POV: 7 เส้นทางสู่การเติบโตบน TikTok

เมื่อพูดถึงการเพิ่มการแสดงแบรนด์ของคุณบน TikTok การทำความเข้าใจผู้ชมและ "ความได้เปรียบ" ของผลิตภัณฑ์ของคุณเป็นพื้นฐาน ความได้เปรียบของผลิตภัณฑ์คือสิ่งที่ทำให้แตกต่างและทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง คุณกำลังขายส่วนผสมออร์แกนิก ผลิตภัณฑ์เพื่อความงามที่ปราศจากความโหดร้าย หรือนำเสนอบรรจุภัณฑ์ที่ยั่งยืนหรือไม่? นี่คือมุมที่คุณควรให้ความสำคัญเมื่อพัฒนาเนื้อหาของ TikTok เพื่อให้แน่ใจว่าเนื้อหาดังกล่าวเป็นจริงสำหรับแบรนด์ของคุณและให้คุณค่าแก่ผู้ใช้ เมื่อคุณเข้าใจผู้ชมของคุณชัดเจน เข้าใจสิ่งที่ทำให้คุณแตกต่าง และรู้วิธีใช้ TikTok อย่างเหมาะสม ก็ถึงเวลาเติบโต การเติบโตของ TikTok สามารถทำได้ดังนี้:

1. ทำความเข้าใจกับงานที่มอบหมาย

ขั้นตอนที่ 1

มีความเข้าใจที่ชัดเจนในสิ่งที่ผู้ใช้ TikTok ต้องการ ไม่สำคัญว่าคุณจะทุ่มเงินเท่าไหร่ที่ TikTok- มันจะพังถ้าไม่โดนใจคนของต๊อก ดำเนินการเจาะลึกข้อมูลเชิงลึกของลูกค้าทุกปีเพื่อให้แน่ใจว่าข้อความของคุณตรงเป้าหมายในสื่อต่างๆ

ขั้นตอนที่ 2

สร้างเนื้อหาอเนกประสงค์ที่สามารถใช้งานบน TikTok ได้ ทำให้เนื้อหา TikTok ของคุณค้นหาได้ง่ายด้วยแฮชแท็กและคำอธิบายวิดีโอ เมื่อวิดีโอ TikTok ได้รับการพัฒนาแล้ว ให้ระบุวิธีเปิดใช้งานเนื้อหานั้นในช่องทางต่างๆ: มันเป็นเส้นทางสั้นๆ จาก TikTok ถึง Reels เพียงแค่พูดว่า

ขั้นตอนที่ 3

โปรโมตแบบออร์แกนิกเพื่อดึงดูดผู้ใช้ TikTok แทนที่จะสร้างโฆษณามาตรฐาน

เคล็ดลับยอดนิยม: มันไม่ได้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการเสมอไป (ใช่ – เราพูดอย่างนั้นจริงๆ และเราก็หมายความตามนั้นด้วย) สร้างเนื้อหาที่สนุกสนานและมีส่วนร่วมซึ่งเป็นแรงบันดาลใจให้ TikTok เติบโตและกลายเป็นไวรัล

2. Trend-mine, สร้างเนื้อหาตามช่วงเวลา, ล้างและทำซ้ำ

มาเริ่มกันเลย: TikTok สำหรับธุรกิจเป็นสิ่งสำคัญ ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม แบรนด์ส่วนใหญ่สามารถขับเคลื่อนความสัมพันธ์ของแบรนด์ การมีส่วนร่วม และรายได้บน TikTok โฆษณา TikTok ไม่เพียงเป็นแหล่งรายได้ที่ทรงพลังเท่านั้น TikTok ยังเป็นตัวกระตุ้นชั้นนำเมื่อพูดถึงเทรนด์สังคมและรุ่น ช่วงเวลาไวรัสอาจมาและไป แต่ควรมีกลยุทธ์หลักสำหรับเนื้อหา สร้างกระบวนการที่คุณติดตามแนวโน้มอย่างต่อเนื่องและดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อเป็นส่วนหนึ่งของการเล่าเรื่องที่ใหญ่ขึ้น ยิ่งไปกว่านั้น แรงฉุดและยอดวิวจะตามมา ไม่ใช่แค่เพราะเราเป็น เอเจนซี่ TikTok ชั้นนำ (หรืออาจจะเป็นเช่นนั้น) แต่เราได้กำหนดจังหวะการโพสต์และกรอบการทำงานที่ถูกต้องสำหรับกระแสไวรัลและการมีส่วนร่วม โดยผลักดันการเข้าชมไปที่:

• เว็บไซต์
• ร้านค้าทางกายภาพ
• หน้าโซเชียลมีเดีย
• บล็อก

ความสำเร็จของลูกค้า: การแสดงตัวตนที่สม่ำเสมอช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมของแบรนด์กลางแจ้งได้อย่างไร

ในเวลาเพียงหนึ่งเดือน เราเปิดตัว TikTok ของแบรนด์สันทนาการกลางแจ้งชั้นนำ สูตรง่ายๆ: โพสต์หลายครั้งต่อสัปดาห์ มุ่งมั่นที่จะมีส่วนร่วมของผู้ชมอย่างสม่ำเสมอในทันที และให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดกับสิ่งที่กำลังพูดถึงในอุตสาหกรรมต่างๆ และคู่แข่งเพื่อยกระดับชื่อแบรนด์ในการสนทนา ผลลัพธ์พูดสำหรับตัวเอง:

• การดูวิดีโอ: +96%
• การดูโปรไฟล์: +794%
• +120% หุ้น
• ความคิดเห็น +950%
• +82% ถูกใจ

3. ทำให้ TikTok Shop เป็นหน้าร้านของคุณ

ซิงค์แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์เพื่อสร้างประสบการณ์การซื้อที่ผสานเข้ากับการเดินทางแบบเลื่อนได้อย่างลงตัว นี่คือวิธีการ

• โปรโมตผลิตภัณฑ์ – แท็กผลิตภัณฑ์ในโพสต์ออร์แกนิกและวัดผลกระทบในตัวจัดการร้านค้า เมื่ออยู่ในแท็บร้านค้า เพียงแท็กสินค้าเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ซื้อได้สำหรับผู้ใช้ที่ใช้งานอยู่
• การแปลงโดยตรง – แปลงโดยตรงภายในแอปโดยไม่จำเป็นต้องมีหน้า Landing Page – กระบวนการชำระเงินที่สมบูรณ์ คุณสามารถเชื่อมต่อแอปกับร้านค้า Shopify ของคุณและรับข้อมูลผลิตภัณฑ์โดยอัตโนมัติ

4. ทำให้คนหยุดซื้อและฟัง

ใช้โปรแกรมโฆษณาของ TikTok เพื่อเข้าถึงลูกค้าในอนาคตของคุณใน 3 วิธี

1. เนื้อหา – สร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพซึ่งเจาะจงผู้ชม
2. โพสต์ที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ – เข้าถึงได้โดยตรงผ่านโฆษณาวิดีโอ
3. ผู้มีอิทธิพล – ร่วมมือกับผู้มีอิทธิพลบนแพลตฟอร์มโซเชียล

5. แสดงพลังของตัวละครหลักด้วยโฆษณาแบบชำระเงิน

ความท้าทาย: แบรนด์ต่างๆ ต้องสร้างความสัมพันธ์ด้วยการเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวมากกว่าแค่บอกเล่า นักการตลาดที่เชี่ยวชาญในการเล่าเรื่องจะได้สัมผัสประสบการณ์แบบสองทางระหว่างผู้ชมกับแบรนด์ที่ไม่มีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่นใดให้ได้ ผลลัพธ์สุดท้ายทำให้เกิดการมีส่วนร่วมและการแปลงจำนวนมาก

