发布商的最佳选择：Google AdSense 与 SSP？ [切换的3个理由]

已发表: 2022-03-23

AdSense 与 SSP

在通过网站获利时，您可能想知道是使用 AdSense 还是使用 PubMatic、Index Exchange 等 SSP。两者各有利弊，但哪一个更适合您？ 让我们来看看 Google AdSense 和 SSP 之间的主要区别，以帮助您为您的网站做出最佳决策。

谷歌 AdSense 解释

作为初级发布商，您可以使用 Google AdSense 通过您的网站获利。 发布商在其网站上安装代码段并选择他们希望广告出现的位置，从而减少所需的手动输入量。 广告展示位置，所有广告尺寸的广告单元都可以通过 Google AdSense 进行响应式管理。

AdSense 启动后，广告商会根据该网站的受众特征对广告空间进行竞价。 AdSense 能够在广告投放后通过向广告商计费来向发布商支付每次展示/点击的费用。 99% 的初始发布商首先使用 Google AdSense 进行网站获利，因为它可以轻松提供与其内容同步的高质量广告。

使用 Google AdSense 赚钱的利弊

谷歌 AdSense 优势：

  • AdSense 计划是免费的，资格要求很低。 如果您有多个网站，您可以使用一个 AdSense 帐户轻松地在您的所有网站上投放广告。
  • 有多种广告选项，包括可以根据您网站的主题和利基量身定制的几种广告选项。
  • 一旦您达到 100 美元的支付门槛，Google 就会以 net30 为基础通过直接存款进行支付。

谷歌 AdSense 缺点：

  • 您可以轻松终止您的帐户，Google 不会原谅违反 AdSense 政策的行为。
  • 要在线赚钱，您需要真正的人流量。
  • 与广告运营合作伙伴相比，它支付的费用更低。
  • 在将货币化列入黑名单时，他们非常严格。
  • 与其他一些广告网络相比，AdSense 提供的深入见解较少，因此发布商无法始终弄清楚他们在哪里赚钱，这使得优化更具挑战性。

发布商何时应坚持使用 AdSense？

由于 Google AdSense 按点击付费，因此您应该检查您的点击率 (CTR)。 如果您的点击率超过 1% 并且没有波动，则 Google AdSense 可以胜过标头出价。 但是，CTR 总是会波动，并且广告的点击量会动态变化，因此您可能会损失广告收入，使用 SSP 的发布商无需担心这一点，因为它们是根据展示次数付费的，您的广告收入增长变得更加可预测＆ 稳定的。

什么是供给侧平台？

SSP 或供应方平台是实时竞价不可或缺的一部分，发布商使用这些广告技术平台来展示、管理和分发他们的广告库存。 它们也被称为收益优化平台，因为它们已成为发布商针对多个 DSP 优化收益和广告空间的主要平台。 发布商可以通过让尽可能多的买家看到展示来增加其网站的广告收入。

公学

pubmatic-adsense-ssps

出版商可以使用 PubMatic 的定制平台即服务 (PaaS) 来充分利用他们开箱即用的专有解决方案。 通过使用企业级管理工具将广告收入提高 3 倍并简化标头竞价，它还同时利用了 Prebid.js 的强大功能。

PubMatic SSP 的好处：

  • 通过私人市场 (PMP) 产品为买家提供优质受众和库存，同时仍保持全面控制。
  • 通过在实时竞价期间促进与所有渠道的顶级 DSP 的联系来增加竞争和收益。
  • 使用 PubMatic 的统一广告服务器，旨在帮助导航错综复杂的程序化生态系统，发现跨平台、屏幕和格式的最佳广告。
  • 使用 PubMatic 的广告质量工具套件，您可以保护各种广告格式的库存，以防止可能影响用户体验的低质量广告。

指数交易所

索引交换-adsense-ssps

Index Exchange 是一个透明、实时的全球市场，供优质数字媒体公司出售其数字广告印象。 通过关注发布商的需求，他们创建了一个透明的广告交易平台，让发布商可以控制他们的内容和定价，并提供有竞争力的优化服务。

谷歌广告管理系统

不久前，Google 将其 DFP（Doubleclick for Publisher）广告服务器和 AdX 广告交换合并到一个名为 Google Ad Manager (GAM) 的产品中。 通过在此优先考虑品牌安全，GAM 已通过 Trustworthy Accountability Group (TAG) 认证，可防止广告欺诈和恶意软件。

Google AdExchange/AdX 将整个程序化生态系统中的卖家和买家联系起来，构建世界上最大的实时竞价 (RTB) 平台。 通过结合 DFP 和 AdX，发布商可以在广告网络之间轮换并将其广告资源直接出售给广告商。 这就是为什么 Google Ad Manager 是最受发布商欢迎的 SSP。

发布商可以在一个地方管理他们的所有广告来源，并通过支持原生、视频和自定义广告格式的 Google Ad Manager 使用程序化和数据驱动的决策来发展他们的业务。

Google Ad Manager 附带：

  • 免费使用每月最多 90 次展示
  • 每月浏览量要求：每月浏览量 500 万。

以下是您可以通过 MonetizeMore 的 Google AdX 计划轻松访问 Google Ad Manager 和 AdX 的方法。

Google AdSense 或 SSP。 出版商的最佳选择？

尽管它们似乎是 Google AdSense 的替代品，但大多数广告运营平台实际上都提供了 Google AdSense。

网站获利取决于：

  • 您网站的内容和目标受众。
  • 您网站的流量，特别是真实流量或机器人流量，以及您的流量的人口统计位置。
  • 网站可见性和 eCPMS 范围。
  • 网站速度。

为什么要从 AdSense 切换到标头出价？

1. 广告商愿意支付更多

首先，广告商需要根据每月和每季度的目标来规划他们的预算——他们会在每个季度开始时花费更少，而在每个季度末花费更多来获得广告印象，从而看到他们的广告以萌芽的流量投放。

2. 流量和广告库存齐头并进

随着网站流量的增加，优质广告商开始出价更高，因为发布商的广告库存变得更具吸引力。 需求合作伙伴之间竞争的原因是，如果没有竞争（以 AdSense 为例），您将无法通过仅使用 AdSense 销售广告资源获得最大收入。

3. 假期和活动

在黑色星期五、网络星期一和圣诞节期间，广告商在广告库存上的花费显着增加。 每千次展示费用通常会因此类事件而上升。 在假期期间，用户在网上花费的时间更多，而广告刷新可以让发布商通过它赚更多的钱。 AdSense 无法做到这一点。

使用可靠的广告运营合作伙伴

像 Rubicon 和 IndexExchange 这样的大型 SSP 通常拒绝与需要数百万页面浏览量的小型发布商合作，然后再考虑您的应用程序。 您还需要多个平台来增加广告收入，因为许多平台不会对超过 30% 的广告资源进行出价。

寻找可靠且可持续的获利合作伙伴是许多出版商正在考虑的另一种选择。 像这样的平台知道如何优化广告并将广告收入提高 3 倍。 通过将发布者添加到他们的帐户中，广告运营合作伙伴可以让发布者访问具有更高资格要求的网络。

额外的好处是这些平台将代表您管理投标过程并确保广告质量。 有些甚至提供无效流量解决方案，以帮助减少收入回拨。

今天，借助 MonetizeMore 为 AdSense 和 GAM 发布商提供的一站式 PubGuru 平台，您的广告收入飙升 30% 或更多。

pgu cta