Cómo optimizar el contenido para las preguntas

Cada año escuchamos cómo la publicación de blog promedio es cada vez más larga y que el contenido de formato largo es necesario si desea clasificarse bien. Aquí hay un concepto novedoso.

Tu audiencia está buscando desesperadamente respuestas a sus preguntas. ¡Realizan más de 1,2 billones de consultas de búsqueda cada año! Entonces, concéntrese en proporcionar esas respuestas y deje de preocuparse por el número de palabras.

El valor de responder preguntas enfocadas en la audiencia

Detrás de cada búsqueda hay una pregunta. Puede haber más de uno. Su capacidad para responder esas preguntas dentro de su artículo influye en el éxito de su marketing de contenido.

Piense en ello desde la perspectiva del usuario. Ingresamos nuestras palabras clave en una barra de búsqueda y hacemos clic en una entrada en las SERP. Esperamos obtener una respuesta que satisfaga nuestra búsqueda.

Si no estamos satisfechos con el artículo, pulsamos el botón Atrás para volver una vez más a las SERP. Por otro lado, si el contenido nos agrada, dedicaremos un tiempo a la página. Es posible que pasemos mucho tiempo si nuestro término de búsqueda requiere una respuesta compleja.

Todo esto es rastreado y analizado con cuidado por los motores de búsqueda. No es exagerado concluir que un desempeño deficiente en estas métricas puede afectar las clasificaciones.

Hay algo más también.

Cuanto más consume un visitante su contenido, más fácil es moverlo por el embudo de marketing. Es difícil lograr que un invitado desconectado avance al siguiente paso.

Por lo tanto, use su contenido para abordar las preguntas esenciales que hace su audiencia.

Otro punto a considerar.

Si adopta este enfoque, en algunos casos puede tener la suerte de obtener un fragmento de función. Eso en sí mismo puede ser algo ventajoso.

También.

Puede haber algún valor directo que ganar al responder preguntas. Algunas preguntas que normalmente asociaría con una intención informativa también pueden tener una intención de compra decente.

Vea el ejemplo anterior. Google no coloca esos anuncios en cada término de búsqueda. Solo los términos de búsqueda que necesitan una viabilidad comercial demostrada obtienen ese tratamiento.

Antes de que me olvide.

Adoptar el enfoque de preguntas y respuestas puede generar rápidamente autoridad en el sitio, especialmente si no necesita contenido de miles de palabras. Por supuesto, esto supone que todavía está produciendo contenido de calidad y que las preguntas que responde son relevantes para el tema principal de su sitio.

Una última cosa.

Hacer un esfuerzo adicional para responder preguntas en su contenido lo prepara para el momento en que la búsqueda por voz finalmente se pone de moda. La búsqueda por voz tiene una alta frecuencia de consultas orientadas a preguntas. Tener el contenido preparado de esta manera debería facilitar la optimización de la búsqueda por voz, en caso de que este método de búsqueda se vuelva popular.

Descubrir preguntas a escala con MarketMuse

A veces las preguntas y respuestas son fáciles. Con ciertas frases de palabras clave, lo que se requiere para responder a fondo esas consultas es evidente.

Pero a menudo, no lo es. Incluso una consulta de búsqueda breve puede implicar una respuesta detallada que tiene en cuenta numerosas preguntas relacionadas.

Entonces, ¿cómo encuentras estas preguntas relevantes? ¿A escala?

Use la aplicación Preguntas en MarketMuse Suite. Aunque fácil de usar, la aplicación es increíblemente poderosa. Simplemente ingrese un tema. Analiza miles de páginas de contenido para determinar las preguntas críticas formuladas por su audiencia.

Asegúrese de entretejer estas preguntas en la narrativa de su artículo. Si una pregunta tiene el potencial para un artículo por derecho propio, siempre puede ejecutarla en una de las otras aplicaciones (investigación, competencia, conexión, sala de redacción y optimización).

Responder preguntas con contenido

Aquí hay tres formas en que puede incorporar respuestas a preguntas en su contenido. Usted uno o cualquier combinación como mejor le parezca. Esta es una decisión editorial que tendrá que tomar.

1. Responda preguntas dentro del cuerpo de su contenido. Esto funciona bien si la respuesta es concisa y solo requiere una oración o dos, o tal vez un párrafo como máximo. Por ejemplo, en un artículo sobre "consejos para el cultivo de tomates", podría responder brevemente a la pregunta "¿puede cultivar tomates en el interior?" con una oración o un párrafo breve sobre cómo comenzar temprano en el interior para comenzar la temporada.

2. Utilice la pregunta como subtítulo. Una respuesta más profunda puede requerir que dedique una sección para asegurarse de que se responda correctamente. En el ejemplo del cultivo de tomates, es posible que desee usar "¿Puedes cultivar tomates en el interior?" como una sección. Aquí puede entrar en más detalles sobre las diferentes formas de cultivar tomates en el interior, detallando los requisitos específicos para optimizar el crecimiento más rápido.

3. Dedica un artículo completo a responder la pregunta. Cultivar tomates en interiores puede ser un proceso muy complicado y fácilmente podría escribir un artículo completo solo para responder a la pregunta: "¿Se pueden cultivar tomates en interiores?"

