Comment se classer plus haut sur Google (le guide du débutant)

Atteindre le haut de la page 1 sur Google : toutes les entreprises veulent y être, mais peu d'entre elles y parviennent.

Bien qu'atteindre le sommet des résultats des moteurs de recherche pour chaque mot-clé possible soit une attente irréaliste, il est raisonnable de se fixer un objectif de classement plus élevé sur Google que vous ne le faites aujourd'hui, et honnêtement, il est tout à fait raisonnable de se fixer comme objectif d'obtenir un quelques mots-clés pour se classer dans le top 3 pour de nombreuses entreprises.

Plus vous apparaissez haut, meilleures sont vos chances d'être vu par des clients potentiels et de réaliser ces ventes qui sont si cruciales pour votre gagne-pain. Avec plus de 63 000 recherches par seconde , vous avez amplement la possibilité de vous démarquer si vous êtes au bon endroit.

À quel point est-il important de se classer dans les 3 premières positions du SERP ?

Tout le monde veut être n°1, n'est-ce pas ?

En ce qui concerne le positionnement dans les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP), un regard sur les données et vous pouvez voir exactement pourquoi les gens veulent être numero uno. Si vous regardez le graphique ci-dessous, vous verrez quelque chose d'intéressant. Des milliards de résultats existent pour une requête. Plus de 30% du trafic passe en position 1.

En 2019, Google détenait près de 93 % de la part de marché mondiale des recherches des consommateurs. La page 1 de Google présente les positions de classement 1 à 10, ainsi qu'une poignée de Google Ads, de modules Google Maps, d'annonces commerciales et d' extraits enrichis .

Alors que certains des chercheurs d'un mot clé donné peuvent cliquer sur les résultats d'extraits enrichis ou suivre un lien vers une annonce Google, la plupart préfèrent cliquer sur les résultats organiques. Qu'il s'agisse d'une méfiance à l'égard des résultats annoncés ou simplement du fait que le titre de la première position est plus attrayant, la position n°1 dans Google commande un taux de clics de plus de 30 % sur les recherches sur ordinateur et de plus de 23 % sur les recherches mobiles .

En d'autres termes, pour 100 recherches d'un mot-clé spécifique sur les ordinateurs mobiles et de bureau, plus de 30 de ces chercheurs de bureau choisiront le premier résultat organique, tout comme plus de 23 chercheurs mobiles.

Ces taux de clics sont réduits de moitié lorsque vous passez en position 2, et de 40 % supplémentaires lorsque vous passez en position 3.

Un trafic plus pertinent signifie plus de revenus

Si la valeur à vie d'un client pour votre entreprise est de 1 000 $, c'est la différence entre gagner 30 000 $ à partir de 30 chercheurs de bureau si vous êtes en position 1, 15 000 $ en position 2 et 10 000 $ en position 3.

C'est une assez grande différence de revenus.

Les taux de clics chutent encore plus à mesure que vous vous déplacez vers la page 2 et au-delà sur Google, le trafic se déplaçant presque à zéro.

Si votre site Web n'apparaît pas près du sommet des SERP, vous êtes beaucoup moins susceptible d'être trouvé par des personnes susceptibles de devenir des clients fidèles et bien rémunérés.

8 étapes pour mieux se classer sur Google

Se classer plus haut sur Google n'est pas une science exacte, et il n'y a pas de chemin rapide vers le sommet. S'il y en avait, les référenceurs d'élite ne seraient pas payés plus de 100 000 pour faire leur travail.

Au lieu de cela, grâce à des efforts constants, une planification minutieuse et une attention aux tâches qui déplacent l'aiguille, vous pouvez augmenter les SERP et obtenir plus de trafic vers votre site Web.

1. Exécutez un audit de site

C'est la première chose que vous devez absolument faire pour améliorer votre positionnement dans les SERP, et cela pourrait vous apporter des gains rapides qui vous aideront à progresser et vous donneront un peu plus de confiance dans vos compétences en référencement.

