Strategii pentru a vă ajuta să deveniți un agent de remarketing Adwords mai bun (Partea a 2-a)

Ultima actualizare pe 10 octombrie 2019

Bună ziua și bun venit la seria mea de articole în mai multe părți despre „Strategii pentru a vă ajuta să deveniți un remarketer Adwords mai bun”. În ultimul meu articol, am acoperit o serie de lucruri pe care le-am putea face pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategiile de remarketing atunci când vă construiți listele de public pentru remarketing. În acest articol, vreau să iau ceva timp pentru a examina câteva strategii privind anunțurile dvs. de remarketing

Ideea principală cu privire la remarketing este că trebuie să găsiți vizitatorii care și-au manifestat interesul față de serviciile sau produsele pe care le oferiți pe site-ul dvs. Acești vizitatori sunt cei care probabil că au mai multe șanse să finalizeze exercițiul pe care te gândești să-l folosești ca conversie față de utilizatorii care nu ți-au vizitat încă site-ul web. Există multe strategii de luat în considerare atunci când vine vorba de dezvoltarea anunțurilor dvs. și voi începe astăzi cu câteva dintre acestea:

Strategii publicitare de remarketing

1. Modelați-vă anunțurile de remarketing pentru a se potrivi strategiei dvs. de remarketing – Aduceți-vă sucul creativ! Strategia pe care o utilizați pentru a vă crea anunțurile de remarketing este la fel de importantă pentru succesul campaniilor dvs. de remarketing ca și strategia dvs. de creare a listelor de remarketing în sine. Iată câteva lucruri de luat în considerare atunci când începeți procesul de dezvoltare pentru noile anunțuri de remarketing:
   1. Trebuie să vă faceți relevante anunțurile de remarketing. Păstrați anunțurile relevante nu numai pentru pagina de destinație către care le trimiteți, ci ar trebui să fie relevante și pentru lista de remarketing pe care ați creat-o pentru pagina de destinație respectivă. Cele trei lucruri ar trebui să fie relevante unul pentru celălalt. Acest lucru este crucial!
   2. Proiectați anunțurile de remarketing astfel încât să aibă același aspect ca și site-ul în sine. Când vizitatorii, în special cei care au fost deja pe site-ul dvs. și sunt deja familiarizați cu designul acestuia, văd anunțul dvs., vor fi atrași de un design familiar. Ei își vor spune „Recunosc acest design” și, fără să citească măcar conținutul pe care l-ați adăugat la anunț, vor începe deja să-și amintească ce anume au mers pe site-ul dvs. pentru a căuta în primul rând. Dacă au site-ul dvs. marcat deja, vă puteți economisi chiar și taxa pentru un clic. Designul este important, deoarece este o parte a procesului de relație pe care ați început deja să îl dezvoltați cu vizitatorul.
   3. Asigurați-vă că, atunci când scrieți conținutul pentru anunț, includeți un „Îndemn” captivant, la fel ca și pentru anunțurile care sunt găzduite în campaniile dvs. de căutare. Acțiunile Good Call To Actions sunt concepute pentru a induce un răspuns instantaneu și/sau a implica un spectator pentru a face o conversie imediată, indiferent dacă ar fi un client potențial, o vânzare sau un alt eveniment urmăribil. Dacă urmați toate strategiile de mai sus și includeți un îndemn grozav, procentajul dvs. că o singură persoană care vede anunțul dvs. va crește dramatic.

…încercați toate strategiile pe care le-am enumerat aici și urmăriți-le fiecare pe măsură ce le implementați. Veți descoperi că fiecare va ajuta rata de conversie să crească și, la rândul său, raportul valoare-cost.

