Jak uzyskać wyższą pozycję w Google (Przewodnik dla początkujących)

Dotarcie na szczyt strony 1 w Google: Każda firma chce tam być, ale niewielu z nich to robi.

Chociaż dotarcie na sam szczyt wyników wyszukiwania dla każdego możliwego słowa kluczowego jest nierealistycznym oczekiwaniem, rozsądne jest wyznaczenie celu, jakim jest osiągnięcie wyższej pozycji w Google niż obecnie, i szczerze mówiąc, całkowicie rozsądne jest wyznaczenie celu, jakim jest uzyskanie kilka słów kluczowych, aby znaleźć się w pierwszej trójce wielu firm.

Im wyżej się zajmujesz, tym większe masz szanse, że zostaniesz zauważony przez potencjalnych klientów i dokonasz sprzedaży, która jest tak kluczowa dla Twojego źródła utrzymania. Przy ponad 63 000 wyszukiwań na sekundę , jeśli jesteś we właściwej pozycji, masz wiele okazji do zaznaczenia swojej pozycji.

Jak duże znaczenie ma zajęcie 3 najlepszych pozycji w SERP?

Każdy chce być nr 1, prawda?

Jeśli chodzi o pozycjonowanie na stronach wyników wyszukiwania Google (SERP), wystarczy spojrzeć na dane i dokładnie zobaczyć, dlaczego ludzie chcą być numero uno. Jeśli spojrzysz na poniższy wykres, zobaczysz coś interesującego. Dla zapytania istnieją miliardy wyników. Ponad 30% ruchu trafia na pozycję 1.

W 2019 r. Google miał prawie 93 procent udziału w globalnym rynku wyszukiwań konsumenckich. Strona 1 Google zawiera pozycje od 1 do 10 w rankingu, a także kilka modułów Google Ads, Google Maps, reklam sprzedażowych i opisów rozszerzonych .

Podczas gdy niektórzy wyszukujący dane słowo kluczowe mogą kliknąć wyniki z fragmentem rozszerzonym lub link do reklamy Google, większość woli kliknąć wyniki organiczne. Niezależnie od tego, czy chodzi o nieufność do reklamowanych wyników, czy po prostu o to, że tytuł na najwyższej pozycji jest bardziej kuszący, pierwsza pozycja w Google zapewnia współczynnik klikalności wynoszący ponad 30 procent w wyszukiwaniach na komputerach i ponad 23 procent w wyszukiwaniach mobilnych .

Innymi słowy, na każde 100 wyszukiwań określonego słowa kluczowego na komputerach przenośnych i stacjonarnych ponad 30 z tych osób wyszukujących komputery wybierze pierwszy bezpłatny wynik, podobnie jak ponad 23 osoby wyszukujące na urządzeniach mobilnych.

Te współczynniki klikalności zmniejszają się o około połowę, gdy przechodzisz na pozycję 2, a o kolejne 40%, gdy przechodzisz na pozycję 3.

Bardziej odpowiedni ruch oznacza większe przychody

Jeśli długoterminowa wartość klienta dla Twojej firmy wynosi 1000 USD, jest to różnica między zarobieniem 30 000 USD z 30 wyszukiwarek na komputerze na pozycji 1, 15 000 USD na pozycji 2 i 10 000 USD na pozycji 3.

To dość duża różnica w przychodach.

Współczynniki klikalności spadają jeszcze bardziej, gdy przechodzisz na stronę 2 i dalej w Google, a ruch zbliża się do zera.

Jeśli Twoja witryna nie pojawia się blisko szczytu SERP, jest znacznie mniej prawdopodobne, że znajdą Cię ludzie, którzy mogą stać się lojalnymi, dobrze płacącymi klientami.

8 kroków do wyższej pozycji w Google

Wyższa pozycja w Google nie jest nauką ścisłą i nie ma szybkiej drogi na szczyt. Gdyby tak było, elitarni SEO nie otrzymaliby zapłaty 100 000+ za wykonanie swojej pracy.

Zamiast tego, dzięki stałemu wysiłkowi, starannemu planowaniu i zwracaniu uwagi na obowiązki, które poruszają igłę, możesz podnieść SERP i zwiększyć ruch na swojej stronie.

1. Przeprowadź audyt strony

Jest to absolutnie pierwsza rzecz, którą musisz zrobić, aby poprawić swoje pozycjonowanie w SERP i może to zapewnić kilka szybkich wygranych, które pomogą ci wzrosnąć i dać ci trochę pewności co do swoich umiejętności SEO.

