Daftar Periksa SEO Lokal: Cara Muncul Di Pencarian Google

Strategi SEO yang solid adalah inti dari setiap strategi pemasaran digital yang sukses. Namun untuk bisnis yang mungkin ingin fokus pada wilayah geografis tertentu, langkah tambahan dapat diambil untuk menjangkau pencari yang memenuhi syarat yang mencari solusi di sekitar.

Dalam panduan memulai cepat untuk SEO lokal ini, kami akan menguraikan kiat dan pertimbangan praktis untuk membantu membuat bisnis Anda muncul di hasil penelusuran.

Statistik SEO Lokal

Pencarian lokal membuat porsi yang signifikan dari lalu lintas pencarian online. Statistik berikut menyoroti seberapa besar SEO untuk bisnis lokal.

• 46% dari semua pencarian di Google memiliki “niat lokal” (Search Engine Roundtable)
• 29% dari semua SERP Google berisi paket lokal (atau paket peta) di hasil (RankRanger)
• 28% pencarian Google lokal menghasilkan pembelian
• 76% orang yang melakukan penelusuran seluler lokal mengunjungi bisnis dalam waktu 24 jam

Jika Anda bisa menampilkan bisnis Anda di depan orang-orang itu, ada kemungkinan besar mereka mencari layanan seperti yang Anda berikan.

Bagaimana Cara Kerja SEO Lokal?

SEO lokal dapat dilihat sebagai sub-disiplin dari SEO "biasa". Sebelum menyelam lebih jauh, pastikan Anda memiliki pemahaman dasar tentang optimasi SEO menggunakan penelitian kata kunci. Pelajari panduan kami, Cara Membuat Strategi SEO Tanpa Menjadi Pabrik Konten.

Sekarang, inilah contoh untuk dipertimbangkan. Katakanlah Anda memiliki bisnis manufaktur plastik. Seorang calon pelanggan mengetikkan istilah "manufaktur plastik" -- dan itu memicu Google untuk memindai indeksnya dan memberikan hasil terbaik untuk kueri penelusuran tersebut. Sejauh ini, bisnis seperti biasa untuk mesin pencari. Bagaimana Anda memperbaiki strategi SEO Anda untuk menjangkau lebih banyak pencari lokal? Perbedaannya berkaitan dengan faktor peringkat Anda.

Daftar Periksa SEO Lokal: Pertimbangan Peringkat Utama

Ada beberapa cara Google akan membuat keputusan tentang hasil mana yang akan ditampilkan dalam hasil pencarian. Kami menyebut faktor peringkat ini. Faktor peringkat mencakup semuanya, mulai dari jarak geografis seorang pencari, hingga relevansi kata kunci (seberapa dekat konten situs web Anda cocok dengan kueri penelusuran), hingga kinerja situs web dan otoritas situs web, dan seterusnya. Ada ratusan faktor peringkat , jadi di bawah ini adalah daftar periksa yang penting untuk membantu Anda memprioritaskan.

Pastikan Kutipan SEO Lokal yang Konsisten

Faktor peringkat kunci SEO lokal bergantung pada “ NAP ”: Nama bisnis Anda, Alamat , dan nomor telepon. Ini disebut kutipan NAP , dan ada di berbagai tempat di mana informasi bisnis Anda ditampilkan. Informasi ini sangat penting untuk peringkat di Google! Konsistensi adalah kuncinya, jadi pastikan kutipan NAP Anda konsisten di semua halaman situs web Anda serta platform dan direktori daftar pihak ketiga. Kutipan NAP yang konsisten memberi Google indikasi yang baik bahwa informasi bisnis Anda valid dan sah.

Optimalkan untuk Paket Peta

Jika bisnis Anda beroperasi di beberapa lokasi, Anda mungkin tergoda untuk mencantumkannya di satu halaman utama di situs web Anda. Ini adalah kesalahan SEO yang umum -- pada kenyataannya, yang terbaik adalah membuat halaman terpisah untuk setiap lokasi. Ini memberi setiap lokasi Anda NAP yang berbeda, dan setiap halaman memiliki elemen (seperti deskripsi meta, header H1, peta Google yang disematkan , ulasan lokal, dan sebagainya) yang dapat dioptimalkan untuk SEO lokal. Ada beberapa cara berbeda untuk mencapai ini melalui desain situs web Anda, seperti direktori yang menautkan ke halaman lokasi terpisah. Massage Envy adalah salah satu contohnya.

