كيفية الحصول على مرتبة أعلى على Google (دليل المبتدئين)

الوصول إلى أعلى الصفحة 1 على Google: كل عمل يريد أن يكون هناك ، لكن القليل منهم يفعل ذلك.

في حين أن الوصول إلى أعلى نتائج محرك البحث لكل كلمة رئيسية محتملة هو توقع غير واقعي ، فمن المعقول تحديد هدف الحصول على ترتيب أعلى على Google مما تفعله اليوم ، وبصراحة ، من المعقول تمامًا تحديد هدف الحصول على زوجان من الكلمات الرئيسية للترتيب في أعلى 3 للعديد من الشركات.

كلما ظهرت في مكانة أعلى ، زادت فرصك في الظهور من قبل العملاء المحتملين والقيام بتلك المبيعات التي تعتبر بالغة الأهمية لكسب الرزق. مع أكثر من 63000 عملية بحث في الثانية ، هناك فرصة كبيرة لترك بصمة إذا كنت في الموضع الصحيح.

ما مدى أهمية الترتيب في المراكز الثلاثة الأولى على SERP؟

الكل يريد أن يكون رقم 1 ، أليس كذلك؟

عندما يتعلق الأمر بالتموضع في صفحات نتائج محرك بحث Google (SERPs) ، يمكنك إلقاء نظرة واحدة على البيانات ويمكنك أن ترى بالضبط لماذا يريد الناس أن يكونوا numero uno. إذا نظرت إلى الرسم البياني أدناه ، سترى شيئًا مثيرًا للاهتمام. المليارات من النتائج موجودة للاستعلام. أكثر من 30٪ من حركة المرور تذهب إلى الموضع 1.

اعتبارًا من عام 2019 ، استحوذت Google على ما يقرب من 93 في المائة من حصة السوق العالمية لعمليات بحث المستهلكين. تتميز الصفحة 1 من Google بمواضع الترتيب من 1 إلى 10 ، بالإضافة إلى عدد قليل من إعلانات Google ووحدات خرائط Google وإعلانات المبيعات والمقتطفات المنسقة .

في حين أن بعض الباحثين عن كلمة رئيسية معينة قد ينقرون على نتائج المقتطف المنسق أو يتبعون رابطًا لإعلان Google ، يفضل معظمهم النقر فوق النتائج العضوية. سواء كان ذلك بسبب عدم الثقة في النتائج المُعلن عنها أو ببساطة أن عنوان الموضع الأعلى أكثر جاذبية ، فإن الموضع رقم 1 في Google يتطلب نسبة نقر إلى الظهور تزيد عن 30 بالمائة في عمليات البحث على سطح المكتب وأكثر من 23 بالمائة من عمليات البحث على الأجهزة المحمولة .

بعبارة أخرى ، لكل 100 عملية بحث عن كلمة رئيسية محددة على أجهزة الكمبيوتر المحمولة وأجهزة كمبيوتر سطح المكتب ، سيختار أكثر من 30 من هؤلاء الباحثين على سطح المكتب النتيجة العضوية الأولى ، كما سيختار أكثر من 23 باحثًا على الأجهزة المحمولة.

يتم خفض معدلات النقر إلى الظهور هذه بمقدار النصف تقريبًا مع انتقالك إلى الموضع 2 ، ويتم خفض ذلك بنسبة 40 بالمائة أخرى عند الانتقال إلى الموضع 3.

حركة المرور ذات الصلة تعني المزيد من الإيرادات

إذا كانت القيمة الدائمة للعميل بالنسبة لعملك هي 1000 دولار ، فهذا هو الفرق بين كسب 30 ألف دولار من 30 باحثًا على سطح المكتب إذا كنت في الموضع 1 إلى 15000 دولار في الموضع 2 و 10000 دولار في الموضع 3.

هذا فرق كبير في الإيرادات.

تنخفض معدلات النقر إلى الظهور بدرجة أكبر كلما انتقلت إلى الصفحة 2 وما بعدها على Google ، مع انتقال حركة المرور إلى ما يقرب من الصفر.

إذا لم يظهر موقع الويب الخاص بك بالقرب من أعلى SERPs ، فمن غير المرجح أن يتم العثور عليك من قبل الأشخاص الذين قد يصبحون عملاء مخلصين وذوي رواتب عالية.

8 خطوات للحصول على مرتبة أعلى على جوجل

الترتيب الأعلى على Google ليس علمًا دقيقًا ، ولا يوجد طريق سريع إلى الأعلى. إذا كان هناك ، فلن يتقاضى كبار المسئولين الاقتصاديين النخبة 100 ألف + للقيام بعملهم.

بدلاً من ذلك ، من خلال الجهد المستمر والتخطيط الدقيق والاهتمام بالواجبات التي تحرك الإبرة ، يمكنك رفع SERPs والحصول على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

1. قم بإجراء مراجعة للموقع

هذا هو أول شيء يجب عليك فعله لتحسين وضعك في SERPs ، ويمكن أن يوفر بعض المكاسب السريعة التي ستساعدك على الارتقاء وتعطيك القليل من الثقة في مهارات تحسين محركات البحث لديك.