Faire un audit de votre site Web vous aidera à voir s'il existe des problèmes qui pourraient avoir un impact sur la capacité de votre site Web à gagner, maintenir et convertir les utilisateurs de chercheurs en clients. La résolution de tous les problèmes flagrants que vous rencontrez lors de cet audit peut avoir un impact important et vous aider à vous positionner plus rapidement que n'importe laquelle des méthodes plus lentes.

Certaines choses techniques que vous devez rechercher et réparer après votre audit incluent :

• Erreurs d'exploration
• HTTPS
• État du plan de site XML
• Temps de chargement
• Convivialité mobile
• fichier robots.txt
• Liens brisés
  

En passant, presque toutes ces choses sont expliquées en détail dans notre article sur les techniques avancées de référencement. Si quelque chose nécessite plus d'explications, nous vous recommandons de sauter dessus.

Vous pouvez également vérifier la convivialité SEO de votre site Web pour révéler des gains rapides, en vérifiant :

• Balises de titre en double non optimisées
• Méta descriptions en double
• Contenu de la page en double
• Cannibalisation des mots-clés

Ces problèmes affectent la façon dont les internautes trouvent votre site Web, les pages qu'ils voient, s'ils peuvent accéder à ces pages et si Google considère ou non votre site comme du spam.

(Consultez le vérificateur de site Web de Raven pour plus d'informations sur le fonctionnement de l'outil)

2. Vérifiez les "fruits à portée de main"

Lorsque les propriétaires d'entreprise pensent à apporter plus de trafic sur leurs sites Web, ils pensent souvent à rechercher des mots-clés pour lesquels ils ne sont pas déjà classés mais qui peuvent être utiles.

Cependant, il est souvent beaucoup plus facile d' améliorer votre classement pour un mot clé pour lequel vous êtes déjà classé que de sauter dans les SERP avec un nouveau mot clé et de commencer à bien vous classer. Nous avons écrit deux articles applicables pour celui-ci - Comment surveiller les classements des mots clés, qui détaillent plus en détail l'utilisation d'un outil de suivi SERP, et ma méthodologie personnelle pour le suivi des mots clés modernes et la stratégie de mots clés.

Commencez avec Google Analytics

Si vous l'avez déjà configuré et que vous générez du trafic depuis un certain temps, commencez par fouiller dans votre Google Analytics et trouvez les mots-clés qui ont amené les utilisateurs sur votre site Web.

Accédez à Acquisition > Search Console > Requêtes – et modifiez la plage de dates aussi loin que vous le souhaitez.

Une fois que vous avez rempli un rapport, il vous montrera les mots-clés qui amènent les gens sur votre site Web, ainsi que le nombre de personnes qui ont visité votre site après avoir tapé ce mot-clé.

Google Analytics, cependant, ne vous montre pas le volume de recherche moyen de ces mots-clés, ce qui rend difficile de déterminer si les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez sont précieux. Vous pouvez voir combien d'"impressions", ou fois où votre résultat s'est affiché dans Google, pour un mot clé donné, mais ce n'est pas une représentation précise du volume de recherche moyen.

Utiliser les outils de mots clés SEO

Les informations sur les mots clés pour lesquels vous vous positionnez, la position à laquelle vous vous présentez et le volume de recherche mensuel moyen de ces mots clés sont facilement accessibles à l'aide d'un logiciel de recherche et de suivi SEO spécialisé tel que Raven Tools . L'une des fonctionnalités intéressantes de Raven est de voir les métriques des sites de classement.

Ce logiciel vous permet de voir les classements actuels et le volume de recherche moyen dans un seul domaine, ce qui facilite les décisions futures.

Lorsque vous parcourez ces données, trouvez les mots-clés pour lesquels vous êtes presque bien classé et qui ont des volumes de recherche décents, mais pas exorbitants. Ce seront les mots-clés avec lesquels vous êtes le plus susceptible de progresser.

Une fois que vous avez déterminé les mots-clés que vous souhaitez cibler pour l'amélioration, suivez les mots-clés vers des pages individuelles de votre site Web.

