Podcast dinlemek geçen yıl bir şey oldu. Bu, birçok girişimcinin iş için podcast'ler oluşturma yolunda ilerlemesini sağladı - şirketin yaptıklarıyla ilgili olan ancak ürün veya hizmetlerinin doğrudan tanıtımı olmayan şovlar.

Birçok küçük işletmenin podcast nişine girmesi şaşırtıcı değil. Bugünlerde çoğu insan en az bir podcast bölümü dinledi ve birçoğu “The Joe Rogan Experience” (her bölümün 11 milyon kişiye ulaştığı tahmin ediliyor) ve “Banter With Sapnap and Karl Jacobs” gibi bazı şovların adanmış hayranları. Spotify'ın en popüler podcast'i haline geldi.

Bununla birlikte, birçok işletme sahibi, bir podcast'in işletmeleri üzerindeki etkisinden hala şüphelidir. Bu nedenle, bu makalede bu yeni medya kuruluşunun gücünü ve şirketinizin neden kesinlikle bir tane başlatması gerektiğini keşfedeceğiz.

İş için Podcast'lere İhtiyacınız Olan 5 Neden

Podcast'ler bu günlerde giderek daha popüler hale geliyor. Bunun için iyi bir sebep var. Podcast'ler dijital olarak sunulur, keyfini çıkarmaları kolaydır ve aynı anda başka şeyler yaparken bilgi almanın zorlayıcı bir yolunu sunar.

Tanıdığım çoğu insan işe giderken, spor salonunda egzersiz yaparken veya hafta sonu temizlik ve yemek pişirmek için birkaç saat harcamaları gerektiğinde podcast dinliyor. Temel olarak, vücudunuzun bir şeyler yapmakla meşgul olduğu, ancak zihninizin özgür olduğu ve bilgileri kavrayabildiği günün herhangi bir saatinde bu tür şovların keyfini çıkarabilirsiniz.

Bu ani ilgi patlaması sayesinde, her küçük şirketin artık pazarlama stratejisine bir podcast iş planı eklemesi gerekiyor. Beş nedene bakalım.

1. Podcast'ler Yüksek Kaliteli Müşteri Tabanını Çekmenize Yardımcı Olur

Daha büyük bir kitleyi çekmek, kesinlikle tüm işletmelerin bir pazarlama ekibine ihtiyaç duymasının ana nedenidir. Ancak, SEO ve e-posta pazarlaması gibi standart pazarlama uygulamalarıyla çekebileceğimiz müşteri türleri ile küçük işletme podcast'i gibi bir satış noktasından elde ettiğimiz müşteri türleri arasında bir fark vardır.

Bir e-posta pazarlama kampanyası başlatırken, belirli bir hedefi de göz önünde bulundurarak başlarsınız - web sitesine daha fazla trafik çekmek veya dönüşüm oranını artırmak. Bu, bir podcast oluştururken geçerli değildir. İş için podcast'lere sahip olarak, markanızın içeriğini takip etmelerini ve destekçisi olmalarını sağlayarak yeni müşteriler çekmeyi hedefliyorsunuz. Sonuç olarak, ilk strateji ile bir tıklama veya bir satın alma daha fazlasını elde etmeyi (uzun vadeli bir ilişki haline gelmesine gerek kalmadan) hedefliyorsunuz, podcast'lerle ise şirketinizi desteklemeye devam edecek bir takipçi kitlesi yaratmayı hedefliyorsunuz. uzun vadede.

Dinleyicilere değer katan içerik üretirseniz bu kesinlikle elde edilebilecek bir hedeftir. Bunu yaparak, işinizi sadece para isteyen bir yer olarak değil, onlara liyakat veren, müşteri sadakatini besleyen bir yer olarak algılamalarına yardımcı olabilirsiniz.

2. Podcast'ler Kar Getirebilir

İş için podcast'lere sahip olarak, markanızı daha önce hiç duymamış yeni bir müşteri dalgası kesinlikle getirebilirsiniz. Bu, hayatın farklı alanlarından konuk konuşmacıları davet etmeye ve programda onlarla röportaj yapmaya başlarsanız daha da kolay olabilir. Bu şekilde izleyicileri de sizi dinlemeye gelecek ve böylece şirketinizi tanıyacaktır.

Ayrıca, tonlarca kazanç getirmeyi başaran podcast'ler için birçok örnek var. “İleri Ulus”a bir göz atalım. Dünya çapında dinleniyor ve 2 milyon dolar geliri var. Bunun nedeni, popüler bir podcast şovuna sahip olarak reklamları da çekebilmenizdir. Diğer şirketler bir bölümde yer almak isteyecek ve bunun için para ödemeye hazır olacak. Zamanla bu, küçük bir işletmeye kesinlikle yardımcı olabilecek sabit bir gelir kaynağı haline gelebilir.