سيساعدك إجراء مراجعة لموقع الويب الخاص بك على معرفة ما إذا كانت هناك أي مجالات مشكلة قد تؤثر على قدرة موقع الويب الخاص بك على اكتساب المستخدمين وصيانتهم وتحويلهم من الباحثين إلى عملاء . إصلاح أي مشاكل صارخة تجدها عند إجراء هذا التدقيق يمكن أن يكون له تأثير كبير ويساعد في تحديد موقعك بشكل أسرع من أي من الطرق الأبطأ.

تتضمن بعض الأشياء الفنية التي تحتاج إلى البحث عنها وإصلاحها بعد التدقيق ما يلي:

• أخطاء الزحف
• HTTPS
• حالة خريطة موقع XML
• وقت التحميل
• الود المتنقل
• ملف robots.txt
• كسر الروابط
  

كملاحظة جانبية - تم شرح كل هذه الأشياء تقريبًا ببعض التفاصيل في مقالنا عن تقنيات تحسين محركات البحث المتقدمة. إذا كان هناك أي شيء يحتاج إلى مزيد من التوضيح ، فإننا نوصيك بالقفز.

يمكنك أيضًا مراجعة مدى ملاءمة موقعك على الويب لتحسين محركات البحث لكشف بعض المكاسب السريعة ، والتحقق من:

• علامات عنوان مكررة وغير محسّنة
• أوصاف meta مكررة
• محتوى الصفحة مكرر
• تفكيك الكلمات الرئيسية

تؤثر هذه المشكلات في كيفية عثور الباحثين على موقع الويب الخاص بك ، والصفحات التي يرونها ، وما إذا كان بإمكانهم الوصول إلى هذه الصفحات ، وما إذا كان Google يرى موقعك على أنه غير مرغوب فيه أم لا.

(راجع مدقق موقع Raven للحصول على مزيد من المعلومات حول كيفية عمل الأداة)

2. تحقق من "فاكهة منخفضة التعلق"

عندما يفكر أصحاب الأعمال في جلب المزيد من الزيارات إلى مواقعهم على الويب ، فإنهم غالبًا ما يفكرون في البحث عن الكلمات الرئيسية التي لم يتم تصنيفهم لها بالفعل ولكنها قد تكون مفيدة.

ومع ذلك ، غالبًا ما يكون تحسين تصنيفك للكلمة الرئيسية التي قمت بترتيبها بالفعل أسهل بكثير من القفز إلى SERPs باستخدام كلمة رئيسية جديدة والبدء في الترتيب جيدًا. لقد كتبنا منشورين قابلين للتطبيق لهذا المنشور - كيفية مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية ، والتي تتناول تفاصيل أكثر عن استخدام أداة تتبع SERP ، ومنهجتي الشخصية لتتبع الكلمات الرئيسية الحديثة واستراتيجية الكلمات الرئيسية.

ابدأ بتحليلات جوجل

إذا كنت قد قمت بتكوينه بالفعل وقمت بتوليد حركة المرور لفترة من الوقت ، فابدأ بالبحث في Google Analytics الخاص بك والعثور على الكلمات الرئيسية التي جلبت المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك.

انتقل إلى الاكتساب> Search Console> استعلامات - وغيّر النطاق الزمني بقدر ما ترغب في عرضه.

بمجرد ملء تقرير ، سيعرض لك الكلمات الرئيسية التي تجلب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، إلى جانب عدد الأشخاص الذين زاروا موقعك بعد كتابة تلك الكلمة الرئيسية.

ومع ذلك ، لا يُظهر Google Analytics متوسط ​​حجم البحث لهذه الكلمات الرئيسية ، مما يجعل من الصعب تحديد ما إذا كانت الكلمات الرئيسية التي ترتبها ذات قيمة أم لا. يمكنك معرفة عدد "مرات الظهور" أو المرات التي ظهرت فيها النتيجة في Google لكلمة رئيسية معينة ، ولكن هذا ليس تمثيلًا دقيقًا لمتوسط ​​حجم البحث.

استخدم أدوات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

يمكن الوصول بسهولة إلى المعلومات المتعلقة بالكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها ، والموضع الذي تظهر فيه ، ومتوسط ​​حجم البحث الشهري لهذه الكلمات الرئيسية باستخدام برامج البحث والتتبع المتخصصة في تحسين محركات البحث مثل أدوات Raven . تتمثل إحدى الميزات الرائعة حول Raven في الاطلاع على مقاييس مواقع الترتيب.

يتيح لك هذا البرنامج الاطلاع على التصنيفات الحالية ومتوسط ​​حجم البحث في منطقة واحدة ، مما يجعل القرارات المستقبلية أسهل.

عند استعراض هذه البيانات ، ابحث عن الكلمات الرئيسية التي حصلت على ترتيب جيد تقريبًا والتي تحتوي على أحجام بحث مناسبة - ولكن ليست عالية جدًا -. ستكون هذه هي الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن تحقق بعض التقدم بها.