Przeprowadzenie audytu witryny pomoże Ci sprawdzić, czy istnieją obszary problemowe, które mogą wpłynąć na zdolność Twojej witryny do pozyskiwania, utrzymywania i przekształcania użytkowników z wyszukiwarek na klientów. Naprawienie wszelkich rażących problemów, które znajdziesz podczas tego audytu, może mieć duży wpływ i pomóc w pozycjonowaniu szybciej niż jakakolwiek z wolniejszych metod.

Niektóre kwestie techniczne, których należy szukać i naprawić po audycie, to:

• Błędy indeksowania
• HTTPS
• Stan mapy witryny XML
• Czas ładowania
• Przyjazność mobilna
• plik robots.txt
• Zepsute połączenia
  

Na marginesie – prawie wszystkie te rzeczy zostały szczegółowo wyjaśnione w naszym artykule o zaawansowanych technikach SEO. Jeśli cokolwiek wymaga dalszych wyjaśnień, zalecamy wskoczyć dalej.

Możesz także sprawdzić, czy Twoja witryna jest przyjazna dla SEO, aby odkryć kilka szybkich wygranych, sprawdzając:

• Niezoptymalizowane, zduplikowane tagi tytułu
• Zduplikowane opisy meta
• Zduplikowana zawartość strony
• Kanibalizacja słów kluczowych

Te problemy mają wpływ na to, jak użytkownicy znajdują Twoją witrynę, jakie strony oglądają, czy mogą uzyskać do nich dostęp oraz czy Google postrzega Twoją witrynę jako spam.

(Sprawdź Audytor strony internetowej Raven, aby uzyskać więcej informacji na temat działania narzędzia)

2. Sprawdź „Nisko wiszące owoce”

Kiedy właściciele firm myślą o zwiększeniu ruchu w swoich witrynach, często zastanawiają się nad szukaniem słów kluczowych, dla których nie mają jeszcze pozycji w rankingu, ale które mogą być przydatne.

Jednak często znacznie łatwiej jest poprawić swoje rankingi dla słowa kluczowego, dla którego już się ustawiasz, niż wskoczyć do SERP z nowym słowem kluczowym i zacząć dobrze pozycjonować. Napisaliśmy na ten temat dwa odpowiednie posty – Jak monitorować rankingi słów kluczowych, który omawia bardziej szczegółowo korzystanie z narzędzia do śledzenia SERP, oraz moją osobistą metodologię nowoczesnego śledzenia słów kluczowych i strategii słów kluczowych.

Zacznij od Google Analytics

Jeśli masz już to skonfigurowane i od jakiegoś czasu generujesz ruch, zacznij od zagłębienia się w Google Analytics i znalezienia słów kluczowych, które przyciągnęły użytkowników do Twojej witryny.

Przejdź do Pozyskiwanie > Search Console > Zapytania – i zmień zakres dat tak daleko wstecz, jak chcesz.

Po wypełnieniu raportu wyświetli on słowa kluczowe, które przyciągają użytkowników do Twojej witryny, wraz z liczbą osób, które odwiedziły Twoją witrynę po wpisaniu tego słowa kluczowego.

Google Analytics nie pokazuje jednak średniej liczby wyszukiwań tych słów kluczowych, co utrudnia określenie, czy słowa kluczowe, dla których oceniasz, są wartościowe. Możesz sprawdzić, ile „wyświetleń” lub ile razy Twój wynik pojawił się w Google dla danego słowa kluczowego, ale nie jest to dokładna reprezentacja średniej liczby wyszukiwań.

Użyj narzędzi słów kluczowych SEO

Informacje na temat tego, dla jakich słów kluczowych się zajmujesz, na jakiej pozycji się wyświetlasz, oraz średniej miesięcznej liczby wyszukiwań tych słów kluczowych są łatwo dostępne za pomocą specjalistycznego oprogramowania do badania SEO i śledzenia, takiego jak Raven Tools . Jedną z fajnych funkcji Ravena jest zobaczenie metryk rankingu witryn.

To oprogramowanie pozwala zobaczyć aktualne rankingi i średnią liczbę wyszukiwań w jednym obszarze, ułatwiając przyszłe decyzje.

