Liste de contrôle du référencement local : comment apparaître dans une recherche Google

Une stratégie de référencement solide est au cœur de toute stratégie de marketing numérique réussie. Mais pour les entreprises qui souhaitent se concentrer sur une région géographique spécifique, des mesures supplémentaires peuvent être prises pour atteindre les chercheurs qualifiés qui recherchent des solutions à proximité.

Dans ce guide de démarrage rapide sur le référencement local, nous décrirons des conseils pratiques et des considérations pour vous aider à faire apparaître votre entreprise dans les résultats de recherche.

Statistiques de référencement local

Les recherches locales représentent une part importante du trafic de recherche en ligne. Les statistiques suivantes montrent à quel point le référencement est énorme pour les entreprises locales.

• 46 % de toutes les recherches sur Google ont une "intention locale" (Search Engine Roundtable)
• 29% de toutes les SERP de Google contiennent un pack local (ou map pack) dans les résultats (RankRanger)
• 28 % des recherches Google locales aboutissent à un achat
• 76 % des personnes qui effectuent une recherche mobile locale visitent une entreprise dans les 24 heures

Si vous pouvez faire connaître votre entreprise à ces personnes, il y a de fortes chances qu'elles recherchent des services similaires à ceux que vous fournissez.

Comment fonctionne le référencement local ?

Le référencement local peut être considéré comme une sous-discipline du référencement « normal ». Avant de plonger plus avant, assurez-vous d'avoir une compréhension de base de l'optimisation SEO à l'aide de la recherche de mots clés. Rafraîchissez-vous avec notre guide, Comment créer une stratégie de référencement sans devenir une usine de contenu.

Maintenant, voici un exemple à considérer. Disons que vous possédez une entreprise de fabrication de plastiques. Un client potentiel tape le terme "fabrication de plastiques" - et cela déclenche Google pour parcourir son index et fournir les meilleurs résultats pour cette requête de recherche. Jusqu'à présent, c'est comme d'habitude pour les moteurs de recherche. Comment affinez-vous votre stratégie de référencement pour atteindre plus de chercheurs locaux ? La différence a à voir avec vos facteurs de classement.

Liste de contrôle pour le référencement local : Considérations clés sur le classement

Il existe plusieurs façons pour Google de prendre des décisions sur les résultats à afficher dans les résultats de recherche. Nous appelons ces facteurs de classement. Les facteurs de classement incluent tout, de la distance géographique d'un chercheur à la pertinence des mots clés (à quel point le contenu de votre site Web correspond à la requête de recherche), aux performances du site Web et à l'autorité du site Web, etc. Il existe des centaines de facteurs de classement , vous trouverez donc ci-dessous une liste de contrôle des plus notables pour vous aider à établir des priorités.

Garantir des citations SEO locales cohérentes

Un facteur de classement clé du référencement local repose sur le " NAP ": le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise. Celles-ci sont appelées citations NAP , et elles existent à tous les endroits où les informations sur votre entreprise sont affichées. Cette information est essentielle pour le classement dans Google ! La cohérence est la clé, alors assurez-vous que vos citations NAP sont cohérentes sur toutes les pages de votre site Web ainsi que sur les plateformes de référencement et les répertoires tiers. Des citations NAP cohérentes donnent à Google une bonne indication que les informations sur votre entreprise sont valides et légitimes.

Optimiser pour le pack de cartes

Si votre entreprise opère à plusieurs endroits, vous pourriez être tenté de les répertorier sur une seule page principale de votre site Web. Il s'agit d'une erreur de référencement courante. En réalité, il est préférable de créer des pages distinctes pour chaque emplacement. Cela donne à chacun de vos différents emplacements son propre NAP, et chaque page contient des éléments (tels que des méta-descriptions, des en-têtes H1, une carte Google intégrée , des avis locaux, etc.) qui peuvent être optimisés pour le référencement local. Il existe plusieurs façons d'y parvenir via la conception de votre site Web, comme un répertoire renvoyant à des pages d'emplacement distinctes. Massage Envy en est un exemple.

Considérez les données structurées

Google recommande de mettre en œuvre un balisage de données structuré pour vos informations d'adresse, qui est expliqué ici. Vous pouvez transmettre ce lien au développeur de votre site Web pour la mise en œuvre. Cela garantit qu'ils extraient exactement les bonnes informations à afficher sur leurs listes.

Cultivez les évaluations et les avis des clients

Pas encore d'avis ? Plus d'excuses! Les avis clients sont des bâtisseurs de confiance connus - et là où il y a confiance, il y a autorité sur le site. Les avis aident également Google à comprendre en quoi consistent vos services – et la pertinence des pages est un autre facteur d'influence clé sur le référencement.

Préoccupé par l'impact des critiques négatives ? Assurez-vous simplement de les surveiller. Une réponse empathique aux critiques peut montrer que vous prenez vos relations avec vos clients au sérieux. Non seulement les avis ont un bon sens commercial en découvrant des moyens d'améliorer votre service, mais la récompense SEO vaut souvent le risque.

Faites de Mobile-Friendly un must

C'est un grand. Les chercheurs d'aujourd'hui sont de plus en plus susceptibles de rechercher des solutions commerciales locales sur leurs appareils mobiles. Un site non optimisé pour les mobiles désavantage considérablement votre entreprise. Une mauvaise expérience utilisateur se traduit par des taux de rebond élevés ; à son tour, éloignant les visiteurs et affectant négativement votre capacité à vous classer. Selon une étude, 61 % des mobinautes sont plus susceptibles de contacter votre entreprise si vous avez un site adapté aux mobiles. L'optimisation pour le mobile n'est pas nécessairement une solution rapide, mais elle est nécessaire !