Évaluez chaque page pour trouver des moyens de renforcer la proéminence et la présence du mot clé que vous avez choisi, en vous concentrant particulièrement sur :

• Balises de titre
• Méta descriptions
• Balises H
• Contenu du paragraphe
• Texte alternatif
• Profil de liens internes et externes

Si vous avez fait votre travail correctement, les modifications que vous apportez devraient donner un coup de pouce à votre positionnement pour le mot-clé.

3. Regardez la concurrence

Si vous souhaitez vous classer plus haut que vos concurrents, vous devez comprendre ce que vos concurrents ont fait pour les amener à leur position dans les SERP.

Effectuer une analyse des concurrents peut vous aider à comprendre ce que vos concurrents font que vous ne faites pas, et ce qu'ils peuvent laisser de côté qui pourrait vous donner un avantage supplémentaire.

Découvrez les résultats de recherche Google

Si vous n'avez pas accès à un logiciel de recherche SEO tel que Raven Tools, votre recherche de concurrents commencera directement au sein de Google.

Commencez par rechercher un terme important pour votre entreprise. Voyez où vous vous situez par rapport à vos concurrents. Si vous avez plusieurs autres entreprises mieux classées que vous, cliquez sur les trois premiers liens d'entreprise et plongez profondément dans la page qui s'affiche.

Leur contenu est-il plus complet que le vôtre ?

Mentionnent-ils le mot-clé principal plus de fois que votre page, ou moins de fois ?

Y a-t-il des images, des vidéos ou d'autres éléments attrayants sur la page ?

Notez tout ce qui semble important afin de pouvoir rechercher des moyens d'intégrer ces modifications à votre contenu.

Avec l'exemple ci-dessus, je peux vous montrer deux choses principales.

1. Je connais des statistiques sur mon message d'une semaine à partir des données de la console de recherche. C'est utile.

2. Je vois que la vue ci-dessus du pli du SERP est dominée par Neil Patel. Il a acquis une sorte de graphe de connaissances. Vous pouvez lire "comment acquérir un graphe de connaissances" sur les articles de blog, mais j'aime creuser dans la structure d'une page Web pour vraiment voir ce qu'ils ont fait.

Ce message contient plus de 600 commentaires, des tonnes de partages, et vous verrez en une seconde comment il se comporte d'une analyse plus approfondie.

Effectuez une analyse des concurrents avec Raven Tools

Si vous avez accès à un logiciel de recherche SEO, pensez à votre industrie la plus proche ou à vos concurrents locaux. Tapez l'URL d'un concurrent dans la barre de recherche et jetez un coup d'œil aux données que le logiciel extrait.

Étape #1 : Utilisez l'outil de recherche de domaine concurrent (URL)

Étape 2 : Utilisez l'évaluateur d'URL personnalisé de Raven Tools et fournissez les métriques et les valeurs de métriques pour l'analyse

Lorsque vous avez créé votre outil de métrique personnalisé, vous pouvez brancher l'URL du concurrent qui se classe pour votre terme cible.

Lorsque vous avez généré les données, vous pouvez les exporter au format PDF et vous disposez d'une analyse instantanée d'un concurrent en fonction des paramètres que vous jugez les plus importants. Chaque référencement a son propre poids particulier qu'il attache à une métrique, nous donnons donc la possibilité aux référenceurs de changer la façon dont ils pèsent une métrique afin qu'ils puissent obtenir un score parfaitement précis.

78/100 est très très difficile. Tu gagnes cette fois, Neil.

L'étape suivante consiste à évaluer les mots-clés pour lesquels ils se classent, leurs positions pour ces mots-clés, le nombre de pages individuelles de leur site Web, le nombre de backlinks qu'ils ont reçus d'autres sites Web et toute autre donnée que vous pourriez trouver importante. Comparez ces données avec les informations de votre propre site Web.

