今日美国出版商在主要广告交易平台上歪曲广告库存

哎呀！ 9 个月多来，《今日美国》和甘尼特旗下的数百家当地报纸向多个广告交易平台发送了欺骗性的投标请求。《今日美国》的所有者承认在 9 个月内向广告商提供了不准确的信息。

Gannet 分享了从《今日美国》到威斯康星州新闻媒体的一系列 DIRECT 广告帐户。 当广告商认为他们在 Gannett 网站上购买广告时，通常是旗舰《今日美国报》，实际上，他们购买的是在其他地方出现的广告。

由于他们可以控制所有这些共享广告帐户来销售所有网站的广告空间，因此他们可以轻松地通过 ads.txt 验证，并在 2022 年 3 月 4 日之前为他们下的任何网站伪造​​广告库存。

故意的还是只是缓存错误？

Gannett 是美国最大的出版商之一，在全国拥有包括《今日美国》在内的网点和超过 46 家美国本土报纸，众所周知，他们在其网站上使用实时竞价广告库存。

甘尼特迅速道歉，表示对这里的无意差异感到遗憾。 出版商对提供不准确的数据表示遗憾，并表示其拍卖仍然有一些 URL，这将使广告商或广告技术公司能够检测放置广告的网站的真实身份。

Gannett 现在因不支付账单而陷入困境，并且在被披露其网站可能以广告拍卖差异误导广告商后面临广告商的强烈反对。 广告行业研究人员分析了 Gannett 网站上的代码，表明数十亿的广告拍卖在这里受到影响。 该公司表示，他们正在确定是否向所有在这里赔钱的广告商退款。

新闻总是一个棘手的话题，许多品牌希望他们的广告出现在某些类型的内容旁边。 然而，今年的甘尼特拍卖会出现了一些偏差，让他们无法完全遵守这些规则！

Spotify（音乐流媒体巨头）和 Ally（在金融服务领域享有盛名）是购买广告库存以推广其服务的广告商之一，乍一看，这似乎是《今日美国》的真实广告活动。 当研究人员仔细观察时，他们发现这些广告未经任何一方许可就被放置在美国各地的网站上。

今日美国网站是甘尼特媒体资产最受欢迎的网站。 在他们最新的年度报告中，他们表示 47% 的发行量——包括数字页面浏览量和印刷品覆盖面——来自这一单一渠道！

《华尔街日报》报道说，第一资本公司和美国红十字会在实时拍卖中购买了广告，这些广告预计将在萨拉索塔先驱论坛报网站上投放。 然而，这些活动实际上是在一个墨西哥新闻网站上运行的！

Gannett 得出的结论是，广告商实际上是在对不正确的广告空间进行竞价，因此他们的广告可能最终出现在他们从未打算付费的网站上。

耐克、阿迪达斯、西尔、星巴克、福特等大品牌从他们那里购买了广告空间，以便在拍卖中被错误地标记。 这些公司的代表没有回应请求，但不清楚他们是否知道他们的广告是针对另一个品牌投放的，或者事先没有告知这些差异。

当广告商被误导他们将看到的文章时，在拍卖中被歪曲的不仅仅是网站本身。 这些广告上的内容通常也不完整或完全不匹配！ 广告商获悉一篇关于病毒式手机游戏 Wordle 的文章详细介绍了宾夕法尼亚州的小熊。

在不断变化的程序化媒体购买世界中，广告空间现在在您浏览时在几秒钟内售出。 广告拍卖可以为潜在买家提供重要的详细信息，其中包括描述发布商内容或用户个人资料页面的网站详细信息和关键字——所有这些都在他们仍在加载的时候！

Gannett 拍卖过程中的投标请求数据在过去 9 个月不准确，但他们能否将责任推给这里错综复杂的 Adtech 生态系统？

广告技术变得越来越复杂，程序化媒体购买游戏中有众多参与者，运行实时拍卖并协助广告商出价。 其中许多参与者都有保护措施来检测误导性广告空间，但无法发现“标错的出价 URL”差异。

有关域欺骗事件的更多详细信息：https://braedon.dev/2022/gannett-spoofing.html

发现错误标签

每个 Gannett 网站都在多个广告交易平台上使用标头竞价进行广告拍卖。

您可以轻松检查浏览器中运行的广告脚本的出价请求，并检查发布商如何表示其广告空间。 您还可以使用 Javascript 格式化程序仔细检查代码是否存在任何错误。

以甘尼特为例，底特律一篇关于动物忽视的文章的广告空间出现在一篇大学橄榄球文章中。 向 Pubmatic 和 IndexExchange 广告交易所发送的标头竞价请求将其报告为《今日美国》足球博客文章，但实际上是一篇忽视动物的文章。 这是域欺骗的经典示例。 Gannett 的欺骗性数据都出现在对受影响广告交易的请求中。

以下是来自《今日美国》的大量欺骗域的前 10 个欺骗域及其欺骗频率的列表：

这会再次发生吗？

这种域名欺骗在野外可能还有其他一些案例，广告交易平台、DSP 和反欺诈供应商需要仔细研究为什么它似乎在这么长时间内没有被发现，以及它是如何被发现的后来避而远之。

欺骗库存是由于 Gannett 使用了共享 DIRECT 帐户——如果网站在根据 ads.txt 文件验证广告空间时没有共享帐户，广告商可能会检测到欺骗。

有大量其他具有类似设置的发布商和其他程序化中介可能会无意或以其他方式参与可以轻松通过 ads.txt 验证的欺骗。

如果操作正确，强制 DIRECT 帐户消除 ads.txt 规范中的“出价 URL 错误标签”以消除发布商多重宇宙，可以更轻松地检测域欺骗。

结论

长期以来未被发现的 Gannett 问题表明，现有的广告拍卖报告数据不足以验证此信息。 如果像甘尼特这样的域欺骗问题无法被发现，则可能会使品牌和广告商面临风险。

在针对用户的程序化广告系列中，这可能不是问题，但大多数广告商都会关注广告资源和弹出广告的内容。 今天，品牌安全是广告商优先考虑的事情，没有公司愿意与几乎不适合其利基市场的文章相关联。

如果 Gannett 在此域欺骗期间成为 MonetizeMore 的发布商合作伙伴，我们的 AdOps 将能够发现这些错误。 在 AdOps 领域，收入差异是一个不幸的现实。 这正是与经验丰富且信誉良好的 AdOps 合作伙伴合作如此重要的原因，他们可以帮助您验证广告收入信息。

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