3. Podcast'ler Çok Uygun Maliyetlidir

Bankayı kırmadan veya şirketinizin tüm pazarlama bütçesini harcamadan bir podcast başlatabilirsiniz. Bir bölüm oluşturmak için bir mikrofona ve barındırmaya ihtiyacınız var. Şu an itibariyle Amazon'da kaliteli bir mikrofon yaklaşık 70 - 100 dolar değerindeyken, podcast barındırma ayda yaklaşık 20 dolar geliyor. Toplamda, bu, diğer pazarlama araçları için ödemeniz gerekenle karşılaştırıldığında hiçbir şey olmayan aylık yaklaşık 90 - 120 ABD Doları maliyettir.

4. Podcast'ler Yoğun Bir Programa Kolayca Sığdırır

Girişimciler bir podcast oluşturmayı duyduklarında, onlar için bir kırmızı bayrak belirir ve “Bunu programıma sığdıramam; Sadece zamanım yok." Şimdi, bu adil bir endişe; ancak, tamamen gereksiz bir şey.

Bir podcast oluşturmak sonsuza kadar sürmez ve bunu her gün yapmanız gerekmez. Ne kadar meşgul olduğunuza ve podcast'e ne kadar para harcayabileceğinize bağlı olarak, temel olarak yayınlama, düzenleme, misafir rezervasyonu, gösteri notları oluşturma ve bunların tanıtım kısmını ekibinize dış kaynak kullanabilirsiniz. Daha sonra, tek yapmanız gereken ortaya çıkıp bölümü kaydetmek.

Sadece bu değil, aynı zamanda bir podcast'in devam etmesini sağlamak için haftada bir kez yayınlayabilirsiniz, bu da kayıt için ne zaman zaman bulabileceğiniz konusunda size esneklik sağlar. Temel olarak, bir podcast şovu oluşturmak, başka türde bir pazarlama kampanyası yürütmekten çok daha fazla zaman almaz.

5. Podcast'ler Size Yetkili Bir Varlık Sağlar

İşletmenizin faaliyet gösterdiği sektörle doğrudan ilgili bir podcast oluşturarak, uzmanlığınızı potansiyel müşterilere gösterebilirsiniz. Podcast'ler her zaman bir ses biçiminde olduğundan, bilginize olan güveninizi ve şirket ve ne yaptığı konusundaki coşkunuzu sergilemek için konuşma iletme becerilerinizi kullanabilir ve aynı zamanda dinleyicilerinize değerli bilgiler sunabilirsiniz.

Müşteriler, endüstriyi anlayan şirketlere, onlarla yalnızca ücretli reklamlar aracılığıyla konuşanlara güvendiğinden daha fazla güvenme eğilimindedir. Bu nedenle bir podcast, marka takipçisi oluşturmaya başlamak için de etkili bir yöntemdir.

İş Podcast'inizi Oluşturma Adımları

İş için podcast başlatmanın zaman ayırmaya değer olduğunu öğrendikten sonra, muhtemelen bir iş podcast'ine nasıl başlayacağınızı merak ediyorsunuzdur. Merak etme; Seni korudum. Bir podcast şovu oluşturmak için izlemeniz gereken adımlara bir göz atalım.

Adım 1: Hedef Kitlenizin Kimlerden Oluşacağına Karar Verin

Herhangi bir içerik türü oluştururken, onu kimin tüketmek isteyeceğine dair bir fikriniz olması gerekir – dijital pazarlamada buna “hedef kitle” denir. Bunu en başta anlamanız çok önemlidir çünkü podcast'inizi kimin dinleyebileceğine dair bir fikriniz yoksa, muhtemelen kimse onu dinlemeyecektir.

Hedef dinleyicilerinizi belirlemek için aşağıdaki üç sorunun yanıtını belirleyin:

• En özverili müşterileriniz kimler?
• Onlar için hangi sorunu çözüyorsunuz?
• Ne tür içerik onlar için ilginç olurdu?

Bu soruları cevaplamak gereklidir çünkü özellikle başlangıçta size içerik oluşturmanız gereken belirli bir grup verecektir. Podcast yeterince ilgi gördüğünde, hedef kitlenizde olmayan diğer dinleyicileri almaya başlaması muhtemeldir.

2. Adım: Podcast'iniz İçin Bir Biçim, Stil ve Uzunluk Seçin

İş için podcast'lerin nasıl oluşturulacağına dair bir kılavuz yok. Gösterinin yapımına ne kadar zaman ayırmak istediğinize ve podcast'te fikirlerinizi en iyi nasıl ifade edebileceğinize bağlı olarak her türlü format ve stil arasından seçim yapabilirsiniz.

Çoğu iş podcast'i genellikle şu iki biçimden birini izler:

• Öğretme formatı: ev sahibinin sadece bir konuyu alıp parçalara ayırdığı yer
• Mülakat formatı: Her bölümde bir misafirin olduğu ve belirli bir konunun sorularla tartışıldığı yer

Bu biçimlerin her ikisi de başarılı olabilir; bununla birlikte, önceden plan yapmanız ve her hafta misafir rezervasyonu yapmanız gerektiğinden, görüşme formatı biraz daha zaman alıcıdır. Uzunluk açısından tavsiyem, yaklaşık 30 dakikalık daha kısa bir podcast ile başlamaktır. Seyirci ilgilenmeye devam ederse, daha uzun bir formata geçebilirsiniz.

