3 wichtige Schritte, um mit dem Tracking der Website-Performance mit Google Analytics zu beginnen

Sie haben eine Website für Ihr Unternehmen, aber wie genau wissen Sie, ob sie Ihnen Ergebnisse wie Leads und Kunden bringt? Es gibt viele verschiedene Tools, mit denen Sie feststellen können, wie effektiv Ihre Website ist, aber wenn Sie gerade erst anfangen, ist ein kostenpflichtiges Tool möglicherweise nicht die beste Wahl. Beginnen Sie mit einem unkomplizierten kostenlosen Analysetool und integrieren Sie später möglicherweise andere Analysemethoden, um Ihre Website zu stärken, z. B. durch die Analyse des Conversion-Pfades.

Wir empfehlen, für den Anfang das kostenlose Google Analytics-Tool zu verwenden, da es viele Funktionen und eine einfache Integration in die meisten Websites und Add-Ons bietet. In dieser allgemeinen Übersicht führen wir Sie durch den Installationsprozess, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern. Dann besprechen wir einige wichtige Metriken, die Indikatoren für eine gesunde Website sind. Als Nächstes besprechen wir das Setzen von SMART-Zielen, die für Ihre Website und Ihr Unternehmen relevant sind.

Lassen Sie uns ohne weitere Umschweife analytisch werden!

1. Installieren Sie Google Analytics

Jede Website sollte einen analytischen Tracker installieren. Google Analytics ist ein weithin akzeptiertes und verstandenes Analysetool, und als Google-Produkt lässt es sich gut in eine Vielzahl anderer Anwendungen integrieren.

Die Installation von Analytics ist relativ einfach. Arbeiten Sie mit Ihrem Webmaster oder Ihrem IT-Team zusammen, um Google Analytics korrekt einzurichten, da sie Code auf Ihrer Website installieren müssen, um mit der Datenerfassung zu beginnen.

Der erste Schritt besteht darin, sich mit einem bestehenden Google-Konto bei Google Analytics anzumelden oder anzumelden oder ein neues zu erstellen. Sobald Sie sich angemeldet haben, besuchen Sie das Admin-Dashboard (Zahnrad-förmige Einstellung), um Ihr Konto einzurichten.

Gehen Sie voran und benennen Sie Ihr Konto, Ihre Eigenschaft und Ihre Ansicht. Richten Sie als Nächstes einen Filter ein, um Ihre IP-Adresse vom Website-Traffic auszuschließen. Auf diese Weise zählen Sie nicht, wie Ihr eigenes Unternehmen Ihre Website in Ihren Analysen verwendet.

Lassen Sie sich nicht von all den Einstellungen und Optionen überwältigen. Diese Leistung wird eine Menge Daten einziehen, aber Sie müssen nicht wissen, wie Sie alle diese Einstellungen verwenden, um Wert aus diesem Tool zu ziehen. Einfach

Arbeiten Sie mit Ihrem Webmaster oder IT-Team zusammen, um den Tracking-Code auf der Website selbst zu installieren. Sehen Sie in Ihrer Analytics-Startansicht nach, ob der Tracking-Code funktioniert.

Wenn Ihre Website korrekt verfolgt, können Sie aktive Benutzer und andere allgemeine Daten auf dem Home-Dashboard sehen.

2. Finden Sie Ihre wichtigsten Kennzahlen

Wir wollen immer Wachstum sehen, aber wo messen Sie das Wachstum auf Ihrer Website?

Beginnen Sie mit Ihrem Website-Traffic. Nachdem Sie einige Wochen lang Daten gesammelt haben, sehen Sie einige Trends, wie z. B. eine Zunahme des Datenverkehrs während der Arbeitswoche und einen Rückgang des Datenverkehrs am Wochenende. Diese Trends sind spezifisch für Ihre Website und Ihre Branche.

Tauchen Sie als Nächstes in die Arten von Traffic ein, die Ihre Website besuchen. Jeder Besuch auf Ihrer Website hat einen Ursprung, und Google Analytics sortiert diese Quellen für Sie in Kanäle ein.

Auf welche Kanäle sollten Sie also achten?

Die organische Suche ist ein wichtiger Kanal, da sie anzeigt, wie gut allgemeine Webnutzer Ihre Website finden können, basierend auf Suchanfragen, die sie in Suchmaschinen wie Google, Bing oder Yahoo durchführen. Diese Metrik ist ein wichtiger Indikator für die SEO oder Suchmaschinenoptimierung Ihrer Website.

Auf einer gut optimierten Website sollten mindestens 30 % des gesamten Traffics aus Quellen der organischen Suche stammen. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie den Google Analytics-Benchmarking-Bericht verwenden, um die Leistung Ihrer Zugriffskanäle zu vergleichen.