2. Ajungeți la toți membrii publicului dvs. utilizând fiecare format și dimensiune de anunț oferite de Google – Pentru a putea ajunge la fiecare membru pe care l-ați încorporat în lista de public, va trebui să creați un anunț în orice dimensiune și format de anunț pe care Google le are oferindu-ti. Faptul este că habar n-ai când și mai ales unde vor vedea anunțul tău membrii de pe lista ta. Rețineți că fiecare site care afișează în prezent anunțuri în Rețeaua de display Google utilizează aceleași dimensiuni sau chiar format de anunțuri. Unele site-uri pot folosi atât reclame text, cât și reclame grafice, unele site-uri pot folosi doar una dintre celelalte și apoi fiecare site va folosi doar un anumit set de dimensiuni de anunțuri, care va varia de la site la site. Deci, cea mai bună modalitate de a vă asigura că fiecare membru al publicului dvs. de remarketing vă vede anunțurile este să vă asigurați că aveți toate bazele acoperite de la început. Folosiți tot ce vă oferă Google.

3. Nu sunteți designer grafic? Utilizați Galeria de anunțuri Google pentru a vă dezvolta reclamele publicitare – Galeria de anunțuri Google, care era cunoscută anterior ca generator de anunțuri grafice, este un instrument pe care Google îl oferă pentru a vă ajuta cu crearea anunțurilor. Acest instrument de creare a anunțurilor vă oferă mai multe formate de anunțuri grafice dintr-o multitudine de categorii diferite (anunțuri imagine, anunțuri dinamice, anunțuri lightbox și altele), pe care să le utilizați în oricare dintre campaniile dvs. grafice care utilizează Rețeaua de display Google (sau GDN). Există o serie de avantaje în utilizarea Galerii de reclame Google, dar aș spune că cel mai mare beneficiu pe care l-ar eticheta majoritatea oamenilor este că este ușor de utilizat pentru designerul grafic începător și, chiar dacă nu aveți experiență în design, ar trebui să puteți pentru a dezvolta niște anunțuri grafice captivante și frumoase pe care să le utilizați în campaniile dvs. de remarketing. Acestea fiind spuse, iată câteva alte beneficii pe care trebuie să le luați în considerare (așa cum sunt identificate de Google):

1. Produse și servicii diferențiate – utilizați Galeria de anunțuri pentru a crea anunțuri diferite pentru fiecare dintre produsele dvs. Dacă mi-ați urmat instrucțiunile până acum, atunci ar fi trebuit să creați liste de remarketing pe baza produselor și serviciilor pe care utilizatorii le vizitează pe site-ul dvs. Așadar, are sens doar să oferim o anumită reclamă care vorbește direct acelor persoane din publicul nostru specific despre produsele și serviciile cu care s-au implicat. Acest lucru vă va ajuta să vă construiți relația cu membrii audienței și, în cele din urmă, să-i ajutați să-i conducă spre conversie.
2. Campanii mai eficiente – atunci când creați mai multe anunțuri care se adresează anumitor membri ai publicului, în esență, vă faceți campaniile mai eficiente și veți vedea acest lucru în produsul final pe măsură ce începeți să vedeți că conversiile și ratele de conversie cresc în timp.
3. Șabloane de anunțuri fără cost – NU există costuri suplimentare! Acesta este un instrument gratuit pe care Google vă permite să îl utilizați pentru a vă îmbunătăți campaniile de remarketing și pentru a vă crește KPI-urile. Dacă nu-ți poți permite un designer grafic, de ce nu ai vrea să-l folosești?
4. Stiluri de anunț personalizabile – Puteți personaliza fiecare stil de anunț în funcție de parametrii pe care îi oferă Google.
5. Șabloane de anunț standard pentru industrie – Google oferă șabloane care sunt specifice industriei și, chiar dacă nu găsiți unul special adaptat industriei dvs., este posibil să existe unul suficient de apropiat de al dvs. încât să îl puteți utiliza oricum.

Asta e tot pentru acest episod. Sper că ați găsit această informație utilă. Vă rugăm să vă alăturați mie pentru următoarea tranșă în care vom acoperi strategiile de licitație și alte strategii generale.

De: Ed Cehi, Director PPC