3. Adım: Bir Yayınlama Takvimi Oluşturun

Bir podcast'in başarılı olması için bölümleri ne sıklıkta yayınlamanız gerektiğine dair bir kural yoktur. Bununla birlikte, dinleyicilerinizin yeni bölümü ne zaman bekleyeceklerini bilmeleri için bir gönderi takvimine sahip olmak yine de önemlidir.

Haftada bir gönderi atmaya karar verdiyseniz, Cuma diyelim bir gün seçin ve her Cuma gönderi atmaya başlayın. Bu şekilde, hedef kitleniz sizden ne zaman içerik bekleyeceğini bilecek ve bu onlar için heyecan yaratmaya yardımcı olacaktır.

Tabii ki, paylaşım programınız sahip olduğunuz boş zaman miktarıyla uyumlu olmalıdır – eğer haftada bir gönderi yapmayı taahhüt edemiyorsanız, o zaman iki haftada bir veya ayda bir kez deneyin. Hangi sıklığa siz karar verirseniz verin, dinleyicilerinizi en baştan bu konuda bilgilendirmenizde fayda var.

4. Adım: Değerli İçerik Oluşturun

Bir kitleyi yakalamak söz konusu olduğunda, bir podcast'in en hayati kısmı dinleyicilerine verdiği bilgilerdir. Başarılı bir podcast programı oluşturabilmeniz için dinleyicilerinize değerli, uygulanabilir tavsiyeler verdiğinizden emin olmanız gerekir.

İşletmeler için podcasting'in temel kuralları öğretmek, eğitmek ve tavsiyede bulunmaktır. satma. Şovunuz sırasında bir ürünü tanıtmaya çalışırsanız, büyük olasılıkla dinleyicileri kapatacaktır. Bunun yerine, işinizle ilgili ilginç bulabilecekleri temaları birleştirmeye çalışın. Ayrıca, değerli deneyimlerini ve görüşlerini paylaşabilecek konukları davet edin, böylece dinleyiciler sizinkinden farklı bir bakış açısı duyabilir. Sonuç olarak, bir podcast oluşturmanın tüm amacı, müşteri tabanınızın bilginizi ilk elden görmesine ve karşılığında hiçbir şey istemeden şirketinizin vermeye hazır olduğu değeri göstermesine izin vermektir.

Adım 5: İyi Kaliteyi Sağlayın

Dünya gezegenindeki en ilginç içeriği üretseniz bile, üretim kalitesi vasatsa kimse onu dinlemek istemeyecektir. İnsanlar bir podcast dinlemek istediklerinde, tam bir deneyim isterler: akılda kalıcı giriş, yüksek kaliteli ses ve konuşmanın farklı bölümlerine atlayabilmeleri için zaman damgalı notlar gösterme. Bunu onlara iletebilmek için, etrafınızda sesi düzenlemeye, müzik eklemeye, gereksiz parçaları kesmeye, ekipmanın düzgün çalışmasını sağlamaya ve podcast'i yayınlandıktan sonra tanıtmaya yardımcı olacak iyi bir ekibin olması çok önemlidir. .

Bunu yapmak için podcast oluşturma konusunda uzmanlaşmış kişileri işe almanıza gerek yok. Bunun yerine, özellikle haftada birden fazla gönderi yayınlamayı planlamıyorsanız, pazarlama ekibinizin üyelerini işi yapmaları için eğitebilirsiniz.

Çözüm

Bir podcast iş modeli oluşturmak, günümüzde her girişimcinin dikkate alması gereken bir adımdır. Teknolojiye daha da daldıkça, podcast'ler birçok insan için bilgi almanın tercih edilen bir yolu haline geldi. Bunun nedeni, tüketilmesinin kolay olması, çok fazla dikkat gerektirmemesi ve kişi beyninin odaklanmasını gerektirmeyen diğer faaliyetlere dalmışken tadını çıkarabilmesidir.

Bir şirket olarak, markanızı organik bir şekilde tanıtan başka bir medya kuruluşuna sahip olmaktan yalnızca yararlanabilirsiniz. İş için podcast'leri, blog gönderileri biçimindeki geleneksel pazarlama içeriğine alternatif olarak bile düşünebilirsiniz. Şunu düşünün: Potansiyel müşterilerinize markanızı değerle ilişkilendirmeleri için ilgi çekici içerik sağlamak amacıyla şirketiniz için bir blog oluşturuyorsunuz. Aynı şey podcast'ler için de geçerlidir: dinleyicilere ilgilendikleri bilgileri vermek için şovu yaratırken karşılığında işiniz için takdirlerini alırsınız.