2022 年的 5 个 SEO 趋势

对于全省许多小企业来说，2021 年是韧性、增长和适应的一年。 随着 SEO 领域发生的所有动态和渐进的变化，我很高兴进入新的一年并探索小型企业世界的机会。 让我们先来看看 2022 年的 5 个 SEO 趋势。

最近，Google 对其搜索引擎算法进行了几项重要更改，这将影响您的业务在搜索结果中的显示方式。 以下是您可以期待来年的五个关键 SEO 趋势。

语境为王

“内容为王”这句老话不再适用于 SEO 世界。 现在，上下文为王，因为谷歌已经改进了其搜索算法，以更好地理解搜索者的意图。

以前，Google 会纯粹根据搜索查询的关键字将搜索者与网页进行匹配，而现在，该算法会尝试将搜索结果与搜索者的意图相匹配。为了匹配搜索者的意图，一段内容必须在主题上符合搜索者正在寻找。

现在，当您搜索“不列颠哥伦比亚省最困难的徒步旅行”时，您会发现页面标题为“大温哥华地区有经验的冒险家的 5 次高级徒步旅行”或“不列颠哥伦比亚省温哥华附近的 5 大艰苦、高要求徒步旅行”。

谷歌现在了解到，“卑诗省最困难的徒步旅行”与“要求高的徒步旅行”和“高级徒步旅行”有关，这取决于搜索的上下文和登录页面上的内容。 为确保您的网页出现在搜索结果中，不再只是简单地包含流行的关键字词组——您还必须确保网页的上下文符合消费者的搜索意图。

网站页面速度

页面速度是衡量页面内容加载速度的指标。 页面速度可以用“页面加载时间”（在特定页面上完全显示内容所需的时间）或“第一个字节的时间”（浏览器从网络服务器）。

Pagespeed 对 SEO 排名至关重要，因为 pagespeed 会影响网站的用户体验 (UX)，Google 在对网站进行搜索结果排名时会考虑这一点。 随着消费者继续转向在线购物，页面速度将继续成为一个重要因素，不仅是用户体验，而且在搜索排名和结果方面也会将您的网站与竞争对手的网站区分开来。

您可以做很多事情来提高您网站的页面速度和搜索排名，例如确保您网站上的图片小于 100KB、尽量减少动画的使用以及使用稳定快速的虚拟主机。

遵循 EAT 原则

每个人都喜欢吃，包括谷歌。 在 SEO 世界中，EAT 被定义为专业知识、权威性和可信赖性。 Google 在 2013 年发布的 Google 搜索质量评估指南中引入了 EAT。该指南旨在“帮助网站管理员了解 Google 在网页中查找的内容”。

行业专家建议，与主观主题相比，EAT 在更客观和严肃的主题中发挥着更重要的作用。

谷歌将客观和更严肃的话题称为 YMYL（你的钱或你的生活）话题。 正如他们所描述的那样，“某些类型的页面或主题可能会影响一个人未来的幸福、健康、财务稳定或安全。”

例如，如果您正在搜索税务建议，那么 EAT 将在您的搜索排名中发挥重要作用，因为 Google 希望显示来自已建立的、经过认证的帐户的结果。 但是，如果您正在搜索旅行者对特定旅行目的地的描述，则 EAT 对排名因素的影响较小，因为内容更加主观，而专业知识、权威性和可信度所起的作用就不那么重要了。

如果您的网站是围绕 YMYL 主题构建的，那么展示 EAT 至关重要：

专业知识

专业知识意味着在特定领域展示广泛的知识或技能。 谷歌正在寻找由注册会计师或医生等主题专家开发的内容。

权威

权威与声誉有关，尤其是在业内专家和影响者中。 通常，当其他人将个人或网站视为有关某个主题的信息的首选来源时，就会形成权威。

为了评估网站的权威性，Google 可能会使用在线评论、参考资料、专家推荐、新闻文章以及个人撰写的有关网站的其他可信信息。

可信度

信任关乎网站及其内容的合法性、透明度和准确性。 例如，如果网站未显示其电子邮件地址、实际地址或某种形式的联系信息，Google 可能会认为该网站不可信，并在搜索结果中将该网站排名较低。

优化基于问题的查询

全球大约 8% 的搜索查询是基于问题的——这意味着搜索查询以“谁”、“什么”、“地点”、“何时”、“为什么”和“如何”开头。 虽然 8% 可能看起来不多，但考虑到仅在 Google 上就有 56 亿次搜索，这是一个庞大的数量。 为基于问题的搜索查询对您的网站进行排名的最简单方法是创建一个常见问题 (FAQ) 页面。 Google 将常见问题解答视为与基于问题的搜索查询相关，并将相应地对您的网页进行排名。

优化基于类别的搜索查询

购物者在搜索时并不总是想到产品或服务。 通常，消费者会使用通用产品或服务类别进行搜索，例如“2021 年流行儿童玩具”或“女孩流行儿童玩具”，以产生产品或服务创意。

例如，根据 Google 发布的 2021 年零售营销指南，“最实惠”等一般类别搜索在全球范围内同比增长 60%。

要捕获执行一般搜索的搜索者，您可以专门创建适合产品或服务类别的登录页面。 例如，您可以创建一个包含男孩和女孩玩具的目标网页，以显示在与“男孩流行儿童玩具”和“女孩流行儿童玩具”相关的搜索结果的搜索结果中。

在不断变化的数字世界中，审查和更新您的 SEO 策略至关重要，这样您才能继续在行业中脱颖而出。 虽然某些策略（例如页面速度优化）可能会继续存在，但搜索引擎如何确定哪些网页应该相关可能会发生变化。 与合格的 SEO 专业人士合作不仅可以帮助您掌握所有不断变化的趋势，还可以在竞争中保持领先地位。 新的一年为在数字世界中运营的小型企业带来了新的机遇，现在正是开始优化搜索引擎结果的最佳时机。

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