بوف: 7 مسارات للنمو على TikTok

عندما يتعلق الأمر بتنمية وجود علامتك التجارية على TikTok ، فإن فهم جمهورك و "ميزة" منتجك أمر أساسي. ميزة المنتج هي ما يجعله مختلفًا ويميزه عن المنافسين. هل تبيع مكونات عضوية أو منتجات تجميل خالية من القسوة أو تقدم تغليفًا مستدامًا؟ هذه هي الزوايا التي يجب التركيز عليها عند تطوير محتوى TikTok للتأكد من أنه يتوافق مع علامتك التجارية ويوفر قيمة للمستخدم. بمجرد أن تكون واضحًا بشأن جمهورك ، وفهم ما يميزك ، ومعرفة كيفية استخدام TikTok بشكل صحيح ، فقد حان الوقت للنمو. إليك كيف يمكن تحقيق نمو TikTok:

1. فهم الواجب

الخطوة 1

احصل على فهم واضح لما يريده مستخدمو TikTok. لا يهم مقدار الأموال التي ترميها على TikTok - ستنهار إذا لم يكن لها صدى لدى أهل التوك. قم بعمل غوص عميق في رؤى العملاء سنويًا للتأكد من أن رسالتك مستهدفة عبر الوسائط.

الخطوة 2

أنشئ محتوى متعدد الأغراض يمكن أن يعيش عبر TikTok. اجعل محتوى TikTok الخاص بك قابلاً للبحث بسهولة باستخدام علامات التصنيف وأوصاف الفيديو. بمجرد تطوير فيديو TikTok ، حدد طرقًا لتنشيط هذا الأصل عبر القنوات: إنه طريق قصير من TikTok إلى Reels ، فقط قل '.

الخطوه 3

قم بالترويج عضوياً لجذب مستخدمي TikTok بدلاً من إنشاء إعلان قياسي.

أهم نصيحة: لا يتعلق الأمر دائمًا بالمنتج أو الخدمة (نعم - لقد قلنا ذلك للتو ، ونعني ذلك أيضًا). قم بإنشاء محتوى ممتع وجذاب يلهم نمو TikTok وحيويته.

2. تمرن على الموضة ، أنشئ محتوى حول اللحظات ، اشطفها وكررها

دعنا ننتقل إلى المطاردة: TikTok للأعمال مهمة. باستخدام الإستراتيجية الصحيحة ، تكون معظم العلامات التجارية قادرة على زيادة تقارب العلامة التجارية والمشاركة والأرباح على TikTok. لا تعتبر إعلانات TikTok مصدرًا لإيرادات الطاقة فحسب ، بل تعد TikTok أيضًا الحافز الرئيسي عندما يتعلق الأمر بالاتجاهات الاجتماعية واتجاهات الأجيال. قد تأتي اللحظات الفيروسية وتذهب ، لكن يجب أن تكون هناك دعامة أساسية لاستراتيجية المحتوى. أنشئ عملية تراقب فيها الاتجاهات باستمرار وتقفز عليها بسرعة لتصبح جزءًا من سرد أكبر. ما هو أكثر من ذلك ، سيتبع الجر والآراء. هذا ليس فقط لأننا وكالة TikTok رائدة (أو ربما تكون كذلك) ، لكننا حددنا إيقاع النشر الصحيح وإطار العمل للاتجاهات الفيروسية والمشاركة ، ودفع حركة المرور إلى:

• موقع إلكتروني
• المتاجر المادية
• صفحات التواصل الاجتماعي
• المدونات

نجاح العميل: كيف أدى الوجود العضوي الثابت إلى تعزيز مشاركة العلامة التجارية في الهواء الطلق

في شهر واحد فقط ، أطلقنا TikTok للعلامة التجارية الرائدة في مجال الترفيه في الهواء الطلق. كانت الصيغة بسيطة: النشر عدة مرات في الأسبوع ، والالتزام بإشراك الجمهور بشكل فوري ومنتظم ، وإيلاء اهتمام وثيق لما يتم الحديث عنه عبر الصناعات والمنافسين لرفع اسم العلامة التجارية في المحادثات. النتائج تتحدث عن نفسها:

• مشاهدات الفيديو: + 96٪
• مشاهدات الملف الشخصي: + 794٪
• + 120٪ سهم
• + 950٪ تعليقات
• + 82٪ إعجاب

3. اجعل متجر TikTok واجهة متجرك

مزامنة كتالوجات المنتجات لإنشاء تجربة تسوق متكاملة بسلاسة في رحلة التمرير. إليك الطريقة.

