Yerel SEO Kontrol Listesi: Bir Google Aramasında Nasıl Görünür?

Başarılı bir dijital pazarlama stratejisinin özünde sağlam bir SEO stratejisi vardır. Ancak belirli bir coğrafi bölgeye odaklanmak isteyebilecek işletmeler için, yakınlarda çözüm arayan kalifiye araştırmacılara ulaşmak için ek adımlar atılabilir.

Yerel SEO'ya yönelik bu hızlı başlangıç ​​kılavuzunda, işletmenizin arama sonuçlarında görünmesine yardımcı olacak pratik ipuçlarını ve değerlendirmeleri özetleyeceğiz.

Yerel SEO İstatistikleri

Yerel aramalar, çevrimiçi arama trafiğinin önemli bir bölümünü oluşturur. Aşağıdaki istatistikler, SEO'nun yerel işletmeler için ne kadar büyük olduğunu vurgulamaktadır.

• Google'daki tüm aramaların %46'sı "yerel amaçlı" (Search Engine Roundtable)
• Tüm Google SERP'lerinin %29'u sonuçlarda yerel bir paket (veya harita paketi) içeriyor (RankRanger)
• Yerel Google aramalarının %28'i satın almayla sonuçlanıyor
• Yerel bir mobil arama yapan kişilerin %76'sı 24 saat içinde bir işletmeyi ziyaret ediyor

İşinizi bu insanların önüne çıkarabilirseniz, sağladığınız hizmetler gibi hizmetleri aramaları için iyi bir şans vardır.

Yerel SEO Nasıl Çalışır?

Yerel SEO, “normal” SEO'nun bir alt disiplini olarak görülebilir. Daha fazla dalmadan önce, anahtar kelime araştırmasını kullanarak SEO optimizasyonu hakkında temel bir anlayışa sahip olduğunuzdan emin olun. İçerik Fabrikası Olmadan SEO Stratejisi Nasıl Oluşturulur kılavuzumuzu tazeleyin.

Şimdi, burada dikkate alınması gereken bir örnek var. Diyelim ki bir plastik üretim işletmeniz var. Potansiyel bir müşteri, "plastik üretimi" terimini yazar ve bu, Google'ın dizinini taramasını ve bu arama sorgusu için en iyi sonuçları sağlamasına neden olur. Şimdiye kadar, arama motorları için her zamanki gibi iş. Daha fazla yerel arama yapan kişiye ulaşmak için SEO stratejinizi nasıl hassaslaştırırsınız? Fark, sıralama faktörlerinizle ilgilidir.

Yerel SEO Kontrol Listesi: Önemli Sıralama Hususları

Google'ın arama sonuçlarında hangi sonuçların gösterileceğine karar vermesinin birkaç yolu vardır. Bunlara sıralama faktörleri diyoruz. Sıralama faktörleri, arama yapan kişinin coğrafi mesafesinden anahtar kelime alaka düzeyine (web sitenizin içeriğinin arama sorgusuyla ne kadar yakından eşleştiği), web sitesi performansına ve web sitesi yetkisine kadar her şeyi içerir. Yüzlerce sıralama faktörü vardır , bu nedenle aşağıda öncelik vermenize yardımcı olacak dikkate değer faktörlerin bir kontrol listesi bulunmaktadır.

Tutarlı Yerel SEO Alıntıları Sağlayın

Yerel SEO'nun önemli bir sıralama faktörü “NAP” ye dayanır: işletmenizin Adı, Adresi ve Telefon numarası. Bunlara NAP alıntıları denir ve işletme bilgilerinizin görüntülendiği çeşitli yerlerde bulunurlar. Bu bilgi, Google'da sıralama için kritik öneme sahiptir! Tutarlılık çok önemlidir, bu nedenle NAP alıntılarınızın tüm web sitesi sayfalarınızın yanı sıra üçüncü taraf listeleme platformları ve dizinlerinde tutarlı olduğundan emin olun. Tutarlı NAP alıntıları, Google'a işletme bilgilerinizin geçerli ve meşru olduğuna dair iyi bir gösterge sağlar.

