Branding osobisty w 2022 roku: 5 kroków do rozpoczęcia

Co sprawia, że ​​jesteś wyjątkowy?

Wiele osób ma trudności ze znalezieniem odpowiedzi na to proste pytanie. Ci, którzy znają odpowiedź, zawsze wydają się wyprzedzać konkurencję, zwłaszcza gdy dowiedzą się, jak wykorzystać swoją wyjątkowość na swoją korzyść. Twoja wyjątkowość jest tym, co kryje się pod Twoją osobistą marką.

Ale czym jest marka osobista i jak podejść do brandingu samego siebie? Być może słyszałeś słynny cytat Jeffa Bezosa, który mówi: „Twoja marka jest tym, co ludzie mówią o tobie, gdy nie ma cię w pokoju”.

Branding osobisty nie różni się zbytnio od brandingu firmy lub produktu . Twoim głównym celem jest zdobycie pożądanej reputacji i zbudowanie lojalnej publiczności lub klienteli — czy to online, czy offline.

Tworzenie marki osobistej to proces. A jeśli nie wiesz, od czego zacząć, jesteśmy tutaj, aby pomóc Ci to rozgryźć. W tym artykule pokażemy, jak zacząć budować markę osobistą i opowiedzieć swoją historię. Ale najpierw dowiemy się, czym jest personal branding i dlaczego dokładnie tego potrzebujesz.

• Co to jest marka osobista?
• Dlaczego potrzebujesz osobistej marki?
• Pierwsze kroki z marką osobistą

Co to jest marka osobista?

Personal branding występuje pod różnymi nazwami, takimi jak autopromocja, indywidualny branding itp. Wszystkie te tytuły odnoszą się do tego samego — stworzenia pożądanego wizerunku lub wrażenia siebie w umysłach ludzi.

Czy tego chcesz, czy nie, ludzie tworzą w swoich umysłach konkretny obraz Ciebie. Oceniają cię na podstawie cech charakteru, wyglądu, działań i, co najważniejsze, ich doświadczeń z tobą.

Co przychodzi na myśl, gdy słyszysz o Kim Kardashian lub Gary Vaynerchuk? Kim jest osobą towarzyską i gwiazdą reality show, więc zwykle kojarzymy jej markę osobistą z modą, urodą i makijażem. Gary Vee jest uznanym guru mediów społecznościowych, który zawsze ma dobrą radę. Poza tym zwraca uwagę specyficznym sposobem mówienia i leksykonem.

Czy te dwie gwiazdy mają ze sobą coś wspólnego? Tak! Obojgu udało się zbudować marki osobiste, których nie można pomylić z żadną inną. Możesz ich kochać lub nienawidzić, ale ważniejsze jest to, że je rozpoznasz .

Krótko mówiąc, personal branding to proces celowego budowania reputacji. Ten proces oznacza zarządzanie twoimi interakcjami z ludźmi i wywieranie znaczącego wpływu na życie innych. Teraz, gdy już wiesz, czym jest marka osobista, zobaczmy, dlaczego potrzebujesz marki osobistej.

rekomendowane lektury

• 10+ najlepszych osobistych szablonów stron internetowych
• Co to jest branding? Dlaczego to jest ważne?
• Marka kanału YouTube

Dlaczego potrzebujesz osobistej marki?

Marka osobista kształtuje Twoją reputację w oparciu o Twoje cele osobiste lub zawodowe. Kiedy mówimy o reputacji, mamy na myśli zarówno online, jak i offline. To Ty decydujesz, czy przejąć kontrolę nad tym, jak inni Cię postrzegają, czy nie. Weź pod uwagę, że posiadanie marki osobistej może pozytywnie wpłynąć zarówno na Twój biznes, jak i życie osobiste, tworząc dla Ciebie nowe możliwości.

Nie możesz zbudować swojej osobistej marki, jeśli nie wiesz, dlaczego to robisz. Przejdźmy więc szybko przez główne powody, dla których potrzebujesz osobistej marki, którą możesz przewyższyć w swojej pracy, branży, a nawet życiu osobistym.

1. Podnieś samoświadomość

Czy znasz siebie? Twoje mocne i słabe strony, umiejętności, wartości — to rzeczy, które sprawiają, że jesteś tym, kim jesteś. Aby zbudować markę osobistą opartą na wyjątkowości swojej postaci, najpierw musisz wiedzieć, do czego jesteś zdolny i jak chcesz wykorzystać swoje umiejętności.

