Personal Branding en 2022 : 5 étapes pour commencer

Qu'est-ce qui vous rend unique ?

Beaucoup de gens ont du mal à trouver une réponse à cette simple question. Ceux qui ont la réponse semblent toujours être en avance sur la courbe, surtout une fois qu'ils ont compris comment utiliser leur caractère unique à leur avantage. Votre unicité est ce qui se cache derrière votre marque personnelle.

Mais qu'est-ce qu'une marque personnelle et comment s'y prend-on ? Vous avez peut-être entendu la célèbre citation de Jeff Bezos qui dit : "Votre marque est ce que les gens disent de vous quand vous n'êtes pas dans la pièce".

L'image de marque personnelle n'est pas très différente de l'image de marque d'une entreprise ou d'un produit . Votre objectif principal ici est de développer une réputation souhaitable et de créer un public ou une clientèle fidèle, que ce soit en ligne ou hors ligne.

Créer une marque personnelle est un processus. Et si vous ne savez pas par où commencer, nous sommes là pour vous aider à le comprendre. Dans cet article, nous allons vous montrer comment commencer à créer une marque personnelle et raconter votre histoire. Mais d'abord, nous découvrirons ce qu'est l'image de marque personnelle et pourquoi vous en avez exactement besoin.

• Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?
• Pourquoi avez-vous besoin d'une marque personnelle ?
• Premiers pas avec l'image de marque personnelle

Qu'est-ce que l'image de marque personnelle ?

L'image de marque personnelle porte différents noms tels que l'autopromotion, l'image de marque individuelle, etc. Tous ces titres font référence à la même chose : établir une image ou une impression souhaitable de soi dans l'esprit des gens.

Que vous le vouliez ou non, les gens se font une image particulière de vous dans leur tête. Ils vous jugent en fonction de vos traits de caractère, de votre apparence, de vos actions et, surtout, de leurs expériences avec vous.

Qu'est-ce qui vous vient à l'esprit en premier quand vous entendez parler de Kim Kardashian ou de Gary Vaynerchuk ? Kim est une mondaine et une star de téléréalité, nous associons donc généralement sa marque personnelle à la haute couture, à la beauté et au maquillage. Gary Vee est un gourou renommé des médias sociaux qui a toujours un bon conseil. De plus, il attire l'attention par sa manière de parler et son lexique spécifiques.

Ces deux célébrités ont-elles quelque chose en commun ? Oui! Ils ont tous deux réussi à construire des marques personnelles qui ne peuvent être confondues avec aucune autre. Vous pouvez les aimer ou les détester, mais ce qui compte le plus, c'est que vous les reconnaissiez .

En bref, l'image de marque personnelle est le processus de construction intentionnelle d'une réputation. Ce processus implique de gérer vos interactions avec les gens et d'avoir un impact significatif sur la vie des autres. Maintenant que vous savez ce qu'est la marque personnelle, voyons pourquoi vous avez besoin d'une marque personnelle.

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Pourquoi avez-vous besoin d'une marque personnelle ?

La marque personnelle façonne votre réputation en fonction de vos objectifs personnels ou professionnels. Lorsque nous parlons de réputation, nous entendons une réputation à la fois en ligne et hors ligne. C'est votre choix de décider de prendre le contrôle de la façon dont les autres vous perçoivent ou non. Tenez compte du fait que le fait d'avoir une marque personnelle peut avoir un effet positif sur votre vie professionnelle et personnelle en créant de nouvelles opportunités pour vous.

Vous ne pouvez pas construire votre marque personnelle si vous ne savez pas pourquoi vous le faites. Alors, passons rapidement en revue les principales raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une marque personnelle à dépasser dans votre travail, votre industrie ou même votre vie personnelle.

1. Augmenter la conscience de soi

Vous connaissez-vous ? Vos forces, vos faiblesses, vos compétences, vos valeurs - ce sont les choses qui font de vous ce que vous êtes. Pour construire une marque personnelle basée sur le caractère unique de votre personnage, vous devez d'abord savoir de quoi vous êtes capable et comment vous souhaitez utiliser vos compétences.