Przeglądając te dane, znajdź słowa kluczowe, dla których masz prawie dobrą pozycję w rankingu i które mają przyzwoite – ale nie niebotyczne – liczby wyszukiwań. Będą to słowa kluczowe, w przypadku których najprawdopodobniej poczynisz postępy.

Po ustaleniu, które słowa kluczowe chcesz ulepszyć, śledź słowa kluczowe do poszczególnych stron w swojej witrynie.

Oceń każdą stronę pod kątem sposobów zwiększenia widoczności i obecności wybranego słowa kluczowego, koncentrując się w szczególności na:

• Tagi tytułów
• Opisy meta
• Tagi H
• Treść akapitu
• Tekst alternatywny
• Profil linkowania wewnętrznego i zewnętrznego

Jeśli dobrze wykonałeś swoją pracę, wprowadzone zmiany powinny wzmocnić pozycjonowanie słowa kluczowego.

3. Spójrz na konkurs

Jeśli chcesz mieć wyższą pozycję w rankingu niż konkurencja, musisz zrozumieć, co zrobiła konkurencja, aby dostać się na swoją pozycję w SERP.

Przeprowadzenie analizy konkurencji może pomóc ci dowiedzieć się, co robią twoi konkurenci, a czym nie jesteś i co mogą pomijać, co może dać ci dodatkową przewagę.

Sprawdź wyniki wyszukiwania Google

Jeśli nie masz dostępu do oprogramowania do badania SEO, takiego jak Raven Tools, badania konkurencji rozpoczną się bezpośrednio w Google.

Zacznij od wyszukania hasła, które jest ważne dla Twojej firmy. Zobacz, gdzie zajmujesz pozycję w stosunku do konkurencji. Jeśli masz więcej niż kilka innych firm zajmujących wyższą pozycję, kliknij pierwsze trzy linki firmowe i zagłęb się w stronę, która się pojawi.

Czy ich treść jest pełniejsza niż twoja?

Czy wymieniają słowo kluczowe focus więcej razy niż twoja strona, czy mniej razy?

Czy na stronie znajdują się obrazy, filmy lub inne angażujące elementy?

Zwróć uwagę na wszystko, co wydaje się istotne, aby móc poszukać sposobów wprowadzenia tych zmian do treści.

W powyższym przykładzie mogę pokazać dwie ważne rzeczy.

1. Znam statystyki dotyczące mojego tygodniowego posta z danych z konsoli wyszukiwania. To pomocne.

2. Widzę, że powyższy widok fałdowy SERP jest zdominowany przez Neila Patela. Zdobył swego rodzaju wykres wiedzy. Możesz przeczytać „jak zdobyć wykres wiedzy” w postach na blogu, ale lubię zagłębiać się w strukturę strony internetowej, aby naprawdę zobaczyć, co zrobili.

Ten post ma ponad 600 komentarzy, mnóstwo udostępnień, a za chwilę zobaczysz, jak wypada on z głębszej analizy.

Przeprowadź analizę konkurencji za pomocą narzędzi Raven

Jeśli masz dostęp do oprogramowania do badania SEO, pomyśl o swojej najbliższej branży lub lokalnych konkurentach. Wpisz adres URL jednego konkurenta w pasku wyszukiwania i spójrz na dane, które pobiera oprogramowanie.

Krok nr 1 : Użyj narzędzia do badania domeny konkurenta (URL)

Krok 2 : Użyj niestandardowego narzędzia do oceniania adresów URL z Raven Tools i podaj metryki i wartości metryk do analizy

Po utworzeniu niestandardowego narzędzia pomiarowego możesz podłączyć adres URL konkurenta, który jest rankingiem dla Twojego terminu docelowego.

Po wygenerowaniu danych możesz wyeksportować je do pliku PDF i uzyskać natychmiastową analizę konkurencji na podstawie wskaźników, które uważasz za najważniejsze. Każdy SEO ma swoją własną wagę, którą przypisuje metryce, więc dajemy SEO możliwość zmiany sposobu, w jaki ważą metrykę, aby mogli uzyskać w pełni dokładny wynik.

78/100 jest bardzo, bardzo trudna. Tym razem wygrywasz, Neil.

Następnym krokiem jest ocena słów kluczowych, dla których pozycjonują się, ich pozycji dla tych słów kluczowych, liczby poszczególnych stron w ich witrynie, liczby linków zwrotnych, które otrzymali z innych witryn oraz wszelkich innych danych, które mogą okazać się istotne. Porównaj te dane z informacjami z własnej strony internetowej.

