قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: كيفية الظهور في بحث Google
نشرت: 2021-05-26استراتيجية تحسين محركات البحث القوية هي جوهر أي استراتيجية تسويق رقمي ناجحة. ولكن بالنسبة للشركات التي قد ترغب في التركيز على منطقة جغرافية معينة ، يمكن اتخاذ خطوات إضافية للوصول إلى الباحثين المؤهلين الذين يبحثون عن حلول في مكان قريب.
في دليل البدء السريع هذا إلى مُحسّنات محرّكات البحث المحلي ، سنحدد النصائح والاعتبارات العملية للمساعدة في ظهور نشاطك التجاري في نتائج البحث.
احصائيات SEO المحلية
تشكل عمليات البحث المحلية جزءًا كبيرًا من حركة البحث عبر الإنترنت. تبرز الإحصائيات التالية مدى ضخامة مُحسّنات محرّكات البحث للشركات المحلية.
- 46٪ من جميع عمليات البحث في Google لها "نية محلية" (مائدة مستديرة لمحرك البحث)
- 29٪ من جميع Google SERPs تحتوي على حزمة محلية (أو حزمة خريطة) في النتائج (RankRanger)
- 28٪ من عمليات البحث المحلية على Google تؤدي إلى عملية شراء
- 76٪ من الأشخاص الذين يجرون بحثًا محليًا على الأجهزة المحمولة يزورون نشاطًا تجاريًا في غضون 24 ساعة
إذا تمكنت من جعل عملك أمام هؤلاء الأشخاص ، فهناك فرصة جيدة لأنهم يبحثون عن خدمات مثل تلك التي تقدمها.
كيف يعمل تحسين محركات البحث المحلية؟
يمكن اعتبار مُحسنات محركات البحث المحلية تخصصًا فرعيًا من مُحسنات محركات البحث "العادية". قبل الغوص في مزيد من التفاصيل ، تأكد من أن لديك فهمًا أساسيًا لتحسين محركات البحث باستخدام بحث الكلمات الرئيسية. اصقل دليلنا ، كيفية إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث دون أن تصبح مصنع محتوى.
الآن ، هذا مثال يجب مراعاته. لنفترض أنك تمتلك نشاطًا تجاريًا لتصنيع البلاستيك. يكتب العميل المحتمل في مصطلح "تصنيع البلاستيك" - وهذا يدفع Google إلى إجراء مسح ضوئي من خلال فهرسها وتقديم أفضل النتائج لاستعلام البحث هذا. حتى الآن ، تعمل محركات البحث كالمعتاد. كيف تنقح إستراتيجية تحسين محركات البحث للوصول إلى المزيد من الباحثين المحليين؟ يتعلق الاختلاف بعوامل الترتيب الخاصة بك.
قائمة التحقق من مُحسّنات محرّكات البحث المحلية: اعتبارات الترتيب الرئيسية
هناك عدد من الطرق التي يتخذ بها Google قرارات بشأن النتائج التي سيتم عرضها في نتائج البحث. نسمي هذه عوامل الترتيب. تشمل عوامل التصنيف كل شيء بدءًا من المسافة الجغرافية للباحث ، ووصولاً إلى ملاءمة الكلمات الرئيسية (مدى تطابق محتوى موقع الويب الخاص بك مع استعلام البحث) ، إلى أداء موقع الويب وسلطة موقع الويب ، وما إلى ذلك. هناك المئات من عوامل الترتيب ، لذلك يوجد أدناه قائمة مرجعية للعوامل البارزة لمساعدتك في تحديد الأولويات.
ضمان اتساق اقتباسات تحسين محركات البحث المحلية
يعتمد أحد عوامل الترتيب الرئيسية لتحسين محركات البحث المحلية على "NAP": عملك N ame و A ddress و P hone number. تسمى هذه الاقتباسات من NAP ، وهي موجودة في جميع الأماكن المختلفة حيث يتم عرض معلومات عملك. هذه المعلومات مهمة للترتيب في Google! الاتساق هو المفتاح ، لذا تأكد من أن اقتباسات NAP الخاصة بك متسقة في جميع صفحات موقع الويب الخاص بك بالإضافة إلى منصات وأدلة الجهات الخارجية. توفر الاقتباسات المتسقة من NAP لـ Google مؤشرًا جيدًا على أن معلومات عملك صحيحة وشرعية.
تحسين حزمة الخريطة
إذا كان عملك يعمل في مواقع متعددة ، فقد تميل إلى إدراجها في صفحة رئيسية واحدة على موقع الويب الخاص بك. هذا خطأ شائع لتحسين محركات البحث - في الواقع ، من الأفضل إنشاء صفحات منفصلة لكل موقع. يمنح هذا كل موقع من مواقعك المختلفة NAP الخاصة به ، وتحتوي كل صفحة على عناصر (مثل الأوصاف التعريفية ورؤوس H1 وخريطة Google المضمنة والمراجعات المحلية وما إلى ذلك) التي يمكن تحسينها لتحسين محركات البحث المحلية. هناك عدة طرق مختلفة لتحقيق ذلك من خلال تصميم موقع الويب الخاص بك ، مثل ربط دليل بصفحات مواقع منفصلة. تدليك الحسد هو أحد الأمثلة على ذلك.
