品牌化非營利組織：如何設計您的品牌

您不必擁有特斯拉就知道它是目前最高端的汽車之一。 這就是品牌的力量。 它不僅適用於營利性組織。 為非營利組織樹立品牌在實現其使命和目標方面發揮著重要作用。

在我們仔細研究非營利組織所涉及的品牌之前，讓我們先了解一下品牌的含義。 品牌化涉及創建易於識別為屬於特定組織的名稱、符號和/或設計。 為什麼有必要？ 好吧，它可以幫助人們識別產品或服務並將其與其他產品或服務區分開來。 對於非營利組織來說，制定品牌戰略很重要，原因有很多。

給非營利組織品牌化有什麼好處？

非營利組織品牌化可以通過多種方式幫助組織實現他們想要的結果。

差異化

今天有許多非營利組織可能與您自己的事業相同。 這會使您的普通受眾很難識別和理解每個組織的獨特工作目標。 如果您沒有良好的品牌，您的信息很容易丟失或與其他人的信息混淆。 如果您想脫穎而出並確保您的非營利組織接觸到合適的人，那麼偉大的品牌是必須的。

信任和忠誠

對於非營利組織而言，贏得合作夥伴和支持您事業的公眾的信任和忠誠度至關重要。 沒有這些支柱，您將無法獲得實現使命和願景所需的資金和支持。 當您的品牌經過精心設計並且定位正確時，它可以幫助您與目標受眾保持一致。 它還可以幫助您贏得目標受眾的信任和忠誠度。 對於非營利組織，重要的是要注意，這也將增強組織內部在員工、利益相關者和志願者方面的團結感。 所有這些因素都可以共同幫助組織成長。

參與和籌款潛力

非營利部門的籌款競爭總是很激烈。 牢記這一點，當您擁有一個可以提高知名度的強大品牌時，籌款的潛力就會自動增加。 您還將更有可能接觸並吸引對您的目標充滿熱情的支持者。

除了所有這些好處之外，正確的品牌塑造還可以幫助非營利組織實現其長期戰略目標。 這可能意味著增加公眾信任，同時增強組織內的凝聚力。 或者這可能意味著創建一個強大的個人品牌，同時創造更多機會來提高對您支持的事業和倡議的認識。

如何建立強大的非營利品牌戰略

品牌戰略涉及塑造、建立和分享您的品牌的所有方面。 這反過來又會塑造公眾對您的組織的看法。 所以不用說，這是發展您的組織和增加您可以產生的影響的重要組成部分。 讓我們看一下您需要納入品牌戰略以獲得最佳投資回報率的步驟。

專注於讓你與眾不同的地方

在建立您的品牌時，完全按照您潛在捐贈者的偏好進行定制似乎很誘人。 但是，雖然為目標受眾定制信息很重要，但它需要錨定在其他東西上。 無論是什麼使您的非營利組織獨一無二。 如果有十個其他組織為與您相同的原因進行遊說，請向捐助者展示您為何從他們中脫穎而出以及如何脫穎而出。

定義你的故事

在製定非營利品牌戰略之前，請花時間定義您的品牌故事。 當您有意識地接近這一步時，您可以製作一個清晰而引人入勝的故事，幫助內部和外部利益相關者識別您的品牌。 一旦你定義了一個故事，確保你品牌的每個方面都加強了總體故事會容易得多。 它還將幫助您從其他非營利組織中脫穎而出。

作為此過程的一部分，您需要考慮要共享什麼以及如何共享它。 這包括語氣和語言類型。 例如，您可以成為一家以熱情、同情心和同理心為核心的非營利組織，尋找需要幫助的家庭。 或者你可以是一個進步的、嚴肅的組織，專注於為家庭和他們所面臨的挑戰進行宣傳。 儘管關注的群體可能相同或相似，但它們每個都需要不同的聲音和方法。

考慮大局和目標受眾

在進入開髮品牌資產的設計過程之前，重要的是要退後一步，看看大局。 現在您已經花了一些時間思考是什麼讓您的非營利組織與眾不同，以及您的品牌故事是什麼，是時候重新審視一些事情，看看它們是否一致：

• 您的使命和願景陳述。 它們是否捕獲了您希望實現的一切？
• 你的目標和組織戰略如何？
• 你的目標受眾呢？ 考慮到您的品牌故事和價值觀，您是否確定了合適的受眾？ 是否有新的細分市場需要考慮？ 在記下目標受眾的詳細信息時，請盡可能詳細。

當你建立一個品牌時，你必須毫無疑問地知道你想接觸誰。 這將幫助您調整您的消息傳遞和溝通方式，以引起他們的注意並引起共鳴。

針對您的目標受眾，以下是您要問的一些問題：

• 誰是你的志願者，誰是你的捐助者？
• 他們的目標和目的是什麼？
• 哪些障礙會阻止他們參與和支持您的使命？
• 他們最熱衷於哪些營銷渠道？
• 他們傾向於如何與您或像您這樣的組織互動？

決定你的名字

當您考慮要為非營利組織起的名稱時，請務必考慮直接與您的使命相關的選項。 並註意在類似領域工作的組織的名稱。 您希望足夠獨特以表明您有一個獨特的組織。 同時，您想證明您與核心使命的一致性。 一個易於理解的名稱在塑造非營利組織的品牌方面起著重要作用。 它可以幫助捐贈者、志願者和其他利益相關者識別和支持您。 如果您選擇選擇一個紀念或紀念某人的名稱，您可以使用您的徽標顏色和營銷副本來詳細說明和強化您的價值觀和使命。

