รายการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่: วิธีแสดงใน Google Search

กลยุทธ์ SEO ที่มั่นคงคือหัวใจสำคัญของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ประสบความสำเร็จ แต่สำหรับธุรกิจที่อาจต้องการมุ่งเน้นไปที่พื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่เฉพาะเจาะจง คุณสามารถใช้ขั้นตอนเพิ่มเติมเพื่อเข้าถึงผู้ค้นหาที่มีคุณสมบัติเหมาะสมซึ่งกำลังมองหาวิธีแก้ไขในบริเวณใกล้เคียง

ในคู่มือเริ่มต้นฉบับย่อสำหรับ SEO ในพื้นที่ เราจะสรุปเคล็ดลับและข้อควรพิจารณาที่นำไปใช้ได้จริงเพื่อช่วยให้ธุรกิจของคุณปรากฏในผลการค้นหา

สถิติ SEO ในพื้นที่

การค้นหาในท้องถิ่นเป็นส่วนสำคัญของปริมาณการค้นหาออนไลน์ สถิติ ต่อไปนี้เน้นว่า SEO มีขนาดใหญ่เพียงใดสำหรับธุรกิจในท้องถิ่น

• 46% ของการค้นหาทั้งหมดใน Google มี "เจตนาในท้องถิ่น" (Search Engine Roundtable)
• 29% ของ Google SERP ทั้งหมดมีแพ็กท้องถิ่น (หรือแพ็กแผนที่) ในผลลัพธ์ (RankRanger)
• 28% ของการค้นหาโดย Google ในท้องถิ่นทำให้เกิดการซื้อ
• 76% ของผู้ที่ทำการค้นหาบนมือถือในท้องถิ่นจะเข้าชมธุรกิจภายใน 24 ชั่วโมง

หากคุณสามารถนำเสนอธุรกิจของคุณต่อหน้าคนเหล่านั้น มีโอกาสสูงที่พวกเขากำลังมองหาบริการเช่นเดียวกับที่คุณให้บริการ

SEO ท้องถิ่นทำงานอย่างไร

SEO ท้องถิ่นถือได้ว่าเป็นสาขาย่อยของ SEO "ปกติ" ก่อนลงรายละเอียดเพิ่มเติม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความเข้าใจพื้นฐานเกี่ยวกับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โดยใช้การวิจัยคำหลัก ทำความเข้าใจกับคำแนะนำของเรา วิธีสร้างกลยุทธ์ SEO โดยไม่ต้องเป็นโรงงานเนื้อหา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างที่ต้องพิจารณา สมมติว่าคุณเป็นเจ้าของธุรกิจผลิตพลาสติก ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพิมพ์คำว่า "การผลิตพลาสติก" ซึ่งจะทำให้ Google สแกนดัชนีของตนและให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับคำค้นหานั้น จนถึงตอนนี้ เป็นเรื่องปกติสำหรับเครื่องมือค้นหา คุณปรับแต่งกลยุทธ์ SEO เพื่อเข้าถึงผู้ค้นหาในท้องถิ่นมากขึ้นได้อย่างไร ความแตกต่างนั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยการจัดอันดับของคุณ

รายการตรวจสอบ SEO ในพื้นที่: ข้อควรพิจารณาเกี่ยวกับการจัดอันดับที่สำคัญ

มีหลายวิธีที่ Google จะตัดสินใจว่าจะแสดงผลลัพธ์ใดในผลการค้นหา เราเรียกปัจจัยการจัดอันดับเหล่านี้ ปัจจัยด้านการจัดอันดับประกอบด้วยทุกอย่างตั้งแต่ระยะทางทางภูมิศาสตร์ของผู้ค้นหา ไปจนถึงความเกี่ยวข้องของคำหลัก (เนื้อหาเว็บไซต์ของคุณตรงกับคำค้นหามากเพียงใด) ไปจนถึงประสิทธิภาพของเว็บไซต์และอำนาจหน้าที่ของเว็บไซต์ เป็นต้น มีปัจจัยการจัดอันดับหลายร้อยรายการ ดังนั้นด้านล่างคือรายการตรวจสอบปัจจัยสำคัญที่จะช่วยคุณจัดลำดับความสำคัญ