ضع في اعتبارك البيانات المنظمة
توصي Google بتنفيذ ترميز البيانات المنظمة لمعلومات عنوانك ، وهو موضح هنا. يمكنك تمرير هذا الرابط إلى مطور موقع الويب الخاص بك للتنفيذ. يضمن ذلك استخراج المعلومات الصحيحة تمامًا لعرضها في قوائمهم.
قم بتنمية تقييمات العملاء ومراجعاتهم
لا توجد تعليقات حتى الآن؟ لا مزيد من الأعذار! تقييمات العملاء معروفة ببناة الثقة - وحيثما توجد ثقة ، توجد سلطة الموقع. تساعد المراجعات أيضًا Google على فهم ما تدور حوله خدماتك - وتعد ملاءمة الصفحة مؤثرًا رئيسيًا آخر على مُحسّنات محرّكات البحث.
هل تشعر بالقلق إزاء تأثير المراجعات السلبية؟ فقط تأكد من مراقبتها. يمكن أن يظهر الرد المتعاطف على النقد أنك تأخذ علاقاتك مع العملاء على محمل الجد. لا تجعل المراجعات منطقية تجارية جيدة فقط من خلال الكشف عن طرق لتحسين خدمتك ، ولكن غالبًا ما تستحق مكافأة تحسين محركات البحث (SEO) المخاطرة.
اجعل متوافقًا مع الجوّال أمرًا ضروريًا
هذا هو واحد كبير. من المرجح بشكل متزايد أن يبحث الباحثون اليوم عن حلول الأعمال المحلية على أجهزتهم المحمولة. إن الموقع غير المحسن للجوال يضع عملك في وضع غير مؤات بشكل ملحوظ. تترجم تجربة المستخدم السيئة إلى معدلات ارتداد عالية ؛ مما يؤدي بدوره إلى إبعاد الزائرين والتأثير سلبًا على قدرتك على الترتيب. وفقًا لإحدى الدراسات ، من المرجح أن يتصل 61٪ من الباحثين على الأجهزة المحمولة بنشاطك التجاري إذا كان لديك موقع متوافق مع الجوّال. التحسين للجوال ليس بالضرورة حلاً سريعًا ، لكنه ضروري!
دمج البحث عن الكلمات الرئيسية المحلية لتحسين محركات البحث
كجزء من إستراتيجية المحتوى الأكبر الخاصة بك ، ضع في اعتبارك موضوعات البحث عن الكلمات الرئيسية وثيقة الصلة بعملك وذات صلة كبيرة بمنطقتك الجغرافية. على سبيل المثال ، قد تقدم شركة إنشاءات في منطقة فلوريدا مدونات حول الإنشاءات المقاومة للأعاصير. قد ترغب أيضًا في استكشاف بعض الطرق لربط عملك بالأحداث المحلية - على سبيل المثال ، شارك في مؤتمر INBOUND في HubSpot. قد ترغب شركة مرشد سياحي في بوسطن في إنشاء محتوى حول البقاء يومًا إضافيًا لاستكشاف أفضل ما تقدمه بوسطن.
التعادل في وسائل التواصل الاجتماعي
لا تعد وسائل التواصل الاجتماعي بالضرورة عاملاً مباشرًا في التصنيف ولكن يمكن أن يكون لها تأثير إيجابي على إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية الخاصة بك - خاصةً عندما يتم إجراؤها جنبًا إلى جنب مع الاستراتيجيات الأخرى المدرجة هنا.
يقدم Facebook ، على سبيل المثال ، للباحثين تفاصيل مهمة حول خدمات عملك (تأكد من تمكين "علامة التبويب الخدمات") ويربطها ببيانات الموقع الهامة. يمكن أن تظهر هذه التفاصيل ، التي قد تتضمن عنوانًا وخريطة ، في نتائج Google. وبالمثل ، قد تظهر تعليقات العملاء وتقييماتهم جنبًا إلى جنب مع اسم نشاطك التجاري في بحث Google. يمكن أن تكون وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا طريقة رائعة لدمج أحداث الصناعة المحلية أو القصص الإخبارية ذات الصلة بالأشخاص في منطقة جغرافية محددة.
الظهور في القوائم المحلية لكبار المسئولين الاقتصاديين
أين يمكنك إدراج عملك من أجل رؤية محلية أفضل؟ مع موقع الويب الخاص بك كمرساة ، هناك العديد من الخيارات التي يمكنها تحسين إستراتيجية تحسين محركات البحث المحلية. لنبدأ بأربعة مصادر أساسية للمعلومات في البحث المحلي يمكنك البدء (أو التأكد من دقتها) على الفور.