بعد تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها للتحسين ، تتبع الكلمات الرئيسية إلى الصفحات الفردية على موقع الويب الخاص بك.

قم بتقييم كل صفحة لمعرفة الطرق التي يمكنك من خلالها تعزيز أهمية وحضور كلمتك الرئيسية المختارة ، مع التركيز بشكل خاص على:

• علامات العنوان
• أوصاف ميتا
• علامات H
• محتوى الفقرة
• نص بديل
• ملف تعريف الارتباط الداخلي والخارجي

إذا كنت قد أنجزت عملك بشكل صحيح ، فإن التغييرات التي تجريها ستعزز تحديد موقعك للكلمة الرئيسية.

3. انظر إلى المنافسة

إذا كنت ترغب في الحصول على مرتبة أعلى من منافسيك ، فعليك أن تفهم ما فعلته منافسيك للوصول بهم إلى موقعهم في SERPs.

يمكن أن يساعدك إجراء بعض تحليلات المنافسين في معرفة ما يفعله منافسوك ولا تفعله ، وما قد يتركونه قد يمنحك ميزة إضافية.

تحقق من نتائج بحث Google

إذا لم يكن لديك حق الوصول إلى برنامج بحث تحسين محركات البحث (SEO) مثل Raven Tools ، فسيبدأ البحث عن المنافسين داخل Google مباشرةً.

ابدأ بالبحث عن مصطلح مهم لعملك. انظر إلى مرتبتك بالنسبة لمنافسيك. إذا كان لديك أكثر من عدد قليل من الشركات الأخرى التي تحتل مرتبة أعلى منك ، فانقر على روابط الشركة الثلاثة الأولى وأخذ نظرة عميقة في الصفحة التي تظهر.

هل محتواهم أكثر اكتمالا من محتواك؟

هل يذكرون الكلمة الرئيسية المركزة مرات أكثر من صفحتك ، أم مرات أقل؟

هل توجد صور أو مقاطع فيديو أو عناصر أخرى جذابة على الصفحة؟

لاحظ كل ما يبدو مهمًا حتى تتمكن من البحث عن طرق لإجراء هذه التغييرات على المحتوى الخاص بك.

باستخدام المثال أعلاه ، يمكنني أن أريكم شيئين رئيسيين.

1. أعرف بعض الإحصائيات عن مشاركتي التي مضى عليها أسبوع واحد من بيانات Search Console. هذا مفيد.

2. أرى أن عرض الجزء المرئي من SERP يهيمن عليه نيل باتيل. حصل على رسم بياني معرفي من نوع ما. يمكنك قراءة "كيفية الحصول على الرسم البياني المعرفي" في منشورات المدونة ، لكني أحب البحث في بنية صفحة الويب لأرى حقًا ما فعلوه.

يحتوي هذا المنشور على أكثر من 600 تعليق ، وأطنان من المشاركات ، وسترى في ثانية كيف أنه بعيد عن التحليل الأعمق.

قم بتحليل المنافسين باستخدام أدوات Raven

إذا كان لديك وصول إلى برنامج أبحاث تحسين محركات البحث ، ففكر في أقرب صناعة أو منافسين محليين. اكتب عنوان URL لأحد المنافسين في شريط البحث وألق نظرة على البيانات التي يسحبها البرنامج.

الخطوة # 1 : استخدم أداة بحث المجال المنافس (URL)

الخطوة رقم 2 : استخدم أداة تصنيف عناوين URL المخصصة من Raven Tools وقم بتوفير المقاييس والقيم المترية للتحليل

عندما تنتهي من إنشاء أداة القياس المخصصة الخاصة بك ، يمكنك توصيل عنوان URL للمنافس الذي يتم ترتيبه على المدى المستهدف.

عندما تقوم بإنشاء البيانات ، يمكنك التصدير إلى ملف PDF ولديك تحليل فوري لأحد المنافسين بناءً على المقاييس التي تعتقد أنها الأكثر أهمية. كل مُحسّنات محرّكات بحث لها وزنها الخاص الذي يربطونه بمقياس ، لذلك نعطي القدرة على تحسين محركات البحث لتغيير الطريقة التي يزنون بها مقياسًا حتى يتمكنوا من الحصول على نتيجة دقيقة تمامًا.

78/100 صعب جدا. لقد ربحت هذه المرة ، نيل.

الخطوة التالية هي تقييم الكلمات الرئيسية التي يتم ترتيبها من أجلها ، ومواضعها لهذه الكلمات الرئيسية ، وعدد الصفحات الفردية التي يحتوي عليها موقع الويب الخاص بهم ، وعدد الروابط الخلفية التي تلقوها من مواقع الويب الأخرى ، وأي بيانات أخرى قد تجدها مهمة. قارن هذه البيانات مع المعلومات من موقع الويب الخاص بك.