Pour les backlinks, un tas d'outils existent pour les trouver, mais pour notre exemple, je vais juste vous montrer le Backlink Explorer de Raven, propulsé par Majestic.

S'ils ont un temps de chargement de page plus rapide, plus de contenu ou un profil de backlink plus robuste, par exemple, alors vous savez qu'il faut commencer par améliorer votre site Web dans ces domaines pour vous mettre en concurrence avec les autres entreprises.

4. Évaluez vos mots-clés

En examinant les mots-clés pour lesquels votre site Web se classe actuellement, il est probable que vous ayez trouvé des termes de recherche étranges qui génèrent du trafic vers votre site Web.

Une partie de la clé pour faire correspondre votre site Web avec les bons utilisateurs - et améliorer votre classement SERP dans le processus - consiste à choisir et à utiliser les bons mots clés.

Assurez-vous de cibler les bons mots-clés

Pour trouver les prospects les plus qualifiés pour votre entreprise, vous devez vous assurer que vous ciblez les bons mots-clés.

Pour cela, vous prendrez les informations que vous avez déjà recueillies en examinant les mots-clés pour lesquels vous vous positionnez et ceux pour lesquels vos concurrents se classent, et vous les comparerez.

Y a-t-il des mots clés pour lesquels vos concurrents se classent qui sont valables pour votre entreprise, mais pour lesquels votre site Web ne se classe pas ? Ce seront ceux avec lesquels vous progresserez probablement le plus lorsque vous travaillerez sur votre site Web.

Exemple:

Si, par exemple, vous peignez des maisons et des entreprises pour gagner votre vie. Vos concurrents se classent pour la « peinture des revêtements en bois », mais pas votre site Web. La peinture de bardage en bois est un service que vous offrez, donc être en mesure d'apporter du trafic et d'obtenir de nouveaux clients dans ce domaine serait bénéfique pour votre entreprise.

Une fois que vous avez identifié cette opportunité de mot-clé, réfléchissez à la façon dont vous pouvez l'ajouter à votre site Web pour commencer le classement. Voici quelques suggestions :

• Ajout de "peinture de bardage en bois" à votre menu de navigation, votre page d'accueil et votre page principale de services où vous répertoriez tous vos autres services
• Création d'une page spécifiquement consacrée à la peinture de bardage en bois
• Prendre des photos avant et après de votre équipe travaillant sur un projet de peinture de bardage en bois et les publier dans votre galerie de photos
• Rédaction d'un article de blog sur la fréquence à laquelle vous devriez peindre votre revêtement en bois ou sur un autre sujet connexe

Le classement d'un tout nouveau mot-clé prend plus de temps et peut être plus volatil que l'amélioration d'un mot-clé actuellement classé, alors soyez patient et réévaluez vos tactiques dans quelques mois si vous ne voyez aucun mouvement réel.

5. Rédigez un excellent contenu

Le contenu est plus que les mots sur la page ; le contenu de votre site Web doit être utile, pertinent et opportun pour qu'il fasse une brèche.

D'énormes quantités de contenu sont créées en ligne chaque jour, certaines estimations indiquant que plus de 4 millions d'articles de blog sont publiés chaque jour. Mais le contenu en ligne est bien plus que de simples articles de blog. Les tweets, les articles de presse, les vidéos YouTube et les infographies sont tous des éléments d'information utiles et pertinents utilisés par les chercheurs, et ils sont tous publiés quotidiennement par camion.

Comment réduire le bruit pour vous assurer que votre site est aussi précieux que possible ?

Vous vous assurez que votre client passe toujours en premier.

Ecrire pour les Utilisateurs, puis pour les Moteurs de Recherche

N'écrivez pas pour vous-même, ni pour vos concurrents, ni pour les moteurs de recherche. Si vous faites l'une de ces choses, vous ne deviendrez rien de plus qu'un autre morceau de bruit blanc sur Internet.

N'importe qui peut dire depuis combien de temps il est en affaires, ou combien d'années d'expérience il a dans le domaine, ou ce qu'il offre à ses clients.

