş bir vergi hazırlığı videosu)
• Açıkça yetkili bir kaynak olmayan web siteleri. (örneğin, bir yemek tarifi sitesinde görünen vergi hazırlama bilgileri)
• Güvenilir olmayan içerik (bir alışveriş sitesinde güvenli olmayan bir ödeme sayfası)

Bunu, EAT'mizi iyileştirme yaklaşımımızı bilgilendirmek için kullanabiliriz.

1. Yazarın güvenilirliğini ele alın

Yazarlar uzmanlık göstermek için gereklidir. Bir üniversite öğrencisi tarafından yazılan bir beslenme kitabı hakkında, tıp diplomasına sahip bir diyetisyen tarafından yazılan bir beslenme kitabı hakkında çok farklı düşünürdünüz. Google, web sayfalarınıza aynı şekilde davranır.

Yazar imzaları ve biyografiler gibi sayfa öğelerini kolaylıkla tanımlayabilirler. Bu, her sayfaya imza ve biyografi ekleyerek sitenizin EAT'sini hızla iyileştirebileceğiniz anlamına gelir.

İçerik oluşturucunun da en alakalı niteliklerini listelediğinden emin olun. Yazdıkları alandaki dereceler ve sertifikalar biyografilerinin en üstünde listelenmelidir. Sayfadaki bağlantıların zenginliğini artırmak için bios'tan yazarın profesyonel sitesine veya portföyüne bağlantılar eklemek de yararlıdır.

2. Bir “Hakkında” sayfası uygulayın

Bir yazarın biyografisinin yazarlarınızın kimlik bilgilerini göstermesi gibi, bir Hakkında sayfası da tüm sitenizi destekler. İyi bir Hakkında sayfası, tüm sitenizin EAT'sini iyileştirecektir.

Google'ın EAT'yi değerlendirirken tüm alan adınızı dikkate aldığını unutmayın. Hakkında sayfanız, bu ilkelerin yararlı bağlantılar, bahsetmeler ve diğer gösterimlerini sağlayarak sitenizin SEO'sunu geliştirebilir.

Bu senin övünme zamanın. Mütevazı olmayın ve ilgili ayrıntıları dışarıda bırakın. Şunlar gibi şeylerden bahsedebilirsiniz ve söylemelisiniz:

• ‌Endüstri ödülleri
• ‌Olumlu yorumlar
• haber programı
• ‌Konferans görünümleri

Hakkında sayfanızı sitenizin ön yazısı olarak düşünün. İyi bir izlenim bırakmaya ve güvenilir ve alanında uzman bir otorite olduğunuzu göstermeye çalışıyorsunuz. Bunun neden doğru olduğunu tam olarak açıklamanın zamanı geldi.

3. SSL kullanın

Bir siteyi güvenilir yapan şeylerden biri de içerdiği güvenlik özellikleridir. Her sitenin uygulayabileceği bir özellik bir SSL sertifikasıdır. Bu, sitenizin kimliğini kanıtlayan bir web sitesi özelliğidir. Bir sitenin SSL sertifikası varsa, URL, HTTP:// HTTPS:// ile başlar, bu nedenle alan adınızda zaten bu özelliğe sahip olup olmadığını kontrol etmek kolay olmalıdır.

SSL sertifikasına sahip sitelerin, ziyaretçilerin bilgilerini çalma veya verileri başka şekilde tehlikeye atma olasılığı daha düşüktür. Google, bunu kritik bir özellik olarak kabul eder ve uygulanması nispeten kolaydır. Sitenize SSL sertifikaları eklemek, EAT'sini önemli ölçüde iyileştirebilir.

4. Hedef geri bağlantıları

Geri bağlantılar SEO'da önemli bir rol oynar ve EAT'yi hedefliyorsanız hala yardımcı olurlar. Geri bağlantılar, özellikle bir sitenin yetkili olduğunu gösterir. Diğer güvenilir siteler bir kaynak olarak sitenize bağlantı verdiğinde, Google'a diğer saygın kişilerin bilgilerinize güvendiğini gösterir.

