Strategi Untuk Membantu Anda Menjadi Pemasar Ulang AdWords yang Lebih Baik (Bagian 2)

Terakhir Diperbarui pada 10 Oktober 2019

Halo, dan selamat datang di seri artikel multi-bagian saya tentang “Strategi untuk Membantu Anda Menjadi Pemasar Ulang AdWords yang Lebih Baik”. Dalam artikel terakhir saya, kami membahas sejumlah hal yang dapat kami lakukan untuk membantu Anda menyempurnakan strategi pemasaran ulang saat membuat daftar audiens pemasaran ulang. Dalam artikel ini saya ingin meluangkan waktu untuk meninjau beberapa strategi terkait iklan pemasaran ulang Anda

Gagasan utama mengenai pemasaran ulang adalah Anda perlu menemukan pengunjung yang telah menunjukkan minat yang terlibat dalam layanan atau produk yang Anda tawarkan di situs web Anda. Pengunjung ini adalah orang-orang yang kemungkinan besar akan menyelesaikan latihan yang Anda pertimbangkan untuk digunakan sebagai konversi dari para pencari yang belum mengunjungi situs web Anda. Ada banyak strategi yang perlu dipertimbangkan dalam mengembangkan iklan Anda, dan saya akan memulai hari ini dengan beberapa di antaranya:

Strategi Iklan Pemasaran Ulang

1. Bentuk Iklan Pemasaran Ulang Anda Agar Sesuai dengan Strategi Pemasaran Ulang Anda – Dapatkan ide kreatif Anda mengalir! Strategi yang Anda gunakan untuk membuat iklan pemasaran ulang sama pentingnya dengan keberhasilan kampanye pemasaran ulang Anda seperti strategi Anda untuk membuat daftar pemasaran ulang itu sendiri. Berikut beberapa hal yang perlu dipertimbangkan saat Anda memulai proses pengembangan untuk iklan pemasaran ulang baru Anda:
   1. Anda harus membuat iklan pemasaran ulang Anda relevan. Pertahankan agar iklan tetap relevan tidak hanya dengan laman landas tempat Anda mengirimnya, tetapi juga harus relevan dengan daftar pemasaran ulang yang Anda buat untuk laman landas tersebut. Ketiga hal tersebut harus relevan satu sama lain. Ini sangat penting!
   2. Rancang iklan pemasaran ulang agar memiliki tampilan dan nuansa yang sama dengan situs web itu sendiri. Ketika pengunjung, terutama yang telah mengunjungi situs web Anda dan sudah familiar dengan desainnya, melihat iklan Anda, mereka akan tertarik pada desain yang familiar. Mereka akan berkata pada diri mereka sendiri “Saya mengenali desain ini”, dan bahkan tanpa membaca konten yang Anda tambahkan ke iklan itu sendiri, mereka akan mulai mengingat apa yang mereka cari di situs web Anda. Jika mereka sudah mem-bookmark situs Anda, Anda bahkan dapat menghemat biaya untuk satu klik juga. Desain itu penting, karena merupakan bagian dari proses hubungan yang telah Anda mulai kembangkan dengan pengunjung.
   3. Pastikan saat menulis konten untuk iklan Anda bahwa Anda menyertakan "Ajakan Bertindak" yang menarik sama seperti yang Anda lakukan untuk iklan yang ditempatkan di Kampanye Penelusuran Anda. Ajakan Bertindak yang Baik dirancang untuk mendorong respons instan dan/atau melibatkan pemirsa untuk melakukan konversi langsung apakah itu prospek formulir, penjualan, atau peristiwa lain yang dapat dilacak. Jika Anda mengikuti semua strategi di atas dan menyertakan Ajakan Bertindak yang hebat, persentase Anda bahwa satu orang yang melihat iklan Anda akan naik secara dramatis.

…coba semua strategi yang saya daftarkan di sini, dan lacak masing-masing saat Anda menerapkannya. Anda akan menemukan bahwa mereka masing-masing akan membantu meningkatkan Tingkat Konversi Anda dan pada gilirannya Rasio Nilai terhadap Biaya Anda.

