إستراتيجيات لمساعدتك على أن تصبح أفضل مُجدد تسويق في Adwords (الجزء الثاني)

تم التحديث الأخير في 10 أكتوبر 2019

مرحبًا ومرحبًا بكم في سلسلة مقالاتي متعددة الأجزاء حول "إستراتيجيات لمساعدتك في أن تصبح أفضل تجديد نشاط تسويقي في Adwords". تناولنا في مقالتي الأخيرة عددًا من الأشياء التي يمكننا القيام بها لمساعدتك على تحسين استراتيجيات تجديد النشاط التسويقي عند إنشاء قوائم جمهور تجديد النشاط التسويقي. في هذه المقالة ، أود أن أستغرق بعض الوقت لمراجعة بعض الإستراتيجيات المتعلقة بإعلانات تجديد النشاط التسويقي

الفكرة الأساسية فيما يتعلق بتجديد النشاط التسويقي هي أنك تحتاج إلى العثور على الزوار الذين أبدوا اهتمامًا مشتركًا بالخدمات أو المنتجات التي تقدمها على موقع الويب الخاص بك. هؤلاء الزوار هم الذين من المحتمل أن يكملوا التمرين الذي تفكر في استخدامه كتحويل على الباحثين الذين لم يزوروا موقع الويب الخاص بك حتى الآن. هناك العديد من الإستراتيجيات التي يجب مراعاتها عندما يتعلق الأمر بتطوير إعلاناتك ، وسأبدأ اليوم ببعض منها:

إستراتيجيات إعلانات تجديد النشاط التسويقي

1. قم بصياغة إعلانات تجديد النشاط التسويقي لتلائم إستراتيجية تجديد النشاط التسويقي - احصل على تدفق عصائر إبداعية! تعد الإستراتيجية التي تستخدمها لتصميم إعلانات تجديد النشاط التسويقي مهمة لنجاح حملات تجديد النشاط التسويقي بقدر أهمية إستراتيجيتك لإنشاء قوائم تجديد النشاط التسويقي بأنفسها. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند بدء عملية تطوير إعلانات تجديد النشاط التسويقي الجديدة:
   1. تحتاج إلى جعل إعلانات تجديد النشاط التسويقي ذات صلة. اجعل الإعلانات ذات صلة ليس فقط بالصفحة المقصودة التي ترسلها إليها ، ولكن يجب أن تكون أيضًا ذات صلة بقائمة تجديد النشاط التسويقي التي أنشأتها لتلك الصفحة المقصودة. يجب أن تكون الأشياء الثلاثة ذات صلة ببعضها البعض. هذا أمر بالغ الأهمية!
   2. صمم إعلانات تجديد النشاط التسويقي بحيث يكون لها نفس شكل وأسلوب موقع الويب نفسه. عندما يرى الزائرون ، خاصة أولئك الذين زاروا موقع الويب الخاص بك بالفعل وعلى دراية بتصميمه بالفعل ، أن إعلانك سوف ينجذب إلى تصميم مألوف. سيقولون لأنفسهم "أتعرف على هذا التصميم" ، وحتى بدون قراءة المحتوى الذي أضفته إلى الإعلان نفسه ، سيبدأون بالفعل في تذكر ما ذهبوا إلى موقع الويب الخاص بك للبحث عنه في المقام الأول. لقد تم بالفعل وضع إشارة مرجعية على موقعك ، ثم يمكنك توفير رسوم نقرة أيضًا. التصميم مهم لأنه جزء من عملية العلاقة التي بدأت بالفعل في تطويرها مع الزائر.
   3. تأكد عند كتابة محتوى إعلانك من تضمين "عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء" تمامًا كما تفعل مع الإعلانات الموجودة في حملاتك على شبكة البحث. تم تصميم Good Call To Actions للحث على استجابة فورية و / أو إشراك المشاهد لإجراء تحويل فوري سواء كان ذلك من خلال نموذج عميل محتمل أو بيع أو حدث آخر قابل للتتبع. إذا اتبعت جميع الاستراتيجيات المذكورة أعلاه وقمت بتضمين دعوة رائعة لاتخاذ إجراء ، فإن النسب المئوية لشخص واحد يشاهد إعلانك سيرتفع بشكل كبير.

... جرب كل الاستراتيجيات التي ذكرتها هنا ، وتتبع كل منها أثناء تنفيذها. ستجد أن كل منهما سيساعد على زيادة معدل التحويل وبالتالي زيادة القيمة إلى نسبة التكلفة.