Profitez de chaque occasion pour en savoir plus sur vous-même. Identifiez vos émotions dans différentes situations et apprenez à les contrôler. Lorsque vous êtes au centre de l'attention, vous devez contrôler ce que vous dites, quand vous le dites et comment. Si vous vous comportez soudainement de manière inhabituelle en public (y compris sur les réseaux sociaux), cela peut rapidement ruiner l'image que vous avez travaillé si dur pour créer.

Source : Daniel Goleman

Lorsque vous prenez le temps de chercher des réponses et de définir ce qui vous rend unique, non seulement vous serez en mesure de construire une marque personnelle forte, mais vous augmenterez également votre niveau de conscience de soi. Et ce dernier est essentiel pour vivre une vie épanouie.

2. Bâtir la confiance et la crédibilité

L'une des principales raisons pour lesquelles vous avez besoin d'une marque personnelle est de vous présenter comme une personne crédible, fiable et professionnelle.

Bien sûr, les gens ne vous feront pas confiance tout de suite ; il faut du temps et de la cohérence pour le construire. Mais une marque personnelle distincte et authentique vous permettra d'établir des relations beaucoup plus significatives avec les employeurs et les clients. Lorsque vous adoptez avec confiance ce qui vous rend spécial, les gens vous verront automatiquement comme plus compétent et digne de confiance.

Regardez la marque de Gary Vee, par exemple. En tant que personne, il est opiniâtre, franc, enthousiaste et a trouvé un moyen d'incorporer ces qualités exactes dans sa marque personnelle.

3. Développez votre réseau

Le troisième avantage évident de la création d'une marque personnelle est la possibilité d'étendre votre réseau, que ce soit sur votre lieu de travail ou sur les réseaux sociaux. Lorsque vous construisez votre marque en fonction de vos véritables convictions et intérêts, vous attirerez des personnes partageant les mêmes idées.

Cela fonctionne pour les réseaux personnels et professionnels. Lorsque vous définissez vos domaines d'intérêt et que vous commencez à communiquer avec des personnes de ce domaine, vous établissez des liens qui pourraient être la clé de nouvelles opportunités.

4. Obtenez de nouvelles opportunités

Lorsque vous commencez à construire votre marque et à élargir votre cercle de relations, de nouvelles personnes commenceront à vous remarquer. Ainsi, chaque fois qu'ils ont un poste vacant dans votre secteur ou une nouvelle idée de projet, votre nom sera celui qui leur traversera l'esprit, car votre marque personnelle à la forme unique vous permettra de vous démarquer des autres candidats.

5. Battre la compétition

Et, en parlant d'opportunités, il devient clair que vous aurez un avantage concurrentiel sur ceux qui n'ont pas de marque personnelle pour les aider à se démarquer.

Assurez-vous d'être clair et précis sur la valeur que votre marque peut offrir. Les promesses vagues n'impressionneront personne. Lorsque vous savez clairement ce que vous pouvez apporter à la table, ceux qui en ont besoin se dirigent vers vous.

6. Laisser un impact positif

L'image de marque personnelle consiste à développer votre voix unique et votre volonté de la partager. Il n'est pas nécessaire d'être un influenceur des médias sociaux pour faire entendre votre voix. Vous pouvez le faire à votre manière en fonction de votre industrie de niche.

Une marque personnelle vous donne le potentiel d'influencer les gens et de laisser un impact positif sur votre communauté de plusieurs manières et formes. L'image de marque personnelle ne sera pas complète sans un message fort et une plus grande cause à soutenir.

L'un des meilleurs exemples est le célèbre PewDiePie (Felix Kjellberg) qui est depuis longtemps en tête de liste des YouTubers les plus abonnés . Avec l'aide de ses partisans, il soutient de nombreuses causes et œuvres caritatives, dont le Fonds mondial pour la nature et Save the Children .

Une marque personnelle bien établie en vaut la peine. Si vous réussissez à le construire, vous créerez l'image d'une personne influente et confiante qui connaît ses objectifs de vie et ce qu'elle peut apporter au monde.