รับรองการอ้างอิง SEO ในพื้นที่ที่สอดคล้องกัน

ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญของ SEO ในพื้นที่ขึ้น อยู่ กับ " NAP ": ธุรกิจของคุณ ไม่มี, ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ ข้อมูลเหล่านี้เรียกว่า NAP citations และมีอยู่ในที่ต่างๆ ที่แสดงข้อมูลธุรกิจของคุณ ข้อมูลนี้มีความสำคัญต่อการจัดอันดับใน Google! ความสม่ำเสมอคือกุญแจสำคัญ ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าการอ้างอิง NAP ของคุณสอดคล้องกันบนหน้าเว็บไซต์ทั้งหมดของคุณ รวมถึงแพลตฟอร์มและไดเรกทอรีรายชื่อบุคคลที่สาม การอ้างอิง NAP ที่สอดคล้องกันเป็นเครื่องบ่งชี้ที่ดีว่าข้อมูลทางธุรกิจของคุณถูกต้องและถูกต้องตามกฎหมายแก่ Google

ปรับให้เหมาะสมสำหรับแพ็คแผนที่

หากธุรกิจของคุณดำเนินการในหลายสถานที่ คุณอาจถูกล่อลวงให้แสดงรายการเหล่านั้นในหน้าหลักหน้าเดียวในเว็บไซต์ของคุณ นี่เป็นข้อผิดพลาด SEO ทั่วไป ในความเป็นจริง คุณควรสร้างหน้าแยกกันสำหรับแต่ละสถานที่ สิ่งนี้ทำให้สถานที่แต่ละแห่งของคุณมี NAP เป็นของตัวเอง และแต่ละหน้ามีองค์ประกอบ (เช่น คำอธิบายเมตา ส่วนหัว H1 แผนที่ Google แบบฝัง บทวิจารณ์ในพื้นที่ และอื่นๆ) ที่สามารถปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO ในพื้นที่ มีหลายวิธีในการทำสิ่งนี้ให้สำเร็จผ่านการออกแบบเว็บไซต์ของคุณ เช่น ไดเร็กทอรีที่ลิงก์ไปยังหน้าตำแหน่งที่แยกจากกัน Massage Envy เป็นตัวอย่างหนึ่ง

พิจารณาข้อมูลที่มีโครงสร้าง

Google ขอแนะนำให้ใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างสำหรับข้อมูลที่อยู่ ซึ่งจะอธิบายไว้ที่นี่ คุณสามารถส่งลิงก์นี้ไปยังนักพัฒนาเว็บไซต์ของคุณเพื่อนำไปใช้ เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะดึงข้อมูลที่ถูกต้องเพื่อแสดงในรายการของพวกเขา

ปลูกฝังการให้คะแนนและคำวิจารณ์ของลูกค้า

ยังไม่มีความคิดเห็น? ไม่มีข้อแก้ตัวอีกต่อไป! บทวิจารณ์ของลูกค้าเป็นที่ทราบกันดีอยู่แล้วว่าเป็นผู้สร้างความไว้วางใจ และที่ใดมีความเชื่อถือ ที่นั่นก็มีอำนาจหน้าที่ บทวิจารณ์ยังช่วยให้ Google เข้าใจว่าบริการของคุณเกี่ยวกับอะไร -- และความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่มีอิทธิพลต่อ SEO

กังวลเกี่ยวกับผลกระทบของบทวิจารณ์เชิงลบหรือไม่? เพียงให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบพวกเขา การตอบสนองต่อคำวิจารณ์อย่างเห็นอกเห็นใจสามารถแสดงให้เห็นว่าคุณให้ความสำคัญกับความสัมพันธ์กับลูกค้าอย่างจริงจัง บทวิจารณ์ไม่เพียงแต่ทำให้ธุรกิจสมเหตุสมผลด้วยการเปิดเผยวิธีปรับปรุงบริการของคุณ แต่รางวัล SEO มักจะคุ้มค่ากับความเสี่ยง

ทำให้ต้องเป็นมิตรกับมือถือ

นี่เป็นเรื่องใหญ่ ผู้ค้นหาในปัจจุบันมีแนวโน้มมากขึ้นที่จะมองหาโซลูชันธุรกิจท้องถิ่นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของตน ไซต์ที่ไม่เหมาะสำหรับมือถือทำให้ธุรกิจของคุณเสียเปรียบอย่างเห็นได้ชัด ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ไม่ดีทำให้อัตราตีกลับสูง ในทางกลับกัน เป็นการขับไล่ผู้เข้าชมออกไปและส่งผลเสียต่อความสามารถในการจัดอันดับของคุณ จากการศึกษาหนึ่งพบว่า 61% ของผู้ค้นหาบนมือถือ มีแนวโน้มที่จะติดต่อธุรกิจของคุณมากขึ้น หากคุณมีไซต์ที่เหมาะกับอุปกรณ์เคลื่อนที่ การปรับให้เหมาะสมสำหรับมือถือไม่จำเป็นต้องเป็นการแก้ไขด่วนเสมอไป แต่เป็นสิ่งที่จำเป็น!