• الترويج للمنتجات - ضع علامة على المنتجات في المشاركات العضوية وقياس التأثير في Store Manager. بمجرد الوصول إلى علامة التبويب "المتجر" ، ما عليك سوى وضع علامة على المنتجات لإنشاء تجارب قابلة للتسوق للمستخدمين النشطين.
• التحويلات المباشرة - التحويل مباشرة داخل التطبيق دون الحاجة إلى صفحة مقصودة - عملية تسجيل خروج كاملة. يمكنك حتى توصيل التطبيق بمتجر Shopify الخاص بك والحصول على بيانات المنتج تلقائيًا.

4. اجعل الناس يتوقفون ، يتسوقون ويستمعون

استخدم برنامج TikTok الإعلاني للوصول إلى عملائك في المستقبل بثلاث طرق.

1. المحتوى - أنشئ محتوى عالي الجودة خاص بالجمهور.
2. منشورات مروّجة - تواصل مباشرةً من خلال إعلانات الفيديو.
3. المؤثرون - تعاون مع المؤثرين على المنصة الاجتماعية.

5. مشروع الطاقة الشخصية الرئيسية مع الإعلانات المدفوعة

التحدي: تحتاج العلامات التجارية إلى بناء علاقات من خلال أن تصبح جزءًا من القصة بدلاً من مجرد سردها. سيختبر المسوقون الذين يتقنون سرد قصصهم تجربة ثنائية الاتجاه من الجمهور إلى العلامة التجارية لا يمكن لأي منصة وسائط اجتماعية أخرى تقديمها. تؤدي النتيجة النهائية إلى مشاركة وتحويل هائلين.

دعنا نلقي نظرة على علبة SparkAds لعلامة تجارية رائدة في مجال الأزياء. تحولت Power Digital إلى Influencer Spark Ads لتتردد صداها مع الجمهور المستهدف للعلامة التجارية. أدى هذا المحتوى الأصيل عالي الجودة إلى توفير Power Digital زيادة بنسبة 257٪ في عائد النفقات الإعلانية. اعتمدت الاستراتيجية على إعادة هيكلة حساب العلامة التجارية للأزياء لدعم إستراتيجية إبداعية تركز على Spark Ads مع إيقاع نشر قوي لأكثر من 6 أجزاء جديدة من المحتوى في الأسبوع. كان لدى خوارزمية TikTok المزيد من العمل معها ، وفي المقابل ، جلبت المزيد من الإيرادات.

نجاح العميل: اختبار السوق المطابق يعطي نتائج لذيذة لـ SmartSweets

يقيس اختبار سوق المطابقة (MMT) مدى زيادة قناة التسويق ويقيم تأثيرها على أداء الأعمال الشامل. من خلال إجراء التجارب على المستوى الجغرافي عبر قنوات متعددة ، فإن القياس على هذا المستوى يجعل البيانات منيعة أمام المشكلات والقيود. تكون النتيجة دائمًا موضوعية لأن MMT لا تعتمد على بيانات الطرف الثالث. مقارنة بنتائج Meta / Instagram MMT ، أدت إستراتيجية TikTok من Power Digital لـ SmartSweets إلى زيادة عائد النفقات الإعلانية بنسبة 287٪ بميزانية أقل بكثير. وضعت نتائج MMT موقع TikTok باعتباره تدريجيًا لأداء الأعمال الشامل لـ SmartSweets وقدمت تأثيرًا ملموسًا على مبيعات الطوب والملاط.