بالنسبة للروابط الخلفية ، توجد مجموعة من الأدوات للعثور على هذه الروابط ، ولكن على سبيل المثال لدينا ، سأعرض لك مستكشف Raven's Backlink Explorer ، المدعوم من Majestic.

إذا كان لديهم وقت تحميل أسرع للصفحة ، أو المزيد من المحتوى ، أو ملف تعريف ارتباط خلفي أكثر قوة ، على سبيل المثال ، فأنت تعلم أن تبدأ في تحسين موقع الويب الخاص بك في هذه المجالات لجلبك إلى المنافسة مع الشركات الأخرى.

4. تقييم كلماتك الرئيسية

نظرًا لأنك نظرت في الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقع الويب الخاص بك حاليًا ، فمن المحتمل أنك وجدت بعض مصطلحات البحث الغريبة التي تجلب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

جزء من مفتاح مطابقة موقع الويب الخاص بك مع المستخدمين المناسبين - وتحسين تصنيفات SERP الخاصة بك في هذه العملية - هو اختيار واستخدام الكلمات الرئيسية الصحيحة.

تأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة

للعثور على أكثر العملاء المحتملين المؤهلين لعملك ، عليك التأكد من أنك تستهدف الكلمات الرئيسية الصحيحة.

لهذا ، ستأخذ المعلومات التي جمعتها بالفعل من البحث في الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها وتلك التي يقوم منافسوك بترتيبها ، ومقارنتها.

هل هناك كلمات رئيسية يرتبها منافسوك صالحة لعملك ، لكن موقع الويب الخاص بك لا يصنفها؟ سيكون هؤلاء هم الأشخاص الذين من المحتمل أن تحقق لهم أكبر قدر من التقدم أثناء عملك على موقع الويب الخاص بك.

مثال:

إذا كنت ، على سبيل المثال ، ترسم المنازل والشركات لكسب لقمة العيش. تصنف منافسيك على أنها "طلاء جوانب خشبية" لكن موقعك على الويب لا يفعل ذلك. اللوحة الخشبية الجانبية هي خدمة تقدمها ، لذا فإن القدرة على جلب بعض حركة المرور والحصول على بعض العملاء الجدد في هذا المجال سيكون مفيدًا لعملك.

بمجرد تحديد فرصة الكلمات الرئيسية هذه ، فكر في كيفية إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك لبدء التصنيف. تتضمن بعض الاقتراحات ما يلي:

• إضافة "طلاء جوانب خشبية" إلى قائمة التنقل وصفحتك الرئيسية وصفحة الخدمات الرئيسية الخاصة بك حيث تقوم بإدراج جميع خدماتك الأخرى
• انشاء صفحة خاصة بالدهان الخشبي
• التقاط بعض الصور قبل وبعد عمل فريقك في مشروع طلاء جوانب خشبية ونشرها في معرض الصور الخاص بك
• كتابة منشور مدونة حول عدد المرات التي يجب أن تقوم فيها بطلاء لوح الخشب الخاص بك ، أو أي موضوع آخر ذي صلة

يستغرق ترتيب كلمة رئيسية جديدة وقتًا أطول ويمكن أن يكون أكثر تقلبًا من تحسين كلمة رئيسية مرتبة حاليًا ، لذا كن صبورًا وأعد تقييم تكتيكاتك في غضون بضعة أشهر إذا كنت لا ترى أي حركة حقيقية.

5. اكتب محتوى رائع

المحتوى هو أكثر من مجرد كلمات على الصفحة ؛ يجب أن يكون محتوى موقع الويب الخاص بك مفيدًا وملائمًا وفي الوقت المناسب من أجل إحداث تأثير.

يتم إنشاء كميات هائلة من المحتوى عبر الإنترنت يوميًا ، وتشير بعض التقديرات إلى أنه يتم نشر أكثر من 4 ملايين مشاركة في المدونة يوميًا. لكن المحتوى عبر الإنترنت هو أكثر بكثير من مجرد مشاركات مدونة. تُعد التغريدات والمقالات الإخبارية ومقاطع فيديو YouTube والرسوم البيانية أجزاء مفيدة وذات صلة من المعلومات التي يستخدمها الباحثون ، ويتم نشرها جميعًا بواسطة الشاحنة يوميًا.

كيف تقطع الضجيج للتأكد من أن موقعك على أعلى مستوى ممكن؟

تأكد من أن عميلك يأتي دائمًا أولاً.

اكتب للمستخدمين ، ثم لمحركات البحث

لا تكتب لنفسك أو لمنافسك أو لمحركات البحث. سيؤدي القيام بأي من هذه الأشياء إلى ألا تصبح أكثر من مجرد جزء آخر من الضوضاء البيضاء على الإنترنت.

يمكن لأي شخص التحدث عن المدة التي قضاها في العمل ، أو عدد سنوات الخبرة التي يمتلكونها في هذا المجال ، أو ما يقدمونه لعملائهم.