Intégrez la recherche de mots-clés SEO locaux

Dans le cadre de votre stratégie de contenu plus large, envisagez des thèmes de recherche de mots clés qui sont très pertinents pour votre entreprise et très pertinents pour votre zone géographique. Par exemple, une entreprise de construction de la région de Floride peut proposer des blogs sur la construction à l'épreuve des ouragans. Vous voudrez peut-être également explorer certaines façons de lier votre entreprise à des événements locaux - par exemple, participez à la conférence INBOUND de HubSpot. Une entreprise de guides touristiques de Boston peut souhaiter créer du contenu sur le fait de rester une journée supplémentaire pour explorer le meilleur de Boston.

Lien dans les médias sociaux

Les médias sociaux ne sont pas nécessairement un facteur de classement direct, mais peuvent avoir une influence positive sur votre stratégie de référencement local, en particulier lorsqu'ils sont effectués en tandem avec les autres stratégies répertoriées ici.

Facebook, par exemple, offre aux chercheurs des détails importants sur vos services commerciaux (assurez-vous d'activer l'onglet "Services") et les relie à des données de localisation critiques. Ces détails, qui peuvent inclure une adresse et une carte, peuvent apparaître dans les résultats Google. De même, les avis et notes des clients peuvent apparaître à côté du nom de votre entreprise dans une recherche Google. Les médias sociaux peuvent également être un excellent moyen d'intégrer des événements de l'industrie locale ou des actualités pertinentes pour les personnes d'une zone géographique spécifique.

Apparaître sur les listes locales pour le référencement

Où référencer votre entreprise pour une meilleure visibilité locale ? Avec votre site Web comme point d'ancrage, de nombreuses options peuvent améliorer votre stratégie de référencement local. Commençons par quatre principales sources d'informations dans la recherche locale que vous pouvez commencer (ou assurer l'exactitude) tout de suite.

• Google Mon entreprise

Créez un compte Google si vous n'en avez pas déjà un afin de pouvoir configurer et vérifier votre entreprise sur Google My Business. Signalez toute inexactitude à Google Maps . Il s'agit du même compte que vous utiliserez également pour Google Analytics, Search Console, AdWords et YouTube. Tout est accessible via une seule connexion Google. Nous vous recommandons de transférer votre compte Google Gmail vers votre adresse e-mail professionnelle si vous n'utilisez pas Gmail pour le travail. Le processus de vérification dans Google My Business implique généralement un appel téléphonique à votre entreprise ou une vérification par carte postale.

Faites attention aux informations de contact que vous fournissez, heures ou fonctionnement, et ainsi de suite. Choisissez soigneusement parmi les catégories disponibles. Si vous ne voyez pas de catégorie appropriée, choisissez la meilleure pour le moment ou vous pouvez fournir des commentaires et demander une nouvelle catégorie. Revenez dans un mois ou deux pour voir si de nouvelles options de catégorie ont été ajoutées.

Que se passe-t-il si votre territoire de service va au-delà de la ville dans laquelle vous vous trouvez ? Dans Google My Business, vous avez la possibilité de désigner votre zone de service. Cela déclenchera votre site dans les résultats de recherche de carte locale dans le rayon que vous spécifiez.

• Réseau Bing/Yahoo

Vous ne savez pas si votre entreprise est répertoriée sur Business Bing Maps ? Allez simplement ici pour vérifier - et si rien ne s'affiche, suivez les étapes pour "Ajouter une entreprise manquante.

Créez un compte Microsoft afin de pouvoir vérifier de la même manière vos fiches d'entreprise sur Bing Places, puis soumettez votre site à Bing Webmaster Tools . Si vous souhaitez également vous inscrire à Bing Ads, vous utiliserez cet identifiant.

• Cartes Apple (iPhone par défaut)

N'oubliez pas une liste Apple Maps pour votre entreprise. Pourquoi est-ce si important? Selon Statistica , 46,9% des utilisateurs américains utilisent des iPhones. L'application de cartographie par défaut sur iPhone et iPad est Apple Maps (pas Google). En supposant que les utilisateurs n'aient pas modifié leur application par défaut, ceux qui recherchent une entreprise locale à partir de leur appareil (qui inclut les recherches vocales Siri) verront probablement Apple comme le meilleur résultat. Ceux-là pourraient être vos futurs clients ! Commencez ici et suivez les instructions pour configurer votre identifiant/compte Apple.

• Listes de l'industrie et autres répertoires

Envisagez également des citations (payantes et gratuites) sur une gamme d'autres plates-formes. Les annuaires spécifiques à l'industrie, par exemple, sont un excellent moyen de concentrer vos efforts.

• • • Facebook
    • Mante
    • Houzz
    • Pages Jaunes/Pages Jaunes/Superpages
    • Table ouverte
    • Japper
    • La liste d'Angie
    • Punaise
    • Conseiller en voyage
    • BBB
    • Thomas Net
    • Et parfois, il est logique de s'assurer que vous êtes répertorié sur le GPS pour Garmin/Tom Tom, etc. : https://poidirectory.com/

Recherchez des services de marketing SEO locaux

Comme pour toute stratégie marketing, plus vous planifiez, suivez et ajustez votre stratégie de référencement local, meilleures sont vos chances de gagner plus de trafic numérique local. Certains des conseils énumérés ici, comme la création d'une liste d'entreprises, peuvent être abordés assez rapidement. Pour d'autres stratégies, comme la création d'une stratégie de contenu autour du référencement local, vous pouvez en savoir plus ci-dessous ou poser des questions directement à notre équipe d'experts en marketing.