بعد هذا النجاح ، زادت SmartSweets استثمارها في إعلانات TikTok بنسبة 50٪.

6. كن مختلفًا مع العلاقات المؤثرة الحقيقية

لا يمكن المبالغة في أهمية شراء العلامة التجارية من المؤثرين. يتمثل الهدف الأسمى لـ TikTok في إنشاء علاقات ذات مغزى مع المبدعين المنفتحين على إنشاء المحتوى وزيادة الوصول.

لا يمكنك فقط إلقاء نص على منشئ TikTok وتوقع النتائج. أشركهم مبكرًا في التخطيط واحصل على مدخلاتهم.

بنفس القدر من الأهمية - كن مبدعًا. استخدم TikTok كنظام أساسي يعمل دائمًا للحصول على أي نوع من طول العمر عندما يتعلق الأمر ببناء مكتبات محتوى جذابة من خلال علاقات المبدعين.

نجاح العميل: شهدت شركة NZXT لأجهزة الكمبيوتر الشخصية المبنية مسبقًا نموًا يقارب 250٪

سعت شركة NZXT ، وهي شركة كمبيوتر ألعاب تم إنشاؤها مسبقًا ، إلى دفع نمو TikTok من خلال Power Digital. قامت Power Digital بتنشيط محتوى المؤثرين مثل Spark Ads ، مما أدى إلى زيادة نمو الحساب بنسبة 246٪ ، وفي النهاية ، عائدًا بمقدار 12 ضعفًا على الإنفاق الإعلاني. خلال الشهر الأول من تنشيط المؤثرين ، شهدت NZXT نتائج فورية ونجاحًا ، حيث حققت 65 ألف دولار من قيمة الوسائط المكتسبة. وغني عن القول أن الاستراتيجية آتت أكلها.

7. لغز التحويل

تشرح الإحالة الفضل أو اللوم على التحويلات أو الإجراءات التي اتخذها (أو لم يتخذها) المستخدم. عندما يقوم المستخدم بالتحويل بعد رؤية علامة تجارية على TikTok ، يريد المسوقون معرفة: لماذا؟ ما النسبة المئوية للتحويلات التي جاءت من إعلان أو عوامل أخرى - مثل الاكتشاف العضوي أو الإحالات الشفهية؟ تكمن المشكلة في معظم نماذج الإحالة في أنها معتمة بشكل لا يُصدق. لا توفر رؤية لما يحدث بعد مغادرة المستخدمين لمنصة وسائط اجتماعية.

إذا كنت تدير حملة إعلانية تحدث فيها تحويلات في الأيام القليلة الأولى (أو أقل) من عرض المحتوى ، فقد لا يكون لهذا أهمية كبيرة. ولكن مع الحملات التي تتم فيها عمليات الشراء بعد شهور أو أسابيع من تفاعل الأشخاص مع المحتوى - ما الذي نعرفه عنها الآن؟

بسأل:

1. هل يتذكرون حتى من نحن؟
2. هل ما زالوا يستخدمون منتجاتنا / خدماتنا؟
3. ما الذي يمكن أن يكون قد أثر على اختيارهم؟

تصبح هذه الأسئلة مهمة بشكل خاص لأننا ننظر في محتوى أطول مثل مقاطع الفيديو الموسيقية أو المسرحيات التي قد تتم مشاهدتها مرة واحدة فقط ، ولكن يتم تذكرها لأسابيع.

إشارات الإسناد القوية

تعتبر أداة TikTok Insights قوية ، وتوفر نظرة شاملة على ما يناسب العلامات التجارية بشكل أفضل.

وقت فترة الإحالة هو مقدار الوقت الذي يستغرقه إحالة مرات الظهور أو النقرات إلى مرات ظهور أو مشاهدة أو نقرة. على سبيل المثال ، لنفترض أن فترة الإحالة لديك مضبوطة على يوم واحد (24 ساعة). في هذه الحالة ، سيتم احتساب جميع مرات الظهور والمشاهدات الخاصة بك في نفس اليوم الذي تلقاه المستخدمون فيها.