Au lieu de cela, concentrez-vous sur votre public et ses points faibles, et vous fournirez le contenu utile et pertinent nécessaire pour être mieux classé sur Google.

Lorsque vous développez votre stratégie de contenu, réfléchissez en arrière dans le processus et gardez toujours ce dont votre client a besoin au premier plan de votre esprit.

Si vous souhaitez que votre client vous appelle pour prendre rendez-vous après avoir lu un article de blog, par exemple, commencez à penser à planifier votre contenu dans cette optique. Qu'est-ce que votre client potentiel doit savoir et croire avant de passer cet appel ?

Trouvez des moyens de répondre aux questions potentielles que votre client pourrait avoir sur votre produit ou service, ou montrez comment votre offre peut résoudre un problème qu'il pourrait avoir. Présentez des exemples spécifiques et utilisez un langage qui favorisera un lien émotionnel avec votre public.

Types de contenu optimisé pour le référencement

Votre site Web a besoin de deux principaux types de contenu afin de fournir ces informations cruciales et d'apporter des mots-clés que les gens utilisent pour effectuer des recherches.

Pages de destination

Ces pages peuvent être n'importe quoi, de la page d'accueil de votre site Web à une page ciblant un emplacement spécifique où vous souhaitez vendre vos services.

Ces pages seront axées à 100 % sur vos clients et leurs besoins. La copie sur ces pages doit avoir une bonne densité de mots clés - environ 1 à 3% du nombre total de mots - et une longueur sans être trop verbeuse.

Chaque page doit avoir des sous-titres (H2 et H3) et utiliser une structure de paragraphes courts et des listes à puces ou numérotées, le cas échéant. Cela aide vos lecteurs à digérer plus facilement le sujet, ce qui les rend plus susceptibles de rester sur votre page et de lire votre contenu.

Consultez les sites Web de vos concurrents les plus performants et basez vos pages sur ce qui est présenté sur leurs sites.

Si vous trouvez que vous avez beaucoup de petites sections potentielles, telles que des descriptions de conditions que vous traitez en tant que chiropraticien ou des choses qu'un propriétaire peut remarquer qui les amènent à acheter de nouvelles fenêtres, créez une liste à puces et faites un plan pour écrire des pages individuelles pour ces éléments plus tard.

C'est ce qu'on appelle le cloisonnement de contenu , et cela aide votre site à renforcer l'autorité dans votre créneau tout en aidant les moteurs de recherche à mieux comprendre comment toutes les pages de votre site Web sont liées les unes aux autres.

Billets de blog

Une idée fausse courante à propos d'un blog d'entreprise est qu'il est uniquement destiné à promouvoir les produits et services vendus.

Bien qu'il y ait certainement un moment et un lieu pour l'auto-promotion dans un blog d'entreprise, fournir des informations utiles aux lecteurs est bien plus important.

Google aime voir des sites Web qui offrent EAT - Expertise, Autorité et Confiance - aux utilisateurs. Une partie de la construction de cet EAT consiste à fournir des informations utiles aux utilisateurs sans vendre directement un produit ou un service.

- Exemple -

Si, par exemple, vous dirigez un cabinet de chiropractie, vous pouvez certainement créer des articles de blog sur les réussites de vos clients ou sur cette conférence géniale à laquelle vous et votre équipe avez assisté. Mais votre blog – et, à son tour, votre site Web – gagnera beaucoup plus d'utilisateurs et grimpera les SERP si vous écrivez également sur la façon de trouver un matelas pour éviter les problèmes de dos, ou si le sac à dos de votre enfant lui fait mal à la colonne vertébrale.

Les utilisateurs qui recherchent les réponses à ces questions, qu'ils recherchent ou non des soins chiropratiques au moment de leur recherche, arriveront sur votre site Web pour lire ces articles. S'ils sont utiles et intéressants, ils peuvent rester pour lire quelques informations supplémentaires ou consulter des informations spécifiques sur votre pratique.

