什麼是 Google Analytics 熱圖以及如何閱讀！
已發表: 2021-01-09Google 提供了許多不同的服務來跟踪您的網站訪問者的性能和收集指標。 其中一項服務稱為 Google Analytics。 您可以查看眾多訪問者指標，包括轉化率、平均會話持續時間、跳出率和頁面瀏覽量。 您可以使用谷歌分析有效地跟踪您需要的有關網站性能的所有數據，但有一個例外。 您無法生成熱圖來可視化您收集的數據。
過去，這個例外是一個問題，因為這意味著您需要對可視化工具進行投資。 在某些情況下，這是一筆相當大的開支。 在 Google 上對熱圖 Google Analytics 進行了 SERP 分析。 結果表明，這個查詢背後有兩個完全不同的意圖。 首先是一些消費者有興趣使用來自 Google Analytics 的數據與 Page Analytics Chrome 擴展相結合來學習為他們的網站創建點擊地圖的正確方法。
第二個意圖是使用各種不同的熱圖分析數據。 無論您的意圖是什麼，了解如何閱讀熱圖都很重要。 谷歌通過發布頁內分析功能解決了數據可視化和數字數據之間的差距。 您可以將此功能與頁面分析 Chrome 擴展程序一起使用。 這將幫助您獲得定性和定量數據。
什麼是 Google Analytics（分析）熱圖
目前可用於跟踪您的網站數據的最流行的工具是 Google Analytics。 您可以使用此工具來衡量和監控您網站的性能，以便進行任何必要的改進。 Google Analytics 現在提供的熱圖為您提供了一種更簡單的方式來解釋您的所有網站數據。 由於熱圖是可視的，因此您可以看到生成最多用戶交互的頁面。 例如：
（圖片來源：Drupal）
您還可以找出用戶大部分時間都在點擊的網站區域。 您可以使用 Google Analytics（分析）熱圖將您需要的信息直接放在您的用戶關注的網站區域上。 熱圖本質上是指標各個值的直觀表示。 一旦您能夠從您的網站查看數據的可視化表示，您就可以確定您的訪問者如何與您的網站進行交互。 `
您還可以查看點擊了哪些鏈接以及您網站中最有趣的部分。 如果您想通過建立參與的受眾來提高轉化率，您需要了解訪問者的行為。 然後，您可以利用所學的一切來發揮自己的優勢。 您的熱圖是所有數據的圖形表示。 顏色用於描述不同的值。 熱圖使復雜數據的理解和可視化變得簡單、快速和容易。
用於現在稱為熱圖的過程被認為是在 19 世紀開始的。 這是第一次使用手動灰度為表和矩陣描述數據模式的時候。 儘管來自 Google Analytics 的熱圖非常有效，但如果您選擇使用專業軟件或 Excel 電子表格，您仍然可以創建自己的熱圖。 這個想法是使用色標來可視化頁面中熱門或最受歡迎和最冷或最不受歡迎的元素。
色標從紅色到藍色，因此您可以確定熱點和冷點。 熱圖使您能夠匯總訪問者的行為以進行數據分析。 只需快速瀏覽一下即可確定訪問者與您的各個頁面的交互。 您可以看到點擊、忽略和滾動瀏覽的內容。 這有助於您優化未來的參與並確定當前趨勢。 網站熱圖的最簡單定義是使用地圖或圖表來表示圖形數據。
閱讀熱圖是一個簡單的過程，因為您可以輕鬆查看不同的數據集和值，因為它們使用不同的顏色顯示。 由於互聯網的不斷普及，熱圖對於任何擁有網站的人來說都變得必不可少。
熱圖歷史
熱圖的歷史始於您可以在數據矩陣中查看的 2D 數據顯示。 較深的顏色被用作較大值的表示，例如灰色和黑色。 較亮的像素用於表示較小的值並褪色為白色。 使用從淺到深陰影顯示值的矩陣的概念可以追溯到 1870 年代。 在 1950 年代，科學家們發現如何使用高度複雜的聚類分析來顯示相似的結果。 下圖顯示了黑白熱圖的示例：
（圖片來源：語義學者）