لنفترض أن 10 أشخاص شاهدوا فيديو TikTok الخاص بك بعد مشاهدته بالأمس ، لكنهم لم يشاهدوه اليوم. لا يتم احتسابه ضمن العدد الإجمالي لمرات المشاهدة لحملتك. ولكن إذا قمت بتغيير الإعداد إلى 7 أيام (168 ساعة) ، فإن جميع مرات الظهور / المشاهدات من هذا الإطار الزمني يتم احتسابها الآن ضمن إجمالي عدد مرات الظهور / المشاهدات. ومع ذلك ، ستنخفض هذه الإعلانات في غضون سبعة أيام أخرى طالما لم يعد هناك نشاط آخر من المستخدمين الأصليين الذين رأوها لأول مرة.

لنفترض أن المستخدم شاهد دقيقة واحدة في مقطع فيديو مدته خمس دقائق اليوم ولكنه لم يشاهد أكثر من ذلك إلا بعد ثلاثة أسابيع ، عندما يكمل الفيديو. سيسجل كلا السيناريوهين نقاطًا للحملة لأنه تم تعيين فترة الإحالة وفقًا لذلك.

إشارات إبداعية وجمهور مؤثرة

توفر أداة Insights أيضًا رؤية داخل كل تصميم في النقطة المحددة التي اتخذها المستخدم لإجراء - فكر في: النقرات والتحويلات ومقاييس الكفاءة المرتبطة بها. على الرغم من عدم إمكانية ذلك في مدير الإعلانات وحده ، إلا أن Insights يوفر وقتًا كبيرًا للاختبار ومالًا من الدولارات من خلال تسليط الضوء على المجالات الأكثر فاعلية لاختبار جماهير أو اهتمامات واسعة. استخدم هذه الأفكار لتحسين الحملات المستقبلية حول عناصر إبداعية فائزة محددة.

• يمكن أن يكشف الحصول على التقسيمات السكانية (مثل العمر والجنس) لكل تصميم إعلان فردي عن مصدر غالبية الإيرادات.
• احصل على رؤى حول الاهتمامات والتركيبة السكانية والجماهير الجغرافية والتكنولوجية من وجهة نظر شاملة ، وهو أمر غير ممكن في مدير الإعلانات وحده.
• قدمت Power Digital زيادة بنسبة 133٪ في التحويلات وزيادة بنسبة 163٪ في عدد النقرات في الأسابيع الثلاثة الأولى لأحد أهم عملائنا بعد دمج الدروس المستفادة من صفحة رؤى الفيديو الخاصة بهم.

قم بتنمية حساب TikTok الخاص بعلامتك التجارية باستخدام Power Digital

يمكن أن تساعدك Power Digital في صياغة إستراتيجية TikTok المثالية لزيادة ظهورك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. سيساعدك فريق الخبراء لدينا على تحديد نوع مقاطع الفيديو التي تناسب أهداف علامتك التجارية ، وإنشاء استراتيجية محتوى جذابة وشاملة ، واستخدام الرؤى المستندة إلى البيانات لاستهداف وتتبع تقدم حملتك.

نحن نعلم أن تطوير حملة تسويقية ناجحة لـ TikTok يتعلق بأكثر من مجرد إنشاء محتوى فيديو ؛ يتعلق الأمر أيضًا بفهم جمهورك المستهدف ، وتحديد الاتجاهات في الخوارزمية ، ومعرفة كيفية الاستفادة من المؤثرين. لدينا المعرفة والموارد لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة من حملات TikTok الخاصة بك وضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المطلوب.

نحن نتفهم أن إدارة وجود TikTok قد يكون أمرًا مخيفًا ، ولكن مع الفريق المناسب والاستراتيجية المناسبة ، يمكنك الاستفادة من هذه المنصة القوية والاستفادة من جماهير جديدة. دع وكالتنا للتسويق الرقمي تساعدك في إنشاء إستراتيجية TikTok التي تدفع النمو لعلامتك التجارية. تواصل معنا اليوم لمعرفة المزيد عن وكالة TikTok والخدمات المقدمة.