5 tendências de SEO para 2022

2021 foi um ano de resiliência, crescimento e adaptação para muitas pequenas empresas em toda a província. Com todas as mudanças dinâmicas e progressivas que estão ocorrendo no campo do SEO, estou animado para entrar no novo ano e explorar oportunidades no mundo dos pequenos negócios. Vamos começar dando uma olhada em 5 tendências de SEO para 2022.

Recentemente, o Google fez várias mudanças importantes em seu algoritmo de mecanismo de pesquisa, o que afetará a maneira como sua empresa aparece nos resultados de pesquisa . Aqui estão cinco tendências críticas de SEO que você pode esperar para o próximo ano.

O contexto é rei

O velho ditado “o conteúdo é rei” não é mais verdade para o mundo do SEO. Agora, o contexto é rei porque o Google avançou seu algoritmo de pesquisa para entender melhor a intenção de um pesquisador.

Onde antes, o Google combinava os pesquisadores com páginas da Web puramente com base nas palavras-chave de sua consulta de pesquisa, agora, o algoritmo tenta corresponder os resultados da pesquisa à intenção de um pesquisador. pesquisador está procurando.

Agora, quando você pesquisa por “caminhadas mais difíceis em BC”, você encontrará resultados com títulos de página como “5 caminhadas avançadas para aventureiros experientes ao redor do Metro Vancouver” ou “Top 5 Hard, Demanding Hikes Near Vancouver, BC”.

O Google agora entende que “caminhadas mais difíceis em BC” estão relacionadas a “caminhadas exigentes” e “caminhadas avançadas” com base no contexto da pesquisa e no conteúdo das páginas de destino. Para garantir que sua página da web apareça nos resultados de pesquisa, não se trata mais de simplesmente incluir frases de palavras-chave populares - você também precisa garantir que o contexto de suas páginas da web corresponda à intenção de pesquisa de seus consumidores.

Velocidade da página do site

A velocidade da página é uma medida de quão rápido o conteúdo da sua página é carregado. A velocidade da página pode ser descrita em “tempo de carregamento da página” (o tempo que leva para exibir totalmente o conteúdo em uma página específica) ou “tempo para o primeiro byte” (quanto tempo leva para o seu navegador receber o primeiro byte de informação do o servidor web).

A velocidade da página é fundamental para a classificação de SEO porque a velocidade da página afeta a experiência do usuário (UX) de um site, que o Google leva em consideração ao classificar um site para resultados de pesquisa. À medida que os consumidores continuam migrando para as compras on-line, a velocidade da página continuará sendo um fator importante não apenas na experiência do usuário, mas também na separação do seu site dos concorrentes quando se trata de classificação e resultados de pesquisa.

Há muitas coisas que você pode fazer para melhorar a velocidade da página e a classificação de pesquisa do seu site, como garantir que as imagens do seu site tenham menos de 100 KB, minimizar o uso de animações e usar hospedagem na Web estável e rápida.

Siga o Princípio EAT

Todo mundo adora comer, incluindo o Google. EAT no mundo SEO é definido como Expertise, Autoridade e Confiabilidade. O Google introduziu as Diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa do EAT inGoogle, lançadas em 2013. As diretrizes foram criadas para “ajudar os webmasters a entender o que o Google procura em uma página da web”.

Especialistas do setor sugerem que a EAT desempenha um papel mais vital para tópicos mais objetivos e sérios em comparação com os subjetivos.

O Google se refere a tópicos objetivos e mais sérios como tópicos YMYL (Your Money or Your Life). Como eles descrevem, “alguns tipos de páginas ou tópicos podem afetar a felicidade, saúde, estabilidade financeira ou segurança futura de uma pessoa”.

Por exemplo, se você estiver procurando por aconselhamento fiscal, o EAT desempenhará um papel importante em sua classificação de pesquisa porque o Google deseja mostrar resultados de contas estabelecidas e credenciadas. No entanto, se você estiver procurando o relato de um viajante de um destino de viagem específico, o EAT desempenha menos um fator de classificação porque o conteúdo é mais subjetivo e a experiência, autoridade e confiabilidade desempenham um papel menos importante.

Se o seu site for construído em torno de um tópico YMYL, demonstrar o EAT é vital:

Perícia

Expertise significa mostrar amplo conhecimento ou habilidade em um domínio específico. O Google está procurando conteúdo desenvolvido por um especialista no assunto, como um contador ou um médico.

Autoridade

Autoridade tem a ver com reputação, principalmente entre especialistas e influenciadores do setor. Geralmente, a autoridade é formada quando outras pessoas veem um indivíduo ou site como a fonte de informações sobre um tópico.

Para avaliar a autoridade de um site, o Google pode usar avaliações on-line, referências, recomendações de especialistas, artigos de notícias e outras informações confiáveis ​​escritas por indivíduos sobre o site.

Confiabilidade

Confiança é sobre a legitimidade, transparência e precisão do site e seu conteúdo. Por exemplo, se um site não exibir seu endereço de e-mail, endereço físico ou algum tipo de informação de contato, o Google pode considerá-lo não confiável e classificá-lo mais baixo nos resultados de pesquisa.

Otimizar para consultas baseadas em perguntas

Aproximadamente 8% das consultas de pesquisa em todo o mundo são baseadas em perguntas - o que significa que a consulta de pesquisa começa com "Quem", "O quê", "Onde", "Quando", "Por que" e "Como". Embora 8% possa não parecer muito, é um volume enorme, já que existem 5,6 bilhões de pesquisas apenas no Google. A maneira mais fácil de classificar seu site para consultas de pesquisa baseadas em perguntas é criar uma página de perguntas frequentes (FAQ). O Google vê as respostas de perguntas frequentes como relevantes para consultas de pesquisa baseadas em perguntas e classificará sua página da Web de acordo.

Otimizar para consultas de pesquisa com base em categoria

Os compradores nem sempre têm um produto ou serviço em mente quando estão pesquisando. Muitas vezes, os consumidores pesquisam usando categorias genéricas de produtos ou serviços, como “brinquedos infantis populares 2021” ou “brinquedos infantis populares para meninas” para gerar ideias de produtos ou serviços.

Por exemplo, pesquisas de categorias gerais como “mais acessível” cresceram 60% globalmente ano após ano, de acordo com o Guia de Marketing de Varejo 2021 do Google.

Para capturar pesquisadores que estão realizando pesquisas genéricas, você pode criar páginas de destino especificamente para se adequar à categoria de produto ou serviço. Por exemplo, você pode criar uma página de destino que apresente brinquedos para meninas e meninos para aparecer nos resultados de pesquisa para consultas de pesquisa relacionadas a “brinquedos infantis populares para meninos” e “brinquedos infantis populares para meninas”.

Em um mundo digital em constante mudança, é crucial revisar e atualizar suas estratégias de SEO para que você possa continuar se destacando em seu setor. Embora algumas estratégias, como a otimização da velocidade da página, provavelmente permaneçam, a forma como os mecanismos de pesquisa determinam quais páginas da Web devem ser relevantes está sujeita a alterações. Trabalhar em conjunto com um profissional de SEO qualificado não apenas o ajudará a ficar por dentro de todas as tendências em mudança, mas também a ficar à frente da concorrência. O novo ano traz novas oportunidades para pequenas empresas que operam em um mundo digital, e não há melhor momento para começar a otimizar seus resultados de busca.

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