บูรณาการการวิจัยคำหลัก SEO ในพื้นที่

เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น ให้พิจารณาหัวข้อการค้นคว้าคำหลักที่มีความเกี่ยวข้องสูงกับธุรกิจของคุณ และ มีความเกี่ยวข้องสูงกับพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ของคุณ ตัวอย่างเช่น บริษัทก่อสร้างในพื้นที่ฟลอริดาอาจเสนอบล็อกเกี่ยวกับการก่อสร้างที่ป้องกันพายุเฮอริเคน คุณอาจต้องการสำรวจวิธีเชื่อมโยงธุรกิจของคุณกับกิจกรรมในท้องถิ่น เช่น เข้าร่วมการประชุม INBOUND ของ HubSpot บริษัทไกด์นำเที่ยวในบอสตันอาจต้องการสร้างเนื้อหาเกี่ยวกับการเข้าพักอีกหนึ่งวันเพื่อสำรวจสิ่งที่ดีที่สุดในบอสตัน

ผูกเน็คไทในโซเชียลมีเดีย

โซเชียลมีเดียไม่จำเป็นต้องเป็นปัจจัยในการจัดอันดับโดยตรง แต่สามารถมีอิทธิพลเชิงบวกต่อกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อทำควบคู่กับกลยุทธ์อื่นๆ ที่ระบุไว้ในที่นี้

ตัวอย่างเช่น Facebook ให้รายละเอียดที่สำคัญเกี่ยวกับบริการธุรกิจของคุณแก่ผู้ค้นหา (อย่าลืมเปิดใช้งาน "แท็บบริการ") และเชื่อมโยงกับข้อมูลตำแหน่งที่สำคัญ รายละเอียดเหล่านั้น ซึ่งอาจรวมถึงที่อยู่และแผนที่ สามารถปรากฏขึ้นในผลการค้นหาของ Google ในทำนองเดียวกัน รีวิวและการให้คะแนนของลูกค้าอาจปรากฏข้างชื่อธุรกิจของคุณในการค้นหาโดย Google โซเชียลมีเดียยังเป็นวิธีที่ดีในการรวมเหตุการณ์ในอุตสาหกรรมในท้องถิ่นหรือข่าวที่เกี่ยวข้องกับผู้คนภายในพื้นที่ทางภูมิศาสตร์ที่ระบุ

แสดงในรายชื่อท้องถิ่นสำหรับ SEO

คุณสามารถลงรายชื่อธุรกิจของคุณเพื่อการมองเห็นที่ดีขึ้นในท้องถิ่นได้ที่ไหน ด้วยเว็บไซต์ของคุณเป็นจุดยึด มีตัวเลือกมากมายที่สามารถปรับปรุงกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณได้ เริ่มจากแหล่งข้อมูลหลักสี่แหล่งในการค้นหาในท้องถิ่นซึ่งคุณสามารถเริ่มต้น (หรือรับรองความถูกต้องของข้อมูล) ได้ทันที

• Google My Business

ลงชื่อสมัครใช้บัญชี Google หากคุณยังไม่มี เพื่อให้สามารถตั้งค่าและยืนยันธุรกิจของคุณบน Google My Business ได้ รายงานความไม่ถูกต้องใดๆ ไปยัง Google Maps นี่เป็นบัญชีเดียวกับที่คุณจะใช้สำหรับ Google Analytics, Search Console, AdWords และ YouTube ทุกอย่างสามารถเข้าถึงได้ผ่านการเข้าสู่ระบบ Google เดียว เราแนะนำให้ส่งต่อบัญชี Google Gmail ของคุณไปยังอีเมลธุรกิจของคุณ หากคุณไม่ได้ใช้ Gmail สำหรับที่ทำงาน กระบวนการยืนยันใน Google My Business มักเกี่ยวข้องกับการโทรศัพท์มาที่ธุรกิจของคุณหรือการยืนยันไปรษณียบัตร