بدلاً من ذلك ، حوّل تركيزك إلى جمهورك ونقاط ألمهم ، وستوفر المحتوى المفيد والملائم الضروري لترتيب أعلى على Google.

أثناء قيامك بتطوير استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، فكر في العملية إلى الوراء واحتفظ دائمًا بما يحتاجه عميلك في طليعة عقلك.

إذا كنت تريد أن يتصل بك عميلك لحجز موعد بعد قراءة منشور مدونة ، على سبيل المثال ، فابدأ في التفكير في التخطيط للمحتوى الخاص بك من وجهة النظر هذه. ما الذي يحتاج عميلك المحتمل أن يعرفه ويؤمن به قبل إجراء هذه المكالمة؟

ابحث عن طرق للإجابة على الأسئلة المحتملة التي قد يطرحها عميلك حول منتجك أو خدمتك ، أو أظهر كيف يمكن أن يحل عرضك مشكلة قد تكون لديهم. قدم أمثلة محددة واستخدم اللغة التي من شأنها تعزيز التواصل العاطفي مع جمهورك.

أنواع المحتوى المناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين

يحتاج موقع الويب الخاص بك إلى نوعين رئيسيين من المحتوى من أجل توفير تلك المعلومات المهمة وإدخال الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للبحث.

الصفحات المقصودة

يمكن أن تكون هذه الصفحات أي شيء من الصفحة الرئيسية لموقع الويب الخاص بك إلى صفحة تستهدف موقعًا محددًا تريد بيع خدماتك فيه.

ستركز هذه الصفحات بنسبة 100 في المائة على عملائك واحتياجاتهم. يجب أن تحتوي النسخة الموجودة على هذه الصفحات على كثافة كلمات رئيسية جيدة - حوالي 1-3 بالمائة من إجمالي عدد الكلمات - وطولها دون أن تكون شديدة الإلزام.

تحتاج كل صفحة إلى بعض العناوين الفرعية (H2 و H3) والاستفادة من بنية الفقرة القصيرة والقوائم ذات التعداد النقطي أو الرقمي حيثما كان ذلك مناسبًا. يساعد هذا القراء على استيعاب الموضوع بسهولة أكبر ، مما يزيد من احتمالية بقائهم على صفحتك وقراءة المحتوى الخاص بك.

تحقق من مواقع الويب الخاصة بمنافسيك الأكثر نجاحًا واسند صفحاتك إلى ما يتم تقديمه في مواقعهم.

إذا وجدت أن لديك الكثير من الأقسام الصغيرة المحتملة ، مثل وصف الحالات التي تعاملها كمعالج يدوي أو الأشياء التي قد يلاحظها صاحب المنزل والتي تقودهم إلى شراء نوافذ جديدة ، قم بإنشاء قائمة نقطية ووضع خطة لكتابة صفحات فردية لتلك العناصر في وقت لاحق.

وهذا ما يسمى صوامع المحتوى ، وهو يساعد موقعك على بناء سلطة في مجال تخصصك بينما يساعد أيضًا محركات البحث على فهم كيفية ارتباط جميع الصفحات الموجودة على موقع الويب ببعضها البعض بشكل كامل.

مشاركات المدونة

من المفاهيم الخاطئة الشائعة حول مدونة الأعمال أنها تهدف فقط إلى التركيز على الترويج للمنتجات والخدمات المباعة.

في حين أن هناك بالتأكيد وقت ومكان للترويج الذاتي في مدونة الشركة ، فإن توفير معلومات مفيدة للقراء هو أكثر أهمية بكثير.

تحب Google رؤية مواقع الويب التي تقدم EAT - الخبرة والسلطة والثقة - للمستخدمين. جزء من بناء أن EAT هو توفير معلومات مفيدة للمستخدمين دون بيع منتج أو خدمة مباشرة.

- مثال -

على سبيل المثال ، إذا كنت تدير مكتبًا لتقويم العمود الفقري ، فيمكنك بالتأكيد إنشاء منشورات مدونة حول قصص نجاح عملائك أو هذا المؤتمر الرائع الذي حضرته أنت وفريقك. لكن مدونتك - وبالتالي موقع الويب الخاص بك - ستكسب المزيد من المستخدمين وتتسلق SERPs إذا كتبت أيضًا عن كيفية العثور على مرتبة لتجنب مشاكل الظهر ، أو ما إذا كانت حقيبة ظهر طفلك تؤذي عمودهم الفقري أم لا.

المستخدمون الذين يبحثون عن إجابات لهذه الأسئلة ، سواء كانوا يبحثون عن علاج بتقويم العمود الفقري أم لا في لحظة بحثهم ، سيصلون إلى موقع الويب الخاص بك لقراءة هذه المقالات. إذا كانت مفيدة ومثيرة للاهتمام ، فقد يستمرون في قراءة المزيد أو الاطلاع على معلومات محددة حول ممارستك.

قد يحجزون موعدًا على الفور على الرغم من أنهم لم يبحثوا عن قصد عن مقوم العظام عندما جلسوا للبحث ، أو يمكنهم إبقائك في الجزء الخلفي من أذهانهم لبعض الوقت عندما يحتاجون إلى تعديل.