Bestimmen Sie als Nächstes, welche Marketingmaßnahmen Sie ergreifen. Wenn Ihr Marketingteam eine E-Mail-Kampagne plant, können Sie Google Analytics verwenden, um zu sehen, wie Besucher der E-Mail-Kampagne mit Ihrer Website interagiert haben.

In diesem Beispiel können Sie feststellen, dass 144 Webbesucher von einer E-Mail kamen. Von diesen 144 Besuchern verbrachten sie lange Zeit auf Ihrer Website. Im Durchschnitt verbrachte der E-Mail-Verkehr fast drei Minuten auf der Website, nachdem er durch die E-Mail geklickt hatte.

Die durchschnittliche Sitzungsdauer ist eine wichtige Kennzahl zur Messung der Website-Leistung. Dies ist ein Indikator dafür, wie nützlich Webbesucher Ihre Website finden. Benutzer, die weniger als 30 Sekunden auf einer Website verbringen, sehen sich normalerweise nur eine Seite an – die Seite, auf der sie landen. Wenn Benutzer während ihrer Sitzung mehrere Seiten anzeigen, weist dies auf einen engagierteren Besucher hin.

Eine weitere wichtige Kennzahl ist die Absprungrate, die erfasst wird, wenn ein Webbesucher auf einer Seite Ihrer Website landet, diese aber schnell wieder verlässt. Eine hohe Absprungrate bedeutet, dass Ihr Traffic wahrscheinlich nicht die Informationen erhält, die er auf der Seite benötigt, oder die Quelle, die ihn auf diese Seite sendet, war nicht klar genug über die Seite, auf der er landen würde.

Denken Sie daran, dass ein Benutzer einer mobilen Website als Absprung zählt, wenn er Ihre Website betritt und dann auf einen „Call Button“-Link klickt.

Der gesamte Seitenverkehr kann auch dazu beitragen, die Leistung Ihrer Website zu bestimmen. Unter Verhalten > Website-Inhalt > Alle Seiten können Sie den Datenverkehr, die Absprungrate und andere wichtige Kennzahlen auf einzelnen Seiten Ihrer Website anzeigen.

Dieses Eintauchen in einzelne Seiten kann besonders schwache oder starke Seiten auf Ihrer Website identifizieren. Beispielsweise weist eine Seite mit wenigen Aufrufen und einer hohen Absprungrate darauf hin, dass diese Seite den Zuschauern keinen Mehrwert bietet und schwer zu finden ist. Umgekehrt ist eine Seite mit einer hohen Anzahl von Aufrufen und einer niedrigen Absprungrate eine großartige Ressource für Ihre Website-Besucher.

3. Setzen Sie sich SMARTe Ziele

Schließlich ist es an der Zeit, einige SMARTe Ziele zu erstellen, indem Sie die Daten verwenden, die Sie im Laufe des ersten Monats oder so aus den oben identifizierten Schlüsselkennzahlen zusammengestellt haben. Zur Auffrischung: SMARTe Ziele sind spezifisch, messbar, vereinbart, realistisch und zeitbasiert.

Erwägen Sie, wie im obigen Beispiel, ein Ziel für Ihre nächste E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen.

Es gibt viele weitere Funktionen dieses Tools, und Sie können Ziele erstellen und den Conversion-Wert in Analytics in Verbindung mit anderen Google-Tools wie Tag Manager festlegen, um einen direkteren ROI aus Ihren Bemühungen in den auf Ihrer Website durchgeführten Aktionen zu sehen. Erfahren Sie mehr von Google über die Analytics-Funktionen >

Abschließend

Google Analytics ist ein unglaublich leistungsstarkes Tool, das sich in die meisten Websites, Plattformen und Add-Ons integrieren lässt. Machen Sie das Beste aus diesem kostenlosen Tool und nehmen Sie sich die Zeit, die Leistung Ihrer Website in den ersten Wochen nach Aktivierung des Trackings zu beobachten.

Von dort aus haben Sie eine Fülle von Informationen, um Trends zu verfolgen und einige Schlüsselkennzahlen zu liefern, die Ihnen dabei helfen, das Wachstum und den Erfolg Ihrer Website zu bestimmen. Verwenden Sie diese Metriken, um Ziele festzulegen, die spezifisch, messbar, vereinbart, realistisch und zeitbasiert sind.

Das Sammeln von Daten im Laufe der Zeit kann dazu beitragen, saisonale oder jährliche Trends im Laufe der Zeit zu definieren. Versuchen Sie, eine monatliche oder vierteljährliche Kadenz festzulegen, wenn Sie Ihre Ziele überprüfen, die Leistung der Website anhand von Schlüsselmetriken auf Trends analysieren und diese Informationen dann verwenden, um zu erfahren, wie Ihre Website mehr Arbeit für Sie erledigen kann.

Sobald Sie die Leistung in Google Analytics im Griff haben, können Sie andere Software hinzufügen, um Conversions auf einzelnen Seiten genauer zu verfolgen.