5 trendów SEO na rok 2022

Rok 2021 był rokiem odporności, wzrostu i adaptacji dla wielu małych firm w całej prowincji. Przy wszystkich dynamicznych i postępowych zmianach, które zachodzą w dziedzinie SEO, jestem podekscytowany wejściem w nowy rok i odkrywaniem możliwości w świecie małego biznesu. Zacznijmy od przyjrzenia się 5 trendom SEO na rok 2022.

Niedawno Google wprowadził kilka ważnych zmian w swoim algorytmie wyszukiwarki, które wpłyną na sposób, w jaki Twoja firma będzie pojawiać się w wynikach wyszukiwania . Oto pięć kluczowych trendów SEO, których możesz się spodziewać w nadchodzącym roku.

Kontekst jest królem

Stare powiedzenie „treść jest królem” nie jest już prawdziwe w świecie SEO. Teraz kontekst jest królem, ponieważ Google udoskonalił swój algorytm wyszukiwania, aby lepiej zrozumieć intencje osoby wyszukującej.

Tam, gdzie wcześniej Google dopasowywał wyszukiwarek do stron internetowych wyłącznie na podstawie słów kluczowych ich zapytania, teraz algorytm próbuje dopasować wyniki wyszukiwania do intencji osoby wyszukującej. wyszukiwarka szuka.

Teraz, gdy szukasz „najtrudniejszych wędrówek w BC”, znajdziesz wyniki z tytułami stron, takimi jak „5 zaawansowanych wędrówek dla doświadczonych poszukiwaczy przygód po Metro Vancouver” lub „Top 5 trudnych, wymagających wędrówek w pobliżu Vancouver, BC”.

Google rozumie teraz, że „najtrudniejsze podwyżki w BC” są powiązane z „wymagającymi podwyżkami” i „zaawansowanymi podwyżkami” na podstawie kontekstu wyszukiwania i treści na stronach docelowych. Aby mieć pewność, że Twoja strona internetowa pojawia się w wynikach wyszukiwania, nie chodzi już tylko o dodawanie popularnych fraz kluczowych – musisz również upewnić się, że kontekst Twoich stron internetowych odpowiada intencji wyszukiwania Twoich klientów.

Szybkość strony internetowej

Szybkość strony to miara szybkości ładowania treści na Twojej stronie. Szybkość strony można opisać jako „czas ładowania strony” (czas potrzebny do pełnego wyświetlenia treści na określonej stronie) lub „czas do pierwszego bajtu” (jak długo trwa odebranie przez przeglądarkę pierwszego bajtu informacji z serwer WWW).

Pagespeed ma kluczowe znaczenie dla rankingu SEO, ponieważ pagespeed wpływa na wrażenia użytkownika witryny (UX), które Google bierze pod uwagę przy ustalaniu rankingu witryny pod kątem wyników wyszukiwania. Ponieważ konsumenci nadal przechodzą na zakupy online, szybkość strony będzie nadal ważnym czynnikiem nie tylko dla wygody użytkownika, ale także dla oddzielenia Twojej witryny od konkurencji, jeśli chodzi o ranking i wyniki wyszukiwania.

Jest wiele rzeczy, które możesz zrobić, aby poprawić szybkość strony i ranking wyszukiwania, na przykład upewnić się, że obrazy w Twojej witrynie mają mniej niż 100 KB, zminimalizować użycie animacji oraz korzystać ze stabilnego i szybkiego hostingu.

Postępuj zgodnie z zasadą EAT

Wszyscy uwielbiają jeść, w tym Google. EAT w świecie SEO definiuje się jako wiedzę fachową, autorytatywność i wiarygodność. Google wprowadził EAT inGoogle Search Quality Rater Guidelines, który został wydany w 2013 roku. Wytyczne zostały zaprojektowane, aby „pomóc webmasterom zrozumieć, czego Google szuka na stronie internetowej”.

Eksperci branżowi sugerują, że EAT odgrywa ważniejszą rolę w przypadku bardziej obiektywnych i poważnych tematów niż subiektywnych.

Google odnosi się do obiektywnych i poważniejszych tematów jako tematy YMYL (Twoje pieniądze lub Twoje życie). Jak to opisują: „Niektóre rodzaje stron lub tematów mogą potencjalnie wpłynąć na przyszłe szczęście, zdrowie, stabilność finansową lub bezpieczeństwo danej osoby”.