2. Jangkau Semua Anggota Audiens Anda Dengan Menggunakan Setiap Format dan Ukuran Iklan yang Ditawarkan Google – Agar dapat menjangkau setiap anggota yang telah Anda masukkan ke dalam daftar audiens, Anda perlu membuat iklan dalam setiap ukuran dan format iklan yang dimiliki Google menawarkan kepada Anda. Faktanya adalah Anda tidak tahu kapan, dan terutama di mana anggota dalam daftar Anda akan melihat iklan Anda. Perhatikan bahwa setiap situs yang saat ini menampilkan iklan di Jaringan Display Google menggunakan ukuran atau format iklan yang sama. Beberapa situs mungkin menggunakan iklan Teks dan Iklan Bergambar, beberapa situs web hanya dapat menggunakan salah satu dari yang lain dan kemudian setiap situs hanya akan menggunakan kumpulan ukuran iklan tertentu yang akan bervariasi dari satu situs ke situs lainnya. Jadi, cara terbaik untuk memastikan bahwa setiap anggota audiens pemasaran ulang Anda melihat iklan Anda adalah dengan memastikan bahwa semua basis Anda sudah tercakup sejak awal. Gunakan semua yang ditawarkan Google kepada Anda.

3. Bukan Desainer Grafis? Gunakan Galeri Iklan Google Untuk Mengembangkan Materi Iklan Anda – Galeri Iklan Google, yang sebelumnya dikenal sebagai pembuat iklan bergambar, adalah alat yang ditawarkan Google untuk membantu Anda membuat iklan. Alat pembuatan iklan ini memberi Anda beberapa format iklan bergambar dari banyak kategori berbeda (iklan gambar, iklan dinamis, iklan Lightbox, dan lainnya), untuk Anda gunakan di salah satu kampanye bergambar yang memanfaatkan Jaringan Display Google (atau GDN). Ada sejumlah manfaat menggunakan Galeri Iklan Google, tetapi saya akan mengatakan bahwa manfaat terbesar yang akan diberi label oleh kebanyakan orang adalah mudah digunakan untuk desainer grafis pemula, dan bahkan jika Anda tidak memiliki pengalaman desain, Anda harus dapat untuk mengembangkan beberapa Iklan Bergambar yang menarik dan indah untuk digunakan dengan kampanye pemasaran ulang Anda. Yang mengatakan, berikut adalah beberapa manfaat lain untuk Anda pertimbangkan (seperti yang diidentifikasi oleh Google):

1. Produk dan layanan yang berbeda – gunakan Galeri Iklan untuk membuat iklan yang berbeda untuk setiap produk Anda. Jika Anda telah mengikuti petunjuk saya sejauh ini maka Anda seharusnya telah membuat daftar pemasaran ulang berdasarkan produk dan layanan yang dikunjungi orang di situs web Anda. Jadi, masuk akal jika kami menawarkan iklan tertentu yang berbicara langsung kepada orang-orang di audiens spesifik kami tentang produk dan layanan yang telah mereka gunakan. Ini akan membantu membangun hubungan Anda dengan anggota audiens Anda dan pada akhirnya membantu mengarahkan mereka untuk berkonversi.
2. Kampanye yang Lebih Efektif – ketika Anda membuat beberapa iklan yang berbicara kepada anggota audiens tertentu, Anda pada dasarnya membuat Kampanye Anda lebih efektif, dan Anda akan melihatnya di produk akhir saat Anda mulai melihat Konversi dan Rasio Konversi Anda meningkat dari waktu ke waktu.
3. Template Iklan Tanpa Biaya – TIDAK ADA biaya tambahan! Ini adalah alat gratis yang Google izinkan Anda gunakan untuk membantu meningkatkan kampanye pemasaran ulang dan meningkatkan KPI Anda. Jika Anda tidak mampu membeli desainer grafis, mengapa Anda tidak ingin menggunakannya?
4. Gaya Iklan yang Dapat Disesuaikan – Anda dapat menyesuaikan setiap gaya iklan dalam parameter yang disediakan Google.
5. Template Iklan Standar Industri – Google menawarkan template yang spesifik untuk industri, dan bahkan jika Anda tidak menemukan template yang secara khusus disesuaikan dengan industri Anda, mungkin ada template yang cukup dekat dengan Anda sehingga Anda tetap dapat menggunakannya.

Itu saja untuk episode ini. Saya harap Anda menemukan informasi ini berguna. Silakan bergabung dengan saya untuk angsuran berikutnya di mana kita akan membahas Strategi Penawaran dan Strategi Umum lainnya juga.

Oleh: Ed Cehi, Direktur PPC