5 SEO-тенденций на 2022 год

2021 год стал годом устойчивости, роста и адаптации для многих малых предприятий провинции. Со всеми динамичными и прогрессивными изменениями, которые происходят в области SEO, я рад вступить в новый год и изучить возможности в мире малого бизнеса. Давайте начнем с рассмотрения 5 SEO-тенденций на 2022 год.

Недавно Google внес несколько важных изменений в алгоритм своей поисковой системы, которые повлияют на то, как ваша компания отображается в результатах поиска. Вот пять важнейших тенденций SEO, которые вы можете ожидать в наступающем году.

Контекст — король

Старая поговорка «Контент — король» больше не актуальна для мира SEO. Теперь контекст имеет решающее значение, потому что Google усовершенствовал свой алгоритм поиска, чтобы лучше понимать намерения искателя.

Если раньше Google сопоставлял искателей с веб-страницами исключительно на основе ключевых слов их поискового запроса, то теперь алгоритм пытается сопоставить результаты поиска с намерением искателя. Чтобы соответствовать намерению искателя, часть контента должна тематически соответствовать тому, что поисковик ищет.

Теперь, когда вы ищете «самые сложные походы в Британской Колумбии», вы найдете результаты с заголовками страниц, такими как «5 продвинутых походов для опытных искателей приключений вокруг метро Ванкувера» или «5 лучших сложных походов возле Ванкувера, Британская Колумбия».

Google теперь понимает, что «самые сложные походы в Британской Колумбии» связаны с «сложными походами» и «продвинутыми походами» на основе контекста поиска и контента на целевых страницах. Чтобы убедиться, что ваша веб-страница появляется в результатах поиска, вам больше не нужно просто включать популярные ключевые фразы — вы также должны убедиться, что контекст ваших веб-страниц соответствует поисковым намерениям ваших потребителей.

Скорость загрузки веб-сайта

Скорость страницы — это показатель того, насколько быстро загружается контент на вашей странице. Скорость страницы может быть описана как «время загрузки страницы» (время, необходимое для полного отображения контента на определенной странице), так и «время до первого байта» (сколько времени требуется вашему браузеру, чтобы получить первый байт информации от веб-сервер).

Скорость страницы имеет решающее значение для рейтинга SEO, потому что скорость страницы влияет на пользовательский опыт веб-сайта (UX), который Google принимает во внимание при ранжировании веб-сайта в результатах поиска. Поскольку потребители продолжают переходить на онлайн-покупки, скорость страницы будет оставаться важным фактором не только для удобства пользователей, но и для отделения вашего веб-сайта от сайтов ваших конкурентов, когда речь идет о рейтинге и результатах поиска.

Есть много вещей, которые вы можете сделать, чтобы улучшить скорость загрузки вашего веб-сайта и рейтинг поиска, например, убедиться, что изображения на вашем веб-сайте не превышают 100 КБ, свести к минимуму использование анимации и использовать стабильный и быстрый веб-хостинг.

Следуйте принципу EAT

Все любят поесть, включая Google. EAT в мире SEO определяется как Экспертиза, Авторитетность и Надежность. Google представил EAT в Руководстве Google по оценке качества поиска, которое было выпущено в 2013 году. Руководство было разработано, чтобы «помочь веб-мастерам понять, что Google ищет на веб-странице».

Отраслевые эксперты предполагают, что EAT играет более важную роль для более объективных и серьезных тем, чем для субъективных.

Google называет объективные и более серьезные темы темами YMYL (Ваши деньги или ваша жизнь). Как они это описывают: «Некоторые типы страниц или тем могут потенциально повлиять на будущее счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность человека».

Например, если вы ищете налоговую консультацию, EAT будет играть важную роль в вашем поисковом рейтинге, потому что Google хочет показывать результаты из установленных, аккредитованных учетных записей. Однако, если вы ищете отчет путешественника о конкретном туристическом направлении, EAT играет меньшую роль в ранжировании, потому что содержание более субъективно, а опыт, авторитетность и надежность играют менее важную роль.

Если ваш веб-сайт построен на теме YMYL, демонстрация EAT жизненно важна:

Экспертиза

Экспертиза означает демонстрацию обширных знаний или навыков в определенной области. Google ищет контент, разработанный экспертом в предметной области, например дипломированным бухгалтером или врачом.

авторитетность

Авторитет — это репутация, особенно среди экспертов и влиятельных лиц в отрасли. Как правило, авторитет формируется, когда другие видят человека или веб-сайт в качестве источника информации по теме.

Для оценки авторитетности веб-сайта Google может использовать онлайн-обзоры, ссылки, рекомендации экспертов, новостные статьи и другую достоверную информацию, написанную отдельными лицами о веб-сайте.

Надежность

Доверие — это легитимность, прозрачность и точность веб-сайта и его содержимого. Например, если на веб-сайте не отображается его адрес электронной почты, физический адрес или какая-либо форма контактной информации, Google может счесть веб-сайт ненадежным и ранжировать его ниже в результатах поиска.

Оптимизация для запросов на основе вопросов

Примерно 8% поисковых запросов по всему миру основаны на вопросах, то есть поисковый запрос начинается со слов «Кто», «Что», «Где», «Когда», «Почему» и «Как». Хотя 8% могут показаться небольшими, это огромный объем, учитывая, что только в Google выполняется 5,6 миллиарда поисковых запросов. Самый простой способ ранжировать ваш веб-сайт по поисковым запросам на основе вопросов — создать страницу часто задаваемых вопросов (FAQ). Google считает ответы на часто задаваемые вопросы релевантными поисковым запросам на основе вопросов и соответствующим образом ранжирует вашу веб-страницу.

Оптимизация для поисковых запросов по категориям

При поиске покупатели не всегда имеют в виду товар или услугу. Часто потребители выполняют поиск, используя общие категории продуктов или услуг, такие как «популярные детские игрушки 2021 года» или «популярные детские игрушки для девочек», чтобы генерировать идеи о продуктах или услугах.

Например, согласно Руководству Google по розничному маркетингу за 2021 год, количество поисковых запросов по общим категориям, таким как «лучший доступный», выросло на 60 % в глобальном масштабе по сравнению с прошлым годом.

Чтобы захватить пользователей, выполняющих общий поиск, вы можете создать целевые страницы специально для категории продуктов или услуг. Например, вы можете создать целевую страницу с игрушками для девочек и мальчиков, чтобы она появлялась в результатах поиска по поисковым запросам, связанным с «популярными детскими игрушками для мальчиков» и «популярными детскими игрушками для девочек».

В меняющемся цифровом мире крайне важно пересмотреть и обновить свои стратегии SEO, чтобы вы могли продолжать выделяться в своей отрасли. Хотя некоторые стратегии, такие как оптимизация скорости загрузки страниц, вероятно, сохранятся, то, как поисковые системы определяют, какие веб-страницы должны быть релевантными, может измениться. Совместная работа с квалифицированным SEO-специалистом не только поможет вам быть в курсе всех меняющихся тенденций, но и опередить своих конкурентов. Новый год приносит новые возможности для малого бизнеса, работающего в цифровом мире, и самое время начать оптимизировать результаты поиска.

Подготовьтесь к 2022 году вместе с Small Business BC

Готовы сделать следующий шаг и начать или развивать свой бизнес в 2022 году? В Small Business BC у нас есть ряд бизнес-вебинаров в прямом эфире, бесплатные загрузки ресурсов и индивидуальные бизнес-консультации, которые помогут оптимизировать каждый аспект вашего малого бизнеса.