通過使用列將數據緊密結合在一起。 改進用於數據聚類的過程的概念與視覺著色圖非常相似。 這一發現的結果很像現代版的熱圖。 在 1990 年代初期，該過程被軟件設計師 Cormac Kinney 註冊為商標。 他使用了一種熱圖來說明財務數據。 隨著時間的流逝，技術大幅改進，導致互聯網異常擴張。
然後，熱圖適用於說明種類繁多的數據。 熱圖的歷史對於幫助您了解當前使用熱圖的原因和方式以及流行的原因非常重要。
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什麼是網絡熱圖？
您可以使用網絡熱圖來顯示用戶最常掃描的網頁部分。 如果您曾經使用過諸如 Google 之類的分析工具來分析您的網站，那麼您已經知道這類知識非常有用。 不，熱量不是熱圖的基礎。 之所以得名，是因為熱圖是人體內活動或熱量的直觀表示。
將您的熱圖視為您網站上頁面的 CT 掃描。 算法不使用人體散發的熱量，而是用於非常智能地估計您的用戶在哪裡抓取了您的網站以及他們傾向於在哪裡逗留。 您可以使用此信息來創建用戶會欣賞和喜愛的其他內容。 這個想法是通過準確確定訪問者正在尋找的內容來提高您網站的受歡迎程度和轉化率。
為 Google Analytics 下載熱圖
Google 為您提供了將此工具與頁面分析一起使用的能力。 這可作為 Google Chrome 插件使用。 除非您已經安裝了 Google Chrome，否則您將無法安裝所需的插件。 訪問您的熱圖很容易，因為它在您的頁面分析中可用。 為了更容易找到它，您可以將您的附加組件添加到 Chrome 頂部。 這可確保您能夠看到熱圖中發生的任何變化。 您可以通過以下步驟下載所需的所有內容。
第一步
確保已安裝 Chrome。
第二步
下載名為 Page Analytics 的 Google 插件。
（圖片來源：Smart Insights）
第三步
為您的附加組件添加書籤，以便更輕鬆地訪問您的熱圖。 然後它會出現在這裡：
（圖片來源：谷歌支持）
您可以隨時使用熱圖視覺效果來改進您的網站。 儘管頁面分析熱圖在統計數據和信息方面不如某些可用的專用工具那麼深入，但它仍然是一個非常有效的工具。 您還需要考慮專用工具可能很昂貴，而且您可能已經擁有 Google Analytics。 該程序通常包含在套件中，包括您網站所需的大部分內容。 在購買點菜之前，您應該嘗試使用 Google Analytics 的熱圖。
創建自定義報告
為幫助確保您從熱圖中獲得最佳收益，您應該考慮為您的特定要求創建自定義報告。 就是這樣：
- 首先導航到位於屏幕右側的自定義菜單。
- 單擊自定義，然後單擊新報告。
- 現在為您的報告輸入一個標題，例如自定義熱圖。
- 您現在可以輸入您有興趣測量的指標。
- 轉到維度部分以添加週名稱、日期和小時。
如果您想更仔細地觀察結果，可以選擇為您的數據添加特定部分。 完成所有內容後，您就可以查看您的報告。 您可以從屏幕的右上角選擇日期範圍。 從這個區域中，您可以選擇您希望熱圖關注的時間範圍。 如果您沒有大量數據，建議選擇一個可以為您提供大量數據的日期範圍。
下一步是將所有數據導出到 Excel。 您現在可以插入數據透視表。 使用用於放置星期幾的列、用於放置一天中的小時的行和用於放置您要檢查的內容（例如事務或會話）的值部分。 轉到值部分，為您的熱圖選擇您選擇的顏色。 顏色將根據色調迅速向您顯示最佳和最差時間。 如果您決定更改指標，請單擊您的表格。
您現在可以取消選擇您選擇的指標，選擇新指標並重新應用您的熱圖。 您可以通過使用總列和總行來利用更深入的見解。 您還可以通過用計算器劃分兩個不同的指標來獲得其他綜合數據，例如轉化率。 當您擁有大量數據時，您將獲得最佳結果。 一個很好的例子是更高百分比的會話持續時間和頁面瀏覽量在使用熱圖時更有益。 如果您使用小數據，您的熱圖是不可靠的。