في كلتا الحالتين ، أثبتت مدونتك أنها مفيدة لهم ، ويستخدم Google البيانات من جلسة هذا المستخدم ، مثل الوقت الذي تقضيه في الصفحة أو عدد الصفحات التي تمت زيارتها ، لتحديد موقعك في SERPs. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقعك ويجدون قيمة فيه ، يرتفع تصنيف Google له.

انشر المحتوى في كثير من الأحيان ، ولكن ليس في القريب العاجل

تحب Google رؤية محتوى جديد يتم نشره على موقع ويب. يظهر أن صاحب الموقع يهتم بالموقع ويبذل قصارى جهده لبناء أعماله.

لكن نشر شيء ما لمجرد مقابلة بعض التعسفي "يجب أن ننشر X عددًا من مشاركات المدونة شهريًا" من المرجح ألا يؤدي إلى نتائج عكسية.

تريد التأكد من أن أي محتوى تنشره مكتوب جيدًا وملائمًا ومحسّنًا جيدًا لجمهورك وأهداف عملك قدر الإمكان.

إن نشر منشور مدونة لمجرد الحصول على شيء ما على الموقع دون قضاء بعض الوقت للتأكد من أنه أفضل جزء يمكنك أنت وفريقك إنشاؤه لن يحقق هذه الأهداف.

بالنسبة للعديد من الشركات ، فإن النشر مرتين شهريًا يعد كثيرًا. ومع ذلك ، قد تحتاج الصناعات الأخرى إلى النشر مرة أو مرتين في الأسبوع لمواكبة ذلك.

تحقق مما يفعله منافسوك في الصناعة وابحث عن جدول يوازن بين عدم التأخر والنشر بشكل غير منتظم مع الحفاظ على قدرتك على إنتاج محتوى عالي الجودة في كل مرة.

6. اجمع المراجعات

الدليل الاجتماعي هو كل شيء في عالم الأعمال عبر الإنترنت اليوم. وفقًا لـ Statista ، فإن 36 بالمائة من مستخدمي الإنترنت الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا يتحققون من التقييمات عبر الإنترنت قبل الشراء .

من المتوقع أن يرتفع هذا الرقم مع اعتياد المزيد من الأشخاص على التنقل في منصات المراجعة عبر الإنترنت ومع زيادة الثقة العامة في المراجعات عبر الإنترنت.

نظرًا لأن العملاء يضعون مستوى عالٍ من الثقة في مراجعات النشاط التجاري ، فإن Google تعتبر مراجعات الشركة بمثابة إشارة تصنيف ، مما يعني أن تحسين ملف تعريف المراجعة الخاص بك يمكن أن يساعدك في الحصول على مرتبة أعلى.

تواصل مع العملاء السابقين والحاليين للحصول على المراجعات

إذا لم يكن لنشاطك التجاري بالفعل مراجعات عبر الإنترنت على منصات مثل Google و Facebook ، أو على مواقع خاصة بالصناعة ، فأنت بحاجة إلى تطوير خطة لبدء التماسها من العملاء.

وإذا كان عملك يحتوي بالفعل على مراجعات على هذه المواقع ، فاعمل على الحصول على المزيد.

يشعر الكثير من الأشخاص بعدم الارتياح عندما يطلبون من العملاء ترك تعليقاتهم ، ولكن طلب مجاملة للمراجعة مباشرة يعد أداة قوية بشكل لا يصدق.

فيما يلي بعض النصائح لمساعدة نشاطك التجاري في الحصول على المزيد من التعليقات:

• • قم بإنشاء عملية داخلية لطلب المراجعات. إذا كنت تعمل في مجال تقديم الخدمات ، فإن وجود مدير مشروع أو مقاول خاص بالوظيفة ، اطلب من العميل إجراء مراجعة أثناء الجولة النهائية أو في وقت الدفع أمرًا مفيدًا.
  • اجعلها سهلة على العملاء. عند طلب مراجعة شخصيًا ، قم بإنشاء بطاقة تحتوي على إرشادات حول كيفية ترك التعليقات على الأنظمة الأساسية التي تختارها والتي يمكنك توزيعها. لطلبات البريد الإلكتروني ، مثل إشعارات الشحن أو تعليمات الرعاية ، قم بتضمين إرشادات محددة مع روابط مباشرة إلى ملفات تعريف المراجعة الخاصة بك. يمكنك أيضًا إرسال الروابط والتعليمات في الرسائل النصية إذا كانت جزءًا من اتصالات العميل المعتادة.
  • الرد على التعليقات - جيدة وسيئة. يحب العملاء رؤية الشركة التي يرغبون في إنفاق أموالهم معها تحافظ على التواصل مع الأشخاص الذين يستغرقون وقتًا لترك تعليقاتهم. إذا كنت تأخذ الوقت الكافي لشكر العملاء على ترك مراجعة وعرضت تصحيح أي مشكلات قد تكون لديهم مع عملك ، سيرى العملاء المحتملون أنك تهتم بعملائك وسمعتك.
  • لا تواجه المراجعين السلبيين. أثناء الرد على التعليقات السلبية أمر ضروري ، يجب أن تكون حذرًا في كيفية ردك . لا تحاول التحدث إلى المراجع أو تصحيحه علنًا في ملفك الشخصي ؛ بدلاً من ذلك ، شجع الشخص على التواصل معك عبر الهاتف أو البريد الإلكتروني لمناقشة المشكلة.
  • لا تحفز المراجعات أبدًا. يعد تحفيز المراجعات أمرًا مخالفًا لقواعد Google - حتى تقديم رمز قسيمة أو إدخالات في الرسم مقابل المراجعة - لذلك لا تفعل ذلك. إذا اكتشف Google ذلك ، فيمكنك حذف قائمة نشاطي التجاري على Google بالكامل ، مما يتسبب في ضرر كبير لمحاولاتك للحصول على مرتبة أعلى.