Üzerinde durulması gereken şey güvenilirliktir. Sayfanıza sadece tonlarca geri bağlantıya sahip olmak yeterli değildir. Bağlantıların, aynı zamanda harika EAT'ye sahip sitelerde yayınlanması gerekir. Başka saygın sitelerin markanızdan bahsetmesi bile EAT'nizi yükseltmek için yeterli olabilir.

5. Bir marka oluşturun

Google'ın algoritmasını diğer arama motorlarından ayıran şeylerden biri de "bahsetmeleri" nasıl takip ettiğidir. Sadece şundan bahsetmek gerekir: Ne zaman biri markanız veya siteniz internette başka bir yerde tartışsa, sizden "bahsediyor" ve Google not alıyor. Bu sözler sitenize geri bağlantı vermese bile, yine de izlenir.

Bu yüzden markanızı web üzerinde oluşturmak çok önemlidir. İnsanların çevrimiçi olarak başvurabilecekleri tutarlı bir kimlik oluşturmak istiyorsunuz. Ayrıca, insanların beğeneceği bir marka oluşturduğunuzdan emin olmalısınız. Diğer sitelerdeki iyi müşteri incelemeleri veya marka karşılaştırmaları gibi olumlu sözler, EAT'nizi önemli ölçüde etkileyebilir.

Tıpkı geri bağlantılar gibi, bu sözlerin kalitesi de önemlidir. Güvenilir haber sitelerinde yayınlanan basın bültenleri, Better Business Bureau ve Tüketici Raporları gibi sitelerdeki incelemeler gibi, söz almanın harika bir yoludur.

6. Orijinal yüksek kaliteli içerik oluşturun

Google, çalıntı içeriğin hayranı değildir. Arama motorunun amacı, aynı bilgiyi tekrar tekrar değil, bir dizi kaliteli sonucu ortaya çıkarmaktır. EAT'nizi geliştirmek için düzenli olarak orijinal, kaliteli içerik göndermelisiniz. Bu, bir otorite olarak öne çıkmanıza yardımcı olur.

Düzenli olsa da, günlük anlamına gelmez. Kısa veya hatalı makaleler yayınlamaktansa, haftada bir veya iki yüksek kaliteli içerik pazarlaması parçası yayınlamak daha iyidir. Sonuçta amaç, yetkili, güvenilir bir uzman olmaktır. Kaliteli içerik istiyorsunuz, nicelik değil.

Bir yemek tarifi sitesindeki vergi bilgileriyle ilgili örneğe atıfta bulunarak, bildiklerinize bağlı kalın. Bir tema etrafında içerik oluşturun ve kümeyi ilgili konulara genişletmeye çalışın. Sitenizin ana konusundan çok uzaklaşmaya dikkat edin.

7. Sosyal medyayı kullanın

Sosyal medya, markanız ve çevrimiçi varlığınız için çok şey yapabilir. Mükemmel bir sosyal medya varlığı, gönderilerinizi yayabilir ve siteniz hakkında farkındalık yaratabilir. Sonuç olarak, insanların markanızı arama veya içeriğinize bağlantı verme gibi işlemleri organik olarak gerçekleştirme olasılığı daha yüksektir.

İtibarınızı izlemek için sosyal medyayı da kullanabilirsiniz. İnsanlar sosyal medyadaki sorunlardan şikayet ediyorsa, olumsuz yorumlara dönüşmeden önce bunları ele alabilirsiniz. Bu, EAT'nizi geliştirerek markanızdan internette olumlu şekilde bahsetmenize yardımcı olabilir.

Götürmek

EAT, Google'ın sayfaları ve web sitelerini nasıl sıraladığının temel bir parçasıdır. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da, Google'ın algoritmalarının her yönünü etkiler. Bu yüzden sitenizin bunu güçlü bir şekilde göstermesi çok önemlidir.

EAT'yi sitelerinizde geliştirmeye bugün başlayabilirsiniz. Sağlam bir itibar oluşturmak ve uzman yazarlarla yüksek kaliteli içerik üretmek gibi faktörlere odaklanarak sitenizi güvenilir, güvenilir bir kaynak haline getirebilirsiniz. EAT'yi önceliğiniz yaparak sitenize mümkün olan en iyi SEO'yu verin.

‌