Harita Paketi için Optimize Edin

İşletmeniz birden fazla yerde faaliyet gösteriyorsa, bunları web sitenizdeki bir ana sayfada listelemek isteyebilirsiniz. Bu yaygın bir SEO hatasıdır -- gerçekte her konum için ayrı sayfalar oluşturmak en iyisidir. Bu, farklı konumlarınızın her birine kendi NAP'sini verir ve her sayfada yerel SEO için optimize edilebilecek öğeler (meta açıklamalar, H1 üstbilgileri, gömülü bir Google haritası , yerel incelemeler vb.) bulunur. Bunu web sitesi tasarımınız aracılığıyla gerçekleştirmenin, ayrı konum sayfalarına bağlanan bir dizin gibi birkaç farklı yolu vardır. Masaj Kıskançlığı böyle bir örnektir.

Yapılandırılmış Verileri Düşünün

Google, burada açıklanan adres bilgileriniz için yapılandırılmış veri işaretlemesinin uygulanmasını önerir. Bu bağlantıyı uygulama için web sitenizin geliştiricisine iletebilirsiniz. Bu, listelerinde görüntülemek için tam olarak doğru bilgileri çıkarmalarını sağlar.

Müşteri Puanlarını ve İncelemelerini Geliştirin

Henüz yorum yok mu? Daha fazla bahane yok! Müşteri incelemeleri bilinen güven oluşturuculardır ve güvenin olduğu yerde site otoritesi vardır. İncelemeler ayrıca Google'ın hizmetlerinizin neyle ilgili olduğunu anlamasına yardımcı olur - ve sayfa alaka düzeyi SEO üzerinde bir başka önemli etkendir.

Olumsuz yorumların etkisi konusunda endişeli misiniz? Sadece onları izlediğinizden emin olun. Eleştiriye karşı empatik bir yanıt, müşteri ilişkilerinizi ciddiye aldığınızı gösterebilir. İncelemeler, yalnızca hizmetinizi iyileştirmenin yollarını ortaya çıkararak iyi bir ticari anlam ifade etmekle kalmaz, aynı zamanda SEO ödülü genellikle riske değer.

Mobil Uyumluluğu Zorunlu Hale Getirin

Bu büyük bir şey. Günümüzün arama kullanıcılarının mobil cihazlarında yerel işletme çözümleri arama olasılıkları giderek artıyor. Mobil cihazlar için optimize edilmemiş bir site, işletmenizi kayda değer bir dezavantaja sokar. Kötü bir kullanıcı deneyimi, yüksek hemen çıkma oranlarına dönüşür; sırayla, ziyaretçileri uzaklaştırır ve sıralama yeteneğinizi olumsuz etkiler. Bir araştırmaya göre, mobil uyumlu bir siteniz varsa , mobil arama yapanların %61'inin işletmenizle iletişim kurma olasılığı daha yüksektir. Mobil cihazlar için optimizasyon mutlaka hızlı bir çözüm değildir, ancak gerekli bir çözümdür!

Yerel SEO Anahtar Kelime Araştırmasını Entegre Edin

Daha büyük içerik stratejinizin bir parçası olarak, işinizle son derece alakalı ve coğrafi bölgenizle son derece alakalı anahtar kelime araştırma temalarını düşünün. Örneğin, Florida bölgesindeki bir inşaat şirketi, kasırgalara dayanıklı inşaat hakkında bloglar sunabilir. Ayrıca, işinizi yerel etkinliklere bağlamanın bazı yollarını keşfetmek isteyebilirsiniz - örneğin, HubSpot'un INBOUND konferansına katılın. Bir Boston tur rehberi şirketi, Boston'un sunduğu en iyi şeyleri keşfetmek için fazladan bir gün kalma konusunda içerik oluşturmak isteyebilir.

Sosyal Medyada Kravat

Sosyal medya mutlaka doğrudan bir sıralama faktörü değildir, ancak yerel SEO stratejiniz üzerinde olumlu bir etkiye sahip olabilir - özellikle burada listelenen diğer stratejilerle birlikte yapıldığında.

Örneğin Facebook, arama yapanlara iş hizmetleriniz hakkında önemli ayrıntılar sunar ("Hizmetler sekmesini" etkinleştirdiğinizden emin olun) ve bunu kritik konum verilerine bağlar. Bir adres ve harita içerebilen bu ayrıntılar Google sonuçlarında görünebilir. Benzer şekilde, müşteri yorumları ve puanları, bir Google aramasında işletme adınızın yanında görünebilir. Sosyal medya, belirli bir coğrafi alandaki insanlarla ilgili yerel endüstri olaylarını veya haberleri entegre etmenin harika bir yolu olabilir.

