開始使用 Google Analytics 跟踪網站性能的 3 個關鍵步驟

已發表: 2018-04-09

您有一個業務網站，但您如何確切知道它是否為您帶來了潛在客戶和客戶等結果？有許多不同的工具可以幫助確定您網站的有效性，但如果您剛剛起步，付費工具可能不是您的最佳選擇。從直接的免費分析工具開始，然後您可能會結合其他分析方法來增強您的網站，例如通過分析轉化路徑。

我們建議使用免費的 Google Analytics 工具開始，因為它具有許多功能並且可以輕鬆集成到大多數網站和附加組件。在此高級概述中，我們將逐步完成安裝過程以幫助您入門。然後，我們將討論一些重要的指標，這些指標是健康網站的指標。接下來，我們將討論設置與您的網站和業務相關的 SMART 目標。

話不多說，下面開始分析吧！

1. 安裝谷歌分析

每個網站都應該安裝一個分析跟踪器。 Google Analytics 恰好是一種被廣泛接受和理解的分析工具，並且作為 Google 的產品，它可以與無數其他應用程序很好地集成。

安裝 Analytics 相對簡單。與您的網站管理員或 IT 團隊一起正確設置 Google Analytics，因為他們需要在您的網站上安裝代碼才能開始收集數據。

第一步是使用現有的 Google 帳戶登錄或註冊 Google Analytics，或者創建一個新帳戶。登錄後，訪問管理儀表板（齒輪形設置）以設置您的帳戶。

繼續為您的帳戶、財產和視圖命名。接下來，設置過濾器以從網站流量中排除您的 IP 地址。這樣您就不會在分析中計算您自己的企業如何使用您的網站。

不要讓所有設置和選項讓您不知所措。這個強大的工具會收集大量數據，但您不需要知道如何使用所有這些設置來從這個工具中獲取價值。簡單地

與您的網站管理員或 IT 團隊合作，在網站本身上安裝跟踪代碼。檢查您的 Analytics 主頁視圖以查看跟踪代碼是否正常工作。

如果您的網站跟踪正確，您將能夠在主頁儀表板上看到活躍用戶和其他一般數據。

我們總是希望看到增長，但是您從哪裡衡量網站的增長？

從您的網站流量開始。收集數週的數據後，您會開始看到一些趨勢，例如工作週的流量增加和周末的流量下降。這些趨勢特定於您的網站和您的行業。

接下來，深入了解訪問您網站的流量類型。對您網站的每次訪問都有一個來源，Google Analytics 會為您將這些來源分類為渠道。

那麼應該關注哪些渠道呢？

有機搜索是一個重要的渠道，因為它表明普通網絡用戶可以根據他們在 Google、Bing 或 Yahoo 等搜索引擎中執行的搜索找到您的網站。該指標是您網站 SEO 或搜索引擎優化的重要指標。

一個優化良好的網站應該看到至少 30% 的流量來自自然搜索來源。詳細了解如何使用 Google Analytics Benchmarking 報告來比較您的流量渠道的效果。

接下來，確定您正在採取哪些營銷措施。如果您的營銷團隊正在計劃電子郵件活動，您可以使用 Google Analytics（分析）查看來自電子郵件活動的訪問者如何與您的網站互動。

在此示例中，您可以確定有 144 位網絡訪問者來自一封電子郵件。在這 144 位訪問者中，他們在您的網站上停留了很長時間。平均而言，電子郵件流量在點擊電子郵件後會在網站上停留近三分鐘。

平均會話持續時間是衡量網站性能的重要指標。這是一個指標，表明網絡訪問者找到您的網站的有用程度。在網站上花費不到 30 秒的用戶通常只會查看一個頁面——他們登陸的頁面。如果用戶在會話期間查看多個頁面，則表明訪問者參與度更高。

另一個重要指標是跳出率，這是在網絡訪問者登陸您網站的頁面但很快退出該頁面時記錄的。高跳出率意味著您的流量可能沒有在頁面上獲得他們需要的信息，或者將他們發送到該頁面的來源對他們將登陸的頁面不夠清楚。

請記住，如果移動網站用戶進入您的網站，然後點擊“呼叫按鈕”鏈接，他們將被視為跳出。

總體頁面流量還可以幫助確定您網站的性能。在“行為”>“網站內容”>“所有頁面”中，您可以查看網站內各個頁面的流量、跳出率和其他關鍵指標。

這種對單個頁面的深入研究可以識別您網站上特別薄弱或特別強大的頁面。例如，一個瀏覽量少、跳出率高的頁面，說明這個頁面對瀏覽者沒有價值，很難找到。相反，具有高瀏覽量和低跳出率的頁面對於您的網站訪問者來說是一個很好的資源。

最後，使用您在第一個月左右從上面確定的關鍵指標中收集的數據，是時候創建一些 SMART 目標了。作為回顧，SMART 目標是具體的、可衡量的、商定的、現實的和基於時間的。

如上例所示，考慮為您的下一個電子郵件營銷活動創建一個目標。

SMART 目標：對於 5 月份，我們希望使來自電子郵件的網站流量的跳出率低於 40%。

您的網站目標也可以更籠統。設定目標可以幫助告知您的團隊的營銷工作向前推進，並幫助您根據您是否達到這些目標來確定哪些有效，哪些無效。

SMART 目標：我們希望在下個季度看到整體網站流量增加 10%，使我們目前的每月平均訪問量 5,000 次增加到每月平均訪問量 5,500 次。

使用 Google Analytics 應該可以完整地了解您網站的性能。對網站性能分析的簡短介紹僅僅是此分析工具可能實現的功能的開始。

此工具還有更多功能，您可以結合其他 Google 工具（例如跟踪代碼管理器）在 Google Analytics（分析）中創建目標並設置轉化價值，以查看您在網站上採取的操作所付出的努力帶來的更直接的投資回報率。從 Google 了解更多關於分析功能的信息 >

Google Analytics 是一個非常強大的工具，可以與大多數網站、平台和附加組件集成。充分利用這個免費工具，並在啟用跟踪後的前幾週花時間觀察您網站的性能。

從那裡，您將獲得大量信息來跟踪趨勢並告知一些關鍵指標，以幫助確定您網站的增長和成功。使用這些指標來建立具體的、可衡量的、商定的、現實的和基於時間的目標。

隨著時間的推移積累數據可以幫助定義季節性或年度趨勢。在審查目標時嘗試建立每月或每季度的節奏，通過趨勢的關鍵指標分析網站的性能，然後使用此信息了解您的網站如何為您做更多的工作。

一旦您掌握了在 Google Analytics 中查看性能的方法，您就可以添加其他軟件以更密切地跟踪各個頁面上的轉化。