Ils peuvent prendre rendez-vous sur place même s'ils ne cherchaient pas intentionnellement un chiropraticien lorsqu'ils se sont assis pour chercher, ou ils pourraient vous garder à l'esprit pendant un moment où ils ont besoin d'un ajustement.

Dans tous les cas, votre blog s'est avéré utile pour eux et Google utilise les données de la session de cet utilisateur, telles que le temps passé sur la page ou le nombre de pages visitées, pour déterminer votre position dans les SERP. Plus il y a de personnes qui visitent et trouvent de la valeur dans votre site, plus Google le classera.

Publiez du contenu souvent, mais pas trop tôt

Google aime voir du nouveau contenu publié sur un site Web. Cela montre que le propriétaire du site se soucie du site Web et met tout en œuvre pour développer son entreprise.

Mais publier quelque chose juste pour répondre à un arbitraire "Nous devons publier un nombre X d'articles de blog par mois" est plus susceptible de se retourner contre vous.

Vous voulez vous assurer que tout contenu que vous publiez est aussi bien écrit, pertinent et bien optimisé que possible pour votre public et vos objectifs commerciaux.

Lancer un article de blog juste pour obtenir quelque chose sur le site sans prendre le temps d'être sûr que c'est le meilleur article que vous et votre équipe pouvez créer n'atteindra pas ces objectifs.

Pour de nombreuses entreprises, publier deux fois par mois est suffisant. D'autres industries, cependant, peuvent avoir besoin de publier une ou deux fois par semaine pour suivre le rythme.

Vérifiez ce que font vos concurrents dans l'industrie et trouvez un calendrier qui équilibre à la fois le fait de ne pas prendre de retard et de publier trop rarement tout en maintenant votre capacité à produire du contenu de haute qualité à chaque fois.

6. Collectez des avis

La preuve sociale est tout dans le monde des affaires en ligne aujourd'hui. Selon Statista, 36 % des internautes âgés de 25 à 34 ans consultent les avis en ligne avant d'effectuer un achat .

Ce nombre devrait augmenter à mesure que de plus en plus de personnes s'habituent à naviguer sur les plateformes d'avis en ligne et que la confiance globale dans les avis en ligne augmente.

Étant donné que les clients accordent une grande confiance aux avis sur une entreprise, Google considère les avis d'une entreprise comme un signal de classement , ce qui signifie que l'amélioration de votre profil d'avis peut vous aider à vous classer plus haut.

Contactez les clients passés et actuels pour obtenir des avis

Si votre entreprise ne dispose pas déjà d'avis en ligne sur des plateformes telles que Google et Facebook, ou sur des sites spécifiques à l'industrie, vous devez élaborer un plan pour commencer à les solliciter auprès des clients.

Et si votre entreprise a déjà des avis sur ces sites, efforcez-vous d'en obtenir davantage.

Beaucoup de gens se sentent mal à l'aise de demander aux clients de laisser des avis, mais demander directement la courtoisie d'un avis est un outil incroyablement puissant.

Voici quelques conseils pour aider votre entreprise à obtenir plus d'avis :

• • Créez un processus interne pour demander des avis. Si vous êtes une entreprise de services, il est utile que le chef de projet ou l'entrepreneur du travail demande au client un examen lors d'une visite finale ou au moment du paiement.
  • Facilitez la tâche des clients. Lorsque vous demandez un avis en personne, créez une carte avec des instructions sur la façon de laisser des avis sur les plateformes de votre choix que vous pouvez distribuer. Pour les demandes par e-mail, telles que les avis d'expédition ou les instructions d'entretien, incluez des instructions spécifiques avec des liens directement vers vos profils d'examen. Vous pouvez même envoyer les liens et les instructions dans des messages texte si ceux-ci font partie de vos communications client régulières.
  • Répondez aux avis - bons et mauvais. Les clients aiment voir que l'entreprise avec laquelle ils veulent dépenser leur argent reste en contact avec les personnes qui prennent le temps de leur laisser des avis. Si vous prenez le temps de remercier les clients d'avoir laissé un avis et de proposer de résoudre tout problème qu'ils ont pu rencontrer avec votre entreprise, les clients potentiels verront que vous vous souciez de vos clients et de votre réputation.
  • Ne confrontez pas les critiques négatifs. Bien qu'il soit nécessaire de répondre aux avis négatifs, vous devez faire attention à la façon dont vous répondez. N'essayez pas de critiquer ou de corriger publiquement l'auteur de l'avis sur votre profil ; encouragez plutôt la personne à vous contacter par téléphone ou par e-mail pour discuter du problème.
  • N'incitez jamais les critiques. Il est contraire aux règles de Google d'encourager les avis – même en offrant un code de coupon ou des entrées dans un dessin en échange d'un avis – alors ne le faites pas. Si Google le découvre, vous pouvez supprimer l'intégralité de votre fiche Google My Business, ce qui nuit considérablement à vos tentatives de classement supérieur.