2. الوصول إلى جميع أعضاء جمهورك باستخدام كل شكل وحجم إعلان تقدمه Google - لكي تتمكن من الوصول إلى كل عضو قمت بتضمينه في قائمة جمهورك ، ستحتاج إلى إنشاء إعلان بكل حجم وشكل إعلان مثل Google تقدم لك. الحقيقة هي أنه ليس لديك أي فكرة عن متى ، وخاصة أين سيشاهد الأعضاء في قائمتك إعلانك. ضع في اعتبارك أن كل موقع يعرض حاليًا إعلانات على شبكة Google الإعلانية يستخدم نفس أحجام الإعلانات أو حتى أشكالها. قد تستخدم بعض المواقع كلاً من الإعلانات النصية والصورية ، وقد تستخدم بعض مواقع الويب أحد المواقع الأخرى فقط ، وبعد ذلك سيستخدم كل موقع فقط مجموعة محددة من أحجام الإعلانات التي ستختلف من موقع إلى آخر. لذلك ، فإن أفضل طريقة للتأكد من أن كل فرد من جمهور تجديد النشاط التسويقي يشاهد إعلاناتك هو التأكد من تغطية جميع القواعد الخاصة بك منذ البداية. استخدم كل ما تقدمه لك Google.

3. لست مصمم جرافيك؟ استخدم معرض إعلانات Google لتطوير تصميمات الإعلانات - يعد معرض إعلانات Google ، الذي كان يُعرف سابقًا باسم منشئ الإعلانات المصوّرة ، أداة تقدمها Google لمساعدتك في إنشاء إعلانك. تمنحك أداة إنشاء الإعلانات هذه العديد من أشكال الإعلانات الصورية من العديد من الفئات المختلفة (الإعلانات المصورة ، والإعلانات الديناميكية ، وإعلانات العرض المبسط وغيرها) ، لتستخدمها في أي من حملاتك الصورية التي تستخدم شبكة Google الإعلانية (أو GDN). هناك عدد من الفوائد لاستخدام معرض إعلانات Google ، لكنني أود أن أقول إن أكبر فائدة قد يصنفها معظم الأشخاص هي أنه سهل الاستخدام لمصمم الرسوم المبتدئ ، وحتى إذا لم تكن لديك خبرة في التصميم ، فيجب أن تكون قادرًا لتطوير بعض الإعلانات الصورية الجذابة والجميلة لاستخدامها مع حملات تجديد النشاط التسويقي. ومع ذلك ، إليك بعض المزايا الأخرى التي يمكنك وضعها في الاعتبار (كما حددتها Google):

1. المنتجات والخدمات المميزة - استخدم معرض الإعلانات لإنشاء إعلانات مختلفة لكل منتج من منتجاتك. إذا كنت قد اتبعت تعليماتي حتى الآن ، فيجب عليك إنشاء قوائم تجديد نشاط تسويقي بناءً على المنتجات والخدمات التي يزورها الأشخاص على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، من المنطقي فقط أن نقدم إعلانًا محددًا يتحدث مباشرة إلى هؤلاء الأشخاص في جماهيرنا المحددة حول المنتجات والخدمات التي تفاعلوا معها. سيساعد هذا في بناء علاقتك بأعضاء جمهورك ويساعدهم في النهاية على التحول.
2. حملات أكثر فاعلية - عندما تنشئ إعلانات متعددة تتحدث إلى أفراد معينين من الجمهور ، فأنت في الأساس تجعل حملاتك أكثر فاعلية ، وستراها في المنتج النهائي عندما تبدأ في رؤية التحويلات ومعدلات التحويل تزداد بمرور الوقت.
3. لا توجد نماذج إعلانات التكلفة - لا توجد تكلفة إضافية! هذه أداة مجانية تتيح لك Google استخدامها للمساعدة في تحسين حملات تجديد النشاط التسويقي وزيادة مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك. إذا كنت لا تستطيع تحمل تكلفة مصمم جرافيك ، فلماذا لا ترغب في استخدامه؟
4. أنماط الإعلانات القابلة للتخصيص - يمكنك تخصيص كل نمط إعلان ضمن المعلمات التي توفرها Google.
5. قوالب الإعلانات القياسية في الصناعة - تقدم Google قوالب خاصة بالصناعة ، وحتى إذا لم تجد نموذجًا مخصصًا لمجال عملك ، فقد يكون هناك نموذج قريب بما يكفي من نموذجك بحيث يمكنك استخدامه على أي حال.

هذا كل شيء لهذه الحلقة. وآمل أن وجدت هذه المعلومات مفيدة. يرجى الانضمام إلي في الدفعة التالية حيث سنتناول إستراتيجيات عروض الأسعار والاستراتيجيات العامة الأخرى أيضًا.

بقلم: إد جيهي ، مدير PPC