SEO için Yerel Listelerde Görün

Daha iyi yerel görünürlük için işletmenizi nerede listeleyebilirsiniz? Web siteniz bağlantı noktası olarak kullanıldığında, yerel SEO stratejinizi geliştirebilecek birçok seçenek vardır. Yerel aramada hemen başlayabileceğiniz (veya doğruluğundan emin olabileceğiniz) dört temel bilgi kaynağıyla başlayalım.

• Google Benim İşletmem

Google My Business'ta işletmenizi kurup doğrulayabilmek için henüz yoksa bir Google hesabına kaydolun. Herhangi bir yanlışlığı Google Haritalar'a bildirin . Bu, Google Analytics, Search Console, AdWords ve YouTube için de kullanacağınız hesapla aynıdır. Her şeye tek bir Google girişi ile erişilir. Gmail'i iş için kullanmıyorsanız, Google Gmail hesabınızı iş e-postanıza yönlendirmenizi öneririz. Google My Business'taki doğrulama süreci, genellikle işletmenize bir telefon araması veya bir kartpostal doğrulaması içerir.

Verdiğiniz iletişim bilgilerine, çalışma saatlerine veya çalışma saatlerine vb. dikkat edin. Mevcut kategorilerden dikkatlice seçin. Uygun bir kategori görmüyorsanız, şimdilik en iyisini seçin -- veya geri bildirimde bulunarak yeni bir kategori isteyebilirsiniz. Yeni kategori seçeneklerinin eklenip eklenmediğini görmek için bir veya iki ay sonra tekrar kontrol edin.

Hizmet bölgeniz, bulunduğunuz şehrin ötesine geçerse ne olur? Google My Business'ta hizmet alanınızı belirleme olanağınız vardır. Bu, belirlediğiniz yarıçaptaki yerel harita arama sonuçlarında sitenizi tetikleyecektir.

• Bing/Yahoo Ağı

İşletmenizin Business Bing Haritaları'nda listelenip listelenmediğinden emin değil misiniz? Kontrol etmek için buraya gidin -- ve hiçbir şey çıkmazsa, "Eksik Bir İşletme Ekleme" adımlarını izleyin.

Benzer şekilde Bing Rehber'deki işletme girişlerinizi doğrulayabilmeniz ve ardından sitenizi Bing Web Yöneticisi Araçları'na gönderebilmeniz için bir Microsoft hesabına kaydolun . Ayrıca Bing Ads'e kaydolmak istiyorsanız bu girişi kullanacaksınız.

• Apple Haritalar (iPhone varsayılanı)

İşletmeniz için bir Apple Haritalar listesini unutmayın. Bu neden bu kadar önemli? Statistica'ya göre ABD kullanıcılarının %46,9'u iPhone kullanıyor. iPhone'larda ve iPad'lerde varsayılan harita uygulaması Apple Haritalar'dır (Google değil). Kullanıcıların varsayılan uygulamalarını değiştirmediğini varsayarsak, cihazlarından yerel bir işletme arayanlar (Siri sesli aramaları içerir) büyük olasılıkla Apple'ı en iyi sonuç olarak göreceklerdir. Bunlar gelecekteki müşterileriniz olabilir! Buradan başlayın ve Apple Kimliğinizi/hesabınızı ayarlamak için yönergeleri izleyin.

• Sektör Listeleri ve Diğer Dizinler

Bir dizi başka platformda da alıntıları (hem ücretli hem de ücretsiz) düşünün. Örneğin sektöre özel dizinler, çabalarınızı odaklamanın harika bir yoludur.

• • • Facebook
    • manta
    • houzz
    • YP/Sarı Sayfalar/Süper Sayfalar
    • Masayı aç
    • Havlama
    • Angie'nin Listesi
    • Raptiye
    • Seyahat Danışmanı
    • BBB
    • ThomasNet
    • Ve bazen Garmin/Tom Tom vb. için GPS'de listelendiğinizden emin olmak mantıklıdır: https://poidirectory.com/

Yerel SEO Pazarlama Hizmetlerini Arayın

Herhangi bir pazarlama stratejisinde olduğu gibi, yerel SEO stratejinizi ne kadar çok planlar, izler ve ayarlarsanız, daha fazla yerel, dijital trafik kazanma şansınız o kadar artar. Burada listelenen ipuçlarından bazıları -- bir işletme dizini listesi oluşturmak gibi -- oldukça hızlı bir şekilde üstesinden gelebilirsiniz. Yerel SEO etrafında bir içerik stratejisi oluşturmak gibi diğer stratejiler için aşağıda daha fazlasını okuyabilir veya doğrudan pazarlama uzmanlarından oluşan ekibimize soru sorabilirsiniz.