7. Réclamer et optimiser les citations

Internet regorge de sites de citations à la fois pour les entreprises en général et spécifiques aux industries. Ces bases de données de citations sont en quelque sorte un annuaire téléphonique moderne pour les entreprises ; certains utilisateurs les visitent lorsqu'ils commencent à rechercher une entreprise.

Étant donné que ces sites se classent souvent relativement bien dans les SERP, faire en sorte que le profil de votre entreprise soit revendiqué et optimisé sur autant de sites réputés que possible est un excellent moyen d'aider votre nom à apparaître plus souvent dans les SERP.

Le premier site que vous devez revendiquer et optimiser est Google My Business.

Comme son nom l'indique, Google My Business est géré par le géant des moteurs de recherche lui-même, de sorte que les informations sur votre profil pèsent ici un peu plus que sur d'autres sites de citations tiers.

Lorsque vous revendiquez votre fiche Google My Business, utilisez le nom officiel de votre entreprise. Si vous exploitez plusieurs emplacements, n'utilisez que le nom de l'entreprise pour chacun d'entre eux ; n'ajoutez pas « Main Street Branch » ou « Northwest Location » au nom.

Google est assez intelligent pour différencier les adresses d'une entreprise multi-sites, mais l'ajout de noms de succursales au nom de l'entreprise rend plus difficile de déterminer si les entreprises sont liées entre elles et peut entraîner des problèmes de classement de votre site Web.

Vérifiez que toutes les informations de votre annonce sont correctes et exactes, y compris :

• Nom
• Adresse
• Numéro de téléphone
• Site Internet
• Catégorie Business
• Heures d'ouverture

Téléchargez une photo de haute qualité de votre entreprise pour commencer ; vous pouvez en ajouter plus tard. Pensez également à ajouter des informations telles que vos principaux services proposés ou la gamme de prix de vos produits. Cela donne simplement à Google plus d'informations sur votre entreprise et contribue à améliorer votre classement.

Ajouter des citations liées à l'industrie

Une fois que vous avez configuré votre profil Google My Business, travaillez à obtenir certaines de ces autres citations à partir d'annuaires d'entreprises locales, de sites Web de grandes bases de données et de sites spécifiques à l'industrie.

Lors de la création ou de la confirmation d'une annonce, vérifiez que toutes vos informations sont correctes et cohérentes sur chaque site Web, en particulier ce qu'on appelle NAP - Nom, adresse, numéro de téléphone. Les erreurs dans ces listes peuvent semer la confusion dans les moteurs de recherche et, par conséquent, avoir un impact négatif sur votre classement.

8. Commencez à créer des liens

L'un des meilleurs moyens d'améliorer le classement de votre site Web sur Google consiste à contacter et à obtenir des liens d'autres sites Web . Je vous suggère fortement de lire le livre d'Eric Ward sur Link Building. Ward était celui vers lequel Jeff Bezos s'est rendu lorsqu'il a lancé Amazon. Ward est le parrain de la création de liens, et je ne saurais trop le recommander.