W przypadku linków zwrotnych istnieje wiele narzędzi do ich wyszukiwania, ale dla naszego przykładu pokażę Ci tylko Eksplorator linków zwrotnych Raven, wspierany przez Majestic.

Jeśli na przykład mają szybszy czas ładowania strony, więcej treści lub bardziej solidny profil linków zwrotnych, wiesz, że należy zacząć od ulepszenia swojej witryny w tych obszarach, aby konkurować z innymi firmami.

4. Oceń swoje słowa kluczowe

Po przyjrzeniu się słowom kluczowym, na które obecnie wyświetla się Twoja witryna, prawdopodobnie znalazłeś jakieś dziwne wyszukiwane hasła, które przyciągają ruch do Twojej witryny.

Częścią klucza do dopasowania Twojej witryny do odpowiednich użytkowników – i poprawy rankingu SERP w tym procesie – jest wybór i użycie właściwych słów kluczowych.

Upewnij się, że kierujesz właściwe słowa kluczowe

Aby znaleźć najbardziej odpowiednich potencjalnych klientów dla swojej firmy, musisz mieć pewność, że kierujesz reklamy na właściwe słowa kluczowe.

W tym celu weźmiesz informacje, które już zebrałeś, patrząc na słowa kluczowe, dla których umieszczasz w rankingu, i te, na które oceniają twoi konkurenci, i porównaj je.

Czy istnieją słowa kluczowe, na które wyświetlają się Twoi konkurenci, które są odpowiednie dla Twojej firmy, ale na które Twoja witryna się nie wyświetla? Będą to te, z którymi prawdopodobnie osiągniesz największe postępy podczas pracy nad swoją witryną.

Przykład:

Jeśli, na przykład, zarabiasz na życie malowaniem domów i firm. Twoja konkurencja plasuje się w kategorii „malowanie bocznicy drewnianej”, ale Twoja strona nie. Malowanie bocznicy drewnianej to usługa, którą oferujesz, więc możliwość zwiększenia ruchu i pozyskania nowych klientów w tym obszarze może okazać się korzystna dla Twojej firmy.

Po zidentyfikowaniu tej możliwości słowa kluczowego zastanów się, jak dodać ją do swojej witryny, aby rozpocząć ranking. Niektóre sugestie obejmują:

• Dodanie „malowania drewnianej bocznicy” do menu nawigacyjnego, strony głównej i głównej strony usług, na której wymieniasz wszystkie inne usługi
• Tworzenie strony poświęconej malowaniu bocznicy drewnianej
• Zrób kilka zdjęć przed i po swoim zespole pracującym nad projektem malowania bocznicy drewnianej i zamieść je w swojej galerii zdjęć
• Pisanie posta na blogu o tym, jak często należy malować drewnianą siding lub inny powiązany temat

Ranking dla zupełnie nowego słowa kluczowego zajmuje więcej czasu i może być bardziej niestabilny niż ulepszanie słowa kluczowego w rankingu, więc bądź cierpliwy i ponownie oceń swoją taktykę za kilka miesięcy, jeśli nie zauważysz żadnego rzeczywistego ruchu.

5. Pisz świetne treści

Treść to coś więcej niż tylko słowa na stronie; zawartość Twojej witryny musi być pomocna, odpowiednia i aktualna , aby mogła wpłynąć.

Każdego dnia w sieci tworzone są ogromne ilości treści, a według niektórych szacunków każdego dnia publikowanych jest ponad 4 miliony wpisów na blogu. Ale treści online to znacznie więcej niż tylko posty na blogu. Tweety, artykuły z wiadomościami, filmy na YouTube i infografiki są pomocnymi, istotnymi informacjami wykorzystywanymi przez osoby wyszukujące i wszystkie są publikowane codziennie przez ciężarówkę.

Jak przebić się przez hałas, aby Twoja witryna była jak najbardziej wartościowa?

Dbasz o to, aby Twój klient był zawsze na pierwszym miejscu.

Napisz dla użytkowników, a potem dla wyszukiwarek

Nie pisz dla siebie, konkurencji, wyszukiwarek. Wykonanie którejkolwiek z tych czynności spowoduje, że staniesz się niczym więcej niż kolejnym białym szumem w Internecie.

Każdy może opowiedzieć o tym, jak długo działa w biznesie, ile ma lat doświadczenia w tej dziedzinie lub co oferuje swoim klientom.

Zamiast tego skoncentruj się na odbiorcach i ich problemach, a dostarczysz przydatne i trafne treści, które są niezbędne do uzyskania wyższej pozycji w Google.

Opracowując strategię dotyczącą treści, myśl wstecz w procesie i zawsze miej to, czego potrzebuje Twój klient, na pierwszym planie.

Jeśli na przykład chcesz, aby klient zadzwonił do Ciebie, aby umówić się na spotkanie po przeczytaniu wpisu na blogu, zacznij myśleć o planowaniu treści z tego punktu widzenia. Co Twój potencjalny klient musi wiedzieć i w co wierzyć, zanim zadzwoni?

Znajdź sposoby odpowiedzi na potencjalne pytania, które klient może mieć na temat Twojego produktu lub usługi, lub pokaż, w jaki sposób Twoja oferta może rozwiązać problem, który może mieć. Przedstaw konkretne przykłady i używaj języka, który wzmocni emocjonalną więź z odbiorcami.

Rodzaje treści przyjaznych dla SEO

Twoja witryna potrzebuje dwóch głównych rodzajów treści, aby zapewnić kluczowe informacje i wprowadzić słowa kluczowe, których ludzie używają do wyszukiwania.

Strony docelowe

Mogą to być dowolne strony, od strony głównej Twojej witryny do strony kierowanej na konkretną lokalizację, w której chcesz sprzedawać swoje usługi.

Te strony będą w 100 procentach skoncentrowane na Twoich klientach i ich potrzebach. Tekst na tych stronach musi mieć dobre zagęszczenie słów kluczowych – około 1-3 procent całkowitej liczby słów – i długość bez zbytniego rozwlekłości.

Każda strona musi mieć kilka podtytułów (H2 i H3) i wykorzystywać strukturę krótkich akapitów oraz wypunktowane lub numerowane listy tam, gdzie jest to właściwe. Pomaga to czytelnikom łatwiej przetrawić temat, dzięki czemu będą chętniej pozostawać na Twojej stronie i czytać treści.

Sprawdź witryny swoich najskuteczniejszych konkurentów i oprzyj swoje strony na tym, co jest prezentowane w ich witrynach.

Jeśli okaże się, że masz wiele potencjalnie mniejszych sekcji, takich jak opisy schorzeń, które traktujesz jako kręgarz lub rzeczy, które właściciel domu może zauważyć, które prowadzą go do zakupu nowych okien, utwórz listę punktowaną i zaplanuj napisanie poszczególnych stron dla tych elementów później.

Nazywa się to silosowaniem treści i pomaga Twojej witrynie budować autorytet w Twojej niszy, jednocześnie pomagając wyszukiwarkom w pełniejszym zrozumieniu, w jaki sposób wszystkie strony w Twojej witrynie są ze sobą powiązane.

Posty na blogu

Powszechnym błędnym przekonaniem na temat bloga biznesowego jest to, że ma on skupiać się wyłącznie na promowaniu sprzedawanych produktów i usług.

Chociaż na firmowym blogu jest czas i miejsce na autopromocję, o wiele ważniejsze jest dostarczanie czytelnikom pomocnych informacji.

Google uwielbia oglądać strony internetowe, które oferują użytkownikom EAT – ekspertyzę, autorytatywność i zaufanie. Częścią budowania tego EAT jest dostarczanie informacji przydatnych dla użytkowników bez bezpośredniej sprzedaży produktu lub usługi.

- Przykład -

Jeśli na przykład prowadzisz gabinet chiropraktyczny, z pewnością możesz tworzyć posty na blogu o historiach sukcesu Twoich klientów lub o niesamowitej konferencji, w której uczestniczyłeś wraz z zespołem. Ale Twój blog – a co za tym idzie Twoja strona internetowa – zyska znacznie więcej użytkowników i wspina się po SERPach, jeśli również napiszesz o tym, jak znaleźć materac, aby uniknąć problemów z plecami lub czy plecak Twojego dziecka rani kręgosłup.

Użytkownicy, którzy szukają odpowiedzi na te pytania, niezależnie od tego, czy szukają opieki chiropraktycznej w momencie wyszukiwania, przyjdą na Twoją stronę internetową, aby przeczytać te artykuły. Jeśli okażą się pomocne i interesujące, mogą zostać, aby przeczytać jeszcze kilka lub zapoznać się z konkretnymi informacjami na temat Twojej praktyki.

Mogą umówić się na wizytę na miejscu, nawet jeśli celowo nie szukali kręgarza, kiedy siadali do wyszukiwania, lub mogą trzymać Cię w tyle ich umysłu na czas, kiedy potrzebują korekty.

Tak czy inaczej, Twój blog okazał się dla nich pomocny , a Google wykorzystuje dane z sesji tego użytkownika, takie jak czas spędzony na stronie lub liczba odwiedzonych stron, w celu określenia Twojej pozycji w SERP. Im więcej osób odwiedza i znajduje wartość w Twojej witrynie, tym wyżej Google ją oceni.

Publikuj treści często, ale nie za wcześnie

Google uwielbia oglądać nowe treści publikowane na stronie internetowej. Pokazuje, że właściciel strony dba o witrynę i wkłada pracę w budowanie swojego biznesu.

Ale opublikowanie czegoś tylko po to, by spotkać się z jakimś arbitralnym „Musimy publikować X postów na blogu miesięcznie” , jest bardziej prawdopodobne, niż nie przyniesie to odwrotu.

Chcesz mieć pewność, że wszelkie treści, które publikujesz, są tak dobrze napisane, trafne i dobrze zoptymalizowane pod kątem odbiorców i celów biznesowych, jak to tylko możliwe.

Tworzenie wpisu na blogu tylko po to, aby umieścić coś w witrynie bez poświęcania czasu na upewnienie się, że jest to najlepszy artykuł, który Ty i Twój zespół możecie stworzyć, nie spełni tych celów.

Dla wielu firm publikowanie dwa razy w miesiącu to dużo. Jednak inne branże mogą potrzebować publikować raz lub dwa razy w tygodniu, aby nadążyć.

Sprawdź, co robią Twoi konkurenci w branży i znajdź harmonogram, który równoważy zarówno brak opóźnień i publikowanie zbyt rzadko, z zachowaniem zdolności do tworzenia wysokiej jakości treści za każdym razem.

6. Zbieraj recenzje

Dowód społeczny jest dziś wszystkim w dzisiejszym świecie biznesu online. Według Statista 36 procent internautów w wieku od 25 do 34 lat sprawdza recenzje online przed dokonaniem zakupu .

Oczekuje się, że liczba ta wzrośnie, ponieważ coraz więcej osób przyzwyczai się do poruszania się po platformach recenzji online oraz w miarę wzrostu ogólnego zaufania do recenzji online.

Ponieważ klienci pokładają wysoki poziom zaufania w opiniach o firmach, Google traktuje je jako sygnał w rankingu , co oznacza, że ​​ulepszenie profilu opinii może pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji w rankingu.

Docieraj do byłych i obecnych klientów w sprawie recenzji

Jeśli Twoja firma nie ma jeszcze recenzji online na platformach takich jak Google i Facebook lub w witrynach branżowych, musisz opracować plan, aby zacząć zdobywać je od klientów.

A jeśli Twoja firma ma już recenzje w tych witrynach, postaraj się uzyskać więcej.

Wiele osób czuje się nieswojo, prosząc klientów o pozostawienie recenzji, ale bezpośrednie proszenie o uprzejmość opinii jest niezwykle potężnym narzędziem.

Oto kilka wskazówek, które pomogą Twojej firmie uzyskać więcej recenzji:

• • Utwórz wewnętrzny proces proszenia o recenzje. Jeśli prowadzisz działalność usługową, pomocne jest poproszenie klienta o ocenę przez kierownika projektu lub wykonawcę danej pracy podczas końcowego przeglądu lub w momencie płatności.
  • Ułatw to klientom. Prosząc o recenzję osobiście, utwórz kartę z instrukcjami, jak wystawiać recenzje na wybranych platformach, które możesz rozdać. W przypadku próśb e-mailowych, takich jak powiadomienia o wysyłce lub instrukcje dotyczące opieki, dołącz konkretne instrukcje z łączami bezpośrednio do swoich profili recenzji. Możesz nawet wysyłać linki i instrukcje w wiadomościach tekstowych, jeśli są one częścią zwykłej komunikacji z klientami.
  • Odpowiadaj na recenzje – dobre i złe. Klienci lubią widzieć, że firma, w której chcą wydawać pieniądze, utrzymuje kontakt z osobami, które poświęcają czas na wystawienie im recenzji. Jeśli poświęcisz czas na podziękowanie klientom za pozostawienie opinii i zaoferujesz naprawienie wszelkich problemów, jakie mogli mieć z Twoją firmą, potencjalni klienci zobaczą, że dbasz o swoich klientów i swoją reputację.
  • Nie konfrontuj się z negatywnymi recenzentami. Chociaż odpowiadanie na negatywne recenzje jest konieczne , musisz zachować ostrożność . Nie próbuj publicznie krytykować lub poprawiać recenzenta w swoim profilu; zamiast tego zachęć osobę, aby skontaktowała się z Tobą telefonicznie lub e-mailem w celu omówienia problemu.
  • Nigdy nie zachęcaj do recenzji. Zachęcanie do recenzji – nawet oferowanie kodu kuponu lub wpisów do rysunku w zamian za recenzję – jest niezgodne z zasadami Google – więc nie rób tego. Jeśli Google się o tym dowie, możesz usunąć całą swoją wizytówkę w Google Moja Firma, co spowoduje znaczne szkody w próbach uzyskania wyższej pozycji w rankingu.

7. Zgłaszaj i optymalizuj cytaty

Internet jest pełen witryn z cytatami zarówno dla firm w ogóle, jak i dla branż. Te bazy cytowań są rodzajem nowoczesnej książki telefonicznej dla biznesu; niektórzy użytkownicy odwiedzają je, gdy zaczynają szukać firmy.

Ponieważ te witryny często są stosunkowo dobrze pozycjonowane w SERP, uzyskanie i zoptymalizowanie profilu Twojej firmy na jak największej liczbie renomowanych witryn jest świetnym sposobem, aby Twoje imię i nazwisko pojawiały się częściej w SERP.

Pierwszą witryną, którą powinieneś zgłosić i zoptymalizować, jest Google Moja Firma.

Jak sama nazwa wskazuje, Google My Business jest prowadzony przez samego giganta wyszukiwarek, więc informacje w Twoim profilu ważą nieco więcej niż w innych witrynach z cytatami innych firm.

Zgłaszając prawa do wizytówki w Google Moja Firma, użyj oficjalnej nazwy firmy. Jeśli prowadzisz wiele lokalizacji, używaj tylko nazwy firmy dla każdej; nie dodawaj do nazwy „Oddział przy głównej ulicy” ani „Lokalizacja północno-zachodnia”.

Google jest na tyle sprytny, że rozróżnia adresy firm z wieloma lokalizacjami, ale dodanie nazw oddziałów do nazwy firmy utrudnia ustalenie, czy firmy są ze sobą powiązane i może powodować problemy z rankingiem Twojej witryny.

Sprawdź, czy wszystkie informacje we wpisie są poprawne i dokładne, w tym:

• Nazwać
• Adres
• Numer telefonu
• Stronie internetowej
• Kategoria biznesu
• Godziny operacji

Prześlij wysokiej jakości zdjęcie swojej firmy, aby rozpocząć; możesz dodać więcej później. Rozważ również dodanie informacji, takich jak główne oferowane usługi lub zakres cen produktów. To tylko daje Google więcej informacji o Twojej firmie i pomaga poprawić Twoje rankingi.

Dodaj cytaty związane z branżą

Po skonfigurowaniu profilu Google Moja Firma popracuj nad pozyskiwaniem innych cytatów z lokalnych katalogów firm, witryn z dużymi bazami danych i witryn branżowych.

Tworząc lub potwierdzając wpis, sprawdź, czy wszystkie informacje są poprawne i spójne na każdej stronie internetowej, zwłaszcza tak zwanej NAP – nazwa, adres, numer telefonu. Błędy w tych wykazach mogą powodować zamieszanie w wyszukiwarkach, a w rezultacie mogą negatywnie wpłynąć na Twoje pozycje w rankingu.

8. Rozpocznij budowanie linków

Jednym z najlepszych sposobów na podwyższenie pozycji witryny w Google jest dotarcie do innych witryn i uzyskanie linków . Gorąco zachęcam do przeczytania książki Erica Warda o Link Building. Ward był tym, do którego poszedł Jeff Bezos, kiedy uruchomił Amazon. Ward jest ojcem chrzestnym link buildingu i nie mogę go wystarczająco polecić.

