本地 SEO 清单：如何出现在 Google 搜索中
已发表: 2021-05-26可靠的 SEO 策略是任何成功的数字营销策略的核心。 但是对于可能希望专注于特定地理区域的企业来说，可以采取额外的步骤来接触正在附近寻找解决方案的合格搜索者。
在本本地 SEO 快速入门指南中，我们将概述实用技巧和注意事项，以帮助您的企业出现在搜索结果中。
本地搜索引擎优化统计
本地搜索占在线搜索流量的很大一部分。 以下统计数据凸显了 SEO 对本地企业的重要性。
- Google 中 46% 的搜索具有“本地意图”（搜索引擎圆桌会议）
- 29% 的 Google SERP 在结果中包含本地包（或地图包）（RankRanger）
- 28% 的本地 Google 搜索导致购买
- 76%进行本地移动搜索的人会在 24 小时内访问商家
如果您可以在这些人面前展示您的业务，那么他们很有可能正在寻找与您提供的服务一样的服务。
本地搜索引擎优化如何工作？
本地搜索引擎优化可以被视为“常规”搜索引擎优化的子学科。 在进一步深入之前，请确保您对使用关键字研究的 SEO 优化有基本的了解。 复习我们的指南，如何在不成为内容工厂的情况下创建 SEO 策略。
现在，这是一个需要考虑的例子。 假设您拥有一家塑料制造企业。 潜在客户键入“塑料制造”一词，这会触发 Google 扫描其索引并为该搜索查询提供最佳结果。 到目前为止，搜索引擎一切如常。 您如何完善您的 SEO 策略以吸引更多本地搜索者？ 差异与您的排名因素有关。
本地 SEO 清单：关键排名注意事项
Google 将通过多种方式决定在搜索结果中显示哪些结果。 我们称这些排名因素。 排名因素包括搜索者的地理距离、关键字相关性（您的网站内容与搜索查询的匹配程度）、网站性能和网站权威等所有方面。 有数百个排名因素，所以下面是一个重要的清单，可以帮助您确定优先级。
确保一致的本地 SEO 引用
本地 SEO 的一个关键排名因素依赖于“ NAP ”：您的企业名称、地址和电话号码。 这些被称为NAP 引用，它们存在于显示您的业务信息的所有不同位置。 此信息对于在 Google 中的排名至关重要！ 一致性是关键，因此请确保您的 NAP 引用在您的所有网站页面以及第三方列表平台和目录上都是一致的。 一致的 NAP 引用可以很好地表明您的业务信息是有效和合法的。
优化地图包
如果您的企业在多个地点开展业务，您可能会想在您网站的一个主页上列出它们。 这是一个常见的 SEO 错误——实际上，最好为每个位置建立单独的页面。 这为您的每个不同位置提供了自己的 NAP，并且每个页面都有可以针对本地 SEO 进行优化的元素（例如元描述、H1 标题、嵌入式 Google 地图、本地评论等）。 有几种不同的方法可以通过您的网站设计来实现这一点，例如链接到单独位置页面的目录。 按摩嫉妒就是这样一个例子。
考虑结构化数据
Google 建议为您的地址信息实施结构化数据标记，此处对此进行了说明。 您可以将此链接传递给您的网站开发人员以进行实施。 这可以确保他们准确提取正确的信息以显示在他们的列表中。
培养客户评分和评论
还没有评论？ 别再找借口！ 客户评论是众所周知的信任建立者——哪里有信任，哪里就有网站权威。 评论还可以帮助 Google 了解您的服务的全部内容——页面相关性是 SEO 的另一个关键影响因素。
担心负面评论的影响？ 请务必监视它们。 对批评的善解人意的回应可以表明您认真对待您的客户关系。 通过发现改善服务的方法，评论不仅具有良好的商业意义，而且 SEO 奖励通常值得冒险。
必须对移动设备友好
这是一个很大的。 今天的搜索者越来越有可能在他们的移动设备上寻找本地业务解决方案。 未针对移动设备进行优化的网站会使您的业务处于明显劣势。 糟糕的用户体验转化为高跳出率； 反过来，将访问者赶走并对您的排名能力产生负面影响。 根据一项研究，如果您拥有适合移动设备的网站， 61% 的移动搜索者更有可能联系您的企业。 针对移动设备进行优化不一定是快速修复，但它是必要的！
整合本地 SEO 关键字研究