- Google My Business
قم بالتسجيل للحصول على حساب Google إذا لم يكن لديك حساب بالفعل حتى تتمكن من إعداد والتحقق من عملك على Google My Business. أبلغ عن أي أخطاء في خرائط Google . هذا هو الحساب نفسه الذي ستستخدمه أيضًا في Google Analytics و Search Console و AdWords و YouTube. يتم الوصول إلى كل شيء من خلال تسجيل دخول واحد إلى Google. نوصي بإعادة توجيه حساب Google Gmail الخاص بك إلى البريد الإلكتروني للنشاط التجاري إذا كنت لا تستخدم Gmail للعمل. عادةً ما تتضمن عملية التحقق في "نشاطي التجاري على Google" مكالمة هاتفية إلى نشاطك التجاري أو التحقق من بطاقة بريدية.
انتبه إلى معلومات الاتصال التي تقدمها ، أو ساعات العمل أو التشغيل ، وما إلى ذلك. اختر بعناية من الفئات المتاحة. إذا كنت لا ترى فئة مناسبة ، فاختر أفضل فئة في الوقت الحالي - أو يمكنك تقديم ملاحظات وطلب فئة جديدة. تحقق مرة أخرى في غضون شهر أو شهرين لمعرفة ما إذا تمت إضافة خيارات فئة جديدة.
ماذا لو تجاوزت منطقة خدمتك المدينة التي تتواجد فيها؟ في Google My Business ، لديك القدرة على تحديد منطقة خدمتك. سيؤدي هذا إلى تشغيل موقعك في نتائج بحث الخرائط المحلية في النطاق الذي تحدده.
- شبكة Bing / Yahoo
ألست متأكدًا مما إذا كان عملك مدرجًا في خرائط Bing للأعمال ؟ ما عليك سوى الانتقال إلى هنا للتحقق - وإذا لم يظهر شيء ، فاتبع الخطوات لـ "إضافة عمل مفقود.
قم بالتسجيل للحصول على حساب Microsoft حتى تتمكن بالمثل من التحقق من قوائم الأعمال الخاصة بك على أماكن Bing ثم إرسال موقعك إلى أدوات مشرفي المواقع في Bing . إذا كنت تريد أيضًا الاشتراك في Bing Ads ، فستستخدم معلومات تسجيل الدخول هذه.
- خرائط Apple (iPhone الافتراضي)
لا تنسَ قائمة خرائط Apple لعملك. لماذا هذا بغاية الأهمية؟ وفقًا لـ Statistica ، فإن 46.9٪ من المستخدمين في الولايات المتحدة يستخدمون أجهزة iPhone. تطبيق الخرائط الافتراضي على أجهزة iPhone و iPad هو خرائط Apple (وليس Google). إذا افترضنا أن المستخدمين لم يغيروا تطبيقهم الافتراضي ، فمن المحتمل أن يرى أولئك الذين يبحثون عن نشاط تجاري محلي من أجهزتهم (والتي تتضمن عمليات البحث الصوتي Siri) أن Apple هي أفضل نتيجة. يمكن أن يكون هؤلاء عملاؤك في المستقبل! ابدأ من هنا واتبع الإرشادات الخاصة بإعداد معرف / حساب Apple الخاص بك.
- قوائم الصناعة وأدلة أخرى
ضع في اعتبارك الاقتباسات (المدفوعة والمجانية على حد سواء) على مجموعة من المنصات الأخرى أيضًا. تعتبر الدلائل الخاصة بالصناعة ، على سبيل المثال ، طريقة رائعة لتركيز جهودك.
- فيسبوك
- مانتا
- هوز
- برنامج YP / Yellow Pages / Superpages
- الجدول مفتوح
- عواء
- قائمة انجي
- دبوس طبعة
- مرشد الرحلة
- BBB
- ThomasNet
- وأحيانًا يكون من المنطقي التأكد من أنك مدرج على نظام تحديد المواقع العالمي (GPS) لـ Garmin / Tom Tom ، وما إلى ذلك: https://poidirectory.com/
ابحث عن خدمات التسويق المحلية لكبار المسئولين الاقتصاديين
كما هو الحال مع أي استراتيجية تسويقية ، كلما خططت وتتبع وضبطت استراتيجية تحسين محركات البحث المحلية لديك ، زادت فرصك في اكتساب المزيد من حركة المرور المحلية والرقمية. بعض النصائح المدرجة هنا - مثل إعداد قائمة دليل الأعمال - يمكنك معالجتها بسرعة إلى حد ما. بالنسبة للإستراتيجيات الأخرى ، مثل إنشاء إستراتيجية محتوى حول مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، يمكنك قراءة المزيد أدناه أو طرح الأسئلة مباشرةً على فريق خبراء التسويق لدينا. 