網站熱圖 Google Analytics 提供的信息
使用 Google Analytics（分析）閱讀熱圖有兩種不同的方法。 您可以查看原始數據點或查看可視化。 由於您的熱圖已編碼，因此您可以快速找到問題並點擊趨勢。 最大的交互以紅色顯示，最少的以藍色顯示。 通過查看熱圖可以獲得以下信息。
- 很少點擊但無法點擊的圖標
- 確定您的用戶何時訪問，以便您知道何時發布
- 首屏下方未被點擊的標籤和鏈接
- 用於構建 PC 策略的數據
- 訪問者忽略的無用一般信息
- 確定註冊表單和 CTA 的最佳區域
- 您的訪問者正在滾動的信息
- 尋找有機推廣您的產品或內容的最佳時機
一旦你開始定期檢查你的谷歌分析熱圖，你就可以改進你的 SEO 審計和分析工具。 您將收到用於優化您的網站的寶貴信息。 您需要的不僅僅是鏈接和關鍵字來進行有效優化。 使用正確的工具對於幫助確保您的網站佈局合理非常重要。 您希望您的網站在美學上令人愉悅，以幫助確保您的訪問者知道什麼是重要的，什麼是不重要的。
確保在您的網站上應具有交互性或可點擊性的所有內容看起來都是這樣。 您的設計應具有視覺直觀的外觀和感覺，以將訪問者引導至特定頁面或鏈接。 您可以使用 Google Page Analytics 熱圖來確保所有必要的方面都到位。
谷歌分析熱圖的類型
滾動地圖
滾動地圖描述了訪問者滾動活動的確切百分比。 陰影越紅，訪問者查看您頁面的該部分的次數越多。
移動地圖
移動地圖提供了訪問者在使用鼠標導航時大部分時間花費在哪裡的表示。 它測量您的訪問者暫停鼠標並在您的頁面上移動的位置。 紅點顯示訪問者的鼠標移動已暫停的位置。 根據研究，鼠標位置與消費者在瀏覽頁面時所看的位置之間存在直接聯繫。
點擊頁面
點擊頁面正是它們聽起來的樣子。 您將看到訪問者使用他們的桌面設備點擊的位置。 熱圖被稱為觸摸熱圖，適用於支持觸摸或移動設備的用戶。 地圖的顏色編碼顯示點擊次數最多的頁面元素。 最高點擊次數顯示為紅色。 您可以確定點擊次數以及哪些按鈕最受歡迎。 即使您的訪問者點擊了不可點擊的按鈕，它也會被記錄下來。 例如：
（圖片來源：莫茲）
設備熱圖
設備熱圖揭示了您在台式計算機與移動設備中的表現。 這是確定如何為不同設備概述您的內容的好機會。
谷歌分析熱圖的好處
熱圖使您能夠了解訪問者與您的網站的互動。 您可以使用熱圖來定位導致重要內容被用戶忽視或分散他們對重要元素的注意力的重大問題。 熱圖為您的業務提供了很多好處，包括：
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Web 性能問題的即時概述
您可以使用熱圖立即確定頁面的哪些部分錶現不佳。 每個熱圖都有不同的屬性，能夠向您展示最重要的問題。 如果你看到一個寒冷的區域，你就知道這個部分沒有得到很多關注。 您可以重新評估您的頁面，以消除或改進用戶不感興趣的區域。您可以使用地理熱圖確定最佳轉換位置，以確保您知道重點放在哪裡。
從用戶活動中學習
您可以從表格和調查中受益。 最重要的好處之一是從用戶活動中學習。 您的熱圖將顯示訪問者的導航模式，作為未經過濾和直接反饋的證據。 未來的設計決策也可以進行測試，而無需將它們部署給大量受眾。
可視化數值
一張熱圖就可以為您提供很多重要信息。 電子表格上的數字為您提供詳細信息，包括跳出率和點擊率或點擊率高的頁面。 熱圖的不同之處在於您可以看到問題出在哪裡。 這是確定網站問題的許多原因的好選擇。
了解用戶的興趣和不滿
您可以使用從熱圖中收到的摩擦分數來跟踪數據點，以確定訪問者感到沮喪的原因以及他們到底喜歡什麼。
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