5 اتجاهات لتحسين محركات البحث لعام 2022

كان عام 2021 عامًا من المرونة والنمو والتكيف للعديد من الشركات الصغيرة في جميع أنحاء المقاطعة. مع كل التغييرات الديناميكية والتقدمية التي تحدث في مجال تحسين محركات البحث ، فأنا متحمس لدخول العام الجديد واستكشاف الفرص في عالم الأعمال الصغيرة. لنبدأ بإلقاء نظرة على 5 اتجاهات لتحسين محركات البحث لعام 2022.

في الآونة الأخيرة ، أجرت Google العديد من التغييرات المهمة على خوارزمية محرك البحث الخاصة بها ، والتي ستؤثر على طريقة ظهور عملك في نتائج البحث. فيما يلي خمسة اتجاهات مهمة لتحسين محركات البحث يمكنك توقعها للعام المقبل.

السياق هو الملك

لم يعد القول المأثور ، "المحتوى هو الملك" ، صحيحًا بالنسبة لعالم تحسين محركات البحث. الآن ، السياق هو الملك لأن Google طورت خوارزمية البحث الخاصة بها لفهم نية الباحث بشكل أفضل.

في أي وقت سابق ، كان Google يطابق الباحثين بصفحات الويب استنادًا إلى الكلمات الرئيسية لاستعلام البحث الخاص بهم ، والآن تحاول الخوارزمية مطابقة نتائج البحث مع نية الباحث من أجل مطابقة نية الباحث ، يجب أن يتلاءم جزء من المحتوى موضوعياً مع ما يبحث عنه الباحث.

الآن ، عند البحث عن "أصعب الارتفاعات في كولومبيا البريطانية" ، ستجد نتائج بعناوين الصفحات مثل "5 ارتفاعات متقدمة للمغامرين ذوي الخبرة حول مترو فانكوفر" أو "أفضل 5 رحلات صعود صعبة ، بالقرب من فانكوفر ، كولومبيا البريطانية".

تدرك Google الآن أن "أصعب الارتفاعات في كولومبيا البريطانية" ترتبط بـ "الارتفاعات المطلوبة" و "الارتفاعات المتقدمة" استنادًا إلى سياق البحث والمحتوى على الصفحات المقصودة. لضمان ظهور صفحة الويب الخاصة بك في نتائج البحث ، لم يعد الأمر يتعلق ببساطة بتضمين عبارات الكلمات الرئيسية الشائعة - عليك أيضًا التأكد من أن سياق صفحات الويب الخاصة بك يتناسب مع هدف بحث المستهلكين.

موقع Pagespeed

سرعة الصفحة هي قياس مدى سرعة تحميل المحتوى على صفحتك. يمكن وصف سرعة الصفحة إما في "وقت تحميل الصفحة" (الوقت المستغرق لعرض المحتوى بالكامل على صفحة معينة) أو "وقت البايت الأول" (المدة التي يستغرقها المستعرض الخاص بك لتلقي أول بايت من المعلومات من خادم الويب).

تعد Pagespeed أمرًا بالغ الأهمية لترتيب SEO لأن سرعة الصفحات تؤثر على تجربة مستخدم موقع الويب (UX) ، والتي تأخذها Google في الاعتبار عند تصنيف موقع ويب لنتائج البحث. مع استمرار تحول المستهلكين إلى التسوق عبر الإنترنت ، ستظل سرعة الصفحات عاملاً مهمًا ليس فقط في تجربة المستخدم ، ولكن أيضًا في فصل موقع الويب الخاص بك عن منافسيك عندما يتعلق الأمر بترتيب البحث والنتائج.

هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها لتحسين سرعة صفحات موقعك الإلكتروني وترتيب البحث ، مثل التأكد من أن الصور على موقع الويب الخاص بك أقل من 100 كيلوبايت ، وتقليل استخدام الرسوم المتحركة ، واستخدام استضافة ويب مستقرة وسريعة.

اتبع مبدأ تناول الطعام

يحب الجميع تناول الطعام ، بما في ذلك Google. يتم تعريف EAT في عالم تحسين محركات البحث (SEO) على أنها الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. قدمت Google إرشادات EAT لمقياس جودة البحث في Google والتي تم إصدارها في عام 2013. وقد تم تصميم الإرشادات "لمساعدة مشرفي المواقع على فهم ما تبحث عنه Google في صفحة الويب".

يقترح خبراء الصناعة أن EAT يلعب دورًا أكثر حيوية في موضوعات أكثر موضوعية وجدية مقارنة بالموضوعات الذاتية.

تشير Google إلى الموضوعات الموضوعية والأكثر جدية مثل مواضيع YMYL (أموالك أو حياتك). كما يصفونها ، "قد تؤثر بعض أنواع الصفحات أو الموضوعات على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل."