มาดูกรณีของ SparkAds สำหรับแบรนด์แฟชั่นชั้นนำกัน Power Digital หันมาใช้ Influencer Spark Ads เพื่อให้โดนใจกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์ เนื้อหาคุณภาพที่แท้จริงนี้ส่งผลให้ Power Digital มี ROAS เพิ่มขึ้น 257% กลยุทธ์ดังกล่าวพึ่งพาการปรับโครงสร้างบัญชีของแบรนด์แฟชั่นเพื่อสนับสนุนกลยุทธ์สร้างสรรค์ที่เน้นโฆษณาแบบ Spark โดยมีจังหวะการโพสต์ที่แข็งแกร่งของเนื้อหาใหม่มากกว่า 6 ชิ้นต่อสัปดาห์ อัลกอริทึมของ TikTok มีอะไรให้ใช้งานมากขึ้น และในทางกลับกันก็ช่วยเพิ่มรายได้

ความสำเร็จของลูกค้า: การทดสอบการจับคู่ตลาดให้ผลลัพธ์ที่อร่อยสำหรับ SmartSweets

การทดสอบตลาดที่ตรงกัน (MMT) วัดว่าช่องทางการตลาดที่เพิ่มขึ้นเป็นอย่างไร และประเมินผลกระทบที่มีต่อประสิทธิภาพทางธุรกิจแบบองค์รวม ด้วยการทดลองที่ระดับ Geo ในหลายช่องทาง การวัดในระดับนี้ทำให้ข้อมูลไม่มีปัญหาและข้อจำกัด ผลลัพธ์เป็นไปตามวัตถุประสงค์เสมอ เนื่องจาก MMT ไม่อาศัยข้อมูลของบุคคลที่สาม เมื่อเปรียบเทียบกับผลลัพธ์ MMT ของ Meta/Instagram กลยุทธ์ TikTok ของ Power Digital สำหรับ SmartSweets ทำให้ ROAS เพิ่มขึ้น 287% ด้วยงบประมาณที่ลดลงอย่างมาก ผลลัพธ์ของ MMT ระบุว่า TikTok เป็นส่วนเพิ่มสำหรับประสิทธิภาพทางธุรกิจแบบองค์รวมของ SmartSweets และนำเสนอผลกระทบที่จับต้องได้ต่อยอดขายอิฐและปูน

หลังจากประสบความสำเร็จ SmartSweets ได้เพิ่มการลงทุนโฆษณา TikTok ขึ้น 50%

6. สร้างความแตกต่างด้วยความสัมพันธ์แบบอินฟลูเอนเซอร์ที่แท้จริง

ความสำคัญของการซื้อแบรนด์จากผู้มีอิทธิพลนั้นไม่สามารถพูดเกินจริงได้ สิ่งศักดิ์สิทธิ์ของ TikTok คือการสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายกับผู้สร้างที่เปิดกว้างในการสร้างเนื้อหาและกระตุ้นการเข้าถึง

คุณไม่สามารถโยนสคริปต์ใส่ผู้สร้าง TikTok และคาดหวังผลลัพธ์ได้ ให้พวกเขามีส่วนร่วมตั้งแต่เนิ่นๆ ในการวางแผนและรับข้อมูลของพวกเขา

สำคัญพอๆ กัน – สร้างสรรค์ ใช้ TikTok เป็นแพลตฟอร์มที่เปิดใช้งานตลอดเวลาเพื่อสร้างคลังเนื้อหาที่มีส่วนร่วมผ่านความสัมพันธ์ระหว่างครีเอเตอร์

ความสำเร็จของลูกค้า: บริษัทพีซีสำหรับเล่นเกมที่สร้างไว้ล่วงหน้า NZXT มีการเติบโตเกือบ 250%

NZXT บริษัทพีซีสำหรับเล่นเกมที่สร้างไว้ล่วงหน้าต้องการผลักดันการเติบโตของ TikTok ผ่าน Power Digital Power Digital เปิดใช้งานเนื้อหาอินฟลูเอนเซอร์ในรูปแบบ Spark Ads ขับเคลื่อนการเติบโตของบัญชีเพิ่มขึ้น 246% และท้ายที่สุด ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา 12 เท่า ภายในเดือนแรกของการเปิดใช้อินฟลูเอนเซอร์ NZXT เห็นผลและประสบความสำเร็จในทันที โดยสร้างรายได้ 65,000 ดอลลาร์ในมูลค่าสื่อที่ได้รับ ไม่จำเป็นต้องพูด กลยุทธ์ได้ผลตอบแทน