ให้ความสนใจกับข้อมูลติดต่อที่คุณให้ เวลาทำการ หรือการดำเนินงาน และอื่นๆ เลือกจากหมวดหมู่ที่มีอย่างระมัดระวัง หากคุณไม่เห็นหมวดหมู่ที่เหมาะสม ให้เลือกหมวดหมู่ที่ดีที่สุดตอนนี้ หรือคุณอาจให้ข้อเสนอแนะและขอหมวดหมู่ใหม่ โปรดกลับมาตรวจสอบอีกครั้งในหนึ่งหรือสองเดือนเพื่อดูว่ามีการเพิ่มตัวเลือกหมวดหมู่ใหม่หรือไม่

จะเกิดอะไรขึ้นถ้าพื้นที่ให้บริการของคุณอยู่นอกเมืองที่คุณอยู่ ใน Google My Business คุณสามารถกำหนดพื้นที่ให้บริการของคุณได้ การดำเนินการนี้จะเรียกไซต์ของคุณในผลการค้นหาแผนที่ท้องถิ่นในรัศมีที่คุณระบุ

• เครือข่าย Bing/Yahoo

ไม่แน่ใจว่าธุรกิจของคุณมีรายชื่ออยู่ใน Business Bing Maps หรือไม่ เพียงไปที่นี่เพื่อตรวจสอบ และหากไม่มีอะไรเกิดขึ้น ให้ทำตามขั้นตอนเพื่อ "เพิ่มธุรกิจที่ขาดหายไป

ลงชื่อสมัครใช้ บัญชี Microsoft เพื่อให้คุณสามารถตรวจสอบรายชื่อธุรกิจของคุณใน Bing Places ในทำนองเดียวกัน จากนั้นส่งไซต์ของคุณไปที่ Bing Webmaster Tools หากคุณต้องการลงชื่อสมัครใช้ Bing Ads ด้วย คุณจะต้องใช้ข้อมูลเข้าสู่ระบบนี้

• Apple Maps (ค่าเริ่มต้นของ iPhone)

อย่าลืมเกี่ยวกับรายชื่อ Apple Maps สำหรับธุรกิจของคุณ ทำไมสิ่งนี้จึงสำคัญ? จาก ข้อมูลของ Statistica ผู้ใช้ในสหรัฐอเมริกา 46.9% ใช้ไอโฟน แอปแผนที่เริ่มต้นบน iPhone และ iPad คือ Apple Maps (ไม่ใช่ Google) สมมติว่าผู้ใช้ไม่ได้เปลี่ยนแอปเริ่มต้น ผู้ที่ค้นหาธุรกิจในท้องถิ่นจากอุปกรณ์ของตน (ซึ่งรวมถึงการค้นหาด้วยเสียงของ Siri) มักจะเห็น Apple เป็นผลลัพธ์อันดับต้นๆ นั่นอาจเป็นลูกค้าในอนาคตของคุณ! เริ่มต้นที่นี่ และทำตามคำแนะนำในการตั้งค่า Apple ID/บัญชีของคุณ

• รายชื่ออุตสาหกรรมและไดเรกทอรีอื่นๆ

พิจารณาการอ้างอิง (ทั้งแบบชำระเงินและฟรี) บนแพลตฟอร์มอื่นๆ ด้วย ตัวอย่างเช่น ไดเร็กทอรีเฉพาะอุตสาหกรรม เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมุ่งเน้นความพยายามของคุณ

• • • Facebook
    • มันตา
    • Houzz
    • YP/Yellow Pages/Superpages
    • เปิดโต๊ะ
    • Yelp
    • รายการของแองจี้
    • เป๊ก
    • ที่ปรึกษาการเดินทาง
    • BBB
    • ThomasNet
    • และบางครั้งก็สมเหตุสมผลที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีรายชื่ออยู่ใน GPS สำหรับ Garmin/Tom Tom ฯลฯ: https://poidirectory.com/

ค้นหาบริการการตลาด SEO ในพื้นที่

เช่นเดียวกับกลยุทธ์ทางการตลาดใดๆ ยิ่งคุณวางแผน ติดตาม และปรับกลยุทธ์ SEO ในพื้นที่ของคุณมากเท่าใด โอกาสที่คุณจะได้รับการเข้าชมทางดิจิทัลในท้องถิ่นมากขึ้นก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น เคล็ดลับบางประการที่แสดงไว้ที่นี่ เช่น การตั้งค่ารายชื่อไดเรกทอรีธุรกิจ คุณสามารถจัดการได้อย่างรวดเร็ว สำหรับกลยุทธ์อื่นๆ เช่น การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาเกี่ยวกับ SEO ในพื้นที่ คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมด้านล่างหรือถามคำถามกับทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดของเราโดยตรง