Как повысить рейтинг в Google (Руководство для начинающих)

Выход на первую страницу в Google: каждый бизнес хочет быть там, но немногие из них делают это.

Несмотря на то, что попадание на вершину результатов поисковой системы по каждому возможному ключевому слову является нереалистичным ожиданием, разумно поставить цель получить более высокий рейтинг в Google, чем вы делаете сегодня, и, честно говоря, вполне разумно поставить цель получить пару ключевых слов, чтобы занять место в топ-3 для многих предприятий.

Чем выше вы выглядите, тем больше у вас шансов быть замеченными потенциальными клиентами и совершать продажи, которые так важны для вашего существования. Благодаря более чем 63 000 поисковых запросов в секунду у вас будет достаточно возможностей отметиться, если вы находитесь в нужном месте.

Насколько важно занимать первые 3 позиции в поисковой выдаче?

Все хотят быть №1, верно?

Когда дело доходит до позиционирования на страницах результатов поисковой системы Google (SERP), достаточно одного взгляда на данные, и вы поймете, почему люди хотят быть номером один. Если вы посмотрите на график ниже, то увидите кое-что интересное. Для запроса существуют миллиарды результатов. Более 30% трафика приходится на позицию 1.

По состоянию на 2019 год на Google приходилось почти 93 процента доли потребительского поиска на мировом рынке. На странице 1 Google представлены ранжированные позиции с 1 по 10, а также небольшое количество Google Ads, модулей Google Maps, объявлений о продажах и расширенных сниппетов .

В то время как некоторые пользователи, выполняющие поиск по данному ключевому слову, могут нажимать на расширенные результаты фрагментов или переходить по ссылке на рекламу Google, большинство предпочитает нажимать на обычные результаты. Будь то недоверие к рекламируемым результатам или просто более привлекательный заголовок на верхней позиции, позиция № 1 в Google обеспечивает коэффициент кликабельности более 30 процентов при поиске на компьютере и более 23 процентов при поиске с мобильных устройств .

Другими словами, из каждых 100 поисковых запросов по определенному ключевому слову на мобильных и настольных компьютерах более 30 из них выберут первый органический результат, как и более 23 пользователей мобильных устройств.

Этот рейтинг кликов снижается примерно вдвое, когда вы переходите на позицию 2, и еще на 40 процентов, когда вы переходите на позицию 3.

Более релевантный трафик означает больший доход

Если пожизненная ценность клиента для вашего бизнеса составляет 1000 долларов США, это разница между получением 30 000 долларов США от 30 пользователей, выполняющих поиск на компьютере, если вы находитесь на позиции 1, до 15 000 долларов США на позиции 2 и 10 000 долларов США на позиции 3.

Это довольно большая разница в доходах.

Показатели кликов падают еще больше, когда вы переходите на страницу 2 и далее в Google, а трафик приближается к нулю.

Если ваш веб-сайт не находится в верхней части поисковой выдачи, вероятность того, что вас найдут люди, которые могут стать лояльными и высокооплачиваемыми клиентами, гораздо меньше.

8 шагов к более высокому рейтингу в Google

Повышение рейтинга в Google не является точной наукой, и быстрого пути к вершине нет. Если бы это было так, элитным SEO-специалистам не платили бы 100 000+ за выполнение своей работы.

Вместо этого, благодаря постоянным усилиям, тщательному планированию и вниманию к обязанностям, которые двигают иглу, вы можете подняться в поисковой выдаче и получить больше трафика на свой сайт.

1. Проведите аудит сайта

Это самое первое, что вы должны сделать, чтобы улучшить свои позиции в поисковой выдаче, и это может обеспечить несколько быстрых побед, которые помогут вам подняться и немного повысить уверенность в своих навыках SEO.

Проведение аудита вашего веб-сайта поможет вам увидеть, есть ли какие-либо проблемные области, которые могут повлиять на способность вашего веб-сайта привлекать, удерживать и превращать пользователей из искателей в клиентов. Устранение любых явных проблем, которые вы обнаружите в ходе этого аудита, может оказать большое влияние и помочь вашему позиционированию быстрее, чем любой из более медленных методов.

Некоторые технические моменты, которые вам необходимо найти и исправить после аудита, включают:

• Ошибки сканирования
• HTTPS
• Статус XML-карты сайта
• Время загрузки
• Мобильное удобство
• файл robots.txt
• Неработающие ссылки
  

В качестве примечания — почти все эти вещи подробно объясняются в нашей статье о передовых методах SEO. Если что-то требует дополнительных объяснений, мы рекомендуем вам прыгать дальше.

Вы также можете проверить SEO-оптимизацию своего веб-сайта, чтобы выявить несколько быстрых побед, проверив:

• Неоптимизированные дублирующиеся теги заголовков
• Дублирование метаописаний
• Дублирование содержимого страницы
• Каннибализация ключевых слов

Эти проблемы влияют на то, как пользователи находят ваш веб-сайт, какие страницы они видят, могут ли они получить доступ к этим страницам и считает ли Google ваш сайт спамом.

(Дополнительную информацию о том, как работает этот инструмент, см. в Raven's Website Auditor.)

2. Проверьте наличие «низко висящих плодов»

Когда владельцы бизнеса думают о том, чтобы привлечь больше трафика на свои веб-сайты, они часто думают о поиске ключевых слов, по которым они еще не ранжируются, но которые могут быть полезны.

Тем не менее, часто гораздо проще улучшить свой рейтинг по ключевому слову, по которому вы уже ранжируетесь, чем прыгнуть в поисковую выдачу с новым ключевым словом и начать хорошо ранжироваться. Мы написали два соответствующих поста для этого: «Как контролировать рейтинги ключевых слов», в котором более подробно рассматривается использование инструмента отслеживания SERP, и моя личная методология современного отслеживания ключевых слов и стратегии ключевых слов.

Начните с Google Аналитики

Если вы уже настроили его и какое-то время генерировали трафик, начните с изучения Google Analytics и найдите ключевые слова, которые привели пользователей на ваш сайт.

Перейдите в Acquisition > Search Console > Queries и измените диапазон дат настолько далеко, насколько вы хотите просмотреть.

После того, как вы заполните отчет, он покажет вам ключевые слова, которые приводят людей на ваш сайт, а также количество людей, которые посетили ваш сайт после ввода этого ключевого слова.

Google Analytics, однако, не показывает средний объем поиска по этим ключевым словам, что затрудняет определение того, ценны ли ключевые слова, по которым вы ранжируетесь. Вы можете увидеть, сколько «показов» или раз ваш результат появлялся в Google по заданному ключевому слову, но это не является точным представлением среднего объема поиска.

Используйте SEO-инструменты для ключевых слов

Информацию о том, по каким ключевым словам вы ранжируетесь, на какой позиции вы находитесь, и о среднем ежемесячном объеме поиска по этим ключевым словам, легко получить с помощью специализированного программного обеспечения для SEO-исследований и отслеживания, такого как Raven Tools . Одной из полезных функций Raven является просмотр показателей ранжирования сайтов.

Это программное обеспечение позволяет вам видеть текущий рейтинг и средний объем поиска в одной области, что упрощает будущие решения.

Просматривая эти данные, найдите ключевые слова, по которым вы почти хорошо ранжируетесь и которые имеют приличный, но не заоблачный, объем поиска. Это будут ключевые слова, с которыми вы, скорее всего, добьетесь успеха.

После того, как вы определили, какие ключевые слова вы хотите улучшить, отследите ключевые слова на отдельных страницах вашего веб-сайта.

Оцените каждую страницу на предмет того, как вы можете повысить известность и присутствие выбранного вами ключевого слова, уделяя особое внимание:

• Теги заголовков
• Метаописания
• Н-теги
• Содержание абзаца
• Альтернативный текст
• Внутренний и внешний ссылочный профиль

Если вы сделали свою работу правильно, внесенные вами изменения должны повысить вашу позицию по ключевому слову.

3. Посмотрите на конкурентов

Если вы хотите занять более высокое место, чем ваши конкуренты, вы должны понимать, что сделали ваши конкуренты, чтобы они заняли свои позиции в поисковой выдаче.

Проведение анализа конкурентов может помочь вам выяснить, что делают ваши конкуренты, чего не делаете вы, и что они могут упускать из виду, что может дать вам дополнительное преимущество.

Проверьте результаты поиска Google

Если у вас нет доступа к программному обеспечению для SEO-исследований, такому как Raven Tools, ваше исследование конкурентов начнется прямо в Google.

Начните с поиска термина, важного для вашего бизнеса. Посмотрите, где вы занимаете место по сравнению с вашими конкурентами. Если у вас есть более чем несколько других компаний с более высоким рейтингом, чем вы, нажмите на первые три ссылки компаний и глубоко погрузитесь в появившуюся страницу.

Является ли их содержание более полным, чем ваше?

Они упоминают ключевое слово фокуса больше раз, чем ваша страница, или меньше раз?

Есть ли на странице изображения, видео или другие привлекательные элементы?

Отмечайте все, что кажется важным, чтобы вы могли искать способы внести эти изменения в свой контент.

На приведенном выше примере я могу показать вам две основные вещи.

1. Я знаю некоторые статистические данные о своем посте недельной давности из данных поисковой консоли. Это полезно.

2. Я вижу, что в приведенном выше представлении страницы результатов поиска доминирует Нил Патель. Он получил своего рода граф знаний. Вы можете прочитать «как получить график знаний» в сообщениях блога, но мне нравится копаться в структуре веб-страницы, чтобы действительно увидеть, что они сделали.

У этого поста более 600 комментариев, тонны репостов, и через секунду вы увидите, как он поживает после более глубокого анализа.

Проведите анализ конкурентов с помощью Raven Tools

Если у вас есть доступ к программному обеспечению для SEO-исследований, подумайте о ближайшей отрасли или местных конкурентах. Введите URL-адрес одного конкурента в строку поиска и посмотрите на данные, которые выдает программное обеспечение.

Шаг 1. Используйте инструмент исследования доменов конкурентов (URL).

Шаг № 2. Используйте пользовательский инструмент для оценки URL-адресов от Raven Tools и укажите метрики и значения метрик для анализа.

Когда вы создали свой собственный инструмент метрики, вы можете подключить URL-адрес конкурента, который ранжируется по вашему целевому запросу.

Когда вы сгенерируете данные, вы можете экспортировать их в PDF, и у вас будет мгновенный анализ конкурента на основе показателей, которые вы считаете наиболее важными. У каждого оптимизатора есть свой собственный вес, который они придают метрике, поэтому мы даем SEO-специалистам возможность изменить способ взвешивания метрики, чтобы они могли получить полностью точную оценку.

78/100 очень-очень сложно. На этот раз ты выиграл, Нил.

Следующим шагом является оценка ключевых слов, по которым они ранжируются, их позиций по этим ключевым словам, количества отдельных страниц на их веб-сайте, количества обратных ссылок, полученных с других веб-сайтов, и любых других данных, которые могут показаться вам важными. Сравните эти данные с информацией с вашего собственного сайта.

Для обратных ссылок существует множество инструментов для их поиска, но для нашего примера я просто покажу вам Backlink Explorer от Raven, работающий на платформе Majestic.

Например, если у них более быстрое время загрузки страницы, больше контента или более надежный профиль обратных ссылок, то вы должны начать с улучшения своего веб-сайта в этих областях, чтобы вывести вас на конкуренцию с другими предприятиями.

4. Оцените свои ключевые слова

Изучая ключевые слова, по которым в настоящее время ранжируется ваш веб-сайт, скорее всего, вы обнаружили какие-то странные поисковые запросы, которые привлекают трафик на ваш веб-сайт.

Частью ключа к тому, чтобы ваш сайт соответствовал нужным пользователям и в процессе улучшался ваш рейтинг в поисковой выдаче, является выбор и использование правильных ключевых слов.

Убедитесь, что вы ориентируетесь на правильные ключевые слова

Чтобы найти наиболее подходящих потенциальных клиентов для вашего бизнеса, вы должны быть уверены, что используете правильные ключевые слова.

Для этого вы возьмете информацию, которую вы уже собрали, изучив ключевые слова, по которым вы ранжируетесь, и те, по которым ранжируются ваши конкуренты, и сравните их.

Есть ли ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, которые подходят для вашего бизнеса, но не ранжируются на вашем веб-сайте? Это будут те, с которыми вы, вероятно, добьетесь наибольшего прогресса, работая над своим веб-сайтом.

Пример:

Если, например, вы красите дома и предприятия для жизни. Ваш конкурс занимает место в рейтинге «покраска деревянного сайдинга», а ваш веб-сайт — нет. Покраска деревянного сайдинга — это услуга, которую вы предлагаете, поэтому возможность привлечь трафик и привлечь новых клиентов в этой области окажется полезной для вашего бизнеса.

После того, как вы определили возможность использования этого ключевого слова, подумайте, как вы можете добавить его на свой веб-сайт, чтобы начать ранжирование. Некоторые предложения включают в себя:

• Добавление «покраски деревянного сайдинга» в меню навигации, на домашнюю страницу и на главную страницу «Услуги», где вы перечисляете все свои другие услуги.
• Создание страницы специально о покраске деревянного сайдинга
• Сделайте несколько фотографий до и после вашей команды, работающей над проектом покраски деревянного сайдинга, и разместите их в своей фотогалерее.
• Написание сообщения в блоге о том, как часто вы должны красить деревянный сайдинг, или на другую связанную тему.

Ранжирование по совершенно новому ключевому слову занимает больше времени и может быть более изменчивым, чем улучшение текущего ключевого слова, поэтому наберитесь терпения и пересмотрите свою тактику через несколько месяцев, если вы не видите никаких реальных изменений.

5. Пишите отличный контент

Контент — это больше, чем просто слова на странице; Контент вашего веб-сайта должен быть полезным, актуальным и своевременным , чтобы он произвел впечатление.

Каждый день в сети создается огромное количество контента, и, по некоторым оценкам , каждый день публикуется более 4 миллионов сообщений в блогах. Но онлайн-контент — это гораздо больше, чем просто сообщения в блогах. Твиты, новостные статьи, видеоролики на YouTube и инфографика — все это полезная, релевантная информация, используемая поисковиками, и все они ежедневно публикуются целыми грузовиками.

Как вы преодолеваете шум, чтобы ваш сайт был максимально ценным?

Вы убедитесь, что ваш клиент всегда на первом месте.

Пишите для пользователей, затем для поисковых систем

Не пишите для себя, своих конкурентов или поисковых систем. Выполнение любого из них приведет к тому, что вы станете не чем иным, как еще одним белым шумом в Интернете.

Любой может рассказать о том, как долго он занимается бизнесом, или сколько лет у него опыта в этой области, или что они предлагают своим клиентам.

Вместо этого сосредоточьтесь на своей аудитории и ее болевых точках, и вы предоставите полезный и актуальный контент, необходимый для более высокого рейтинга в Google.

Когда вы разрабатываете свою контент-стратегию, думайте о прошлом и всегда держите в центре внимания то, что нужно вашему клиенту.

Если вы хотите, чтобы ваш клиент позвонил вам, чтобы записаться на прием, например, после прочтения сообщения в блоге, начните думать о планировании своего контента с этой точки зрения. Что ваш потенциальный клиент должен знать и во что верить, прежде чем он позвонит?

Найдите способы ответить на потенциальные вопросы ваших клиентов о вашем продукте или услуге или покажите, как ваше предложение может решить проблему, с которой они могут столкнуться. Приведите конкретные примеры и используйте язык, который будет способствовать эмоциональной связи с вашей аудиторией.

Типы SEO-дружественного контента

Вашему веб-сайту нужны два основных вида контента, чтобы предоставить эту важную информацию и ввести ключевые слова, которые люди используют для поиска.

Целевые страницы

Эти страницы могут быть любыми: от домашней страницы вашего веб-сайта до страницы, ориентированной на конкретное место, где вы хотите продавать свои услуги.

Эти страницы будут на 100% ориентированы на ваших клиентов и их потребности. Копия на этих страницах должна иметь хорошую плотность ключевых слов — около 1-3 процентов от общего количества слов — и длину, но не слишком многословную.

Каждая страница должна иметь несколько подзаголовков (H2 и H3) и использовать структуру коротких абзацев и маркированные или нумерованные списки, где это уместно. Это помогает вашим читателям легче усваивать тему, повышая вероятность того, что они останутся на вашей странице и прочитают ваш контент.

Проверьте веб-сайты ваших самых успешных конкурентов и создайте свои страницы на основе того, что представлено на их сайтах.

Если вы обнаружите, что у вас есть много потенциальных небольших разделов, таких как описания состояний, которые вы лечите как мануальный терапевт, или то, что домовладелец может заметить, что приведет его к покупке новых окон, создайте маркированный список и составьте план написания отдельных страниц для этих элементов. потом.

Это называется разделением контента , и это помогает вашему сайту повысить авторитет в вашей нише, а также помогает поисковым системам лучше понять, как все страницы на вашем сайте связаны друг с другом.

Сообщения в блоге

Распространенное заблуждение о бизнес-блоге состоит в том, что он предназначен исключительно для продвижения продаваемых продуктов и услуг.

Хотя, безусловно, есть время и место для саморекламы в блоге компании, предоставление полезной информации читателям гораздо важнее.

Google любит видеть веб-сайты, которые предлагают пользователям EAT — опыт, авторитетность и доверие. Часть создания EAT заключается в предоставлении информации, полезной для пользователей, без непосредственной продажи продукта или услуги.

- Пример -

Если, например, вы управляете кабинетом хиропрактики, вы, безусловно, можете создавать сообщения в блогах об историях успеха ваших клиентов или о той замечательной конференции, на которой вы и ваша команда присутствовали. Но ваш блог — и, в свою очередь, ваш веб-сайт — привлечет гораздо больше пользователей и поднимется в поисковой выдаче, если вы также напишете о том, как найти матрас, чтобы избежать проблем со спиной, или о том, вредит ли рюкзак вашему ребенку.

Пользователи, которые ищут ответы на эти вопросы, независимо от того, ищут ли они услуги хиропрактики в момент поиска, придут на ваш веб-сайт, чтобы прочитать эти статьи. Если они полезны и интересны, они могут остаться, чтобы прочитать еще несколько или проверить конкретную информацию о вашей практике.

Они могут записаться на прием на месте, даже если они не искали мануального терапевта намеренно, когда садились за поиски, или они могли держать вас в голове на время, когда им действительно нужна корректировка.

В любом случае ваш блог оказался для них полезным , и Google использует данные сеанса этого пользователя, такие как время, проведенное на странице, или количество посещенных страниц, чтобы определить вашу позицию в поисковой выдаче. Чем больше людей посетят ваш сайт и найдут для него ценность, тем выше его рейтинг в Google.

Публикуйте контент часто, но не слишком рано

Google любит видеть свежий контент, размещенный на веб-сайте. Это показывает, что владелец сайта заботится о веб-сайте и прилагает все усилия для развития своего бизнеса.

Но публикация чего-то только ради того, чтобы встретить какое-то произвольное «Мы должны публиковать X сообщений в блоге в месяц» , скорее всего, приведет к неприятным последствиям.

Вы хотите убедиться, что любой публикуемый вами контент как можно лучше написан, актуален и оптимизирован для вашей аудитории и бизнес-целей.

Создание поста в блоге только для того, чтобы что-то разместить на сайте, не тратя время на то, чтобы убедиться, что это лучший материал, который вы и ваша команда можете создать, не будет соответствовать этим целям.

Для многих предприятий публикации два раза в месяц достаточно. Однако другим отраслям может потребоваться публикация один или два раза в неделю, чтобы не отставать.

Узнайте, что делают ваши конкуренты в отрасли, и найдите график, который уравновешивает не отставание и слишком редкие публикации, а вашу способность каждый раз создавать высококачественный контент.

6. Собирайте отзывы

Социальное доказательство — это все в мире онлайн-бизнеса сегодня. По данным Statista, 36% интернет-пользователей в возрасте от 25 до 34 лет перед покупкой читают онлайн-обзоры .

Ожидается, что это число будет расти по мере того, как все больше людей привыкнет к навигации по платформам онлайн-обзоров и по мере роста общего доверия к онлайн-обзорам.

Поскольку клиенты высоко доверяют отзывам о компании, Google рассматривает отзывы о компании как сигнал ранжирования , а это означает, что улучшение вашего профиля отзывов может помочь вам занять более высокое место в рейтинге.

Обратитесь к бывшим и текущим клиентам за отзывами

Если у вашего бизнеса еще нет онлайн-отзывов на таких платформах, как Google и Facebook, или на отраслевых сайтах, вам необходимо разработать план, чтобы начать запрашивать их у клиентов.

И если у вашего бизнеса уже есть отзывы на этих сайтах, работайте над тем, чтобы получить больше.

Многие люди чувствуют себя неловко, прося клиентов оставить отзыв, но прямой запрос любезности отзыва — невероятно мощный инструмент.

Вот несколько советов, которые помогут вашей компании получить больше отзывов:

• • Создайте внутренний процесс запроса отзывов. Если вы представляете бизнес, основанный на услугах, полезно попросить менеджера проекта или подрядчика попросить клиента оставить отзыв во время окончательного прохождения или во время оплаты.
  • Упростите работу с клиентами. Если вы просите оставить отзыв лично, создайте карточку с инструкциями о том, как оставлять отзывы на выбранных вами платформах, которую вы можете раздать. Для запросов по электронной почте, таких как уведомления об отправке или инструкции по уходу, включите конкретные инструкции со ссылками непосредственно на ваши профили отзывов. Вы даже можете отправить ссылки и инструкции в текстовых сообщениях, если они являются частью вашего обычного общения с клиентами.
  • Отвечайте на отзывы — хорошие и плохие. Клиентам нравится видеть, что компания, на которую они хотят потратить свои деньги, поддерживает связь с людьми, которые находят время, чтобы оставить им отзывы. Если вы потратите время, чтобы поблагодарить клиентов за оставленный отзыв и предложить исправить любые проблемы, которые могут возникнуть у них с вашим бизнесом, потенциальные клиенты увидят, что вы заботитесь о своих клиентах и ​​своей репутации.
  • Не сталкивайтесь с отрицательными отзывами. Хотя отвечать на негативные отзывы необходимо, вы должны быть осторожны в своих ответах . Не пытайтесь говорить снисходительно или публично поправлять рецензента в своем профиле; вместо этого попросите человека связаться с вами по телефону или электронной почте, чтобы обсудить проблему.
  • Никогда не поощряйте отзывы. Поощрение отзывов запрещено правилами Google — даже предлагать код купона или участие в розыгрыше в обмен на отзыв — так что не делайте этого. Если Google узнает, вы можете удалить весь свой список Google My Business, что нанесет значительный ущерб вашим попыткам занять более высокое место.

7. Требуйте и оптимизируйте цитаты

В Интернете полно сайтов цитирования как для бизнеса в целом, так и для конкретных отраслей. Эти базы данных цитирования являются чем-то вроде современной телефонной книги для бизнеса; некоторые пользователи посещают их, когда начинают искать компанию.

Поскольку эти сайты часто занимают относительно высокие позиции в поисковой выдаче, получение и оптимизация профиля вашей компании на как можно большем количестве авторитетных сайтов — отличный способ помочь вашему имени чаще появляться в поисковой выдаче.

Первый сайт, который вы должны заявить и оптимизировать, — это Google My Business.

Как следует из названия, Google My Business управляется самим гигантом поисковых систем, поэтому информация в вашем профиле здесь весит немного больше, чем на других сторонних сайтах цитирования.

При подаче заявки на регистрацию в Google My Business используйте официальное название компании. Если вы работаете в нескольких местах, используйте только название компании для каждого; не добавляйте к названию «Ветвь на главной улице» или «Северо-западное расположение».

Google достаточно умен, чтобы различать адреса компаний, расположенных в нескольких местах, но добавление названий филиалов к названию компании затрудняет определение того, связаны ли компании друг с другом, и может вызвать проблемы с ранжированием вашего веб-сайта.

Убедитесь, что вся информация в вашем объявлении верна и точна, в том числе:

• Имя
• Адрес
• Телефонный номер
• Интернет сайт
• Бизнес-категория
• Часы работы

Загрузите качественное изображение вашего бизнеса, чтобы начать; вы можете добавить больше позже. Рассмотрите возможность добавления такой информации, как ваши основные предлагаемые услуги или ценовой диапазон ваших продуктов. Это просто дает Google больше информации о вашем бизнесе и помогает повысить ваш рейтинг.

Добавить отраслевые цитаты

После того, как вы настроили свой профиль Google My Business, поработайте над получением некоторых других цитат из местных бизнес-каталогов, веб-сайтов с большими базами данных и отраслевых сайтов.

При создании или подтверждении списка убедитесь, что вся ваша информация верна и непротиворечива на каждом веб-сайте, особенно то, что называется NAP — имя, адрес, номер телефона. Ошибки в этих списках могут вызвать путаницу у поисковых систем и, как следствие, негативно повлиять на ваш рейтинг.

8. Начните создавать ссылки

Один из лучших способов повысить рейтинг вашего веб-сайта в Google — это связаться и получить ссылки с других веб-сайтов . Я настоятельно рекомендую вам прочитать книгу Эрика Уорда о линкбилдинге. Уорд был тем, к кому обратился Джефф Безос, когда запускал Amazon. Уорд — крестный отец линкбилдинга, и я не могу его рекомендовать.

Мы также написали наше руководство по анализу обратных ссылок с помощью Raven Tools. Я предлагаю оба ресурса. У Moz и Ahrefs также есть несколько солидных статей на эту тему.

Хотя может показаться нелогичным, что ссылка на другом веб-сайте может повлиять на ранжирование вашего веб-сайта, Google рассматривает обратные ссылки как небольшой показатель доверия к информации и услугам, которые вы предоставляете. Если другой бизнес ценит вашу информацию или то, что вы можете предложить, достаточно, чтобы разместить ссылку на ваш сайт на своем собственном сайте, то поисковые системы думают, что у вас должно быть что-то, на что стоит обратить внимание.

Некоторые источники обратных ссылок, которые следует учитывать, включают:

• пресс-релизы
• Местные новостные сайты
• Календари событий
• Отраслевые блоги
• Веб-сайты ассоциации
• Гостевая публикация
• Страницы ресурсов на других веб-сайтах
• Местные бизнес-каталоги, такие как Торговая палата
• Обзор сайтов
• Профили выпускников вузов ваших сотрудников
• Википедия
• Профили в социальных сетях

Не все эти типы обратных ссылок будут действительными или ценными для каждой отрасли, но работа по сбору некоторых ссылок от других компаний может значительно повысить рейтинг вашего сайта.

Размышляя о стратегии построения обратных ссылок, следует учитывать следующие моменты:

• Предложите владельцу веб-сайта обратную ссылку в обмен. Многие владельцы бизнеса будут более восприимчивы к размещению ссылки на ваш веб-сайт на своем сайте, если вы ответите взаимностью.
• Создавайте ценный общий контент. Инфографика, загрузки и видео — все это исключительно доступные источники контента, а это означает, что вы с большей вероятностью соберете обратные ссылки из этих типов контента, чем из прямого письменного сообщения в блоге.
• Используйте ваши нынешние отношения. Обратитесь к владельцам бизнеса и лидерам отрасли, с которыми у вас уже есть отношения, и упомяните, что вы хотите улучшить рейтинг своего веб-сайта. Соедините ваши существующие отношения с ними с предложением любезной ссылки, и вы можете быть удивлены, кто ответит.
• Мыслите нестандартно для пресс-релизов. Оказываете ли вы услуги по внешнему ремонту дома? Напишите пресс-релиз о советах по уходу за домом весной, включите цитаты ваших владельцев и отправьте его в местные новостные агентства со своей контактной информацией. Медленные дни новостей означают, что репортерам нужно проявить творческий подход, и они могут просто взять интервью или распечатать ваш пресс-релиз полностью, со ссылкой на ваш веб-сайт в своей онлайн-версии.

Создание обратных ссылок — это большая новость в индустрии SEO, и многие люди утверждают, что они могут предоставить «высококачественные услуги по созданию обратных ссылок с высоким авторитетом» по низкой цене.

Будьте осторожны с этими обещаниями шампанского по ценам на пиво. Во многих случаях купленные ссылки являются спамом или используют методы, которые на самом деле не имеют значения для вашего рейтинга, такие как размещение комментариев на других веб-сайтах, или человек вообще не создает никаких обратных ссылок и убегает с вашими деньгами.

Создание ссылок может занять много времени и разочаровать, но если вы потратите время на то, чтобы сделать это правильно, это окупится в долгосрочной перспективе за счет увеличения трафика и повышения рейтинга в Google.

Развивайте свой бизнес с лучшим рейтингом Google

Выйти на первое место в Google — это отличная цель, но, учитывая, что сотни или даже тысячи компаний борются за первое место по некоторым ключевым словам, это может быть реальностью не для всех.

Однако, если вы потратите время на то, чтобы внести некоторые изменения и дополнения в свой веб-сайт, вы можете улучшить свой рейтинг и сломать первую страницу Google, представив свой бизнес большему количеству людей, которые могут превратиться в постоянных клиентов.