7. ปริศนาการแปลง

การแสดงที่มาอธิบายเครดิตหรือตำหนิสำหรับการแปลงหรือการกระทำ (หรือไม่) โดยผู้ใช้ เมื่อผู้ใช้ทำ Conversion หลังจากเห็นแบรนด์บน TikTok นักการตลาดต้องการทราบว่า: ทำไม เปอร์เซ็นต์ของ Conversion ที่มาจากโฆษณาหรือปัจจัยอื่นๆ เช่น การค้นพบทั่วไปหรือการอ้างอิงแบบปากต่อปาก ปัญหาของรูปแบบการระบุแหล่งที่มาส่วนใหญ่ก็คือรูปแบบเหล่านี้ทึบแสงอย่างไม่น่าเชื่อ พวกเขาไม่ให้การมองเห็นว่าเกิดอะไรขึ้นหลังจากที่ผู้ใช้ออกจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย

หากคุณใช้งานแคมเปญโฆษณาที่ Conversion เกิดขึ้นในสองสามวันแรก (หรือน้อยกว่านั้น) ของการดูเนื้อหา สิ่งนี้อาจไม่สำคัญมากนัก แต่สำหรับแคมเปญที่การซื้อเกิดขึ้นหลายเดือนหรือหลายสัปดาห์หลังจากที่ผู้คนโต้ตอบกับเนื้อหา ตอนนี้เรารู้อะไรเกี่ยวกับพวกเขาบ้าง

ถาม:

1. พวกเขาจำได้ไหมว่าเราเป็นใคร?
2. พวกเขายังใช้สินค้า/บริการของเราอยู่หรือเปล่า?
3. มีอะไรอีกบ้างที่อาจมีอิทธิพลต่อการเลือกของพวกเขา?

คำถามเหล่านี้มีความสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเราพิจารณาเนื้อหาที่ยาวขึ้น เช่น มิวสิกวิดีโอหรือการละเล่นที่อาจดูเพียงครั้งเดียว แต่จำได้นานหลายสัปดาห์

สัญญาณการระบุแหล่งที่มาที่แข็งแกร่ง

เครื่องมือข้อมูลเชิงลึกของ TikTok นั้นทรงพลัง นำเสนอมุมมองจากมุมสูงว่าอะไรดีที่สุดสำหรับแบรนด์

กรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาคือระยะเวลาที่ใช้สำหรับการดูหรือการคลิกเพื่อพิจารณาว่าเป็นการแสดงผล การดู หรือการคลิก ตัวอย่างเช่น สมมติว่ากรอบเวลาการระบุแหล่งที่มาของคุณตั้งไว้ที่หนึ่งวัน (24 ชั่วโมง) ในกรณีนั้น การแสดงผลและการดูทั้งหมดของคุณจะถูกนับในวันเดียวกันกับที่ผู้ใช้ได้รับ

สมมติว่า 10 คนดูวิดีโอ TikTok ของคุณหลังจากดูเมื่อวานนี้ แต่พวกเขาไม่ได้ดูวันนี้ ไม่นับรวมกับจำนวนการดูทั้งหมดสำหรับแคมเปญของคุณ แต่ถ้าคุณเปลี่ยนการตั้งค่าเป็น 7 วัน (168 ชั่วโมง) การแสดงผล/การดูทั้งหมดจากกรอบเวลานี้จะนับรวมในจำนวนการแสดงผล/การดูทั้งหมดของคุณ อย่างไรก็ตาม สิ่งเหล่านี้จะหายไปในอีกเจ็ดวัน ตราบใดที่ไม่มีกิจกรรมเพิ่มเติมจากผู้ใช้เดิมที่เห็นพวกเขาครั้งแรก