選擇正確的顏色和字體

一旦您了解了您希望如何看待您的非營利組織的品牌，就該考慮您的視覺形象了。 首先——顏色和字體。 您在這些領域的選擇需要反映您是誰，以及您作為一個組織的價值觀。 請記住，顏色具有不同的內涵，喚起不同的能量和情感。 這就是色彩心理學發揮作用的地方，因為您需要選擇能夠喚起正確情緒的顏色。

您選擇的顏色也應該是您發布的副本的擴展。 例如，如果您要解決治療、健康或環境原因，使用紅色將是一個大錯誤。 相反，您可能需要考慮使用具有鎮靜、舒緩效果的綠色和藍色。 然而，紅色和橙色可以用來強化友好、活潑和充滿活力的信息。

當涉及到字體時，同樣的規則也適用。 具有粗線條和尖銳邊緣的字體通常不會被認為是開放的或友好的。 平滑和圓角以及流暢的線條會更好地工作。 以聯合國兒童基金會為例。 他們所做的廣泛的人道主義工作需要認真對待的字體。 如果你看他們的標誌，你會發現它雖然簡單乾淨，但也很權威。 他們使用的藍色是一種平靜和舒緩的顏色。 選擇的字體簡單但清晰，強調了他們所做工作的重要性。 由於所選擇的字體，這是一個立即贏得尊重並在專業領域和全球論壇中產生影響的標誌。

設計一個令人印象深刻的標誌

在為非營利組織打造品牌時，您的徽標並不是一切。 但它肯定起著很大的作用。 它通常是人們最容易想到的品牌組成部分。 所以，這絕對是你想花時間創造的東西。

這項任務可能具有挑戰性，因為它必須檢查很多框。 一個好的標誌是一個非常簡單但又引人注目和有影響力的標誌。 您的徽標需要能夠傳達您是誰以及您的全部內容。 因此，在您開始設計過程之前，請回到您的品牌故事以及您的願景和使命。 試著用幾句話總結一些主要目標、主題和想法。

這將指導您選擇正確的概念。 在設計徽標時，請務必經過幾輪並從不同的利益相關者那裡獲得反饋。 一個好的標誌需要與它想要達到的目標產生共鳴。 為此，當你正在開發你的標誌時，這也是提出你的標語的好時機。 特別是如果您想要包含它的徽標版本。

打造真實的品牌聲音

除了您的設計組件外，您的消息傳遞將在您吸引觀眾的情況下發揮重要作用。 以及你如何傳達你的使命。 與開發您的各種品牌資產類似，製作真實的聲音來自深入挖掘您的品牌故事。 然後提煉出最能代表它的主題和關聯。 在此步驟中，您可以記錄關鍵短語、有關語氣的註釋，並將您想要模仿的其他品牌的參考資料匯總在一起。 他們甚至不必來自同一行業。 當您製作副本時，您可以弄清楚如何將這種語氣融入您的核心信息中。 再次，與您的利益相關者一起測試並獲得反饋將幫助您迭代您的消息，直到您獲得正確的品牌聲音。

創建品牌指南

一致性是非營利組織品牌化最重要的方面。 要創建一個強大的品牌，您的聲音、視覺效果和文案必須齊心協力，而不是相互競爭和衝突。 完成創建品牌指南的練習是了解您希望您的品牌如何在不同環境中呈現的好方法。 它不僅能讓你的內部團隊達成共識，還能幫助與你合作的設計師。

您需要指定的一些內容包括：

• 批准的徽標變體、位置和處理
• 如果某些類型的設計需要遵循某些佈局（例如印刷與數字、社交媒體與網站圖像）
• 品牌上的圖像、元素和形狀
• 排版註意事項（即字體、標題的字體大小、描述、正文等）
• 該做什麼和不該做什麼

設置您的營銷渠道

整理好品牌資產後，就該開始建立數字足跡了。 請務必在各種平台上設置社交媒體資料。 雖然您可能只計劃積極發佈到一兩個開始，但保護這些用戶名始終是理想的。 設置個人資料後，將徽標用作個人資料圖片，對於需要封面圖片的平台，請設計包含品牌顏色和/或圖像的內容。 設計應該簡單，簡單地加強你的品牌。

除了社交媒體，電子郵件營銷是開始建立品牌知名度和參與度的另一種方式。 請務必選擇訂閱您網站上的更新，並在社交媒體上進行宣傳。 為您計劃發送的不同類型的電子郵件創建一些電子郵件設計模板。 這將使快速編輯和發送它們變得更加容易，以便您可以始終如一地執行此操作。

當然，如果不談論您的博客和訪客博客，我們就不能談論營銷渠道！ 請務必定期發布有關您組織活動的更新。 尋找機會在外部博客上分享這些故事。 並且在做的時候一定要包括品牌形象。

你越多地談論你在不同平台上創造的真正成功故事，你就越能激勵其他人參與進來。 講故事是塑造非營利組織品牌的重要組成部分。

為非營利組織打造品牌就是分享您的使命

對於許多非營利組織來說，品牌似乎是次要的優先事項。 做一些好事，但並不是那麼重要。 誰又能責怪他們呢？ 非營利組織往往資源緊張，同時試圖通過精益團隊解決一些相當大的挑戰。 但是，當您專注於建立強大的品牌時，您會擴大非營利組織的使命、願景和故事的影響力。 這值得你花時間。 為了幫助您入門，請聯繫 Kimp，我們為非營利組織提供無限設計訂閱的折扣。 只需在實時聊天中向我們發送消息，或發送電子郵件至 [email protected]。 我們將讓您立即以一種真實且引人注目的方式為您的非營利組織打造品牌。