Pertimbangkan Data Terstruktur

Google merekomendasikan penerapan markup data terstruktur untuk informasi alamat Anda, yang dijelaskan di sini. Anda dapat meneruskan tautan ini ke pengembang situs web Anda untuk implementasi. Ini memastikan mereka mengekstrak informasi yang tepat untuk ditampilkan di cantuman mereka.

Kembangkan Peringkat dan Ulasan Pelanggan

Belum ada ulasan? Tidak ada lagi alasan! Ulasan pelanggan dikenal sebagai pembangun kepercayaan -- dan di mana ada kepercayaan, ada otoritas situs. Ulasan juga membantu Google memahami semua tentang layanan Anda -- dan relevansi halaman adalah pengaruh utama lainnya pada SEO.

Khawatir tentang dampak ulasan negatif? Pastikan untuk memantau mereka. Tanggapan empatik terhadap kritik dapat menunjukkan bahwa Anda menganggap serius hubungan pelanggan Anda. Ulasan tidak hanya masuk akal secara bisnis dengan mengungkap cara untuk meningkatkan layanan Anda, tetapi imbalan SEO sering kali sepadan dengan risikonya.

Jadikan Mobile-Friendly Suatu Keharusan

Ini adalah salah satu yang besar. Pencari saat ini semakin cenderung mencari solusi bisnis lokal di perangkat seluler mereka. Situs yang tidak dioptimalkan untuk seluler menempatkan bisnis Anda pada posisi yang sangat dirugikan. Pengalaman pengguna yang buruk berarti rasio pentalan yang tinggi; pada gilirannya, membuat pengunjung menjauh dan secara negatif memengaruhi kemampuan Anda untuk menentukan peringkat. Menurut sebuah penelitian, 61% pencari seluler lebih cenderung menghubungi bisnis Anda jika Anda memiliki situs yang ramah seluler. Mengoptimalkan untuk seluler belum tentu merupakan perbaikan cepat, tetapi ini perlu!

Integrasikan Riset Kata Kunci SEO Lokal

Sebagai bagian dari strategi konten Anda yang lebih besar, pertimbangkan tema riset kata kunci yang sangat relevan dengan bisnis Anda dan sangat relevan dengan wilayah geografis Anda. Misalnya, sebuah perusahaan konstruksi di wilayah Florida mungkin menawarkan blog seputar konstruksi tahan badai. Anda mungkin juga ingin menjelajahi beberapa cara untuk mengaitkan bisnis Anda dengan acara lokal -- misalnya, ikuti konferensi INBOUND HubSpot. Perusahaan pemandu wisata Boston mungkin ingin membuat konten seputar tinggal satu hari ekstra untuk menjelajahi yang terbaik yang ditawarkan Boston.

Dasi di Media Sosial

Media sosial tidak selalu merupakan faktor peringkat langsung tetapi dapat memiliki pengaruh positif pada strategi SEO lokal Anda -- terutama bila dilakukan bersama-sama dengan strategi lain yang tercantum di sini.

Facebook, misalnya, menawarkan kepada pencari detail penting tentang layanan bisnis Anda (pastikan untuk mengaktifkan "tab Layanan") dan mengaitkannya dengan data lokasi penting. Detail tersebut, yang mungkin menyertakan alamat dan peta, dapat muncul di hasil Google. Demikian pula, ulasan dan peringkat pelanggan dapat muncul di samping nama bisnis Anda di penelusuran Google. Media sosial juga bisa menjadi cara yang bagus untuk mengintegrasikan acara industri lokal atau berita yang relevan dengan orang-orang dalam wilayah geografis tertentu.

Muncul di Daftar Lokal untuk SEO

Di mana Anda dapat mencantumkan bisnis Anda untuk visibilitas lokal yang lebih baik? Dengan situs web Anda sebagai jangkar, ada banyak opsi yang dapat meningkatkan strategi SEO lokal Anda. Mari kita mulai dengan empat sumber informasi utama dalam pencarian lokal yang dapat Anda mulai (atau pastikan keakuratannya) segera.