Wykorzystaj każdą okazję, aby dowiedzieć się więcej o sobie. Zidentyfikuj swoje emocje w różnych sytuacjach i naucz się je kontrolować. Kiedy jesteś w centrum uwagi, musisz mieć kontrolę nad tym, co mówisz, kiedy to mówisz i jak. Jeśli nagle zachowujesz się nietypowo w miejscach publicznych (w tym w mediach społecznościowych), może to szybko zrujnować wizerunek, nad którym tak ciężko pracowałeś.

Źródło: Daniel Goleman

Kiedy poświęcisz czas na szukanie odpowiedzi i określenie, co Cię wyróżnia, nie tylko zbudujesz silną markę osobistą, ale także podniesiesz poziom samoświadomości. A to ostatnie ma kluczowe znaczenie dla życia spełnionego.

2. Buduj zaufanie i wiarygodność

Jednym z głównych powodów, dla których potrzebujesz marki osobistej, jest prezentowanie się jako osoba wiarygodna, niezawodna i profesjonalna.

Oczywiście ludzie nie zaufają ci od razu; zbudowanie go wymaga czasu i konsekwencji. Ale wyraźna i autentyczna marka osobista pozwoli Ci zbudować znacznie bardziej znaczące relacje z pracodawcami i klientami. Kiedy z pewnością przyjmiesz to, co czyni Cię wyjątkowym, ludzie automatycznie zobaczą Cię jako bardziej kompetentnego i godnego zaufania.

Spójrz na przykład na markę Gary Vee. Jako osoba jest uparty, szczery, entuzjastyczny i znalazł sposób na włączenie tych właśnie cech do swojej osobistej marki.

3. Rozwiń swoją sieć

Trzecią oczywistą korzyścią budowania marki osobistej jest możliwość poszerzenia swojej sieci — czy to w miejscu pracy, czy w mediach społecznościowych. Kiedy zbudujesz swoją markę w oparciu o swoje prawdziwe przekonania i zainteresowania, przyciągniesz ludzi o podobnych poglądach.

Działa to zarówno w sieciach osobistych, jak i biznesowych. Kiedy definiujesz swoje zainteresowania i zaczynasz komunikować się z ludźmi z tej dziedziny, nawiązujesz kontakty, które mogą być kluczem do nowych możliwości.

4. Uzyskaj nowe możliwości

Kiedy zaczniesz budować swoją markę i poszerzać krąg kontaktów, nowe osoby zaczną Cię zauważać. Tak więc za każdym razem, gdy mają otwartą pozycję w Twojej branży lub nowy pomysł na projekt, Twoje imię będzie tym, które przemknie im przez głowę, ponieważ Twoja unikalnie ukształtowana marka osobista sprawi, że wyróżnisz się spośród innych kandydatów.

5. Pokonać konkurencję

Mówiąc o możliwościach, staje się jasne, że będziesz miał przewagę konkurencyjną nad tymi, którzy nie mają osobistej marki, która pomoże im się wyróżnić.

Upewnij się, że jasno i konkretnie przedstawiasz wartość, jaką może zaoferować Twoja marka. Niejasne obietnice nikomu nie zrobią wrażenia. Kiedy masz jasność co do tego, co możesz przynieść do stołu, ci, którzy tego potrzebują, znajdą drogę do Ciebie.

6. Pozostaw pozytywny wpływ

Branding osobisty polega na rozwijaniu unikalnego głosu i chęci dzielenia się nim. Nie musisz być osobą wpływową w mediach społecznościowych, aby Twój głos został usłyszany. Możesz to zrobić na swój własny sposób, który jest zgodny z Twoją niszową branżą.

Marka osobista daje Ci możliwość wpływania na ludzi i pozostawiania pozytywnego wpływu na Twoją społeczność na wiele sposobów i form. Branding osobisty nie będzie kompletny bez silnego przekazu i większej motywacji do wsparcia.

Jednym z najlepszych przykładów jest słynny PewDiePie (Felix Kjellberg), który od dawna znajduje się na szczycie listy najczęściej subskrybowanych YouTuberów . Z pomocą swoich zwolenników wspiera liczne cele i organizacje charytatywne, w tym World Wildlife Fund i Save the Children .

Dobrze ugruntowana marka osobista jest warta wysiłku. Jeśli odniesiesz sukces w jej budowaniu, stworzysz wizerunek wpływowej, pewnej siebie osoby, która zna swoje cele życiowe i wie, co może wnieść do świata.