Na przykład, jeśli szukasz porady podatkowej, EAT będzie odgrywać ważną rolę w Twoim rankingu wyszukiwania, ponieważ Google chce raczej wyświetlać wyniki z ustanowionych, akredytowanych kont. Jeśli jednak szukasz konta podróżnego w określonym miejscu podróży, EAT odgrywa mniej roli w rankingu, ponieważ treść jest bardziej subiektywna, a wiedza, autorytatywność i wiarygodność odgrywają mniej ważną rolę.

Jeśli Twoja witryna jest zbudowana wokół tematu YMYL, pokazanie EAT jest kluczowe:

Ekspertyza

Ekspertyza oznacza wykazanie się rozległą wiedzą lub umiejętnościami w określonej dziedzinie. Google szuka treści opracowanych przez eksperta w danej dziedzinie, takiego jak dyplomowany księgowy lub lekarz.

Autorytatywność

Autorytet dotyczy reputacji, szczególnie wśród ekspertów i wpływowych osób w branży. Ogólnie rzecz biorąc, autorytet powstaje, gdy inni widzą osobę lub witrynę internetową jako źródło informacji na dany temat.

Aby ocenić autorytet witryny, Google może wykorzystywać recenzje online, referencje, rekomendacje ekspertów, artykuły prasowe i inne wiarygodne informacje na temat witryny napisane przez osoby.

Solidność

Zaufanie dotyczy legalności, przejrzystości i dokładności strony internetowej i jej zawartości. Na przykład, jeśli witryna nie wyświetla swojego adresu e-mail, adresu fizycznego lub jakiejś formy informacji kontaktowych, Google może uznać ją za niewiarygodną i umieścić ją niżej w wynikach wyszukiwania.

Optymalizuj pod kątem zapytań opartych na pytaniach

Około 8% zapytań na całym świecie jest opartych na pytaniach – co oznacza, że ​​zapytanie zaczyna się od „Kto”, „Co”, „Gdzie”, „Kiedy”, „Dlaczego” i „Jak”. Chociaż 8% może wydawać się niewiele, jest to ogromna liczba, biorąc pod uwagę, że w samym Google jest 5,6 miliarda wyszukiwań. Najłatwiejszym sposobem oceny witryny pod kątem zapytań opartych na pytaniach jest utworzenie strony z często zadawanymi pytaniami (FAQ). Google postrzega odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania jako istotne dla zapytań wyszukiwania opartych na pytaniach i odpowiednio uszereguje Twoją stronę internetową.

Optymalizacja pod kątem zapytań wyszukiwania opartych na kategoriach

Podczas wyszukiwania kupujący nie zawsze mają na myśli produkt lub usługę. Często konsumenci wyszukują, używając ogólnych kategorii produktów lub usług, takich jak „popularne zabawki dla dzieci 2021” lub „popularne zabawki dla dzieci dla dziewcząt”, aby wygenerować pomysły na produkty lub usługi.

Na przykład wyszukiwania kategorii ogólnych, takich jak „najlepszy przystępny cenowo”, wzrosły o 60% na całym świecie rok do roku, według Przewodnika po marketingu detalicznym 2021 r. Google.

Aby przechwycić osoby wyszukujące, które przeprowadzają ogólne wyszukiwania, możesz utworzyć strony docelowe specjalnie dopasowane do kategorii produktu lub usługi. Możesz na przykład utworzyć stronę docelową zawierającą zabawki dla dziewcząt i chłopców, które będą pojawiać się w wynikach wyszukiwania zapytań związanych z „popularnymi zabawkami dla dzieci dla chłopców” i „popularnymi zabawkami dla dzieci dla dziewcząt”.

W zmieniającym się cyfrowym świecie ważne jest, aby przejrzeć i zaktualizować swoje strategie SEO, aby nadal wyróżniać się w swojej branży. Chociaż niektóre strategie, takie jak optymalizacja szybkości strony, prawdopodobnie się utrzymają, sposób, w jaki wyszukiwarki określają, które strony internetowe powinny być odpowiednie, może ulec zmianie. Współpraca z wykwalifikowanym specjalistą SEO nie tylko pomoże Ci być na bieżąco ze wszystkimi zmieniającymi się trendami, ale także wyprzedzić konkurencję. Nowy rok otwiera nowe możliwości dla małych firm działających w cyfrowym świecie i nie ma lepszego czasu na optymalizację wyników wyszukiwania.

Przygotuj się na 2022 r. z Small Business BC

Gotowy na kolejny krok i rozpoczęcie lub rozwój firmy w 2022 roku? W Small Business BC oferujemy szereg seminariów biznesowych na żywo, bezpłatne materiały do ​​pobrania oraz indywidualne porady biznesowe, które pomogą zoptymalizować każdy aspekt Twojej małej firmy.