Lo más probable es que eventualmente termine utilizando los tres enfoques: abordar preguntas brevemente dentro de sus artículos y luego vincular a publicaciones más importantes que abordan preguntas individuales con más detalle. Cuando lo haga, recuerde enlazar desde ese artículo de alto nivel al más detallado. Ayudará a los visitantes y motores de búsqueda a comprender su autoridad sobre el tema.

Uso de datos estructurados para obtener fragmentos destacados

Para consultas de búsqueda que se merecen mejor con una respuesta directa, considere emplear datos estructurados.

Según Google, debe "usar datos estructurados para ayudar a Google a comprender el contenido de su sitio y habilitar funciones especiales de resultados de búsqueda para sus páginas". Por cierto, esas funciones especiales de resultados de búsqueda son lo que comúnmente se conoce como fragmentos destacados.

Algunas personas también se refieren a esto como la posición cero porque simplemente no puedes avanzar más en la página que eso. Ocupando algunos bienes raíces preciosos, no hay duda de que los fragmentos ricos se destacan.

Como dice Google, está "mejorado para llamar la atención del usuario en la página de resultados". ¡Y chico, funciona!

Según este estudio de Ahref, los fragmentos destacados están robando el 33 % de los clics de la posición n.º 1. Por lo tanto, si está buscando el primer puesto, considere optar también por el fragmento destacado.

Por supuesto, hay numerosos casos en los que el fragmento destacado no utiliza datos estructurados. Sin embargo, sospecho que es prácticamente un requisito para términos de búsqueda con fuerte competencia e intención comercial. Entonces, utilícelo si desea aumentar sus posibilidades de obtener ese fragmento.

En este sentido, Google prefiere páginas con datos estructurados, afirmando que "las páginas correctamente marcadas son elegibles para mostrar un resultado enriquecido en la página de resultados de búsqueda".

Formatos de datos estructurados

Hay tres formatos de datos estructurados:

• JSON-LD Recomendado por Google, esta notación de JavaScript está incrustada en una etiqueta <script> en el encabezado o el cuerpo de la página.
• Microdatos Una especificación HTML que anida datos estructurados dentro del contenido HTML. Más difícil de mantener ya que está mezclado con texto visible para el usuario.
• RDFa Una extensión HTML5 que utiliza atributos de etiqueta HTML para texto visible para el usuario que desea describir a los motores de búsqueda.

Sin embargo, si va a utilizar datos estructurados, su mejor opción es JSON-LD. Es más fácil trabajar con él porque está separado del texto visible para el usuario. Eso significa menos preocupaciones sobre estropear su HTML.

Esquemas para usar al proporcionar respuestas a las preguntas

La palabra esquema aparece inevitablemente en cualquier discusión sobre datos estructurados. Es mejor marcar sus datos siguiendo los esquemas estandarizados disponibles en schema.org. En su sitio encontrará algunos esquemas relacionados con preguntas:

• El marcado de la página de control de calidad declara a los motores de búsqueda que esta página se ocupa de una pregunta específica y tiene una o más respuestas. El marcado Pregunta define la pregunta que se aborda junto con la(s) respuesta(s).
• El marcado de la página de preguntas frecuentes es similar al marcado de la página de control de calidad, excepto que se usa cuando hay más de una pregunta en la página.
• El marcado HowTo define una serie de pasos utilizados para lograr un resultado específico.

La implementación de este marcado a veces puede ser un desafío. Afortunadamente, Google tiene una herramienta de prueba donde puede validar y obtener una vista previa de sus datos estructurados.

Hay buenas noticias si planea usar solo los esquemas HowTo y FAQPage. Yoast SEO le permite agregar automáticamente estos datos estructurados con bloques de contenido de WordPress Gutenberg. Eso significa que puede concentrarse en el contenido sin preocuparse por los detalles técnicos.

Creación de una estrategia de marketing de contenido basada en preguntas

Creo que responder a las preguntas de su público objetivo mejora la experiencia del usuario. Estamos creando contenido con un propósito. Su función debe ser responder a la(s) pregunta(s) implícita(s) en cada término de búsqueda.

Técnicamente esto no es difícil.

El proceso debe integrarse directamente en su flujo de trabajo. Si está utilizando MarketMuse Suite, entonces ya está creando contenido que aborda esas preguntas tan importantes. Sin embargo, debe revisar las publicaciones de blog creadas antes de MarketMuse para asegurarse de que también coincidan con su nuevo estándar de calidad.

Cree sus propios filtros personalizados para dividir su inventario de la forma que desee en MarketMuse.

¿Qué pasa con el enfoque de "respuestas a preguntas" utilizando datos estructurados?

Sí, funciona en determinadas circunstancias. Todo depende de la intención detrás del término de búsqueda. Hay momentos en que el contenido de formato largo es apropiado. Pero en algunas situaciones, no lo es.

Nadie quiere un manifiesto de 10.000 palabras sobre cómo quitar un tornillo oxidado con la cabeza pelada. Sin embargo, es una historia diferente si quieres saber cuándo se inventó el primer cerrojo y quién lo hizo. Es un tema de intenso debate entre los aficionados a los tornillos. ¡En realidad!

Las respuestas a las preguntas no son una estrategia de marketing en sí mismas. Pero es muy eficaz como iniciativa complementaria.

Al final, si no usas tu contenido para responder las preguntas de tu audiencia, la competencia lo hará.