Pierwsze kroki z marką osobistą

Teraz przechodzimy do części praktycznej — jak zacząć od personal brandingu? Każda osoba ma własne wskazówki i strategię tworzenia marki osobistej. Ale poniżej podzielimy się tymi, które raz po raz okazały się skuteczne. Skoncentruj się na jednym kroku na raz, a wyniki bez wątpienia pokażą się same.

Zaczynajmy!

1. Sprawdź, co Google wie o Tobie

Czy kiedykolwiek wygooglowałeś siebie? Spróbuj! Wyniki mogą cię jednak rozczarować. Internet zapamiętuje wszystko — nawet to, co udostępniłeś i powiedziałeś online dziesięć lat temu.

Z pewnością nie chcemy, aby nasze żenujące zdjęcia i posty z gimnazjum wpłynęły na naszą dzisiejszą reputację. Oznacza to, że nadszedł czas, aby wrócić i wyczyścić swój profil w Google i mediach społecznościowych!

Po wykonaniu czyszczenia ponownie sprawdź wyniki. Czy to chcesz, aby ludzie widzieli Twoje imię i nazwisko?

Pamiętaj, że przed każdą rozmową kwalifikacyjną lub projektem Twoi pracodawcy i klienci będą wyszukiwać w Google nazwę Twojej marki, próbując dowiedzieć się więcej o Tobie. Upewnij się, że wyświetlane wyniki wyszukiwania działają na Twoją korzyść, a nie przeciwko Tobie.

2. Określ swoje cele i grupę docelową

Twoja marka osobista opiera się na tym, co chcesz osiągnąć. Najpierw musisz wyznaczyć sobie cele krótko- i długoterminowe. Chcesz zdobyć idealną pracę? A może chcesz wypromować swój startup i potrzebujesz trochę wsparcia?

Nie ma znaczenia, jakie cele sobie wyznaczysz, o ile dzielisz je na małe kroki lub kamienie milowe, aby Twój postęp był mierzalny.

Teraz zastanów się, kim są Twoi idealni odbiorcy : ich wiek, lokalizacja, zawód, zainteresowania, zmagania i wszelkie inne cechy, które ich definiują.

Spróbuj dowiedzieć się więcej o swoich odbiorcach. Im więcej wiesz, tym łatwiej tworzyć treści w oparciu o ich preferencje. Znajdź wartości i zainteresowania, którymi się z nimi dzielisz. Pomoże Ci to nawiązać kontakt z odbiorcami na poziomie osobistym i zbudować silną społeczność wokół wspólnych zainteresowań.

Poza tym zdefiniowanie grupy docelowej pomoże ci dowiedzieć się, gdzie spędzają większość czasu i jak najlepiej do nich dotrzeć. Może to być dowolny kanał mediów społecznościowych, forum lub miejsce lub wydarzenie offline.

3. Zbuduj stronę internetową i zoptymalizuj profile mediów społecznościowych

Następnym krokiem jest stworzenie własnej strony internetowej lub portfolio online, w zależności od branży. Nawet jeśli nie masz umiejętności technicznych, możesz je utworzyć, korzystając z narzędzia do tworzenia witryn internetowych .

Zastanawiasz się, dlaczego dokładnie potrzebujesz osobistej strony internetowej? Głównym powodem jest to, że strona internetowa to Twoja wirtualna wizytówka. W erze cyfrowej, w której żyjemy, obecność w Internecie wzmacnia Twoją wiarygodność i sprawia, że ​​Twoja marka jest bardziej reprezentacyjna.

Sprawdź tę listę osobistych szablonów witryn internetowych, których możesz użyć do skonfigurowania profesjonalnej witryny w kilka minut, bez wcześniejszego doświadczenia w projektowaniu lub tworzeniu stron internetowych.

Więcej szablonów

Oprócz portfolio online możesz również założyć blog informacyjny, aby dzielić się swoimi doświadczeniami i innymi cennymi informacjami, którymi mogą zainteresować się Twoi odbiorcy.

Początkowo większość ruchu w witrynie będzie generowana z udostępnień w mediach społecznościowych, płatnych reklam i innych skierowań. Gdy zaczniesz tworzyć treści i optymalizować je pod kątem wyszukiwarek, zaczniesz widzieć bezpłatne wizyty.

Twoja obecność w Internecie nie kończy się na Twojej witrynie. Musisz również zoptymalizować swoje profile w mediach społecznościowych, ponieważ są one nieodłączną częścią Twojej osobistej marki.