• Google Bisnisku

Daftar akun Google jika Anda belum memilikinya sehingga Anda dapat menyiapkan dan memverifikasi bisnis Anda di Google Bisnisku. Laporkan ketidakakuratan apa pun ke Google Maps . Ini adalah akun yang sama yang juga akan Anda gunakan untuk Google Analytics, Search Console, AdWords, dan YouTube. Semuanya diakses melalui satu login Google. Sebaiknya teruskan akun Google Gmail Anda ke email bisnis jika Anda tidak menggunakan Gmail untuk bekerja. Proses verifikasi di Google Bisnisku biasanya melibatkan panggilan telepon ke bisnis Anda atau verifikasi kartu pos.

Perhatikan informasi kontak yang Anda berikan, jam atau operasional, dan sebagainya. Pilih dengan cermat dari kategori yang tersedia. Jika Anda tidak melihat kategori yang sesuai, pilih yang terbaik untuk saat ini -- atau Anda dapat memberikan umpan balik dan meminta kategori baru. Periksa kembali dalam satu atau dua bulan untuk melihat apakah opsi kategori baru telah ditambahkan.

Bagaimana jika wilayah layanan Anda melampaui kota tempat Anda berada? Di Google Bisnisku, Anda memiliki kemampuan untuk menentukan area layanan Anda. Ini akan memicu situs Anda dalam hasil pencarian peta lokal dalam radius yang Anda tentukan.

• Jaringan Bing/Yahoo

Tidak yakin apakah bisnis Anda terdaftar di Business Bing Maps ? Cukup buka di sini untuk memeriksa -- dan jika tidak ada yang muncul, ikuti langkah-langkah untuk "Menambahkan Bisnis yang Hilang.

Mendaftar untuk akun Microsoft sehingga Anda juga dapat memverifikasi daftar bisnis Anda di Bing Places dan kemudian mengirimkan situs Anda ke Alat Webmaster Bing . Jika Anda juga ingin mendaftar ke Bing Ads, Anda akan menggunakan login ini.

• Apple Maps (default iPhone)

Jangan lupa tentang daftar Apple Maps untuk bisnis Anda. Mengapa ini sangat penting? Menurut Statistica , 46,9% pengguna AS menggunakan iPhone. Aplikasi pemetaan default di iPhone dan iPad adalah Apple Maps (bukan Google). Dengan asumsi pengguna belum mengubah aplikasi default mereka, mereka yang mencari bisnis lokal dari perangkat mereka (yang mencakup pencarian suara Siri) kemungkinan akan melihat Apple sebagai hasil teratas. Mereka bisa menjadi pelanggan masa depan Anda! Mulai di sini dan ikuti petunjuk untuk menyiapkan ID/akun Apple Anda.

• Daftar Industri & Direktori Lainnya

Pertimbangkan kutipan (berbayar dan gratis) di berbagai platform lain juga. Direktori khusus industri, misalnya, adalah cara yang bagus untuk memfokuskan upaya Anda.

• • • Facebook
    • Manta
    • Houzz
    • YP/Halaman Kuning/Halaman Super
    • Buka Tabel
    • Menyalak
    • Daftar Angie
    • Paku payung
    • Penasihat Perjalanan
    • BB
    • ThomasNet
    • Dan terkadang masuk akal untuk memastikan Anda terdaftar di GPS untuk Garmin/Tom Tom, dll: https://poidirectory.com/

Cari Layanan Pemasaran SEO Lokal

Seperti halnya strategi pemasaran apa pun, semakin Anda merencanakan, melacak, dan menyesuaikan strategi SEO lokal Anda, semakin baik peluang Anda untuk mendapatkan lebih banyak lalu lintas digital lokal. Beberapa kiat yang tercantum di sini -- seperti menyiapkan daftar direktori bisnis -- dapat Anda tangani dengan cukup cepat. Untuk strategi lainnya, seperti membuat strategi konten seputar SEO lokal, Anda dapat membaca selengkapnya di bawah ini atau mengajukan pertanyaan langsung ke tim pakar pemasaran kami.