Premiers pas avec l'image de marque personnelle

Passons maintenant à la partie pratique : comment démarrer avec le personal branding ? Chaque personne a ses propres astuces et stratégies pour créer une marque personnelle. Mais ci-dessous, nous partagerons ceux qui se sont avérés efficaces à maintes reprises. Concentrez-vous sur une étape à la fois et les résultats se montreront sans aucun doute.

Commençons!

1. Vérifiez ce que Google sait de vous

Vous êtes-vous déjà googlé ? Essayez-le ! Les résultats pourraient cependant vous décevoir. Internet se souvient de tout, même des choses que vous avez partagées et dites en ligne il y a dix ans.

Nous ne voulons certainement pas que nos photos et publications embarrassantes du collège influencent notre réputation d'aujourd'hui. Cela signifie qu'il est temps de revenir en arrière et de nettoyer votre profil sur Google et les réseaux sociaux !

Une fois le nettoyage effectué, revérifiez les résultats. Est-ce ce que vous voulez que les gens voient lorsqu'ils recherchent votre nom ?

Gardez à l'esprit qu'avant chaque entretien ou projet, vos employeurs et clients rechercheront votre nom de marque sur Google pour tenter d'en savoir plus sur vous. Assurez-vous que les résultats de recherche qui apparaissent fonctionnent en votre faveur, pas contre vous.

2. Définissez vos objectifs et votre public cible

Votre marque personnelle est basée sur ce que vous voulez réaliser. Tout d'abord, vous devez définir vos objectifs à court et à long terme. Voulez-vous décrocher votre emploi idéal? Ou peut-être souhaitez-vous promouvoir votre startup et avez-vous besoin d'un petit coup de pouce ?

Peu importe les objectifs que vous vous fixez, tant que vous les divisez en petites étapes ou jalons pour rendre vos progrès mesurables.

Pensez maintenant à qui est votre public idéal : son âge, son lieu de résidence, sa profession, ses intérêts, ses difficultés et tout autre attribut qui le définit.

Essayez d'en savoir plus sur votre public. Plus vous en savez, plus il est facile de créer du contenu en fonction de leurs préférences. Trouvez les valeurs et les intérêts que vous partagez avec eux. Cela vous aidera à vous connecter avec votre public à un niveau personnel et à créer une communauté solide autour des intérêts communs.

De plus, définir votre public cible vous aidera à déterminer où ils passent le plus de temps et quel est le meilleur moyen de les atteindre. Il peut s'agir de n'importe quel canal de réseau social, forum ou lieu ou événement hors ligne.

3. Créer un site Web et optimiser les profils de médias sociaux

La prochaine étape consiste à créer votre site Web ou votre portefeuille en ligne, selon votre secteur d'activité. Même si vous n'avez pas de compétences techniques, vous pouvez toujours en créer un en utilisant un créateur de site Web en ligne .

Vous vous demandez pourquoi exactement vous avez besoin d'un site Web personnel ? La principale raison est qu'un site Web est votre carte de visite virtuelle. À l'ère numérique dans laquelle nous vivons, une présence en ligne renforce votre crédibilité et rend votre marque plus présentable.

Consultez cette liste de modèles de sites Web personnels que vous pouvez utiliser pour créer un site professionnel en quelques minutes, sans aucune expérience préalable en conception ou en développement Web.

Plus de modèles

Outre un portfolio en ligne, vous pouvez également créer un blog informatif pour partager votre expérience et d'autres informations précieuses susceptibles d'intéresser votre public.

Au départ, la majeure partie du trafic de votre site Web sera générée à partir de partages sur les réseaux sociaux, de publicités payantes et d'autres références. Une fois que vous aurez commencé à créer votre contenu et à l'optimiser pour les moteurs de recherche, vous commencerez à voir des visites organiques.

Votre présence en ligne ne s'arrête pas à votre site Web. Vous devez également optimiser vos profils sur les réseaux sociaux, car ils font partie intégrante de votre marque personnelle.

