كيفية دفع حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك: دليل بسيط (لكن فعال)

• اكتب محتوى الطول المناسب

يحاول بعض المسوقين ومؤلفي الإعلانات القول بأن هناك طولًا "مناسبًا" مثاليًا لمقطع المحتوى. هذا صحيح من الناحية النظرية ، ولكن ليس من الناحية العملية ، لأن الطول الذي يجب أن تكون عليه الصفحة المقصودة الفردية أو منشور المدونة الذي يجب أن يكون لتحقيق أقصى قدر من الفعالية يختلف باختلاف الصناعة والغرض من المحتوى.

عندما تبدأ عملية إنشاء المحتوى ، قم ببعض البحث عن محتوى مشابه آخر في مجال عملك. اطلع على متوسط ​​عدد الكلمات التي تشكل منشورات الشركات الأخرى وابذل قصارى جهدك للاقتراب من هذا الحد قدر الإمكان.

• أضف عناصر تفاعل إضافية

الويب هو وسيط مرئي بشكل لا يصدق.

سواء كانت صورًا أو مقاطع فيديو أو رسومًا بيانية أو ميمات مضحكة ، فكلما كان المحتوى مرئيًا وجذابًا ، زادت إمكانية مشاركته.

خذ عمل إنشاء المحتوى الخاص بك بعد مجرد كتابة الكلمات على الصفحة ؛ فكر في طرق جديدة ومثيرة للاهتمام يمكنك الاستفادة من العناصر الجذابة لجذب القارئ والاحتفاظ بها على الصفحة لفترة أطول.

كلما طالت مدة إنفاق المستخدم على صفحة فردية ، زادت فائدة وملاءمة Google للمحتوى ، مما يؤثر بعد ذلك على التصنيفات وأرقام حركة المرور.

• اكتب جيدا

قد يبدو هذا كالمنطق السليم ، لكن لا تضع جزءًا من المحتوى على الإنترنت منظم بشكل سيء ، ومليء بالأخطاء النحوية ، أو لا معنى له بالنسبة للشخص العادي.

يعني جزء من إنشاء محتوى رائع التأكد من أن المحتوى مكتوب جيدًا من الناحية الفنية. حتى الفكرة الرائعة ، إذا تم تنفيذها بشكل سيئ ، فلن يتم فهمها.

إذا كنت تعتقد أن مهاراتك لا ترقى إلى مستوى المهمة ، فقم بتعيين كاتب أو محرر محتوى لمساعدتك في إنشاء محتوى مناسب لكبار المسئولين الاقتصاديين ومكتوب جيدًا والذي سيكون له صدى لدى القراء.

• تنسيق للقراء

الكتابة على الإنترنت حيوان مختلف تمامًا عن الكتابة المطبوعة.

في الطباعة ، يمكنك كتابة فقرات طويلة ومطولة مع فواصل مقطعية قليلة لأنه يمكن للقراء بسهولة تحديد مكانهم ووضع الكتاب والمتابعة من حيث توقفوا.

هذا لا يعمل على الإنترنت.

لا يقتصر الأمر على صعوبة قراءة النسخ على شاشات الكمبيوتر مقارنة بالصفحة المطبوعة ، بل هناك تنافس أكبر على جذب انتباه القارئ عبر الإنترنت أكثر مما يحدث عندما يقرأ كتابًا.

لهذا السبب ، تريد التأكد من أن المحتوى الخاص بك سهل القراءة ماديًا قدر الإمكان.

فيما يلي بعض الطرق لإنشاء محتوى ويب يمكن قراءته بسهولة:

• قسّم الأشياء إلى فقرات من جملة واحدة وجملتين.
• اكتب جمل بسيطة كلما أمكن ذلك.
• استخدم العناوين الفرعية لتفريق أقسام مقالتك.
• عند كتابة قطعة أطول ، قم بتضمين جدول محتويات داخلي مثل الموجود في بداية هذا المنشور.
• استخدم القوائم ذات التعداد الرقمي والنقطي كلما أمكن ذلك.
• إذا كنت تريد التأكيد على كلمة أو عبارة ، فاستخدم النص الغامق ، وليس الأحرف الكبيرة أو المائلة.
• اكتب للقارئ العادي

قد يكون مجال عملك مليئًا بالمصطلحات الفنية والكلمات الطنانة ، لكن القارئ العادي عبر الإنترنت لن يفهم هذه الكلمات.

عندما تكتب المحتوى الخاص بك ، تأكد من اجتيازه لاختبار قابلية القراءة. إذا كنت تستخدم كلمات ومصطلحات تقنية ، فشرحها بلغة إنجليزية بسيطة في المرة الأولى التي تستخدمها فيها.

إذا كنت تواجه صعوبة في التأكد من إمكانية وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهور أوسع ، فاستخدم استخدام تطبيق قابلية القراءة مثل Readability Analyzer .

إذا كنت من مستخدمي Raven Tools ، فيمكنك الانتقال إلى قسم المحتوى في الأداة.

تعتبر مراقبة صعوبة كتابتك أمرًا مهمًا بشكل خاص إذا كان جمهورك يضم متحدثين باللغة الإنجليزية أو أطفالًا أو مراهقين من غير الناطقين بها.

تأكد من الاندماج في WordPress الخاص بك ، ثم أضف مقالًا ، والمعزوفة!

• أضف روابط داخلية وخارجية

بينما قد تعرف الكثير عن مجال عملك ، لا يمكن لأحد أن يكون هو السلطة المطلقة في كل موضوع ممكن.

نتيجة لذلك ، تأكد من رش النص الخاص بك بروابط لصفحات داخلية على موقع الويب الخاص بك حيثما كان ذلك مناسبًا ، وروابط إلى مواقع أخرى قدمت معلومات أو حقائق أو أرقام لمنشور مدونتك.

لا تعد هذه الممارسة الجيدة لبناء سلطتك بشأن الموضوع فحسب ، بل إنها مفيدة أيضًا لتحسين محركات البحث لديك.

من القواعد الأساسية الجيدة إضافة عدد قليل من الروابط ، الداخلية والخارجية ، في كل صفحة. للحصول على أجزاء أطول من المحتوى ، أضف المزيد من الروابط ؛ لأقصر ، استخدم أقل.

• اجعله صديقًا لكبار المسئولين الاقتصاديين ، وليس التركيز على تحسين محركات البحث

نعم ، السبب الذي يجعلك تكتب هذا الجزء من المحتوى هو أن تلاحظ من قبل محركات البحث لبعض الكلمات الرئيسية.

ومع ذلك ، إذا قمت بإنشاء محتوى من أي نوع بهدف إبقاء محركات البحث سعيدة ، فإن المحتوى الخاص بك سوف يسقط.

أثناء الكتابة ، اكتب بطريقة حوارية ، كما لو كنت تتحدث إلى القارئ.

لا تحاول استخدام كلمتك الرئيسية في المحتوى الخاص بك في كل منعطف ، حيث ستبدأ في الظهور بشكل آلي وغير مرغوب فيه بعد فترة قصيرة من الوقت. سيكلفك هذا زائرين ، مما سيؤثر على معدلات الارتداد وحركة المرور ، مما يتسبب في انزلاق موقعك في SERPs.

قم بتضمين كلمتك الرئيسية بطريقة طبيعية قدر الإمكان. يقول العديد من مُحسّنات محرّكات البحث إنها تهدف إلى كثافة الكلمات الرئيسية بين 1 و 3 بالمائة من إجمالي عدد الكلمات في النص الخاص بك ؛ هذا ليس هدفا ثابتا. إذا كانت كتابتك تتطلب حالات أقل أو إشارات أكثر من ذلك ، فليكن. فقط احرص على عدم المبالغة في ذلك.

• استخدم LSI عند الضرورة

للمساعدة في تجنب تكدس الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك ، قم بدمج الكلمات الأساسية للفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) في النص الخاص بك.

الكلمات الرئيسية LSI متشابهة بدرجة كافية مع كلمتك الرئيسية الأصلية للاحتفاظ بالمعنى ، ولكنها مختلفة من الناحية اللغوية بما يكفي بحيث لا تكرر نفس العبارة مرارًا وتكرارًا.

على سبيل المثال ، إذا كانت الكلمة الرئيسية التي تركز عليها هي "بحث الكلمات الرئيسية" ، فإن بعض كلمات LSI التي يمكنك استخدامها في مقالتك تتضمن:

• "أداة الكلمات الرئيسية من Google"
• "أدوات الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث"
• "كيفية البحث عن الكلمات الرئيسية في Google"
• "بحث مجاني عن الكلمات الرئيسية"

يساعدك تداخل بعض هذه الكلمات الرئيسية LSI في النص على تضمين معنى المصطلح الرئيسي بشكل متكرر دون زيادة تحميل القارئ بالعبارة نفسها.

LSIGraph هو أداة مجانية لمساعدتك في العثور على هذه الكلمات الرئيسية . ما عليك سوى إدخال الكلمة الرئيسية للتركيز وسيوفر لك البرنامج قائمة بالأفكار.

بالنسبة لمستخدمي Raven Tools ، ما عليك سوى الانتقال إلى Keyword Research Central وسترى قائمة الكلمات الرئيسية ذات الحجم ودرجة المنافسة جنبًا إلى جنب.

• اكتب مع جمهورك في الاعتبار

أهم جزء من الكتابة الجيدة للويب تم تركه أخيرًا.

إذا كنت تكتب لمحركات البحث أو تفكر في ما يحتاج جمهورك أن يسمعه عن منتجك أو خدمتك ، فسيصبح المحتوى الخاص بك أكثر ضوضاء رقمية.

بدلاً من ذلك ، ركز المحتوى الخاص بك على ما يحتاجه القارئ - ما هي نقاط الألم التي لديهم ، وما هي الحلول التي يبحثون عنها ، وما هي الأسئلة التي قد تكون لديهم - وستكون نسختك ناجحة مع الأشخاص المهمين.

معالجة تحسين محركات البحث على الصفحة

لقد أنشأت بعض المحتوى الرائع ، ولجذب الانتباه إليه ، يجب تحسينه جيدًا لجذب انتباه محركات البحث.

ستختلف الكلمات الرئيسية التي تستخدمها من صفحة إلى أخرى ، لكن الأساليب ستظل كما هي لكل من الصفحات المقصودة ومنشورات المدونة.

علامات العنوان

علامات عنوان صفحاتك هي النص الذي يظهر في SERPs. قم ببناء كلمتك الرئيسية ، وأي مواقع تريد استهدافها ، وقم بتضمين اسم علامتك التجارية إن أمكن.

تقتصر علامات العنوان على 60 حرفًا ، بما في ذلك المسافات ، لذا استفد إلى أقصى حد من عدد الأحرف الصغير لديك.

ضع كلمتك الرئيسية في أقرب وقت ممكن من بداية علامة العنوان الخاصة بك قدر الإمكان ، حيث تريد أن يرى الباحثون المعلومات المهمة أولاً.

ميتا الوصف

أوصاف Meta هي الفقرات الصغيرة التي تظهر تحت علامة العنوان في SERPs.

مثل علامة العنوان ، تأكد من تضمين الكلمة الرئيسية التي تركز عليها وأي مواقع تريد استهدافها. لديك 160 حرفًا للعمل معها ، لذا اجعلها جذابة قدر الإمكان وأضف عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إذا كان لديك مساحة.

URL

يجب أن يكون عنوان URL لصفحتك قصيرًا قدر الإمكان ، ولكن يجب أن يتضمن أيضًا الكلمة الرئيسية التي تركز عليها.

تأكد من أن كل صفحة لها عنوان URL فريد لمنع الالتباس حول كيفية تنظيم موقعك.

علامات H

نظرًا لأنك قمت بتنظيم المحتوى الخاص بك بحيث يتم تقسيمه إلى أقسام لتسهيل القراءة ، فإن إضافة علامات H ليست مهمة كبيرة.

في أقرب وقت ممكن من بداية صفحتك ، قم بتضمين علامة H1 مع كلمتك الرئيسية المركزة على مقربة من مقدمة العلامة قدر الإمكان.

استخدم علامات H2 للأقسام الفرعية الثانية الأكثر أهمية ، وعلامات H3 للمستوى التالي من العناوين الفرعية.

ابذل قصارى جهدك لعدم الانتقال إلى ما دون H3 أو H4 على الصفحة. إذا كان عليك ذلك ، فأعد كتابة المحتوى الخاص بك وأعد تنظيمه ، أو قسّم قسمًا طويلاً إلى صفحته الخاصة.

نص بديل للصورة

للحفاظ على تفاعل المستخدمين بشكل أكبر مع المحتوى الخاص بك ، بما في ذلك الصور ذات الصلة والمثيرة للاهتمام حيثما أمكن ذلك.

عندما تقوم بتضمين صورة ، تأكد من إضافة الكلمة الأساسية المركزة إلى النص البديل للصورة.

هذا عندما يكون تدقيق موقع الويب مفيدًا. ستتمكن من الحصول على قائمة بالأخطاء حسب الاستعجال ، متبوعة بقائمة مهام لتتبع تقدمك ، ورابط HTML للمشاركة مع الفريق.

كما ترى ، هذه ليست سوى بعض الأشياء العديدة التي يحددها المدقق لموقعك على الويب. تأكد من اتباع أفضل الممارسات أو ستنتهي بالحصول على نتيجة تقنية سيو رهيبة يمكن أن تؤثر على تصنيفاتك وتحويلاتك.

لأولئك الذين يبحثون عن بعض الأدلة الأكثر تقدمًا لهذا الأمر ، قمنا بكتابة دليل يشرح كيفية إجراء تدقيق على موقع الويب من شأنه أن يساعد في هذه الخطوة.

كن أجتماعى

الآن بعد أن أنشأت بعض المحتوى الرائع الذي يريد الناس قراءته وتم تحسينه جيدًا لمحركات البحث ، فقد حان الوقت للترويج لهذا المحتوى.

يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في عملك بمثابة توازن دقيق بين الترويج الخارجي لمنتجاتك وخدماتك وتقديم معلومات مفيدة لا تتضمن عرض مبيعات مباشر.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي لإفادة عملك دون أن تدفع نفسك للجنون الذين يحاولون مواكبة وسائل التواصل الاجتماعي:

اختر المنصات الخاصة بك بعناية

لن تكون جميع منصات الوسائط الاجتماعية مفيدة لجميع الشركات.

بالنسبة للجزء الأكبر ، يمكن استخدام Facebook و Twitter في جميع الصناعات إذا لم يكن لأي سبب آخر سوى وسيلة لمشاركة المحتوى الذي تنشئه على موقع الويب الخاص بك ، مثل منشورات المدونة.

كحد أدنى ، قم بإنشاء ملفات تعريف على هذين النظامين الأساسيين وقم بتحسينها باستخدام اسمك الصحيح ومعلومات الاتصال وصورة ملف تعريف عالية الجودة.

إذا كنت تعمل في مجال الأعمال التجارية بين الشركات (B2B) مثل مبيعات البرامج ، فإن LinkedIn تعد منصة جيدة للاستفادة منها في الوصول إلى جهات الاتصال المهنية.

بالنسبة للصناعات المرئية مثل المقاهي أو متاجر البيع بالتجزئة ، يعد Instagram منصة شائعة حيث يمكن مشاركة الصور ومقاطع الفيديو.

قد ترغب الشركات الموجهة للشباب مثل متاجر الملابس في التفكير في بدء حساب Snapchat.

مهما كانت المنصات التي تختارها ، اخترها بعناية ولا تحاول التعامل مع الكثير في وقت واحد. يمكن أن تصبح وسائل التواصل الاجتماعي مرهقة في إدارتها ، ولكن من الأسهل بكثير إذا كان لديك فقط منشورات على منصة واحدة أو اثنتين لإدارتها.

شارك المحتوى الخاص بك

إذا كتبت منشور مدونة جديدًا رائعًا أو أنشأت مقطع فيديو إعلاميًا ، فاستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للترويج له!

من المحتمل أن يكون متابعوك هم نقراتك ومشاركتك الأولى ، وإذا كان المحتوى مثيرًا للاهتمام وذو صلة بما يكفي لجمهور أوسع ، فقد يتم التقاطه بواسطة أشخاص من خارج شبكة المتابعين الخاصة بك.

هذا يعني المزيد من مقل العيون على المحتوى الخاص بك والمزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك.

لتسهيل مشاركة المحتوى الخاص بك عليك ، ضع في اعتبارك الاشتراك في برنامج نشر الوسائط الاجتماعية الذي يقوم تلقائيًا بفحص موقع الويب الخاص بك بحثًا عن منشورات مدونة جديدة وإنشاء حملات وسائط اجتماعية بالتنقيط لا تحتاج حتى إلى لمسها. This is a great way to keep your content in front of your followers on a consistent basis, increasing the chances that more people will see it.

Follow the 3:1 Rule

Some brands see social media as a platform to promote their product or service 100 percent of the time. For larger name brands, that's possible, but smaller businesses need to utilize social media to build relationships and authority before people will begin following links to their websites.

For every one outwardly promotional post you create on social media, create three helpful, informational, relationship-building posts. This will show your audience that you're not totally in the social media game just to sell things to them and instead you really want to interact with and help them.

Ideas for non-promotional posts include:

• A blog post on your website that includes helpful information
• Recent news stories that relate to your industry, such as sharing news items on court decisions if you're an attorney
• Sharing a blog post written by someone in your industry
• Posting a funny meme that relates to your business
• Soliciting photos or videos from your audience, such as pictures of pets in Halloween costumes for a veterinarian practice

Respond to Your Audience

Remember: You're on social media. That means you need to interact with your audience and not just post into a vacuum.

If a follower leaves a comment on one of your posts, respond to the comment in a timely manner. Depending on your schedule and how active your social media community is, you may need to designate someone for this job.

The same goes for any feedback on your goods or services you receive via your social media channel. Respond courteously and professionally, and invite anyone who has a complaint to reach out to you directly to discuss the issue.

Being active on your social media profiles shows your followers that you care about the people who patronize your business, which helps boost your reputation and can then improve the traffic your website receives.

Build a Backlink Profile

Other websites can be very powerful in driving traffic to your website. This is called backlinking .

Backlinks not only bring more traffic to your website, they can also improve your own website's rankings.

There are a variety of sources of potential backlinks you could explore for your website, including:

• ويكيبيديا
• المدونات
• تصريحات صحفيه
• ضيف النشر
• مواقع الأخبار المحلية
• تقاويم الأحداث
• صفحات الموارد على مواقع أخرى
• مراجعة المواقع
• Local business directories, such as Chambers of Commerce
• ملفات تعريف وسائل التواصل الاجتماعي
• ملامح خريجي الجامعات لموظفيك

Creating a solid backlink profile for your website can be a time-consuming, involved process. Here are some ways that you can make the process easier: (we've written a 15-step link building guide that also digs into this in more detail for those that are interested)

Create Ego Bait Content

Everyone loves to see their name in print, even if that print is on someone else's website.

Think of ways you can create compilation content using influencers or prominent names in your industry.

If your industry is one with a lot of blogs or thought leadership, you can create a post with quotes from their writing. Once it's up and published, send an email to everyone you've included in your post mentioning that they are quoted in your piece. Chances are good that at least a percentage of these people will post about your piece, giving you backlinks to their social media sites or blogs, as well as traffic from the influencers' followers.

Guest Blog

Guest blogging is a powerful way to build backlinks to your website.

You create a post about something relating to your industry, but it's posted on someone else's website. In the biography area, your website is given a link. Alternatively, you host someone as a guest blogger on your website, giving that person a backlink in their biography and then that person includes a link to your website announcing their guest blog.

Be aware that guest blogging standards have evolved greatly in recent years, so be careful not to do anything that would be considered spammy by Google to avoid penalties.

Press Releases

While you may think of a press release as something that announces a newsworthy change – an award that was won, a new partner in a firm, or an exciting new product launch – every business can find a way to leverage press releases to help build backlinks.

Rather than waiting for something newsworthy to happen in your own business to draft a press release, take a newsworthy event and find a way to insert your business into it.

If you own a house cleaning and organizing business, create a press release around New Years to coincide with the resolutions many people make to get their homes and lives in order. Provide tips for getting started with home organization, add in quotes from your business's owners, and include your contact information.

Many news organizations need new sources for human interest stories, and receiving this type of press release could gain you an interview or get your press release printed in full, complete with a backlink to your website.

Event Sponsorship

Chances are good that your community has a wide array of fundraising events taking place on any given weekend. From spaghetti dinners to silent auctions, 5K races to bowling tournaments, there are a plethora of opportunities to do some good while getting your business's name out there.

If you find a cause that you want to support, reach out to the organizers and offer to sponsor something. For a spaghetti supper, you could supply the pasta or dinnerware at a relatively reasonable cost. A monetary donation can go to a 5K, which could put your logo on the commemorative T-shirts.

By becoming an official event sponsor, your business name will be mentioned in event calendar listings and press releases about the event, with a link back to your website.

Identifying Which Backlinks you Need

This step is a bit easier than people make it out to be.

When I target a keyword, all I need to do, is to look at the backlinks of the people ranking for the keyword and then identify which links have value, and then categorize the links by their link types (is it a directory, a citation, a guest post, etc.). You can keep track of all of this inside of an excel sheet, or you can use the Raven Tools Link Manager after you've identified opportunities with Link Spy.

Once you find a particular website you want to target, you'll click the cell which interests you and then see the backlinks for this ranking page. If anything sticks out, just click the “add to link manager” and you'llhave your own link building CRM set up for you or a team member.

Only one more step to the process and you'll be good to go. 😊 Link Manager lets you order all the links you've identified and then it allows you to create tasks based on the link. I should mention that we've written up a thorough guide on analyzing backlinks with Raven Tools.

Gain More Traffic. Grow Your Business.

Cutting through the crowded digital space to find the people who are in most need of your product or service isn't easy. Your website is no longer something that you can just put up and forget about for several years; it must be maintained constantly and evolve to meet the needs of a changing industry.

Putting some significant time and effort into building your digital presence will drive more traffic to your website, gaining you the new customers you desire.

Your business is worth the effort – Make building it a priority.