7. المطالبة وتحسين الاقتباسات

الإنترنت مليء بمواقع الاقتباس لكل من الشركات بشكل عام والصناعات الخاصة. قواعد بيانات الاقتباس هذه هي نوع من دفتر الهاتف الحديث للأعمال. يقوم بعض المستخدمين بزيارتها عند البدء في البحث عن شركة.

نظرًا لأن هذه المواقع غالبًا ما يتم تصنيفها جيدًا نسبيًا في SERPs ، فإن الحصول على ملف تعريف نشاطك التجاري وتحسينه على أكبر عدد ممكن من المواقع ذات السمعة الطيبة هو وسيلة رائعة لمساعدة اسمك على الظهور في كثير من الأحيان في SERPs.

أول موقع يجب المطالبة به وتحسينه هو Google My Business.

كما يوضح الاسم ، يتم تشغيل Google My Business بواسطة محرك البحث العملاق نفسه ، وبالتالي فإن المعلومات الموجودة في ملفك الشخصي هنا تزن أكثر قليلاً من تلك الموجودة في مواقع الاقتباس الأخرى التابعة لجهات خارجية.

عند المطالبة ببطاقة بياناتك في "نشاطي التجاري على Google" ، استخدم اسم نشاطك التجاري الرسمي. إذا كنت تدير عدة مواقع ، فاستخدم فقط اسم الشركة لكل منها ؛ لا تضيف "Main Street Branch" أو "Northwest Location" إلى الاسم.

تتميز Google بالذكاء الكافي للتمييز بين عناوين الأعمال التجارية متعددة المواقع ، ولكن إضافة أسماء الفروع إلى اسم النشاط التجاري يجعل من الصعب تحديد ما إذا كانت الأنشطة التجارية مرتبطة ببعضها البعض ويمكن أن تسبب مشاكل في تصنيف موقع الويب الخاص بك.

تحقق من صحة ودقة جميع المعلومات الواردة في قائمتك ، بما في ذلك:

• اسم
• عنوان
• رقم الهاتف
• موقع الكتروني
• نوع العمل
• ساعات العملية

قم بتحميل صورة عالية الجودة لعملك للبدء ؛ يمكنك إضافة المزيد لاحقًا. ضع في اعتبارك أيضًا إضافة معلومات مثل الخدمات الرئيسية المقدمة أو النطاق السعري لمنتجاتك. هذا فقط يمنح Google مزيدًا من المعلومات حول عملك ويساعد في تعزيز تصنيفاتك.

أضف الاقتباسات المتعلقة بالصناعة

بمجرد إعداد ملفك الشخصي في "نشاطي التجاري على Google" ، اعمل على الحصول على بعض تلك الاقتباسات الأخرى من أدلة الأعمال المحلية ، ومواقع قواعد البيانات الكبيرة ، والمواقع الخاصة بالصناعة.

عند إنشاء قائمة أو تأكيدها ، تحقق من صحة جميع معلوماتك واتساقها في كل موقع ويب ، لا سيما ما يسمى NAP - الاسم والعنوان ورقم الهاتف. يمكن أن تتسبب الأخطاء في هذه القوائم في حدوث ارتباك لمحركات البحث ، ونتيجة لذلك يمكن أن تؤثر سلبًا على تصنيفاتك.

8. ابدأ في بناء الروابط

تتمثل إحدى أفضل الطرق لمساعدة موقعك على الويب في الحصول على مرتبة أعلى على Google في الوصول والحصول على روابط من مواقع ويب أخرى . أقترح بشدة أن تقرأ كتاب إريك وارد عن Link Building. كان وارد هو الشخص الذي ذهب إليه جيف بيزوس عندما أطلق أمازون. وارد هو الأب الروحي لبناء الوصلات ، ولا يمكنني أن أوصي به بما فيه الكفاية.

لقد كتبنا أيضًا دليلنا الذي يتعمق في تحليل الروابط الخلفية باستخدام أدوات Raven. أقترح كلا من الموارد. لدى Moz و Ahrefs أيضًا بعض المقالات القوية حول الموضوعات.