Teraz, gdy masz zoptymalizowaną stronę internetową i profile w mediach społecznościowych pod kątem Twojej osobistej marki, możesz zacząć tworzyć i udostępniać swoje treści.

4. Twórz oryginalne treści i bądź konsekwentny

Czas na sprytne i kreatywne! Zacznij tworzyć swoje treści, zawsze pamiętając o grupie docelowej.

Twoje treści mogą mieć postać artykułów na blogu, krótszych postów w mediach społecznościowych, filmów animowanych , interaktywnych obrazów i infografik, pokazów slajdów i tak dalej. Nie ma żadnych reguł i ograniczeń, o ile Twoja strategia treści działa skutecznie i przyciąga właściwych odbiorców.

Jakie są etapy tworzenia dobrych treści?

1. Dowiedz się, jakie tematy mogą zainteresować odbiorców. Sprawdź pomysły na kreatywne prezentacje i pierwsze pomysły na filmy , jeśli potrzebujesz inspiracji.
2. Wybierz rodzaj treści, które chcesz publikować na każdym kanale społecznościowym. Przetestuj różne rodzaje treści, takie jak filmy, obrazy, infografiki itp. Zobacz, co bardziej podoba się Twoim odbiorcom.
3. Utwórz kalendarz treści i kalendarz publikacji społecznościowych. Pomogą Ci uporządkować treści.
4. Rozwijaj swój styl i głos marki oraz utrzymuj je najlepiej, jak potrafisz.
5. Nie spiesz się, aby stworzyć wysokiej jakości treści, które przyniosą wartość Twoim odbiorcom. Niezależnie od tego, czy jest to tweet, post na blogu, czy jakakolwiek inna treść, spraw, aby była wyjątkowa, rzeczowa i dobrze napisana.
6. Użyj narzędzi online, aby zaplanować swoje wiadomości społecznościowe. Dzięki temu zaoszczędzisz dużo czasu. Poza tym Twój profil będzie zawsze aktywny i spójny.
7. Angażuj swoich odbiorców i zwracaj uwagę na ich komentarze. Możesz współpracować z innymi wpływowymi osobami w swojej niszy i uczyć się od uznanych marek osobistych.
8. Analizuj i ulepszaj. Jeśli chcesz poprawić wydajność swojego bloga lub postów społecznościowych, spraw, aby przeglądanie i zmiana przeznaczenia treści stały się regularną praktyką.

Aby sprawdzić wydajność swoich treści, możesz użyć różnych narzędzi online . Jeśli nie chcesz wydawać pieniędzy na płatne programy, skorzystaj z Google Analytics lub wbudowanych narzędzi analitycznych na każdej platformie społecznościowej.

Spójność jest kluczem do budowania marki, niezależnie od tego, czy dotyczy to Twojej firmy, czy marki osobistej. Każda treść, którą tworzysz, każdy post na Facebooku, który udostępniasz, każdy film, który tworzysz, musi odzwierciedlać Twój główny przekaz i styl wizualny.

5. Monitoruj swoją osobistą markę

Nie da się kontrolować wszystkiego, co się o tobie mówi lub pisze publicznie. Ale lepiej być świadomym tego, co ludzie mówią i jeśli to możliwe, na nie odpowiedzieć.

Jak to zrobić? Wystarczy wygooglować swoje imię i nazwisko raz na kilka miesięcy i zawsze mieć oko na swoje profile społecznościowe. Sprawdź zaangażowanie swoich postów i treści online, aby jeszcze bardziej poprawić ich wydajność.

Nie oczekuj, że każdy komentarz lub uwaga będzie wspierająca. Otrzymasz negatywną informację zwrotną, ale pomoże Ci to szybciej rozwinąć markę osobistą, jeśli nauczysz się z niej produktywnie korzystać. Mogą być nawet plotki i dezinformacje. Najlepsze, co możesz zrobić, to pozostać wiernym swojej marce i dalej budować pozytywny wizerunek.

Wniosek

Personal branding to proces, który wymaga ciężkiej pracy, ale też przynosi świetne rezultaty. Wykonaj powyższe kroki, aby rozpocząć budowanie pożądanego wizerunku i reputacji dla siebie. Z czasem zyskasz większą ekspozycję i przyciągniesz okazje, o których istnieniu nie wiedziałeś.

Zbuduj swoją społeczność i upewnij się, że oferujesz im coś wartościowego. To pewny sposób na zdobycie zaufania ludzi, nawiązanie prawdziwych więzi i stworzenie osobistej marki, która mówi sama za siebie.