Nous avons également rédigé notre guide qui approfondit l'analyse des backlinks avec Raven Tools. Je suggère les deux ressources. Moz et Ahrefs ont également des articles solides sur les sujets.

Bien qu'il puisse sembler contre-intuitif qu'un lien sur un autre site Web puisse avoir un impact sur le classement de votre site Web, Google considère les backlinks comme de petits votes de confiance dans les informations et le service que vous fournissez. Si une autre entreprise apprécie suffisamment vos informations ou ce que vous avez à offrir pour mettre un lien vers votre site Web sur son propre site, les moteurs de recherche pensent que vous devez avoir quelque chose qui vaut la peine d'être remarqué.

Certaines sources de backlinks à considérer incluent :

• communiqués de presse
• Sites d'actualités locales
• Calendriers des événements
• Blogues de l'industrie
• Sites des associations
• Publication d'invités
• Pages de ressources sur d'autres sites Web
• Répertoires d'entreprises locales, comme la Chambre de commerce
• Sites d'examen
• Profils d'anciens élèves universitaires de vos employés
• Wikipédia
• Profils de médias sociaux

Tous ces types de backlinks ne seront pas valides ou utiles pour chaque industrie, mais travailler pour collecter des liens d'autres entreprises peut grandement aider le classement de votre site Web.

Lorsque vous réfléchissez à votre stratégie de création de backlinks, voici quelques éléments à prendre en compte :

• Offrez au propriétaire du site Web un backlink en échange. De nombreux propriétaires d'entreprise seront plus réceptifs à mettre le lien de votre site Web sur leur site si vous leur rendez la pareille.
• Créez du contenu précieux à partager. Les infographies, les téléchargements et les vidéos sont tous des sources de contenu exceptionnellement partageables, ce qui signifie que vous êtes plus susceptible de collecter des backlinks à partir de ces types de contenu qu'un simple article de blog écrit.
• Tirez parti de vos relations actuelles. Contactez les propriétaires d'entreprise et les leaders de l'industrie avec lesquels vous avez déjà une relation existante et mentionnez que vous cherchez à améliorer le classement de votre site Web. Associez votre relation existante avec eux à l'offre d'un lien de courtoisie et vous pourriez être surpris de la réponse.
• Sortez des sentiers battus pour les communiqués de presse. Offrez-vous des services de rénovation extérieure de maison? Rédigez un communiqué de presse sur les conseils d'entretien extérieur de la maison pour le printemps, incluez des citations de vos propriétaires et envoyez-le aux médias locaux avec vos coordonnées. Les journées d'actualité lentes signifient que les journalistes doivent faire preuve de créativité, et ils peuvent simplement demander une interview ou imprimer votre communiqué de presse dans son intégralité, avec un lien retour vers votre site Web dans leur version en ligne.

La création de backlinks est une grande nouvelle dans l'industrie du référencement, de nombreuses personnes affirmant qu'elles peuvent fournir des "services de création de backlinks de haute qualité et de haute autorité" à bas prix.

Méfiez-vous de ces promesses de champagne à prix de bière. Dans de nombreux cas, les liens achetés sont du spam ou utilisent des méthodes qui n'ont pas vraiment d'importance pour votre classement, comme la publication de commentaires sur d'autres sites Web, ou la personne ne crée même jamais de backlinks et s'enfuit avec votre argent.

La création de liens peut prendre du temps et être frustrante, mais prendre votre temps pour le faire correctement sera payant à long terme avec un trafic amélioré et un meilleur classement sur Google.

Développez votre entreprise avec un meilleur classement Google

Atteindre la première place sur Google est un objectif formidable, mais avec des centaines, voire des milliers d'entreprises en concurrence pour la première place sur certains mots clés, cela n'est peut-être pas une réalité pour tout le monde.

Cependant, en prenant le temps d'apporter quelques modifications et ajouts à votre site Web, vous pouvez améliorer votre classement et casser la première page de Google, mettant ainsi votre entreprise devant davantage de personnes susceptibles de devenir des clients fidèles.