على سبيل المثال ، إذا كنت تبحث عن مشورة ضريبية ، فستلعب EAT دورًا مهمًا في تصنيف البحث الخاص بك لأن Google تريد عرض النتائج من الحسابات المعتمدة والمعتمدة بدلاً من ذلك. ومع ذلك ، إذا كنت تبحث عن حساب مسافر لوجهة سفر معينة ، فإن EAT تلعب دورًا أقل في التصنيف لأن المحتوى أكثر ذاتية ، والخبرة ، والموثوقية ، والجدارة بالثقة تلعب دورًا أقل أهمية.

إذا كان موقع الويب الخاص بك مبنيًا على موضوع YMYL ، فإن إظهار تناول الطعام أمر حيوي:

خبرة

تعني الخبرة إظهار معرفة أو مهارة واسعة في مجال معين. تبحث Google عن محتوى تم تطويره بواسطة خبير في الموضوع مثل محاسب قانوني أو طبيب.

التسلط

تتعلق السلطة بالسمعة ، خاصة بين الخبراء والمؤثرين في الصناعة. بشكل عام ، تتشكل السلطة عندما يرى الآخرون الفرد أو موقع الويب كمصدر الانتقال إلى المعلومات حول موضوع ما.

لتقييم سلطة موقع الويب ، قد تستخدم Google المراجعات عبر الإنترنت والمراجع والتوصيات من قبل الخبراء والمقالات الإخبارية وغيرها من المعلومات الموثوقة التي كتبها الأفراد حول الموقع.

الجدارة بالثقة

الثقة تتعلق بشرعية وشفافية ودقة الموقع ومحتوياته. على سبيل المثال ، إذا كان موقع الويب لا يعرض عنوان البريد الإلكتروني أو العنوان الفعلي أو أي شكل من أشكال معلومات الاتصال الخاصة به ، فقد تعتبر Google موقع الويب غير جدير بالثقة ويصنف موقع الويب في مرتبة أدنى في نتائج البحث.

تحسين الاستعلامات القائمة على الأسئلة

ما يقرب من 8٪ من طلبات البحث حول العالم تستند إلى الأسئلة - مما يعني أن استعلام البحث يبدأ بـ "من" و "ماذا" و "أين" و "متى" و "لماذا" و "كيف". على الرغم من أن نسبة 8٪ قد لا تبدو كثيرة ، إلا أنها حجم هائل نظرًا لوجود 5.6 مليار عملية بحث على Google وحده. أسهل طريقة لترتيب موقع الويب الخاص بك لاستعلامات البحث القائمة على الأسئلة هي إنشاء صفحة الأسئلة المتداولة (FAQ). ترى Google أن إجابات الأسئلة الشائعة وثيقة الصلة بطلبات البحث القائمة على الأسئلة وستقوم بترتيب صفحة الويب الخاصة بك وفقًا لذلك.

تحسين طلبات البحث القائمة على الفئات

لا يضع المتسوقون دائمًا منتجًا أو خدمة في الاعتبار عند البحث. في كثير من الأحيان ، سيبحث المستهلكون باستخدام فئات المنتجات أو الخدمات العامة مثل "ألعاب الأطفال الرائجة 2021" أو "ألعاب الأطفال الرائجة للفتيات" لتوليد أفكار حول المنتجات أو الخدمات.

على سبيل المثال ، نمت عمليات البحث عن الفئات العامة مثل "أفضل الأسعار المعقولة" بنسبة 60٪ على مستوى العالم عامًا تلو الآخر ، وفقًا لدليل تسويق التجزئة لعام 2021 من Google.

لالتقاط الباحثين الذين يجرون عمليات بحث عامة ، يمكنك إنشاء صفحات مقصودة خصيصًا لتناسب المنتج أو فئة الخدمة. على سبيل المثال ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة تعرض ألعابًا للفتيات والفتيان لتظهر في نتائج البحث لطلبات البحث ذات الصلة بـ "ألعاب الأطفال الشائعة للأولاد" و "ألعاب الأطفال الشائعة للفتيات".

في عالم رقمي متغير ، من الأهمية بمكان مراجعة استراتيجيات تحسين محركات البحث وتحديثها حتى تتمكن من الاستمرار في التميز في مجال عملك. في حين أن بعض الاستراتيجيات ، مثل تحسين سرعة الصفحات ، من المحتمل أن تظل ثابتة ، فإن كيفية تحديد محركات البحث لصفحات الويب التي يجب أن تكون ذات صلة هي عرضة للتغيير. لن يساعدك العمل مع أحد المتخصصين في تحسين محركات البحث (SEO) المؤهل على البقاء على اطلاع بجميع الاتجاهات المتغيرة فحسب ، بل سيظل أيضًا في صدارة منافسيك. يجلب العام الجديد فرصًا جديدة للشركات الصغيرة العاملة في عالم رقمي ، وليس هناك وقت أفضل لبدء تحسين نتائج محرك البحث الخاص بك.

استعد لعام 2022 مع Small Business BC

هل أنت مستعد لاتخاذ الخطوة التالية وبدء عملك أو تطويره في عام 2022؟ في Small Business BC ، لدينا مجموعة من الندوات التجارية الحية على الإنترنت وتنزيلات موارد مجانية ونصائح أعمال فردية للمساعدة في تحسين كل جانب من جوانب عملك الصغير.