على الرغم من أنه قد يبدو من غير المنطقي أن الارتباط الموجود على موقع ويب آخر يمكن أن يؤثر على تصنيف موقع الويب الخاص بك ، إلا أن Google ترى الروابط الخلفية كأصوات صغيرة على الثقة في المعلومات والخدمات التي تقدمها. إذا كان هناك نشاط تجاري آخر يقدر معلوماتك أو ما يجب عليك تقديمه بشكل كافٍ لوضع رابط إلى موقع الويب الخاص بك على موقعهم ، فإن محركات البحث تعتقد أنه يجب أن يكون لديك شيء يستحق الانتباه إليه.

تتضمن بعض مصادر الروابط الخلفية التي يجب مراعاتها ما يلي:

• تصريحات صحفيه
• مواقع الأخبار المحلية
• تقاويم الأحداث
• مدونات الصناعة
• مواقع الرابطة
• ضيف النشر
• صفحات الموارد على مواقع أخرى
• أدلة الأعمال المحلية ، مثل غرفة التجارة
• مراجعة المواقع
• ملامح خريجي الجامعات لموظفيك
• ويكيبيديا
• ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي

لن تكون كل أنواع الروابط الخلفية هذه صالحة أو ذات قيمة لكل صناعة ، ولكن العمل على جمع بعض الروابط من الشركات الأخرى يمكن أن يساعد في تصنيف موقع الويب الخاص بك بطريقة كبيرة.

عند التفكير في إستراتيجية بناء الروابط الخلفية الخاصة بك ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار:

• اعرض على مالك موقع الويب رابطًا خلفيًا في المقابل. سيكون العديد من أصحاب الأعمال أكثر تقبلاً لوضع رابط موقع الويب الخاص بك على موقعهم إذا كنت سترد الجميل.
• قم بإنشاء محتوى قيم قابل للمشاركة. تعد الرسوم البيانية والتنزيلات ومقاطع الفيديو كلها مصادر للمحتوى قابلة للمشاركة بشكل استثنائي ، مما يعني أنه من المرجح أن تجمع روابط خلفية من هذه الأنواع من المحتوى أكثر من منشور مدونة مكتوب مباشرة.
• استفد من علاقاتك الحالية. تواصل مع أصحاب الأعمال وقادة الصناعة الذين تربطك بهم بالفعل علاقة قائمة وذكر أنك تتطلع إلى تحسين تصنيفات موقعك على الويب. قم بإقران علاقتك الحالية معهم بعرض رابط المجاملة وقد تتفاجأ من يستجيب.
• فكر خارج الصندوق في البيانات الصحفية. هل تقدمون خدمات تجديد المنزل الخارجية؟ اكتب بيانًا صحفيًا حول نصائح الصيانة الخارجية للمنزل لفصل الربيع ، وقم بتضمين اقتباسات من المالكين ، وأرسله إلى منافذ الأخبار المحلية مع معلومات الاتصال الخاصة بك. تعني أيام الأخبار البطيئة أن المراسلين يحتاجون إلى الإبداع ، وقد يتواصلون فقط لإجراء مقابلة أو يطبعون بيانك الصحفي بالكامل ، مع رابط خلفي إلى موقع الويب الخاص بك في نسختهم عبر الإنترنت.

يعد بناء الروابط الخلفية خبرًا مهمًا في صناعة تحسين محركات البحث ، حيث يزعم العديد من الأشخاص أنه يمكنهم تقديم "خدمات بناء روابط خلفية عالية الجودة وعالية الجودة" بسعر رخيص.

كن حذرًا من وعود الشمبانيا بأسعار البيرة. في كثير من الحالات ، تكون الروابط التي تم شراؤها غير مرغوب فيها أو تستخدم طرقًا لا تهم حقًا تصنيفاتك ، مثل نشر التعليقات على مواقع الويب الأخرى ، أو حتى أن الشخص لا ينشئ أي روابط خلفية على الإطلاق وينفد بأموالك.

قد يكون بناء الروابط مستهلكًا للوقت ومحبطًا ، ولكن قضاء وقتك في القيام بذلك بشكل صحيح سيؤتي ثماره على المدى الطويل من خلال تحسين حركة المرور وتصنيفات أفضل على Google.

ينمو عملك مع تصنيفات جوجل أفضل

يعد الوصول إلى الصدارة على Google هدفًا رائعًا ، ولكن مع وجود مئات أو حتى آلاف الشركات التي تتنافس على المركز الأول في بعض الكلمات الرئيسية ، فقد لا يكون ذلك حقيقة واقعة للجميع.

ومع ذلك ، من خلال قضاء بعض الوقت في إجراء بعض التعديلات والإضافات على موقع الويب الخاص بك ، يمكنك تحسين تصنيفاتك وكسر الصفحة الأولى من Google ، مما يضع عملك أمام المزيد من الأشخاص الذين قد يتحولون إلى عملاء مخلصين.