如何重返营销阶梯：Covid-19 后的营销策略？
已发表: 2020-06-13数字营销组合为各行各业的企业重返营销阶梯提供了可行的选择
在线市场是“安全购物体验”的答案
让消费者参与有意义的体验并非一日之计
在通过任何媒体向潜在客户介绍或推广产品或品牌时，品牌一次又一次地了解了功能性双向沟通的重要性和力量。
这些前所未有的时代没有什么不同，尤其是当品牌召回可能仅限于零时。 由于 Covid-19 封锁造成的相当长的休息时间，这可能会形成或打破一种习惯，品牌非常担心他们目前的市场份额以及如果不及时采取任何纠正措施来赢回消费者，他们将失去的所有业务.
Covid-19 使国民经济陷入停顿，许多行业在其后果中流血不止。 但时候不是闷闷不乐，而是要坚强起来，因为生存是人性的第一本能，也是品牌必须做出的唯一选择。 随着新常态的盛行，品牌必须考虑将成为目标受众行为不可或缺的一部分的选项，例如数字内容消费的增加等等，并且品牌必须制定灵活的计划。
这是一个关键时期，品牌必须加倍努力，通过设计 Covid-19 后战略来建立信任并让受众参与到封锁后的对话中，从而使其与消费者合作。
投资营销并采取婴儿步骤重新进入游戏
营销是不断告诉消费者我们存在的方式，自从实施了封锁以来，许多行业都按下了暂停按钮来削减成本。 但是，随着冠状病毒大流行的蔓延，现在立即回到营销领域可能会影响品牌在任何行业的预算； 然而，要开始产生需求，营销是必不可少的。
采取婴儿步骤：
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- 采用集中营销方法可以帮助跨行业的业务。 确定目标受众的转变、他们的兴趣和需求可能是集中方法的初始步骤。
- 专业化法则将实现部分控制，同时决定最适合品牌目标并覆盖最大受众的营销组合。
- 过滤可用/开放市场将允许企业映射消费者需求并授权集中营销。
- 以人为本的营销方法将帮助品牌与一群未开发的受众建立真正的关系。
适合您的工具、策略或策略
尽管由于业务减少，许多行业在这次大流行期间感受到了经济压力，但在锁定了两个多月后，如果品牌/企业想要在未来生存和发展，就必须规划复苏之路。 由于沟通将成为产生需求的关键，品牌需要采取初步措施——根据其预算，并专注于各种可用的渠道和平台，以便利用这些渠道和平台来接触他们的目标受众：
- 社交媒体平台：用户生成的内容和各种社交平台上的对话不断增加，清楚地描绘了受众的位置。 行业——B2B 和 B2C 都必须加快他们对技术和数字的采用过程，以创造有意义、相关和古怪的内容来吸引观众，并在空间变得混乱之前努力建立他们的品牌资产。
- 虚拟活动：体验式营销永远不能在任何品牌的生活中退居二线，因为它是与客户建立牢固关系的垫脚石。 虽然大流行让每个人都呆在盒子里，但品牌/代理商可以通过思考和举办开箱即用的虚拟活动来建立形象和娱乐 TG，从而迈出一小步。
- 按点击付费 (PPC)：随着 GOI 放松锁定规则和规定，许多品牌已开始提供其产品/服务。 由于消费者出于安全原因避免线下商店购买的普遍行为转变，因此人们更加关注建立在线市场和通过数字零售店进行销售。 在这种情况下，必须进行数字化装备，并首先出现在人们的搜索中。 PPC 虽然是产生潜在客户的短期选择，但它对消费者的思想产生了重大影响。
- 搜索引擎优化： PPC 可以作为直接的潜在客户生成工具，但 SEO 可以长期建立品牌。 任何旨在跻身行业热门搜索的品牌/网站都必须开始投资发布丰富的内容，确保充分利用足够的页内和页外 SEO 活动
- 数字公关：现在是建立品牌形象和强调目标受众的最佳时机。 通过数字公关，品牌可以建立媒体关系，发布相关和信息丰富的内容，并利用影响力谈论他们对全球危机的贡献以及他们如何成为社会的一部分——照顾他们可以和有潜力的事情.
对于大多数品牌来说，投资营销似乎是一种奢侈，但采取这些小步骤重新进入游戏市场可以打开大门，并在机会出现时产生对其产品/服务的需求。 此外，它不仅会建立品牌，还会与未来的目标受众建立真正的联系。
为您的客户投资和建立在线市场的好处
投资和建立在线市场不仅对目前的业务至关重要，而且对长期而言也是至关重要的，因为新常态下的生活将继续，人们会选择呆在室内。 以下是建立在线市场对品牌有利的一些原因：
- 安全购物体验：人类有购买必需品和非必需品的需求或愿望，通过在线市场，您可以通过提供安全的购物体验来抓住机会，让消费者不接触外部世界并在他们家门口收到经过良好消毒的非接触式包裹。
- 弥补面对面业务：今天投资电子商务可以建立一个获得订单的门户，并再次建立因商业空间锁定而失去的业务。 在线是新的商业空间，可以为企业提供弥补所有面对面业务损失的机会。
- 为未来做好准备：锁定何时结束，或者我们距离无冠状病毒的未来还有多少次锁定仍然非常不确定，但品牌/企业可以确保为即将到来的美好时光做好准备并迎接通过数字化发展和转型来满足人们当前的需求。
- 进入更广泛的市场：政府已将电子商务企业从锁定规则和法规中豁免，以继续为公众提供必需品，现在有了 4.0，它还允许交付几乎所有东西。 对于企业而言，此时投资电子商务将有助于克服地理界限和机会，以满足更广泛受众群体的需求。
在 Covid-19 之后让您的消费者参与有意义的体验
虽然由于整个世界都在冠状病毒大流行的钟摆上悬而未决，但未来仍无法预测，但我们必须为可能发生的事情做好准备。 创造有意义的体验是一个持续的过程，在今天这个艰难时期与目标受众进行沟通和同情的品牌将被铭记。
后 Covid-19 时代对企业来说至关重要，因为消费者将不再受物质事物的驱动，而是愿意将时间和金钱投入到对他们有意义的体验上。 此外，要维持下去，品牌必须专注于安全和健康的体验驱动经济、目的驱动的行动和以人为本的信息的新方法，这将创造快乐的回忆，并激励消费者与他们的朋友、家人和熟人分享。 .
此外，消费者对数字技术的加强采用不太可能逆转，因此市场应最大限度地在多个数字渠道上进行战略努力，以符合 Covid-19 后新常态的预期。
简而言之
品牌必须通过精心策划和分享创意内容来吸引观众并建立品牌形象和信誉，而那些停止营销的品牌必须分析其当前的品牌资产并恢复一定的数字营销组合以重回正轨-2019冠状病毒病。