Opracowaliśmy również nasz przewodnik, który zagłębia się w analizę linków zwrotnych za pomocą Raven Tools. Proponuję oba zasoby. Moz i Ahrefs mają również solidne artykuły na te tematy.

Chociaż może wydawać się sprzeczne z intuicją, że link w innej witrynie może wpłynąć na pozycję Twojej witryny, Google postrzega linki zwrotne jako niewielkie głosy zaufania do dostarczanych informacji i usług. Jeśli inna firma ceni Twoje informacje lub to, co masz do zaoferowania, na tyle, aby umieścić link do Twojej witryny we własnej witrynie, to wyszukiwarki uznają, że musisz mieć coś, na co warto zwrócić uwagę.

Niektóre źródła linków zwrotnych do rozważenia obejmują:

• Komunikaty prasowe
• Witryny z wiadomościami lokalnymi
• Kalendarze wydarzeń
• Blogi branżowe
• Strony stowarzyszenia
• Publikowanie gości
• Strony zasobów w innych witrynach
• Lokalne katalogi biznesowe, takie jak Izba Handlowa
• Przejrzyj witryny
• Profile absolwentów uczelni Twoich pracowników
• Wikipedia
• Profile mediów społecznościowych

Nie wszystkie z tych typów linków zwrotnych będą ważne lub wartościowe dla każdej branży, ale praca nad zebraniem niektórych linków od innych firm może w dużym stopniu pomóc w rankingu Twojej witryny.

Myśląc o strategii budowania linków zwrotnych, należy wziąć pod uwagę kilka kwestii:

• W zamian zaoferuj właścicielowi witryny link zwrotny. Wielu właścicieli firm będzie bardziej otwarci na umieszczenie linku do Twojej witryny w swojej witrynie, jeśli odwdzięczysz się za przysługę.
• Twórz wartościowe treści, które można udostępniać. Infografiki, pliki do pobrania i filmy są wyjątkowo dostępnymi źródłami treści, co oznacza, że ​​istnieje większe prawdopodobieństwo, że zbierzesz linki zwrotne z tego typu treści niż proste napisane posty na blogu.
• Wykorzystaj swoje obecne relacje. Skontaktuj się z właścicielami firm i liderami branży, z którymi masz już relacje, i wspomnij, że chcesz poprawić rankingi swojej witryny. Połącz z nimi swoją dotychczasową relację z ofertą linku grzecznościowego, a możesz być zaskoczony, kto odpowie.
• Myśl nieszablonowo dla komunikatów prasowych. Czy świadczycie usługi renowacji domów na zewnątrz? Napisz informację prasową na temat wskazówek dotyczących konserwacji domu na zewnątrz na wiosnę, dołącz cytaty od swoich właścicieli i wyślij ją do lokalnych serwisów informacyjnych wraz z danymi kontaktowymi. Powolne dni wiadomości oznaczają, że reporterzy muszą być kreatywni i mogą po prostu zasięgnąć wywiadu lub wydrukować całą informację prasową, z linkiem zwrotnym do Twojej witryny w wersji online.

Budowanie linków zwrotnych to wielka wiadomość w branży SEO, a wiele osób twierdzi, że mogą świadczyć „wysokiej jakości usługi budowania linków zwrotnych o wysokim autorytecie” za tanio.

Uważaj na te obietnice szampana w cenach piwa. W wielu przypadkach kupowane linki są spamem lub korzystają z metod, które tak naprawdę nie mają znaczenia dla twoich rankingów, takich jak publikowanie komentarzy na innych stronach internetowych, lub osoba nigdy nie tworzy żadnych linków zwrotnych i ucieka z twoimi pieniędzmi.

Budowanie linków może być czasochłonne i frustrujące, ale poświęcenie czasu na prawidłowe wykonanie zaprocentuje na dłuższą metę dzięki zwiększonemu ruchowi i lepszym rankingom w Google.

Rozwijaj swoją firmę dzięki lepszym rankingom Google

Dostanie się na pierwsze miejsce w Google to świetny cel, ale przy setkach, a nawet tysiącach firm konkurujących o pierwsze miejsce w niektórych słowach kluczowych, może to nie być rzeczywistością dla wszystkich.

Jednak poświęcając czas na wprowadzenie kilku poprawek i dodatków do swojej witryny, możesz poprawić swoje rankingi i złamać pierwszą stronę Google, umieszczając swoją firmę przed większą liczbą osób, które mogą stać się lojalnymi klientami.