作为您更大的内容策略的一部分，请考虑与您的业务高度相关且与您的地理区域高度相关的关键字研究主题。 例如，佛罗里达地区的一家建筑公司可能会提供有关防飓风建筑的博客。 您可能还想探索一些将您的业务与当地活动联系起来的方法——例如，参加 HubSpot 的 INBOUND 会议。 波士顿导游公司可能希望围绕多停留一天来探索波士顿所能提供的最佳体验来创建内容。
与社交媒体联系在一起
社交媒体不一定是直接的排名因素，但可以对您的本地 SEO 策略产生积极影响——尤其是与此处列出的其他策略一起完成时。
例如，Facebook 向搜索者提供有关您的业务服务的重要详细信息（确保启用“服务选项卡”）并将其与关键位置数据联系起来。 这些详细信息（可能包括地址和地图）会出现在 Google 搜索结果中。 同样，在 Google 搜索中，客户评论和评分可能会出现在您的公司名称旁边。 社交媒体也是整合与特定地理区域内的人们相关的本地行业事件或新闻报道的好方法。
出现在 SEO 的本地列表中
您可以在哪里列出您的业务以获得更好的本地知名度？ 以您的网站为锚点，有许多选项可以改善您的本地 SEO 策略。 让我们从本地搜索中的四个主要信息来源开始，您可以立即开始（或确保其准确性）。
- 谷歌我的商家
如果您还没有 Google 帐户，请注册一个 Google 帐户，以便您可以在“Google 我的商家”上设置和验证您的商家。 向Google 地图报告任何不准确之处。 这是您还将用于 Google Analytics、Search Console、AdWords 和 YouTube 的同一帐户。 一切都通过一个谷歌登录访问。 如果您不使用 Gmail 工作，我们建议您将您的 Google Gmail 帐户转发到您的企业电子邮件。 “Google 我的商家”中的验证过程通常涉及给您的商家打电话或进行明信片验证。
注意您提供的联系方式、营业时间或营业时间等。 从可用类别中仔细选择。 如果您没有看到合适的类别，请暂时选择最佳类别 - 或者您可以提供反馈并要求新类别。 一两个月后再回来看看是否添加了新的类别选项。
如果您的服务区域超出您所在的城市怎么办？ 在“Google 我的商家”中，您可以指定您的服务区域。 这将在您指定的半径内触发您的站点在本地地图搜索结果中。
- 必应/雅虎网络
不确定您的企业是否在 Business Bing 地图上列出？ 只需前往此处进行检查 - 如果没有出现任何问题，请按照“添加缺失的业务”的步骤操作。
注册一个Microsoft 帐户，这样您就可以类似地在 Bing Places 上验证您的企业列表，然后将您的网站提交给Bing Webmaster Tools 。 如果您还想注册 Bing Ads，您将使用此登录名。
- 苹果地图（iPhone 默认）
不要忘记您的企业的 Apple 地图列表。 为什么这个这么重要？ 根据Statistica的数据，46.9% 的美国用户使用 iPhone。 iPhone 和 iPad 上的默认地图应用程序是 Apple Maps（不是 Google）。 假设用户没有更改他们的默认应用程序，那些从他们的设备（包括 Siri 语音搜索）搜索本地企业的人可能会将 Apple 视为最佳结果。 那些可能是你未来的客户！ 从这里开始并按照说明设置您的 Apple ID/帐户。
- 行业列表和其他目录
考虑在一系列其他平台上的引用（付费和免费）。 例如，特定行业的目录是集中精力的好方法。
- 蝠鲼
- 胡兹
- YP/黄页/超级页面
- 打开表
- 喊叫
- 安吉的名单
- 图钉
- 旅行顾问
- BBB
- 托马斯网
- 有时确保您在 Garmin/Tom Tom 等的 GPS 上列出是有意义的： https ://poidirectory.com/
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与任何营销策略一样，您计划、跟踪和调整本地 SEO 策略的越多，您获得更多本地数字流量的机会就越大。 这里列出的一些技巧——比如建立一个企业目录列表——你可以很快解决。 对于其他策略，例如围绕本地 SEO 创建内容策略，您可以在下面阅读更多内容或直接向我们的营销专家团队提问。 