สมมติว่าผู้ใช้ดูวิดีโอ 1 นาทีเป็น 5 นาทีในวันนี้ แต่ไม่ได้ดูอีกจนกว่าจะจบวิดีโอในอีก 3 สัปดาห์ต่อมา ทั้งสองสถานการณ์จะทำคะแนนให้กับแคมเปญ เนื่องจากหน้าต่างการระบุแหล่งที่มาถูกตั้งค่าตามนั้น

สัญญาณความคิดสร้างสรรค์และผู้ชมที่มีประสิทธิภาพ

เครื่องมือข้อมูลเชิงลึกยังให้การมองเห็นภายในโฆษณาแต่ละรายการในจุดที่ผู้ใช้ดำเนินการ เช่น การคลิก การแปลง และเมตริกประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้อง แม้ว่าตัวจัดการโฆษณาเพียงอย่างเดียวจะทำไม่ได้ แต่ Insights ช่วยประหยัดเวลาและเงินในการทดสอบที่สำคัญด้วยการเน้นพื้นที่ที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการทดสอบผู้ชมหรือความสนใจในวงกว้าง ใช้ข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญในอนาคตเกี่ยวกับองค์ประกอบโฆษณาที่ชนะใจโดยเฉพาะ

• การดูรายละเอียดตามข้อมูลประชากร (เช่น อายุและเพศ) ของครีเอทีฟโฆษณาแต่ละรายการสามารถเปิดเผยได้ว่ารายได้ส่วนใหญ่มาจากที่ใด
• รับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับความสนใจ ข้อมูลประชากร ผู้ชมทางภูมิศาสตร์และเทคโนโลยีจากมุมสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้จัดการโฆษณาเพียงอย่างเดียวทำไม่ได้
• Power Digital ส่งมอบ Conversion เพิ่มขึ้น 133% และจำนวนคลิกเพิ่มขึ้น 163% ในช่วง 3 สัปดาห์แรกสำหรับลูกค้าชั้นนำของเราหลังจากรวมการเรียนรู้จากหน้าข้อมูลเชิงลึกของวิดีโอ

ขยายบัญชี TikTok ของแบรนด์คุณด้วย Power Digital

Power Digital สามารถช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ TikTok ที่สมบูรณ์แบบเพื่อเพิ่มการมองเห็นของคุณให้มีประสิทธิภาพมากที่สุด ทีมผู้เชี่ยวชาญของเราจะช่วยคุณระบุว่าวิดีโอประเภทใดเหมาะกับเป้าหมายของแบรนด์คุณมากที่สุด สร้างกลยุทธ์เนื้อหาที่น่าสนใจและครอบคลุม และใช้ข้อมูลเชิงลึกเพื่อกำหนดเป้าหมายและติดตามความคืบหน้าของแคมเปญของคุณ

เราทราบดีว่าการพัฒนาแคมเปญการตลาดของ TikTok ที่ประสบความสำเร็จเป็นมากกว่าแค่การสร้างเนื้อหาวิดีโอ แต่ยังเกี่ยวกับการทำความเข้าใจกลุ่มเป้าหมายของคุณ การระบุแนวโน้มในอัลกอริทึม และการรู้วิธีใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพล เรามีความรู้และทรัพยากรที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากแคมเปญ TikTok และทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมที่ต้องการ

เราเข้าใจดีว่าการจัดการการแสดงตนของ TikTok อาจเป็นเรื่องที่น่าวิตก แต่ด้วยทีมและกลยุทธ์ที่เหมาะสม คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มอันทรงพลังนี้และเข้าถึงผู้ชมใหม่ๆ ได้ ให้ เอเจนซี่การตลาดดิจิทัล ของเรา ช่วยคุณสร้างกลยุทธ์ TikTok ที่ขับเคลื่อนการเติบโตของแบรนด์ของคุณ ติดต่อเราวันนี้เพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ เอเจนซี่ และบริการ ของ TikTok ที่เรามีให้