Maintenant que votre site Web et vos profils de médias sociaux sont optimisés pour votre marque personnelle, vous pouvez commencer à créer et à partager votre contenu.

4. Créez du contenu original et restez cohérent

Il est temps d'être astucieux et créatif ! Commencez à créer votre contenu, en gardant toujours à l'esprit votre public cible.

Votre contenu peut prendre la forme d'articles de blog, de publications plus courtes sur les réseaux sociaux, de vidéos animées , d'images et d'infographies interactives, de diaporamas , etc. Il n'y a pas de règles ni de limites tant que votre stratégie de contenu fonctionne efficacement et continue d'attirer le bon public.

Quelles sont les étapes pour créer un bon contenu ?

1. Découvrez les sujets susceptibles d'intéresser votre public. Découvrez des idées de présentation créatives et des idées de premières vidéos si vous avez besoin d'inspiration.
2. Choisissez le type de contenu que vous souhaitez publier sur chaque canal social. Testez différents types de contenu, tels que des vidéos, des images, des infographies, etc. Voyez ce que votre public apprécie le plus.
3. Créez un calendrier de contenu et un calendrier de publication sur les réseaux sociaux. Ils vous aideront à garder votre contenu organisé.
4. Développez votre style et la voix de votre marque et maintenez-les du mieux que vous pouvez.
5. Prenez votre temps pour créer un contenu de haute qualité qui apportera de la valeur à votre public. Qu'il s'agisse d'un tweet, d'un article de blog ou de tout autre contenu, rendez-le unique, précis et bien écrit.
6. Utilisez des outils en ligne pour programmer vos messages sociaux. Cela vous fera gagner beaucoup de temps. De plus, votre profil restera toujours actif et cohérent.
7. Interagissez avec votre public et prêtez attention à ses commentaires. Vous pouvez collaborer avec d'autres influenceurs de votre créneau et apprendre des marques personnelles établies.
8. Analyser et améliorer. Si vous souhaitez améliorer les performances de votre blog ou de vos publications sur les réseaux sociaux, faites de la révision et de la réorientation de votre contenu une pratique régulière.

Pour vérifier les performances de votre contenu, vous pouvez utiliser différents outils en ligne . Si vous ne voulez pas dépenser d'argent pour des programmes payants, utilisez Google Analytics ou les outils d'analyse intégrés sur chaque plateforme sociale.

La cohérence est la clé de la construction d'une marque, que ce soit pour votre entreprise ou votre image de marque personnelle. Chaque élément de contenu que vous produisez, chaque publication Facebook que vous partagez, chaque vidéo que vous réalisez doit refléter votre message principal et votre style visuel.

5. Surveillez votre marque personnelle

Il n'est pas possible de contrôler tout ce qui est dit ou écrit sur vous en public. Mais, il vaut mieux être conscient de ce que les gens disent et y répondre si possible.

Comment faire ça? Recherchez simplement votre nom sur Google une fois tous les deux mois et gardez toujours un œil sur vos profils sociaux. Vérifiez l'engagement de vos publications et de votre contenu en ligne pour améliorer encore leurs performances.

Ne vous attendez pas à ce que chaque commentaire ou remarque soit favorable. Vous recevrez des commentaires négatifs, mais cela ne vous aidera à développer votre marque personnelle plus rapidement que si vous apprenez à l'utiliser de manière productive. Il pourrait même y avoir des rumeurs et de la désinformation. La meilleure chose que vous puissiez faire est de rester fidèle à votre marque et de continuer à bâtir une image positive.

Conclusion

L'image de marque personnelle est un processus qui nécessite un travail acharné, mais qui donne également d'excellents résultats. Suivez les étapes mentionnées ci-dessus pour commencer à vous construire une image et une réputation désirables. Avec le temps, vous gagnerez en visibilité et attirerez des opportunités dont vous ignoriez l'existence.

Construisez votre communauté et assurez-vous de leur offrir quelque chose de valeur. C'est un moyen sûr de gagner la confiance des gens, de créer de véritables liens et de créer une marque personnelle qui parle d'elle-même.